Además de optimizar los contenidos escritos para posicionarlos mejor en el ranking de los buscadores, podemos mejorar los podcasts con técnicas de audio SEO para que aparezcan en la SERP y así, cada vez más personas puedan escucharlos y aprovechar sus consideraciones.

Quienes producen contenido digital en formato textual ya conocen la importancia del SEO, o Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), pero pocos dominan las reglas para optimizar el alcance de otros formatos de contenido, como los podcasts, que necesitan técnicas de audio SEO.

Sin embargo, antes de explicar este nuevo concepto, es importante regresar al SEO y a todo lo que significa. SEO es el nombre que se le da al conjunto de técnicas usadas para optimizar el contenido en línea, ya sea en el formato de blog post, video, ebook o podcasts.

Un buen SEO se desarrolla con técnicas on page (visibles para el usuario) como off page (oculto para cualquiera que visite su página). Son prácticas como el uso de palabras clave, contenidos divididos en subtemas, referencias de calidad, entre otras acciones.

Cuanto mayor sea la calidad del contenido, mayores serán las posibilidades de que aparezca en la primera página del SERP, es decir, la primera página de búsquedas por una palabra clave en Google.

Como explicamos anteriormente, las técnicas SEO para texto ya son bien conocidas. Sin embargo, con la popularidad de los podcasts y el aumento de la competencia, debemos centrarnos en las técnicas de audio SEO.

Conoce más sobre este tema leyendo los siguientes apartados:

¡Conoce las principales técnicas de SEO de audio y descubre cuáles son los criterios de Google para clasificar los podcasts!

¿Qué es audio SEO?

Por analogía, podemos definir el audio SEO como una serie de prácticas de optimización para hacer que los archivos de audio, especialmente los podcasts, aparezcan de forma destacada en los resultados de búsqueda.

En un primer momento puede parecer confuso, al final, Google no “escucha” audios. Así, ¿cómo indexa el algoritmo de la compañía en los podcasts? Eso es lo que veremos a continuación.

Podcasts en la cresta de la ola

Para comprender la importancia del audio SEO, también necesitamos hablar sobre la relevancia de los podcasts a nivel global en los últimos años.

Antes los medios eran un fenómeno de nicho, pero hoy el podcast es cada vez más popular, ya sea bajo el formato tradicional, en audio o en el modelo de videocast.

Según una investigación realizada por Statista denominada “Número de oyentes de podcast a nivel mundial 2017-2016”, al final de 2021, se registró que aproximadamente 620 millones de personas escuchaban contenidos en audio alrededor del globo.

Según predicciones del mismo estudio, se espera que, para el 2027, la cantidad de personas atentas a los podcasts se incremente considerablemente hasta alcanzar la marca de 962 millones de oyentes.

Esto demuestra que el podcast es un formato de contenido muy rico y agradable, que las marcas deberían explorar principalmente porque facilita el acceso a la información.

Asimismo, su capacidad de generar engagement y comprometer a la audiencia, combinada con la potencia de las redes sociales, puede generar muchos beneficios para los productores de contenidos.

Además, los medios presentan características muy similares a la dinámica de la radio que superan la cuestión del audio. El podcast puede estar presente en la vida de muchas personas, de todas las edades, en muchos contextos del día a día y puede reproducirse en cualquier lugar.

Pero, en definitiva, ¿cómo podemos optimizar los podcasts para alcanzar una clasificación alta en los algoritmos de búsqueda?

¿Cómo hacer audio SEO y posicionar tus podcasts en el tope de la SERP?

Finalmente, llegamos a la parte que importa: ¿cómo hacer audio SEO y, de esta manera, llevar tus podcasts a la primera página de Google?

Si ya tienes una estrategia de producción de contenidos, no tendrás dificultades. La regla de oro se mantiene vigente: ofrecer contenido relevante y una buena experiencia de usuario.

A pesar de ser un formato de contenido diferente, el trabajo de SEO es el mismo.

En términos generales, los motores de búsqueda no pueden indexar los archivos de audio. Al fin y al cabo, como dijimos antes, Google no “escucha” el contenido.

Esto sucede porque el lenguaje hablado por los algoritmos es texto escrito.

Es exactamente lo que estás pensando. El audio SEO consiste, básicamente, en asociar textos a tus podcasts. Así, estos servicios podrán identificar la temática de tu contenido y clasificarlo correctamente.

Este proceso se puede dividir en dos frentes:

• Descripción: describir en detalle el contenido de tu audio;
• Transcripción: convertir todas las líneas del podcast en texto.

Probablemente, ya hayas puesto en práctica el primer método, ya que prácticamente todas las plataformas de podcast no permiten publicar contenido sin un título o resumen.

Por otro lado, transcribir el audio tarda más tiempo y, por lo tanto, consiste en una estrategia poco utilizada por los productores de contenido. Pero, es precisamente una de las más eficientes.

Veamos en detalle cómo aplicar cada una de las dos técnicas de SEO de audio a tus podcasts:

1. El poder del tema

El primer punto para invertir en tu audio SEO es explorar temas relevantes en tu podcast. Para atraer a la audiencia, explora temas actuales, utilizando formatos atractivos.

Con un tema relevante y un formato atractivo, el siguiente paso es trabajar una estrategia de comunicación basada en el embudo de ventas, es decir, generar awareness o conciencia, para luego, invertir en las etapas de consideración y decisión de compra.

2. La descripción es tu aliada

La descripción sirve como un pequeño resumen de tu podcast, contando un poco sobre lo que se cubrirá a lo largo del audio y presentando información adicional.

Además, este espacio es perfecto para explotar las palabras clave para las que desea ranquear.

Por ejemplo, supón que produces una serie de podcasts sobre vinos importados. En la descripción de cada episodio, puedes enumerar temas como el nombre de los vinos mencionados, la historia de las bodegas, en qué país se producen las bebidas y cualquier otra información que consideres relevante para tu público.

Lo importante es aclarar a los oyentes lo que pueden esperar al escuchar tu podcast. Además, al insertar información relevante en la descripción, permites que los motores de búsqueda entiendan el tema que tu contenido acapara.

3. Título, el divisor de aguas

El título es lo primero que verá tu audiencia antes de escuchar tu podcast en Google Podcasts u otras aplicaciones. Por lo tanto, necesita resumir de manera eficiente de qué se trata el contenido.

En general, el título debe ser:

• Relevante para la audiencia: tu público está buscando información o quiere aprender algo nuevo. Trata de conocer los intereses y necesidades de tu público y usa ese conocimiento para escribir un título que capte su atención.
• Resumir el tema del audio: nadie quiere gastar una hora escuchando un podcast solo para saber si el contenido es lo que está buscando o no. Por lo tanto, usa el título para decir, en pocos caracteres, en qué consiste.

4. Organiza las etiquetas (tags)

Las tags, aunque son más cortas que el título y la descripción, brindan a los usuarios una buena descripción general de los temas que se abordarán en el podcast y en tu programa. Además, estos términos son una gran herramienta para mantener la organización de tu contenido.

Si tienes un canal de YouTube, probablemente ya sabes cómo funcionan las etiquetas o los hashtags en algunas plataformas.

Usa términos relevantes como palabras clave para las que desea clasificar, preferiblemente mezclando términos más específicos con términos generales. Además, es bueno no exagerar el número de etiquetas para evitar las penalizaicones de los motores de búsqueda.

5. Nunca olvides la transcripción

Los consejos de audio SEO anteriores son un gran primer paso. Sin embargo, para superarse y asegurar una posición en la primera página, debes transcribir tus audios.

Es fácil entender por qué esto es tan efectivo: con una transcripción online del podcast, garantizas que los motores de búsqueda indexen las palabras exactas pronunciadas en el contenido.

Y créenos, esta pequeña actitud puede hacer milagros, aumentando en gran medida las posibilidades de que los usuarios encuentren tus podcasts. ¡Al final, hablarás el mismo idioma que los algoritmos!

Si está pensando que demandará mucho trabajo transcribir todos tus podcasts, no te desesperes.

En la actualidad, las tecnologías con inteligencia artificial brindan transcripciones automáticas. Aunque esta tecnología aún no ofrece resultados perfectos (pero se está perfeccionando cada vez más), es una ayuda poderosa para las personas que van a aplicar audio SEO.

Pero esa no es la única ventaja de transcribir tus audios. Al hacer esto, también alimentas otros canales de tu marca. Puedes publicar la transcripción en tu blog, sitio web o en una plataforma exclusiva. ¡Y hasta puedes ganar dinero con eso!

Imagina, por ejemplo, que tienes una serie de podcasts que enseñan a tu audiencia un idioma extranjero de forma gratuita. Al mismo tiempo, puedes crear y disponibilizar un archivo con la transcripción del audio solo para miembros registrados en tu sitio web.

A propósito, si quieres mejorar el posicionamiento SEO de tus contenidos, te invitamos a que eches un vistazo a nuestro video:

¡Apuesta en el audio SEO para optimizar tu posicionamiento en Google y vender más!

Durante Google I/O 2019, un evento anual dirigido a desarrolladores, la compañía anunció que muy pronto comenzaría a mostrar podcasts en los resultados de búsqueda.

Dicho y hecho. Poco tiempo después del evento, realizado en abril de ese mismo año, ya era posible ver este tipo de resultado para las búsquedas realizadas en inglés. O sea, la difusión de un podcast en Google era un objetivo totalmente alcanzable.

Hoy en día, después de descargar la aplicación Google Podcasts, puedes escuchar tus programas preferidos tan pronto como lo desees.

Es importante destacar que la plataforma de Google funciona como un directorio, es decir, no es una solución para crear los contenidos desde cero. Por lo que, para grabarlos y almacenarlos, el creador debe usar otras aplicaciones y portales, respectivamente.

La popularidad de esta aplicación corrobora la idea de que el formato se ha convertido en uno de los más relevantes en la actualidad. Entre los puntos clave que han fomentado el crecimiento de los podcasts, destacamos:

• Posibilidad de acceder a valioso y seguro contenido dondequiera que el oyente se encuentre.
• Facilidad para consumir y asimilar el contenido, una vez que los creadores y participantes tienden a explicar en detalle los temas abordados.
• Son atemporales por lo que podemos escucharlos cuando creamos conveniente.
• Es posible hacer otras actividades mientras los escuchamos.
• Consiste en uno de los formatos más económicos.

Teniendo en cuenta los aspectos señalados hasta el momento, podemos decir que los podcasts son una tendencia que no podemos ignorar. En especial, porque permiten potenciar el movimiento de difusión de una marca.

Más allá de la importancia de estructurar podcasts con técnicas audio SEO acordes con el perfil de la audiencia para aumentar la conciencia de la marca y las ventas del negocio, es indispensable ahondar los conocimientos sobre el entorno comercial contando con el apoyo de quienes dominan el mercado.

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