Curaduría de contenidos: ¿qué es y cómo hacerla?

Difundir información de valor en internet es imprescindible para atraer y fidelizar al público objetivo. Al ejecutar una sólida curaduría de contenidos, podemos seleccionar aquellos que atiendan de manera más acertada a nuestra comunidad y recopilar datos relevantes para usarlos en materiales, blog posts y otros formatos.

La curaduría de contenidos consiste en la búsqueda, compilación y selección de materiales producidos por otras personas, que agreguen valor a la audiencia de los curadores. De esta manera, publican blog posts, videos, ebooks y otros formatos para complementar su estrategia de marketing o reforzar el aprendizaje de un grupo de personas.

En este sentido, la curaduría de contenidos es una iniciativa versátil, ya que distintos grupos de profesionales pueden usarla, entre los que encontramos profesores, Creadores de Contenidos, mentores, blogueros, entre otros.

¿Quieres ahondar tus conocimientos sobre este tema? ¡Dedícale algunos minutos a la lectura de nuestro artículo!

En sus líneas, encontrarás la siguiente información:

¿Qué es la curaduría de contenidos?

La curaduría de contenidos es una estrategia que abarca la investigación, selección y adaptación de materiales producidos por Creadores de Contenidos para, posteriormente, divulgarlos a la audiencia a través de los canales de comunicación.

Así, esta dinámica no solo involucra el factor “me gustó este texto, lo republico”, sino que también la adecuación de este material, para que sea más relevante ante una determinada audiencia.

Otro aspecto que vale la pena destacar es que la curaduría de contenidos no consiste en la simple reproducción o copia (plagio) de la información. Esta práctica acapara la optimización del contenido para contextualizarlo y adaptarlo tanto a los canales como a la audiencia del curador.

Observa este ejemplo: un profesional encuentra un artículo extenso sobre criptomonedas y decide seleccionarlo para compartirlo con su audiencia más adelante.

A pesar de reconocer la calidad del contenido, elige priorizar la parte referente al Blockchain y al registro de las transacciones, que también se utiliza en tecnologías como NFT.

En este caso, el curador adapta el texto de la publicación para posicionar al Blockchain como tema principal, ya que el asunto atiende mejor a los intereses del público que quiere cautivar.

La importancia de los créditos

Es importante tener en mente que adaptar no significa que el texto pasa a ser propiedad del curador. Después de todo, este procedimiento implica la inclusión del crédito de la autoría, lo que, además de ser la conducta correcta, también ayuda a llamar la atención para el trabajo del Creador del Contenido.

Un importante portal de noticias puede volver a publicar y adaptar un artículo escrito por un creator que escribe sobre ciencia de datos. Sin embargo, debe adjudicar la autoría del texto a su productor. Además de valorar su trabajo, incluir esta información hace que el artículo llegue a más personas.

En los últimos años, la curaduría de contenidos se ha convertido en una profesión, principalmente, por el movimiento en pro de la digitalización y el gran volumen de información disponible en internet.

Por lo tanto, puede ser una opción de carrera interesante para quienes están dando sus primeros pasos o para aquellos que desean expandir sus actividades en el medio digital.

Pero, aquí tenemos un dato importante: este oficio ya existía antes de la invención de la web, cuando lo ejercían los profesionales de la prensa escrita, por ejemplo.

Sin embargo, gracias a la World Wide Web, la curaduría se hizo popular facilitando así, la publicación de contenidos en diferentes lugares, como blogs, redes sociales, sitios asociados, plataformas de video, entre otros.

Cuando un emprendedor quiere poner en marcha una robusta estrategia de marketing de contenidos, tiene dos opciones principales: crear su propio material o volver a publicar información presente en la web, proceso que puede llevar a cabo a través de las redes sociales o del email marketing, por ejemplo.

A propósito, es posible que hayas encontrado un boletín con el nombre “Las cosas más interesantes que leemos hoy” o “Noticias de la semana”. En este caso, posiblemente el autor del boletín envíe apenas los enlaces en lugar de adaptarlos. ¡Esta situación también consiste en una curaduría de contenidos!

¿Cómo hacer una curaduría de contenidos?

A continuación, hablamos sobre las principales formas de hacer tu curaduría, pues no basta con volver a publicar los textos de otras personas en tu página sin mucho criterio, es imprescindible tener una estrategia muy bien definida.

Presta atención a los pasos básicos para curar contenidos:

Entiende el objetivo de tu estrategia

La curaduría de contenidos sirve para cumplir dos objetivos diferentes: facilitar el aprendizaje de las personas que consumen contenidos en tus canales y reforzar tu estrategia de marketing digital.

En el primer caso, los especialistas de diferentes áreas realizan esta curaduría identificando contenidos relevantes y confiables. Por ejemplo, un mentor debe esforzarse para ofrecer buenos materiales y así, reforzar el aprendizaje de sus alumnos.

En este sentido, la investigación, selección y organización de materiales se convierten en ebooks, presentaciones, temas para transmisiones en vivo y discusiones calificadas, complementando así, lo que ha producido el propio mentor.

Al final, cuando las personas entran en contacto con diferentes puntos de vista, el repertorio de cada uno se vuelve más amplio. En efecto, un Creador de Contenido puede volver a publicar materiales de partners que presentan enfoques diferentes a los suyos estimulando, de esta manera, la reflexión pública.

Cuando se utiliza la curaduría como estrategia de marketing digital, el propósito es diferente: satisfacer la necesidad continua de interacciones, a través de contenidos interesantes ante la perspectiva de su público objetivo.

Esto ocurre porque las redes sociales y los blogs, por ejemplo, exigen la publicación de contenidos respetando una cierta frecuencia para que ese canal o marca se mantenga en el radar de las personas.

No siempre es posible crear contenidos propios todas las semanas, por varias razones: falta de temas nuevos, bloqueo creativo, una enfermedad que limite las actividades laborales, etc. En este caso, la curaduría de contenidos digitales realizada por otros profesionales permite mantener los canales activos.

Asimismo, publicar nuevamente el material ajeno ayuda a mejorar el networking, uno de los principales pilares de un buen trabajo de marketing digital. La curaduría se presenta como una solución eficaz para presentar nuevos puntos de vista al público y, en consecuencia, iniciar relaciones con profesionales populares.

Define lo que es importante para tu audiencia

La curaduría es un ejercicio fascinante, ya que puedes aprovechar el material que existe en internet para alcanzar a tu propia audiencia. Sin embargo, debes tomar algunas precauciones para que no pierdas el control de tu trabajo, como distraerte y no abordar a detalle los temas elegidos.

Asimismo, puede ser difícil decidir qué tipo de contenido es realmente relevante para tu audiencia y tu negocio. Con un buen trabajo de segmentación y filtrado, así como de reconocimiento de quiénes son las personas que consumen tus materiales, puedes poner en marcha una curaduría eficiente.

Este trabajo también implica la elección de fuentes de alto nivel, de los canales que se pretenden explorar, de los formatos y de otras cuestiones que veremos en el próximo apartado.

Analiza cada contenido

Después de elegir los contenidos, es importante analizar cada uno para entender si realmente se alinean con la expectativa y las necesidades informativas de la audiencia.

Un error común es separarlos solo por título. Esto se debe a que muchos artículos presentan un título completamente diferente de su contenido, ya sea por un error del Productor o por una cuestión de estrategia para llamar la atención del público, pero recuerda que esta es una mala práctica porque genera frustración.

Si consideras este tipo de contenido, es probable que tu publicación no repercuta de la forma que deseas.

De la misma manera, es importante priorizar los contenidos evergreen, publicaciones y materiales que se mantienen vigentes por más tiempo. Si solo vuelves a publicar textos que mencionan temas actuales, tu estrategia de contenido se volverá obsoleta rápidamente.

También es importante estudiar si los materiales pueden servir como “contenidos sustitutos”, es decir, textos que se pueden publicar cuando faltan nuevas ideas y necesitas mantener el buen flujo en tus canales.

Prueba diferentes formatos

Existen diversos tipos de contenidos que se pueden explorar en un trabajo curatorial. A continuación, encuentra los principales formatos:

• Textos para blogs
• Libros electrónicos
• Videos
• Podcasts
• Infografía
• Entre otros

Realiza pruebas con los diferentes formatos e intenta medir cuáles son los preferidos de tu audiencia. Consulta el número de visitas, el engagement generado en cada una de ellas y define una estrategia de curaduría basándote en estos aspectos.

Define los procesos

“Hmm, hoy voy a publicar este artículo. Mañana pienso en otra cosa”. Este tipo de pensamiento puede entorpecer tu estrategia, ya que dificulta la definición de un flujo de publicaciones.

Por este motivo, prueba definir las publicaciones con antelación, como al comienzo de cada semana.

Además de evitar momentos de estrés y angustia derivados de bloqueos creativos, puedes mantener el ritmo de publicación de los contenidos sin afectar tu estrategia. En este sentido, una muy buena idea es configurar un calendario editorial.

Para tener más disciplina, recomendamos que ofrezcas un boletín en un día específico. Al tener la obligación de enviarlo siempre en la misma fecha, tendrás que publicar tus contenidos antes de difundir la novedad mediante acciones de email marketing.

Aprovecha la oportunidad y dedícate también a crear el contenido del correo que alimentará el vínculo entre tu marca y los usuarios registrados. Déjalo programado para disparar posteriormente.

Cuenta con la ayuda de herramientas

Las herramientas facilitan el cotidiano del curador, una vez que agilizan la realización de ciertas actividades y mejoran la calidad de las publicaciones. En los próximos párrafos, presentamos 3 plataformas para automatizar ciertas actividades y mejorar la gestión del tiempo.

Paper.Li

Paper.Li es una herramienta de marketing de redes sociales que permite automatizar una serie de tareas relacionadas a la publicación de contenidos, hace la curaduría de tweets populares y los organiza en un periódico en línea, entre otras funciones.

AgoraPulse

AgoraPulse es un calendario que te ayuda a programar tu contenido evergreen (o el de otra persona) durante todo el año. De esta manera, puedes compartirlo en el momento que creas conveniente.

Buffer

Buffer es otra herramienta que automatiza las publicaciones de los medios online y ofrece la posibilidad de programar posts en Facebook, Twitter, LinkedIn y varias otras redes, así como definir la hora y la frecuencia de publicación de estos contenidos.

¿Cómo ser un influencer de curaduría?

Para llegar a la cima de los curadores de contenido, es importante dedicarse a un nicho y mantener un flujo constante de publicaciones. Otro detalle importante es que, para convertirte en un curador popular, necesitas expandir tu alcance. Por eso, trata de acercarte a personas que ya son exitosas y establece alianzas duraderas.

Una forma de hacerlo es a través de los guest posts o contenidos de invitados, cuando una marca publica contenido en el sitio web de otra. Esta es una estrategia que fortalece a las compañías involucradas y amplía el público objetivo.

Sin embargo, es importante que selecciones muy bien tu partner de publicaciones y optes por esa solución apenas cuando exista una convergencia en materia de temas.

Así, un Productor que escribe sobre juegos puede publicar en un blog de comida, pero siempre y cuando explore un tema que vincule los entornos gastronómico y gamer, por ejemplo, un post con el título “Los 10 juegos con los menús más divertidos”.

Con el tiempo y la exposición de tu nombre en otros sitios, podrás llamar la atención para tus propios canales y así, estimular a que otras personas quieran que vuelvas a publicar sus contenidos ayudándolas así, a ampliar su alcance.

Aplica la curaduría de contenidos en tu negocio

Como compruebas, la curaduría de contenidos es una técnica sumamente relevante para quienes desean trabajar en el medio digital.

Básicamente, consiste en seleccionar y compartir artículos desarrollados por otras personas. Lo bueno es que no involucra el robo y el plagio de contenidos, ya que el concepto enfatiza la importancia de incluir el crédito de la autoría.

Además de optimizar la estrategia de marketing digital, la curaduría de contenidos juega un papel importante en el aprendizaje y en la fidelización de la audiencia.

Sin embargo, para fortalecer la relación con tu público objetivo y obtener un mejor retorno financiero, no basta con presentar contenidos de primer nivel. Es indispensable contar con estrategias promuevan su compromiso y generen su encantamiento, como es el caso de los disparadores mentales.

Si quieres profundizar en este asunto, descarga el material “23 disparadores mentales que aumentarán tus ventas”. Allí, accederás a información sobre la importancia de estas herramientas, las mejores metodologías para influenciar a la audiencia y ¡mucho más!