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Economía creativa: Descubre la industria de la generación de ideas y conocimiento

La economía creativa es una industria que está en plena expansión, ¿aún no sabes en qué consiste? ¡Te contamos qué es y cómo aprovecharla!

Imagen de una persona y al lado de su cabeza un globo de pensamiento con una bombilla dentro de él, todo ello representa la economia creativa o economía naranja impulsada por Hotmart.

Actualmente, una de las áreas que más crece es la economía creativa. Ha tenido tanta importancia, que el 2021 se eligió como el Año Internacional de la Economía Creativa para el Desarrollo Sostenible.

Pero, ¿qué es exactamente la economía creativa o economía naranja? ¿Cuáles son sus objetivos? ¿A qué industrias se relaciona? En este artículo te responderemos estas preguntas y hablaremos de otros aspectos relevantes sobre este tema.

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Breve historia de la economía creativa ¿Qué es la economía creativa o economía naranja? ¿Cuál es el objetivo de la economía naranja? Características de la economía creativa ¿Cuáles son las industrias creativas? ¿Cómo funciona la industria creativa? Ejemplos de economía naranja Economía creativa: una forma efectiva de ganar dinero
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Breve historia de la economía creativa

El término “economía creativa” se dio a conocer en el año 2001 con la publicación del libro La economía creativa: cómo las personas hacen dinero de las ideas, del escritor John Howkins, considerado el padre de dicho modelo.

La historia de la economía naranja comenzó así, y su importancia aumentó con la Agenda 2030 de la UNESCO ya que se relacionaba con los objetivos de desarrollo sostenible que se plantearon.

¿Qué es la economía creativa o economía naranja?

La economía creativa se define como el conjunto de ideas creativas que logran transformarse en servicios culturales y bienes que tienen un valor basado en la propiedad intelectual. También conocida como economía naranja, se divide en las siguientes categorías:

1. Industria cultural

Conformada por la gastronomía, publicidad, arquitectura, entretenimiento, arte y diseño.

2. Economía del conocimiento

Compuesta por la industria aeroespacial, de nanotecnología, robótica, tecnología, desarrollo, educación, investigación y telecomunicaciones.

Todas las actividades que estén relacionadas con estas áreas son consideradas como economía creativa. Al ser un concepto que aún está en desarrollo, existe la posibilidad de que en el futuro se agreguen otras actividades.

Los bienes y servicios que surgen de las ideas son capaces de generar ingresos a las marcas. Con esta clase de economía se desea transmitir la relevancia del conocimiento y cultura a las generaciones futuras.

¿Por qué se asocia esta economía con el color naranja? La respuesta es sencilla, este color representa creatividad, identidad y cultura.

Imagen de las 4 industrias creativas que forman parte de la economía creativa impulsada por Hotmart.

¿Cuál es el objetivo de la economía naranja?

Además de promover conocimiento, esta economía tiene el objetivo de potenciar tanto innovación y creatividad como cultura. Esta última área quiere ser profesionalizada mediante la economía creativa.

La economía de esta clase desea fomentar y dar voz a un área que nunca antes la ha tenido. Para alcanzar sus objetivos, se realizan planes eficientes, sobre todo en aquellas zonas en las que la cultura es escasa.

Además del ya mencionado, otros objetivos de la economía naranja son:

  • Promoción de la investigación y realización de propuestas dirigidas a la industria creativa.
  • Usar recursos financieros, logísticos y nuevas tendencias digitales para beneficiar a la gestión cultural, de innovación y otras áreas relacionadas con la creatividad.
  • Desarrollo de programas o acontecimientos económicos, como desfiles de moda, para atraer a inversores hacia las industrias creativas.
  • Utilizar el marketing social, contactos y redes con el objetivo de promocionar la innovación, cultura y las áreas creativas.

Características de la economía creativa

La economía creativa está centrada en las industrias creativas, en ellas hay una amplia variedad de manifestaciones artísticas. Para ser útiles, deben seguir un comportamiento digital o nuevas tecnologías.

Las características de la economía creativa que describiremos más adelante ayudan a que dicho modelo alcance sus objetivos y funcione correctamente.

1. Experimenta una evolución constante

En la factoría cultural en la que se centra la economía creativa se involucran muchas industrias, tales como:

  • Arquitectura
  • Cine
  • Software
  • Publicidad
  • Comunicación
  • Moda

Debido a la variedad de áreas en las que puede ser aprovechada, la economía creativa está en constante evolución. En muchas de las industrias nombradas hay emprendimiento y esto contribuye al impulso que recibe la economía.

2. La innovación intelectual es un pilar importante

Para tener ideas que beneficien en sentido cultural y se puedan convertir en productos o servicios, se requiere de innovación intelectual. Es esa cualidad una de las más relevantes al momento de impulsar la economía naranja.

3. Productos y servicios únicos

Como ya hemos mencionado, la creatividad tiene un papel importante en esta economía. Gracias a eso, los bienes y servicios que se crean son únicos y logran atraer al público adecuado.

Quienes se benefician de la economía creativa logran resaltar sobre sus principales competencias mediante las características originales que ofrecen en sus productos y servicios.

4. Complementa a otros tipos de economías

Las economías colaborativa, circular y creativa se complementan muy bien y su relación se fortalece gracias a la tecnología.

5. Crea muchas posibilidades

La economía naranja puede aplicarse en negocios digitales y físicos. En ambos casos abre muchas posibilidades, pues es posible aprovechar recursos que contribuyan a la creación de productos innovadores que se adapten al público objetivo.

¿Cuáles son las industrias creativas?

Las industrias creativas son las que se dedican a actividades que promueven, difunden y comercializan bienes y servicios culturales, artísticos o patrimoniales. Estas se relacionan con la economía naranja.

A continuación, definimos cada industria creativa:

1. Herencia cultural

En ella se incluyen productos y servicios derivados de patrimonios culturales y naturales. Por ejemplo, paisajes, museos, gastronomía, sitios históricos y arqueológicos.

2. Creatividad y medios

Está conformada por cuatro áreas. La primera de ellas es artesanía y artes visuales que, a su vez, se compone por fotografía, artesanía, pintura y escultura. Por otro lado, la prensa y libros es un área formada por materiales impresos, bibliotecas y eventos como ferias de libro.

La tercera área son medios creativos y audiovisuales, como podcast, TV, radio, filmes y similares. Por último, las celebraciones y presentaciones artísticas incluyen festivales, artes escénicas y música.

3. Creaciones funcionales

En ella están incluidos softwares y nuevos medios, como moda, publicidad, diseño, creación de contenido para agencias de noticias y más.

Las creaciones funcionales también están conformadas por diferentes servicios de arquitectura, diseños de interiores, paisajismo, publicidad y diseño gráfico.

4. Conocimiento

La industria creativa del conocimiento es uno de los dos grandes grupos de la economía creativa. Como mencionamos antes, está formada por:

  • Informática
  • Industria aeroespacial
  • Nanotecnología
  • Robótica
  • Telecomunicaciones

La educación, investigación, desarrollo y capacitación también forman parte de la industria del conocimiento.

¿Cómo funciona la industria creativa?

El funcionamiento de la industria creativa está basado en actividades que se originan en la creatividad y la innovación. Con ellas se generan beneficios económicos y nuevos empleos. Además, ayudan a transmitir la identidad cultural.

La industria creativa no solo tiene valor económico, pues contribuye con un 3,4% al PIB del mundo, sino también social. Las actividades que realiza fomentan el entendimiento y diálogo entre pueblos ya que dan a conocer su cultura.

Para funcionar adecuadamente, esta industria debe demostrar excelencia, creatividad e ingenio en sus actividades, productos y servicios. Además, se requieren estrategias que optimicen el funcionamiento de las industrias creativas.

Ejemplos de economía naranja

Conocer casos reales de negocios que contribuyen con la economía naranja te ayudará a descubrir sus ventajas. Por todo el mundo existen marcas creativas que son grandes ejemplos en esta área.

A continuación, te hablamos de las empresas creativas más destacadas:

1. Cirque du Soleil

Imagen del logo de Cirque Du Soleil una de las empresas de la economía naranja dedicada al arte.

Quienes han asistido a los espectáculos del famoso circo lo clasifican como un evento único. El Cirque du Soleil ha contribuido mucho en la economía creativa, pues sus ventas anuales superan los 800 millones de dólares.

En el circo predomina la creatividad y el talento de quienes participan en sus maravillosos espectáculos. Mediante estas dos cualidades logran crear productos únicos que atraigan clientes.

2. IKEA

Imagen del logotipo de la marca Ikea para demostrar el concepto de branding

Entre las bases del funcionamiento de la marca europea están las personas, los valores de la marca y la innovación. Uno de sus objetivos es ofrecer una excelente experiencia a sus clientes.

La marca se esfuerza por innovar constantemente y, de esa manera, acercarse a su público.

3. Amazon

Imagen del logo de Amazon otra de las empresas más representativas de la economía creativa.

En Amazon se encuentra una de las librerías virtuales más grandes del mundo. Las personas que compran en la plataforma pueden adquirir libros de todas las clases, en ella hay una amplia variedad de títulos.

Cuando compras un libro, el proceso es sencillo y la entrega es efectiva, así obtienes lo que quieres en poco tiempo. Además, cada día se publican nuevos libros o se venden versiones diferentes de las que ya se han lanzado.

4. Netflix

Imagen del logotipo de Netflix una de las empresas más representativas de la economía creativa.

La plataforma de streaming cuenta con más de 80 millones de suscriptores distribuidos en cientos de países. Para atraer a un mayor número de clientes, Netflix cuenta con equipos creativos que crean contenido de calidad para personas de todas las edades.

¿Qué resultados ha tenido la economía naranja de Netflix? En un solo trimestre ha sido capaz de generar millones de dólares en ganancias.

5. Ánima Estudios

Imagen del logo de Ánima estudios.

 

El estudio de animación sobresale en el mercado latinoamericano del entretenimiento. La marca es la de mayor reconocimiento y experiencia en la región y ha logrado convertirse en un referente internacional.

Ánima Estudios se originó en México y es el primer estudio de América Latina que se ha encargado de la producción de una serie original de Netflix. Sin duda, merece ser uno de los ejemplos de economía naranja.

6. Hotmart

Imagen del logotipo de Hotmart impulsadora de la economía creativa.

Si todavía no la conoces, Hotmart es una de las empresas líderes en el mercado de productos digitales y permite que miles de personas entren en la Economía Creativa.

Su plataforma cuenta con muchísimas herramientas para que los creadores de contenido produzcan, divulguen y vendan su conocimiento en diferentes formatos digitales.

Economía creativa: una forma efectiva de ganar dinero

Las marcas no son las únicas que deciden entrar en la economía naranja. Gobiernos de varios países también la utilizan para desarrollar las actividades creativas y las industrias tecnológicas.

¡Esto demuestra su potencial y las oportunidades que hay en ella! 

Si tienes en mente un proyecto para emprender, ya abriste tu propia tienda o vendes infoproductos y quieres acelerar tu negocio, no pierdas más tiempo y empieza a formar de la economía creativa.