Economía creativa: la industria que genera millones de dólares al año

Actualmente, una de las áreas que más crece es la economía creativa. Ha tenido tanta importancia, que 2021 se eligió como el Año Internacional de la Economía Creativa para el Desarrollo Sostenible.

Pero, ¿qué es exactamente la economía creativa? ¿Cuáles son sus objetivos? ¿A qué industrias se relaciona?

En este post te responderemos estas preguntas y hablaremos de otros aspectos relevantes sobre este tema, incluyendo las principales tendencias para los próximos años, según grandes expertos en el aunto. ¡Quédate con nosotros hasta el final!

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¿Qué es la economía creativa?

La economía creativa es el conjunto de ideas creativas que logran transformarse en servicios culturales y bienes con un valor basado en la propiedad intelectual.

El término “economía creativa” se dio a conocer en 2001 con la publicación del libro La economía creativa: cómo las personas hacen dinero de las ideas, del escritor John Howkins, considerado el padre de dicho modelo.

La historia de esta industria comenzó así, y su importancia aumentó con la Agenda 2030 de la UNESCO ya que se relacionaba con los objetivos de desarrollo sostenible que se plantearon.

Es importante destacar también que la economía creativa también es conocida como Economía de los creadores de contenido o Creator Economy y se divide en las siguientes categorías:

1. Industria cultural

Conformada por la gastronomía, publicidad, arquitectura, entretenimiento, arte y diseño.

2. Economía del conocimiento

Compuesta por la industria aeroespacial, de nanotecnología, robótica, tecnología, desarrollo, educación, investigación y telecomunicaciones.

Todas las actividades que estén relacionadas con estas áreas son consideradas parte de la creator economy. Al ser un concepto que aún está en desarrollo, existe la posibilidad de que en el futuro se agreguen otras actividades.

Los bienes y servicios que surgen de las ideas son capaces de generar ingresos a las marcas. Con esta clase de economía se desea transmitir la relevancia del conocimiento y cultura a las generaciones futuras.

¿Por qué se asocia esta economía con el color naranja? La respuesta es sencilla, este color representa creatividad, identidad y cultura.

¿Cuál es el objetivo de la economía creativa?

Además de promover conocimiento, la economía de los creadores tiene el objetivo de potenciar tanto innovación y creatividad como cultura. Esta última área quiere ser profesionalizada mediante la economía creativa.

La economía de esta clase desea fomentar y dar voz a un área que nunca antes la ha tenido. Para alcanzar sus objetivos, se realizan planes eficientes, sobre todo en aquellas zonas en las que la cultura es escasa.

Además del ya mencionado, otros objetivos de la economía creativa son:

• Promoción de la investigación y realización de propuestas dirigidas a la industria creativa.

• Usar recursos financieros, logísticos y nuevas tendencias digitales para beneficiar a la gestión cultural, de innovación y otras áreas relacionadas con la creatividad.

• Desarrollo de programas o acontecimientos económicos, como desfiles de moda, para atraer a inversores hacia las industrias creativas.

• Utilizar el marketing social, contactos y redes con el objetivo de promocionar la innovación, cultura y las áreas creativas.

Características de la economía creativa

La economía creativa está centrada en las industrias creativas, en ellas hay una amplia variedad de manifestaciones artísticas. Para ser útiles, deben seguir un comportamiento digital o nuevas tecnologías.

Las características de la economía creativa que describiremos más adelante ayudan a que dicho modelo alcance sus objetivos y funcione correctamente.

1. Experimenta una evolución constante

En la factoría cultural en la que se centra la economía creativa se involucran muchas industrias, tales como:

• Arquitectura
• Cine
• Software
• Publicidad
• Comunicación
• Moda

Debido a la variedad de áreas en las que puede ser aprovechada, la economía creativa está en constante evolución. En muchas de las industrias nombradas hay emprendimiento y esto contribuye al impulso que recibe la economía.

2. La innovación intelectual es un pilar importante

Para tener ideas que beneficien en sentido cultural y se puedan convertir en productos o servicios, se requiere de innovación intelectual. Es esa cualidad una de las más relevantes al momento de impulsar la economía creativa.

3. Productos y servicios únicos

Como ya hemos mencionado, la creatividad tiene un papel importante en esta economía. Gracias a eso, los bienes y servicios que se crean son únicos y logran atraer al público adecuado.

Quienes se benefician de la economía creativa logran resaltar sobre sus principales competencias mediante las características originales que ofrecen en sus productos y servicios.

4. Complementa a otros tipos de economías

Las economías colaborativa, circular y creativa se complementan muy bien y su relación se fortalece gracias a la tecnología.

5. Crea muchas posibilidades

La economía creativa puede aplicarse en negocios digitales y físicos. En ambos casos abre muchas posibilidades, pues es posible aprovechar recursos que contribuyan a la creación de productos innovadores que se adapten al público objetivo.

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¿Cuáles son las industrias creativas?

Las industrias creativas son las que se dedican a actividades que promueven, difunden y comercializan bienes y servicios culturales, artísticos o patrimoniales. Estas se relacionan con la economía creativa.

A continuación, definimos cada industria creativa:

1. Herencia cultural

En ella se incluyen productos y servicios derivados de patrimonios culturales y naturales. Por ejemplo, paisajes, museos, gastronomía, sitios históricos y arqueológicos.

2. Creatividad y medios

Está conformada por cuatro áreas. La primera de ellas es artesanía y artes visuales que, a su vez, se compone por fotografía, artesanía, pintura y escultura. Por otro lado, la prensa y libros es un área formada por materiales impresos, bibliotecas y eventos como ferias de libro.

La tercera área son medios creativos y audiovisuales, como podcast, TV, radio, filmes y similares. Por último, las celebraciones y presentaciones artísticas incluyen festivales, artes escénicas y música.

3. Creaciones funcionales

En ella están incluidos softwares y nuevos medios, como moda, publicidad, diseño, creación de contenido para agencias de noticias y más.

Las creaciones funcionales también están conformadas por diferentes servicios de arquitectura, diseños de interiores, paisajismo, publicidad y diseño gráfico.

4. Conocimiento

La industria creativa del conocimiento es uno de los dos grandes grupos de la economía creativa. Como mencionamos antes, está formada por:

• Informática
• Industria aeroespacial
• Nanotecnología
• Robótica
• Telecomunicaciones

La educación, investigación, desarrollo y capacitación también forman parte de la industria del conocimiento.

¿Cómo funciona la industria creativa?

El funcionamiento de la industria creativa está basado en actividades que se originan en la creatividad y la innovación. Con ellas se generan beneficios económicos y nuevos empleos. Además, ayudan a transmitir la identidad cultural.

La industria creativa no solo tiene valor económico, pues contribuye con un 3,4% al PIB del mundo, sino también social. Las actividades que realiza fomentan el entendimiento y diálogo entre pueblos ya que dan a conocer su cultura.

Para funcionar adecuadamente, esta industria debe demostrar excelencia, creatividad e ingenio en sus actividades, productos y servicios. Además, se requieren estrategias que optimicen el funcionamiento de las industrias creativas.

Ejemplos de economía creativa

Conocer casos reales de negocios que contribuyen con la economía creativa te ayudará a descubrir sus ventajas. Por todo el mundo existen marcas creativas que son grandes ejemplos en esta área.

A continuación, te hablamos de las empresas creativas más destacadas:

1. Cirque du Soleil

Quienes han asistido a los espectáculos del famoso circo lo clasifican como un evento único. El Cirque du Soleil ha contribuido mucho en la economía creativa, pues sus ventas anuales superan los 800 millones de dólares.

En el circo predomina la creatividad y el talento de quienes participan en sus maravillosos espectáculos. Mediante estas dos cualidades logran crear productos únicos que atraigan clientes.

2. IKEA

Entre las bases del funcionamiento de la marca europea están las personas, los valores de la marca y la innovación. Uno de sus objetivos es ofrecer una excelente experiencia a sus clientes.

La marca se esfuerza por innovar constantemente y, de esa manera, acercarse a su público.

3. Amazon

En Amazon se encuentra una de las librerías virtuales más grandes del mundo. Las personas que compran en la plataforma pueden adquirir libros de todas las clases, en ella hay una amplia variedad de títulos.

Cuando compras un libro, el proceso es sencillo y la entrega es efectiva, así obtienes lo que quieres en poco tiempo. Además, cada día se publican nuevos libros o se venden versiones diferentes de las que ya se han lanzado.

4. Netflix

La plataforma de streaming cuenta con más de 80 millones de suscriptores distribuidos en cientos de países. Para atraer a un mayor número de clientes, Netflix cuenta con equipos creativos que crean contenido de calidad para personas de todas las edades.

¿Qué resultados ha tenido la economía creativa de Netflix? En un solo trimestre ha sido capaz de generar millones de dólares en ganancias.

5. Ánima Estudios

El estudio de animación sobresale en el mercado latinoamericano del entretenimiento. La marca es la de mayor reconocimiento y experiencia en la región y ha logrado convertirse en un referente internacional.

Ánima Estudios se originó en México y es el primer estudio de América Latina que se ha encargado de la producción de una serie original de Netflix. Sin duda, merece ser uno de los ejemplos de economía creativa.

6. Hotmart

Si todavía no la conoces, Hotmart es una de las empresas líderes en el mercado de productos digitales y permite que miles de personas entren en la Economía Creativa.

Su plataforma cuenta con muchísimas herramientas para que los creadores de contenido produzcan, divulguen y vendan su conocimiento en diferentes formatos digitales.

Tendencias de la economía creativa

Durante el FIRE Festival 2023, el mayor evento de emprendimiento, marketing digital e innovación de América Latina, tuvo lugar un panel llamado “Tendencias de la Creator Economy” en el cual se discutieron las más relevantes para el año en curso y los que están por venir.

Formaron parte del panel Rafa Lotto, especialista en el mercado digital con experiencia en influencia digital, tendencias de mercado y estrategias de compromiso de grandes marcas; Isadora Ferraz, investigadora de futuros y tendencias con más de 7 años de experiencia; Leandro Conti, vicepresidente de Asuntos Corporativos en Hotmart; y Luiz Pacete, editor de tecnología e innovación en Forbes Brasil y director de contenidos de MMA Latam.

A continuación, te vamos a presentar 4 tendencias que estos especialistas han detectado para la economía creativa en los próximos años:

Web 3.0

De acuerdo con Isadora Ferraz, actualemente “estamos en la web 2.0, en una transición 2.5 hacia la web 3.0, que estará muy enfocada en los intercambios en comunidades que se darán de forma bastante desentralizada entre las personas. Todo el mundo generando contenido e intercambiando ideas.”

En este contexto, pueden surgir también comunidades de creators que fomentan la unión y la colaboración entre ellos, que puede llegar a ser incluso financiera. Esta tendencia se opone al escenario actual en el que la mayoría de los creadores de contenido trabaja de forma individual la mayor parte del tiempo.

Individualidad

Para Leandro Conti, la creator economy es una industria personalizada: “muchas personas hablan del mismo tema. ¿Por qué algunas eligen a un creators y las demás a otros? Porque prefieren a esa persona, por sus características, su historia y forma de hablar. […]Y esa individualidad continuará porque no creemos que un robot o un contenido genérico van a conquistar a todas las personas porque somos diferentes y buscamos cosas distintas”.

En este sentido, la inteligencia artificial puede ser una excelente aliada para potencializar la individualidad en los años venideros, considerando que también se trata de una tendencia que llegó para quedarse y sobre la cual te vamos a hablar en los próximos puntos.

Inteligencia artificial para impulsar productos

Como ya debes saber, desde el lanzamiento del ChatGPT, la inteligencia artificial se ha convertido en trend. Todo el mundo está hablando sobre el tema. Y una de sus principales funciones para los próximos años será ayudar a potencializar productos digitales y físicos.

Según Luiz Pacete, “la inteligencia artificial potencializa la forma de distribución del contenido, la imagen del creator, la curadoría y el infoproducto”. Considerando que existen herramientas de IA, como Hotmart AI, capaces de estructurar cursos online y dar tips sobre los mejores canales de venta, precios y público, es posible entender cómo pueden contribuir a mejorar significativamente los negocios digitales.

Inteligencia artificial generativa

Por último, tenemos la inteligencia artificial generativa, aquella que interviene directamente en los procesos creativos, como el ChatGPT, que ayuda a producir contenidos, o Midjourney, que es capaz de generar imágenes.

En palabras de Isadora Ferraz, la IA generativa “está en un lugar potencializador de creatividad porque mucha gente que es creadora y tiene ideas, a veces, no cuenta con ninguna habilidad: no sabe dibujar, diseñar, o crear una página web, y la generativa te ayuda a hacerlo. Y ese es el lado positivo. Considero que podemos vivir una era de explosión de creatividad porque todo el mundo tiene acceso a estas herramienta por un precio asequible o gratis.”

Empieza a ganar dinero con la economía creativa

Las marcas no son las únicas que deciden entrar en esta economía. Gobiernos de varios países también la utilizan para desarrollar las actividades creativas y las industrias tecnológicas.

¡Esto demuestra su potencial y las oportunidades que hay en ella! 

Si has llegado hsta aquí, ya sabes en qué consiste la economia de los creadores de contenido y todo lo que podrías hacer en ella para generar ingresos, crear tu negocio propio y trabajar desde cualquier lugar.

Si tienes en mente un proyecto para emprender, ya abriste tu propia tienda o vendes infoproductos, re recomendamos que busques una buena aliada de negocios que te ayude a impulsar tus resultados. La plataforma Hotmart, es un ecosistema completo que te ofrece soluciones seguras e integradas, soporte en cada etapa de tu negocio y todas las herramientas que necesitas en un solo lugar. Y lo mejor de todo es que no pagas nada para registrarte y cuentas con una de las empresas pioneras e impulsoras de la Creator Economy. 

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