Autoridade digital: como construir a sua reputação online

Conquistar autoridade digital é um dos verdadeiros desafios de criadores de conteúdo. Isso porque autoridade, para quem trabalha na internet, é ouro! 

É com autoridade digital que garante que você seja a principal ou uma das referências dentro do seu nicho, o que traz ainda mais valor para o seu conteúdo e credibilidade. 

Focar e ter resultado nisso, traz mais possibilidades de parcerias e publicidades, seguidores, engajamento e vendas, caso você tenha seus infoprodutos, marca própria ou venda produtos de terceiros como Afiliado.

Mas a grande questão é: como conquistar autoridade online?

Compilamos aqui as principais dicas dos especialistas que estiveram no Fire Festival 2023, atual Hotmart FIRE, acerca desse tema, para você aprender com quem já chegou lá! Acompanhe!

1. Mostre conhecimento técnico

A primeira forma de conquistar autoridade digital é deixar claro que você sabe o que está falando. E nada melhor do que demonstrar o seu conhecimento técnico no conteúdo que publica nas redes sociais.

Pode perceber que hoje existem diferentes pessoas produzindo conteúdo sem esse cuidado. Em alguns nichos, o conhecimento técnico faz toda a diferença, como quando falamos de nutrição, maternidade ou até tecnologia. Mas, mesmo quando o tópico é entretenimento ou moda, trazer essa parte técnica pode fazer toda a diferença.

Claro que você não deve transformar todo vídeo em uma tese, mas, sempre que possível, pode trazer o conhecimento técnico em uma comunicação amigável e que gere conexão com a audiência.

2. Conquiste autoridade digital apresentando os seus resultados

Nada como falar em primeira pessoa sobre a transformação que o seu conteúdo oferece! Isso mostra entrega, transparência e verdade.

Fora que tem muita riqueza mostrar os próprios resultados. Sabe por quê? A sua história é só sua! Ninguém mais pode contá-la da mesma forma que você pode. É justamente aí que mora o conteúdo que gera conexão com o público e um engajamento mais duradouro.

“Mostra como resolveu o problema. Você tem feito isso com os seus seguidores? De mostrar como você resolve os seus problemas? Como é que você lida diante da sua vulnerabilidade?”, provocou Valeska Bruzzi, empreendedora digital e especialista em marketing digital, em sua palestra no palco Relationship.

Essa não é uma forma de gerar autoridade que está disponível para todos os nichos, portanto, vale avaliar se é para você. Se for, vale a pena! Mas o faça com bastante responsabilidade e verdade.

3. Demonstre como resolver problemas

Mostrar que você entende dos problemas da sua audiência e que você é capaz de ajudá-la a resolvê-los é uma forma e tanto de conquistar autoridade digital.

Além de exaltar o seu conhecimento, também é sobre empatia e conexão.

“Como é que você lida com as dificuldades que você encontra? Ou melhor, como é que você lida com as objeções e com os problemas da sua própria audiência? Porque alguns problemas da minha audiência não são problemas meus. Eu não me identifico com 100% dos problemas da minha audiência”, alertou Valeska.

Então, aqui são dois passos: o primeiro é identificar os problemas que o seu público têm, que estão dentro da sua linha editorial, e que você sabe resolver. Depois disso, que você produz o conteúdo, que pode ser um passo a passo em post carrossel ou vídeo – o que funcionar melhor para a sua audiência.

4. Publique sobre a transformação que as pessoas alcançam

Sim, diferentes formas de prova social! Seja apresentando os depoimentos de pessoas que se transformaram de alguma forma a partir do seu conteúdo, seja trazendo casos específicos como exemplos, essa é uma ótima forma de conquistar autoridade digital!

De novo, não são todos os nichos que vão poder usar essa estratégia, especialmente se você ainda não vende o seu conteúdo ou produtos. Mas vale sempre considerar trazer exemplos reais e mensagens reais que demonstrem a sua autoridade no tema que você domina.

VÍDEO: Valeska Bruzzi no FIRE 2022 l O que funciona quando falamos de conteúdo nas redes sociais?

5. Mostre que você continua estudando e se desenvolvendo

Mostrar que você investe na sua formação, mesmo sendo referência, vai agregar valor ao que você fala, além de você servir de exemplo para o seu púglico.

“Deixa as pessoas saberem que vocês estão investindo na formação de vocês. Porque esse é um dos pilares da autoridade”, compartilhou Valeska.

Por mais que seja rotineiro, por mais que, para você, isso seja o básico, é importante compartilhar que você continua estudando e quais são as suas referências. Principalmente se você vende mentoriais ou cursos online.

“Nos meus stories, todo dia eu coloco um pedacinho de um livro ali, uma coisinha meio assim. Por quê? Pra as pessoas verem que eu estou em contínuo aprendizado”, revelou a especialista.

6. Esteja onde a atenção do seu público está

Na palestra de Gary Vaynerchuk, referência mundial em marketing digital, ele falou muito sobre “atenção” na construção de marca, o que está diretamente ligado à presença online e autoridade digital.

Em resumo, a atenção deve estar no público que você quer atingir, como ele se comporta e onde está a atenção dessas pessoas. Ou seja, se quem você quer impactar com o conteúdo está no TikTok, é lá que você deve focar em construir a sua autoridade.

Além disso, é preciso também se atentar às mudanças. Quem mantém a mesma estratégia e se contenta com os resultados, fica pra trás. 

Os métodos, formatos, estratégias, comportamentos, tudo está mudando o tempo todo. Então, quem quer não só construir, mas também estabelecer autoridade digital, deve acompanhar tudo isso. 

“Atenção é o único recurso que todos devem perseguir para produzir o que quiser. Ser racional sobre onde a atenção está é muito importante”, reforçou Gary Vaynerchuk.

VÍDEO: TRÁFEGO ORGÂNICO: AS MELHORES PRÁTICAS | FIRE NEWS #3 | FIRE FESTIVAL 2023

7. Tenha um apelido: autoridade digital é sobre como você é reconhecido

Quem trouxe esse tema foi Paulo Cuenca, especialista em marketing digital e conteúdo online. “Ter um apelido”, na verdade, se trata a como as pessoas se referem a você, pois isso é o que te define para aquela pessoa.

Então, se você produz conteúdo sobre crochet, você tem que almejar ser conhecido como “Fulano, que faz vídeo sobre crochet”, por exemplo.

Quando estamos ainda na construção de autoridade, temos um certo controle sobre isso, que vem da consistência e da forma que transmitimos a nossa mensagem, além de como nos apresentamos.

Claro que nada impede que você se torne “a menina do cabelo rosa” ou até “o marido/esposa de Ciclano”. Existem algumas características que podem ser mais marcantes para a audiência. O próprio Cuenca compartilhou que para muitas pessoas ele ainda é “o marido da Dani Noce”, e está tudo bem.

O ponto aqui é que ter um apelido é como as pessoas te classificam e o ideal é que a maior parte das pessoas te reconheçam por aqui que você quer, como a referência no seu nicho.

Para isso, o especialista reforça que você deve focar na autenticidade e na verdade do seu conteúdo. Você não pode usar da mesma estratégia de outro creator, copiar um estilo de design de outra pessoa ou até a forma de falar. Isso, além de não ser verdadeiro e poder prejudicar a sua imagem, não vai te ajudar a gerar conexão com a audiência.

“Vocês tem que começar a parar de querer ser o outro e ter coragem de ser você, senão não vai rolar”, recomendou Cuenca.

 

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8. Apresente o embasamento das suas ideias para ter autoridade digital

Durante o primeiro dia de Fire Festival 2023, quem esteve por lá também pôde acompanhar o painel “Como construir reputação? É livro, é podcast, é matéria no jornal?”, no palco YouPix, com os influenciadores digitais Issaaf Karhawi, Carla Lemos e Ad Júnior.

E eles trouxeram muito das suas experiências pessoais produzindo conteúdo na internet e como conquistaram autoridade e muito gira em torno de embasamento.

Carla, que é influencer de moda, diz que é sobre pegar a sua visão de moda e se aprofundar nela.

“Não foi estar fazendo ali mil coisas ao mesmo tempo, botando minha carinha e dizendo ‘olha, gente, que bota linda’. Não foi dizer porque aquela bota era linda, mas qual era o contexto cultural, de onde ela veio, quem estava usando. Isso que foi construindo toda a minha reputação na moda e depois em outras áreas também”, revelou Carla.

Para Ad Júnior, que está há mais de 15 anos falando sobre questões voltadas à raça em suas redes sociais, o embasamento em sua fala também é o que lhe deu autoridade.

“Eu sempre fazia os textos e colocava sete links de pesquisas que foram feitas pra poder provar o que eu estava falando”, compartilhou o influenciador.

9. Seja responsável pelo conteúdo que você publica

“Pra gente se aprofundar e pra gente de fato construir essa autoridade, a gente tem muita pesquisa, a gente tem muita responsabilidade com o que a gente tá escrevendo, com o que a gente tá falando”, disse Carla Lemos durante o painel.

Quando falamos de responsabilidade na produção de conteúdo, tem um ponto principal: quando você conquista autoridade, mais do que nunca, as pessoas acreditam fielmente no que você diz. O embasamento técnico ajuda, mas é preciso pensar na forma com que o público recebe a mensagem.

“Reputação é como a nossa imagem é lida pelo outro, ou seja, é um combinado, o que a gente constrói, com qualidade, profundidade, estudo e responsabilidade. Isso é responsabilidade, isso é ética, e foram reconhecidos, foram lidos a partir da imagem que vocês construíram, acho que isso faz parte”, disse Issaaf, que estava mediando a conversa.

A conversa também abordou formatos e frequência de conteúdo, mas a mensagem principal em relação à construção de autoridade é sobre você produzir conteúdo sobre aquilo que você acredita e sempre entregar algo a mais para a sua audiência.

VÍDEO: o Painel “Como construir reputação? É livro, é podcast, é matéria no jornal?” acontece no 2:21:31

Construção de autoridade digital é um trabalho diário

Não é fácil conquistar autoridade digital. Não à toa é o ouro do momento. 

Mas é importante se lembrar que autoridade não tem a ver com grandes audiências. Se você tem mil seguidores que chegaram até você pelo seu conteúdo, você já é uma autoridade para elas.

Com uma frequência e uma qualidade de publicações adequadas, o número da audiência tende a subir consideravelmente, bem como o seu engajamento. E aí o trabalho vai ser reter e continuar gerando conexão com esse público, constantemente na sua carreira.

Falando nisso, que tal aprender sobre uma técnica que vai melhorar sua habilidade de copywriting, gerando mais retenção para os seus vídeos e mais vendas? Conheça aqui sobre o marketing de premissas.