Búsqueda visual: ¿qué es y cómo te puede ayudar?

Si consideramos que el 90% de la información que recibimos día a día es visual, es más que evidente que una funcionalidad como la búsqueda visual se convertiría en un aspecto esencial de nuestra vida en Internet. De hecho, un estudio elaborado por Visenze, halló que el 62% de los millennials prefieren las búsqueda por imágenes sobre otras alternativas.

Por eso, en este post, te explicaremos qué es la búsqueda visual, cómo funciona, qué aplicaciones prácticas tiene, cómo influye en el SEO, qué tendencias emergentes hay y cómo puedes monetizarla si eres creador de contenido.

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¿Qué es la búsqueda visual?

En síntesis, la búsqueda visual es una forma de búsqueda en páginas como Google que utiliza las imágenes cómo base de consulta, en lugar del tradicional texto o voz.

Esto quiere decir que un usuario puede tomar una foto de un producto, tienda, objeto o incluso logo desde su celular y obtener resultados relacionados a ella. Por ejemplo, información sobre un producto en particular, sugerencias de la zona en la que se encuentra, comparaciones de producto, opiniones, entre muchas cosas más.

La búsqueda visual es una aplicación de la visión artificial, aplicando técnicas como el reconocimiento óptico de caracteres (OCR), el reconocimiento facial, de objetos y escenas, el análisis de sentimientos o la generación de imágenes.

De hecho, según Gartner, las páginas que adoptaron la búsqueda por imágenes en sus primeras etapas de desarrollo en 2021, lograron incrementar la rentabilidad en sus e-commerces en 30%.

¿Cómo funciona la búsqueda visual?

La búsqueda visual funciona mediante un proceso de cuatro pasos:

1. Captura

El usuario toma una foto con su celular, tablet o cualquier otro dispositivo. Sube la imagen desde su PC o escanea un código QR que le permite ir directamente a aplicaciones especiales para esto como Google Lens, y la envía al sistema de búsqueda visual.

2. Análisis

El sistema utiliza la inteligencia artificial y la visión artificial para analizar, procesar y entender la imagen que recibe, identificando y etiquetando los elementos que la componen, como objetos, personas, lugares, textos, colores, formas o estilos.

3. Búsqueda

Posteriormente, el sistema de búsqueda visual en línea utiliza las etiquetas que ha generado para buscar y obtener resultados relevantes, como información, productos, servicios, lugares, personas o ideas, que se relacionan con la imagen o con las partes que el usuario ha seleccionado.

4. Presentación

Por último, y para enseñarle los resultados al usuario, se presentan de forma ordenada, visual y atractiva las imágenes, textos, gráficos, videos o enlaces, con el fin de permitirle explorar, filtrar, comparar o compartir.

“Las posiciones más altas las tienen los sitios web que reflejan el comportamiento de la mayoría de los usuarios, como los formatos interactivos, es decir, videos que tienen una alta tasa de engagement”. Jazmín Zavala, Sales Development Representative en Hotmart.

Esto demuestra que, si bien la búsqueda por imágenes aún no es el paradigma más fuerte en lo que se refiere a consultas en Internet, sin lugar a dudas aplica procesos muy sofisticados que serán de gran importancia para el posicionamiento y relevancia en línea.

Aplicaciones prácticas de las búsqueda a través de imágenes

Desde la perspectiva práctica y comercial de la búsqueda visual, podemos exponer algunos de los usos más frecuentes e interesantes de esta funcionalidad.

Compras

La búsqueda por imágenes permite a los usuarios encontrar y comprar productos que necesitan o son de su interés a partir de una foto tomada en la calle, en revistas o en Internet.

Por ejemplo, pueden tomar una foto de un vestido que les guste desde una vitrina y encontrar opciones en línea de productos similares o con información sobre el precio, disponibilidad, talla, entre otros.

Educación

La búsqueda visual permite a los usuarios aprender y ampliar sus conocimientos sobre cualquier tema, a partir de imágenes que ven en libros, museos, la naturaleza o su entorno. Por ejemplo, pueden usarla para obtener recursos educativos, como cursos online, artículos o juegos, que les ayuden a profundizar en su aprendizaje.

Viajes

La búsqueda a través de imágenes permite a los usuarios planificar y disfrutar de sus viajes, a partir de imágenes que ven en guías, folletos, redes sociales o en su destino. Por ejemplo, pueden tomar una foto de un lugar que les llama la atención y obtener resultados de información sobre el nombre, la ubicación, la historia, la cultura o las actividades que se pueden hacer.

Búsqueda visual y SEO

La búsqueda visual también tiene un impacto en el SEO, generando un cambio de paradigma en la forma en que los usuarios buscan información en línea. Una prueba de esto es que al menos el 50% de las personas prefieren la información visual sobre el texto.

Esto implica que las páginas web deben adaptarse a esta nueva tendencia, incorporando y optimizando las imágenes en sus contenidos, para que sean más atractivas, informativas y fáciles de encontrar.

Para lograrlo, puedes seguir estas recomendaciones:

• Elige imágenes de alta calidad, nítidas y originales.
• Usa formatos adecuados compatibles con diferentes dispositivos y navegadores. En palabras de Jazmín Zavala, “actualmente la mayoría de accesos al sitio web se dan mediante los dispositivos celulares, así que debes adaptar todo tu sitio a estos dispositivos”.
• Añade etiquetas alt y title que sean descriptivas, precisas y que lleven la palabra clave relevante.
• Incluye subtítulos, leyendas o textos alrededor de las imágenes de carácter informativo.

Tendencias emergentes y la monetización en la búsqueda visual

Desde una perspectiva comercial y de incrementar las oportunidades de negocios en línea, la búsqueda de imágenes puede ser una gran oportunidad para los creadores de contenidos que buscan monetizar en Internet a través del desarrollo y distribución de infoproductos.

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Aquí te mostramos cómo puedes hacerlo:

• Crea cursos para enseñar cómo usar la búsqueda visual para mejorar el SEO, el mercadeo o las ventas de empresas.
• Promociona un ebook que explique cómo aplicar la búsqueda visual en industrias como la salud, educación o viajes.
• Genera un blog o canal de YouTube donde se muestren las últimas tendencias sobre la búsqueda visual.
• Lanza una aplicación que facilite a los usuarios hacer la búsqueda visual y obtener ganancias por publicidad.

¡Usa la búsqueda visual a tu favor!

Considerando todo lo dicho en este contenido y la creciente popularidad que ha tenido la búsqueda de imágenes en línea, es claro que los creadores de contenido deben usar esta funcionalidad para ayudar a las empresas, marcas y personas a aprovechar y mejorar sus estrategias de SEO y posicionamiento web.

Si quieres saber más sobre el tema, debes aprender a usar y dominar Google Lens, una de las aplicaciones más populares del mundo y más avanzadas para hacer la búsqueda visual.