Un podcast es un material en formato de audio creado con la intención de resolver una demanda informativa de la audiencia. Para que el contenido sea atractivo al punto de captar la atención de un oyente, el autor debe planificarse con antelación y atender las mejores prácticas de creación y transmisión.

En plena era de la información, mantenerse conectado y prestar atención a lo que ocurre en el mundo a través de una pantalla táctil se ha convertido en una condición básica para hacerle frente a los nuevos desafíos de la modernidad.

Ante el enorme flujo de datos y la rutina agitada de la mayor parte de las personas, los podcasts configuran una solución fantástica para acceder a información fiable y segura. Pero, al fin y al cabo, ¿qué es un podcast y cuál es su función?

Básicamente, el podcast es un formato de contenido que permite consumir la información dondequiera que los oyentes se encuentren, ya sea en el tránsito, en la sala de espera del médico o mientras realizan otras actividades.

¿Quieres saber más sobre qué es un podcast y descubrir cómo crear contenidos en audio sumamente atractivos?

Entonces, sigue leyendo. Aprenderás:

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¿Qué es un podcast?

Los podcasts son contenidos grabados en audio y transmitidos online a través de un servicio de streaming o plataformas como YouTube. Tiene una estructura parecida a un programa de radio, sin embargo, el Productor, o podcaster, deja el contenido disponible para que las personas lo puedan consumir en el momento y en el lugar que crean conveniente.

Por lo tanto, los podcasts son contenidos bajo demanda. ¡De ahí la posibilidad de ofrecerlos en los servicios de streaming!

Generalmente, se producen en formato de episodios, abordando un único tema o asuntos relacionados en cada uno.

Una buena parte de los Productores de podcast apuestan en el modelo de episodios en secuencia por varios motivos, entre los que encontramos:

• Facilitar el acceso a la información, ya que los oyentes no necesitan disponer de mucho tiempo para consumirla.
• Enganchar a la audiencia.
• Optimizar las explicaciones permitiendo ahondar en los puntos más relevantes.

De hecho, para que la modalidad en serie resulte efectiva y atractiva, más allá de saber qué son los podcasts, es imprescindible que el podcaster publique los episodios de manera regular, ya sea diaria, semanal o mensualmente.

Un podcast puede tener muchos formatos, pero los más comunes son paneles de invitados, entrevistas y grabaciones individuales.

¿Por qué apostar por este tipo de contenido?

Quienes trabajan con Marketing Digital saben que, para mantenerse relevantes en un mercado competitivo, deben prestar atención a las tendencias y adaptarse tanto a las necesidades como al comportamiento del buyer persona.

Actualmente, los podcasts se encuentran entre los formatos preferidos de los usuarios de internet.

Desde su llegada, a inicios de los años 2000, la industria de podcast ha crecido considerablemente por varias razones:

• Democratización del acceso a internet y a los dispositivos móviles.
• Rutina profesional cada vez más convulsa demandando que las personas obtengan la información que necesitan durante breves periodos de ocio distribuidos a lo largo de su jornada laboral.
• Avance de las tecnologías disruptivas y la creación de los altavoces inteligentes, como Google Home y Amazon Alexa.

¡Todo indica que la industria continuará creciendo a pasos de gigante!

De acuerdo con la investigación de Research and Markets, Global Podcasting Market Report to 2028, se espera que el mercado de podcasting crezca a una tasa compuesta anual de 25,3% entre 2022 y 2028. Esto significa que, en aproximadamente 6 años, ¡esta industria alcanzará el monto de 48,5 billones de dólares!

De hecho, la información sirve para demostrar por qué este canal es la gran apuesta de los productores de contenido.

Pero si aún no estás convencido del potencial rentable del modelo de audio marketing, fíjate en la siguiente información:

• Según un estudio realizado por Edison Podcast Metrics, denominado Super Listeners 2021, el 50% de los superoyentes cree que la mejor forma de enterarse de un producto o servicio es escuchando los anuncios publicitarios en los podcasts. Y el 56% de los encuestados dice que se sienten más propensos a comprar una solución cuando se enteran de su existencia a través de los podcasts.

Ya sea como negocio digital, como canal de comunicación o estrategia de soporte a un emprendimiento existente, otro aspecto que apoya la creación de podcasts es la retención y el engagement de este tipo de contenido.

Tanto es así que, de acuerdo con la Encuesta Pod 2022, el 80% de los oyentes utilizó la opción “seguir” o “suscribirse” para recibir un aviso cada vez que se publiquen nuevos contenidos. ¡Este nivel de engagement puede abrir espacio para la monetización!

El mismo estudio reveló que 7 de 10 oyentes con engagement se inclinan a efectuar un pago o donación a su canal de podcast preferido para continuar accediendo a los contenidos. Y el 45% de los encuestados pagarían por escuchar sus audios favoritos sin interrupciones.

Basándonos en todos estos datos, queda claro que el podcast consiste en una poderosa tendencia en materia de comunicación, publicidad y monetización.

Como uno de los pilares de una estrategia de producción de contenido es entregar lo que el público quiere y necesita consumir, no hay nada mejor que apostar en el formato y sumarse al movimiento de audio marketing.

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Los 4 tipos de podcasts más importantes

Además de conocer a detalle qué es un podcast, necesitas conocer los tipos de contenido más relevantes. Esto te ayudará a estructurar una estrategia acorde con tus objetivos y las preferencias del público al que quieres alcanzar.

Antes de entrar de lleno en los estilos, es importante destacar que una estrategia puede —¡y debe!— contar con múltiples tipos de podcasts, principalmente para no cansar a la audiencia y trabajar los contenidos atendiendo la demanda inmediata.

Dicho esto, ¡veamos a los tipos de podcasts!

1. Entrevista

Como su nombre indica, bajo este formato, el Creador de contenidos invita a alguien para hablar sobre un tema específico.

Es importante que ambos participantes dominen el tema, tanto para generar credibilidad como para optimizar la fluidez de la comunicación.

Para que el formato de entrevista ocasione un muy buen impacto en la audiencia, es importante que invites a un experto diferente a cada episodio.

El dinamismo aumenta la probabilidad de que las personas quieran acceder a los contenidos de forma regular y, si es el caso, convertirse en suscriptores.

Este formato es ideal para ofrecer a tu público informaciones útiles que inspiren confianza y autoridad ante su mirada atenta.

2. Informativo

Este puede ser el estilo más cercano a los programas de radio, ya que el objetivo de ambos es transmitir cierta información a los oyentes.

No obstante, la gran diferencia radica en la disponibilidad on demand de los podcasts. O sea, las personas pueden acceder a ellos en el momento y en el lugar que crean oportuno.

Conocidos también como podcasts de información, este estilo es uno de los preferidos de la audiencia. Mediante estos audios, los oyentes pueden acceder a datos relevantes sobre diferentes campos, invirtiendo apenas algunos minutos de su tiempo.

Además de presentarse como audios cortos, existen versiones más largas que, por lo general, suelen emplearse para profundizar temas que demandan más tiempo para desglosarse.

3. Panel

El panel es muy similar al modelo de entrevistas. Sin embargo, la principal diferencia es que se invitan a varios expertos para hablar sobre un tema específico.

Del mismo modo que la entrevista, para que un podcast panel genere engagement al punto de cautivar a la audiencia hasta el final del contenido, los participantes deben dominar el tema central.

En cuanto al entorno técnico, este tipo de podcast requiere un poco más de inversión y de atención con la cantidad, calidad y eficiencia de los equipos. Por ejemplo, para estructurar un panel con 3 expertos —el Productor y 2 invitados— se necesitan 3 micrófonos.

Así que, además de contar con los 3 micrófonos, es imprescindible verificar su funcionamiento antes de la grabación, evitando así inconvenientes con el audio que puedan afectar la calidad del podcast de forma definitiva.

4. Individual

Un poco más común y técnicamente más sencillo de grabar y producir, este modelo solo necesita un conductor y un micrófono, prescindiendo así de equipos costosos y/o trucos para la edición del material.

Si quieres posicionarte como una autoridad en tu nicho de mercado, un programa de podcast individual es la mejor alternativa. Pues, permite tratar los asuntos que dominas, así como realizar una planificación flexible que habilite la modificación del tema central de los episodios de acuerdo con las demandas informativas de tu audiencia.

5 consejos para hacer un podcast

Cuando conoces a detalle qué son los podcasts y cuentas con orientaciones valiosas, crear un programa que cautive la atención y el engagement de tu audiencia es un objetivo totalmente alcanzable.

De la misma manera que otros formatos, la planificación configura una medida clave para estructurar un excelente contenido.

Como sabemos que producir un podcast de excelencia es una tarea que demanda mucha dedicación y genera dudas en quienes dan sus primeros pasos en la industria, decidimos darte algunos consejos prácticos para hacer tu primer podcast.

¡Anótalos!

1. Enfócate en planificar cada episodio de tu podcast

Antes de encender el micrófono y empezar a grabar, es imprescindible que separes algunas horas en tu agenda para planificar el contenido que pretendes presentar.

En esta etapa, debes definir el objetivo que esperas alcanzar, el formato del podcast más adecuado considerando el tema central, los subtemas relevantes y la frecuencia de los programas.

Para desarrollar una planificación sólida y completa, recomendamos que tomes en cuenta los siguientes aspectos:

Público 

Tener un público objetivo muy bien definido es importante para saber qué idioma usar, los posibles temas, la frecuencia de publicación y los canales de difusión.

Tema y formato

Después de tener claro con quién vas a hablar, ha llegado el momento de elegir el tema principal del programa, así como su formato. Recuerda, las decisiones que engloben estos puntos también deben fundamentarse en las expectativas y preferencias del público.

Competidores

Es imprescindible que el Productor del podcast conozca a los competidores que pueden afectar su desempeño en el nicho.

En este sentido, vale la pena investigar si existen otros podcasts sobre el tema que quieres abordar.

Si es así, analiza la estrategia de tus rivales, tanto directos como indirectos, haz benchmarking y dedícate a crear un enfoque que equilibre estrategias existentes que generen buenos resultados con acciones innovadoras.

Contenido

Tan pronto como hayas establecido el tema, empieza a investigarlo y crea una lista de verificación de todo lo que necesitas abordar durante el podcast.

También, considera estrategias SEO útiles para impulsar la posición del podcast en los resultados orgánicos de los buscadores.

Guion

Luego de analizar los puntos anteriores, es hora de elaborar el guion que orientará tu presentación.

Independientemente del tipo de podcast que deseas producir, es fundamental que cuentes con un documento que reúna todos los asuntos y detalles que deberás abordar durante la grabación.

Recuerda especificar en el guion los aspectos clave sobre los efectos, la banda sonora, los anuncios y la mejor hora para publicar el contenido.

2. Invierte en buenos equipos

Si bien es fácil producir un podcast, esto no significa que se pueda grabar de cualquier manera. Tener buenos equipos puede ser la diferencia entre un contenido mediocre y un programa exitoso.

Al fin y al cabo, estamos hablando de un contenido en formato de audio, el sonido tiene que ser perfecto para no perjudicar la experiencia de los oyentes.

Por lo tanto, busca herramientas y equipos de grabación de alta calidad.

Micrófono

Sin duda, es la gran estrella entre los equipos necesarios para grabar un podcast.

Podemos encontrar varios tipos de micrófono, cada uno con distintas particularidades. De ahí la necesidad de conocerlos antes de seleccionar un equipamiento.

Por ejemplo, si quieres conducir un podcast de entrevistas, considera invertir en un micrófono condensador. Este permite capturar la voz de muchas personas sin requerir un equipo adicional para obtener un buen audio.

Por otro lado, si piensas grabar un podcast al aire libre o en lugares ruidosos, sugerimos que recurras a los micrófonos dinámicos, ya que aíslan el sonido del entorno.

PC o notebook con acceso a internet

Además del micrófono, la grabación de un podcast demanda el uso de una computadora o notebook para captar y editar el audio. Pero, ¡esto no es todo!

Después de editar el contenido, necesitas exportar el podcast y alojarlo en alguna plataforma. Entonces, para hacer un podcast exitoso también debes asegurarte de contar con una buena conexión a internet.

3. Selecciona muy bien a tus invitados

Para hacer un programa de entrevistas o un panel atractivo que fomente el engagement del público, debes pensar cuidadosamente sobre quiénes serán tus invitados.

Trata de seleccionar expertos en el asunto o autoridades en tu nicho de actuación. También, es importante que los participantes sean conocidos y generen la admiración de tu público.

Si logras combinar estas dos condiciones, tu podcast tendrá una gran probabilidad de ser un éxito y, quizá, de viralizar y atraer nuevos oyentes.

Antes de empezar a grabar, habla con los invitados para informarles sobre la estructura y el tema del episodio, así como la dinámica del programa. Al aportar estos detalles, haces que las personas se sientan cómodas durante la grabación.

4. Dedícate a editar el audio

Aunque utilices buenos micrófonos o grabadoras, después de finalizar la grabación deberás ajustar el audio antes de poner tus podcasts a disposición de los oyentes. Esto incluye cortar momentos de silencio, nivelar las voces, incluir una banda sonora e insertar efectos.

Es posible encontrar muchos programas disponibles en la web, tanto gratuitos como de pago. Ante tanta variedad, elige una herramienta que presente un buen combo de funciones y atienda tus necesidades.

Entre las mejores opciones destacamos Audacity, una aplicación gratis, y Reaper, un software pago que ofrece una versión de prueba gratuita para que el usuario compruebe su superioridad frente a las otras alternativas.

5. Hospeda tu podcast en un buen servidor

Ha llegado el momento más esperado: ¡subir tus podcast para que los oyentes lo escuchen! Esto requiere que hospedes el archivo en alguna plataforma.

Hay muchos servicios de este tipo en internet, pero las dos plataformas principales son Soundcloud y Anchor.

Soundcloud es un programa de transmisión creado específicamente para contenidos en formato de audio, como música y podcast. Aunque es el más popular, su versión gratuita tiene algunas limitaciones, como la duración de los programas.

Por su parte, Anchor, recientemente adquirido por Spotify, es completamente gratuito. Considerado como uno de los programas preferidos de los productores de podcast, además de hospedar el archivo, actúa como una plataforma de difusión, distribuyendo automáticamente el contenido a los reproductores más grandes del mundo.

Además de usar estas herramientas, es importante que hospedes tus programas en servicios de transmisión, como iTunes y Spotify. Ambas plataformas tienen herramientas exclusivas para podcasters y hacen que el contenido esté disponible para millones de personas.

3 consejos para transmitir un podcast

No pienses que el trabajo termina después de grabar y publicar tu podcast. Por el contrario, ¡el trabajo apenas comienza!

El siguiente paso para tener éxito en este mercado cada vez más grande es difundir tu contenido. Si no lo haces, tus oyentes potenciales nunca sabrán que tu podcast existe y todo tu esfuerzo habrá sido en vano.

Afortunadamente, es bastante fácil hacer que tu contenido llegue a tu público objetivo. A continuación, te damos tres consejos para ayudarte a tener éxito en la misión.

1. Usa las redes sociales

Una de las formas más efectivas de promocionar tus podcasts es marcar presencia en los canales de comunicación que la audiencia más utiliza y disfruta.

Según un informe de Statista, se calcula que hasta el 2024 las redes sociales alcanzarán el marco de 5 billones de usuarios mensuales activos, siendo la mayor parte procedente de América, Europa y Asia. ¡Tienes que usar este dato a tu favor!

Si durante la fase de planificación, identificaste que tu buyer persona usa frecuentemente las redes sociales, no pierdas tiempo y utiliza estos espacios para difundir tu contenido.

Verifica cuáles son las redes preferidas de tus oyentes y crea perfiles para tu programa. Pero, no basta con registrarse. Es crucial poner en marcha buenas prácticas, como publicar regularmente y en los horarios que suele conectarse tu público.

Si es posible, invierte en anuncios en las redes sociales para impulsar tus posts y, así, ampliar el alcance de tu programa.

2. Invierte en alianzas

Otra forma muy efectiva de aumentar la audiencia de tus podcasts es hacer alianzas con otros productores de contenido.

Asóciate a podcasters que aborden los mismos temas que tú o tengan una audiencia similar a la tuya.

Además de crear contenidos mucho más relevantes y atractivos, contar con aliados famosos en tu nicho te ayudará a alcanzar más oyentes y, quizá, convertirlos en suscriptores, ya que el podcaster al que te juntes mencionará tu nombre y promoverá su participación en tu programa.

3. ¡Presta atención al SEO para podcasts!

Si quieres que tu contenido llegue a la cima en materia de resultados orgánicos en los motores de búsqueda, debes invertir en SEO para podcasts.

El proceso es muy similar al abordaje SEO para contenidos de texto y video.

Entre los criterios que más influyen en la colocación de un podcast en el ranking de los principales buscadores están la calidad del contenido, la cantidad de oyentes y la autoridad del programa.

Además, es fundamental que crees el título, la descripción y los hashtags de tu podcast considerando las técnicas SEO. Esta optimización aumenta la probabilidad de que tu programa logre una buena clasificación en el ranking de Google y de otros buscadores.

¡Ha llegado el momento de poner manos a la obra!

Los podcasts han ganado la simpatía y la preferencia de los usuarios de internet, convirtiéndose así en uno de los formatos de contenido más relevantes y rentables en la actualidad. ¡Y esto no es por arte de magia!

Como comprobaste a lo largo del post, los podcasts son muy útiles para construir un negocio digital desde cero o para ampliar los canales de comunicación y de ventas de un emprendimiento, ya sea físico o digital.

En cuanto a esta última utilidad, el éxito de los programas depende en gran medida de cuán relevante es el segmento del negocio online.

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