Mobile SEO: cómo optimizar tu sitio web para smartphones

El SEO para teléfonos celulares consiste en una serie de optimizaciones en sitios web y contenidos online para dispositivos móviles, como smartphones y tablets. Estas optimizaciones hacen que el contenido aparezca en los resultados de Google (u otro motor de búsqueda) cuando alguien busca algo.

Con cada vez más usuarios accediendo a internet por dispositivos móviles, el Mobile SEO es una prioridad para las empresas que quieren más visibilidad. Al aplicar algunas reglas sencillas, es posible optimizar el SEO de tu sitio web para navegación móvil.

Si sigues las principales noticias sobre el mundo de la tecnología, ya debes saber que los smartphones y tablets son responsables de una gran parte del tráfico digital. Esto significa que es cada vez más importante optimizar tus contenidos para estos dispositivos usando el SEO Mobile.

Piénsalo: ¡en el mundo, el número de smartphones ya supera los 6.000 millones!

El internet móvil es cada vez más accesible y hoy es posible consumir contenido en teléfonos celulares en cualquier lugar. Por eso, los algoritmos de los buscadores ya privilegian los sitios adaptados para móviles.

En este contexto, si no incluyes los dispositivos mobile en tu estrategia de producción de contenidos, seguro que pierdes tráfico y grandes oportunidades de negocio.

En este post, te vamos a explicar qué es el SEO móvil, por qué es importante y cómo optimizar tu contenido para ofrecer la mejor experiencia a los usuarios de smartphones y tablets.

Pero antes de comenzar la lectura, mira este video en el que explicamos qué es el marketing de contenidos y cómo te puede ayudar a atraer usuarios de manera orgánica:

¿Qué es el Mobile SEO?

El SEO para móviles consiste en una serie de optimizaciones en sitios web y contenidos online para dispositivos móviles, como smartphones y tablets. Estas optimizaciones hacen que el contenido aparezca en los resultados de Google (u otro motor de búsqueda) cuando alguien realiza una búsqueda.

Cuando se hace bien, el Mobile SEO aumenta las posibilidades de que tu sitio web alcance las primeras posiciones en la SERP (Search Engine Result Page), que es la página de resultados de Google. Y ya sabes que cuanto más cerca del primer lugar, más clics recibe un contenido, ¿correcto?

La diferencia entre el SEO móvil y el SEO tradicional no es tan grande como parece. Las pautas básicas, como el uso de palabras clave y la creación de enlaces, también están presentes en el Mobile SEO.

Sin embargo, como los usuarios de dispositivos móviles tienen hábitos de navegación muy diferentes a los de los usuarios tradicionales, esta diferencia debe tenerse en cuenta al aplicar el SEO.

Además, para hacer un buen trabajo de optimización, vale la pena entender los términos de SEO más utilizados y las herramientas de Google para SEO.

¿Por qué el Mobile SEO es importante?

¿Es decir que, además de implementar el SEO tradicional, centrado en dispositivos desktop, también es importante hacer SEO para móviles?

¡Sí! Y si aún crees que puedes ignorar esta estrategia, te damos algunas razones para que cambies de opinión.

Como te hemos dicho, el tráfico desde dispositivos móviles aumenta cada vez más. Prácticamente, todo el mundo tiene un smartphone y pasa la mayor parte del día conectado a este dispositivo.

Para que te hagas una idea, según un informe de Hitwise, casi el 60% de todas las búsquedas en Google se realizan desde teléfonos móviles.

Todo esto significa que es muy probable que tu público objetivo utilice dispositivos móviles para encontrar tu contenido. Por lo tanto, mejorar tu Mobile SEO ayuda a que estos usuarios accedan a tus páginas.

El Mobile SEO afecta las búsquedas por voz

Junto al aumento de las búsquedas móviles, otro fenómeno ha tenido un impacto en el Mobile SEO: las búsquedas por voz. Según Google, más del 20% de las búsquedas móviles se realizan de esta manera.

Con la popularización de los asistentes virtuales, como Google Assistant, Siri y Cortana, es más sencillo y rápido agarrar el teléfono celular y hablar en lugar de escribir lo que buscamos. Y esto no es todo. El número de asistentes personales, como Amazon Echo, también está creciendo.

Por lo tanto, debes considerar la forma en cómo el público realiza sus búsquedas, a fin de optimizar tu contenido de la mejor manera. Además, las Alertas de Google son una excelente herramienta para conocer las publicaciones de tu nicho de actuación que tienen buena indexación.

Google prioriza el contenido móvil

En 2017, Google anunció el primer mobile-first index. Desde entonces, el algoritmo de búsqueda ha sugerido sitios cuya versión principal es la destinada a dispositivos móviles. Hasta esa fecha, la principal versión considerada por la plataforma era la desktop.

Entonces, si no optimizas tus páginas para Mobile SEO, corres el riesgo de no aparecer en el SERP. Y si tu audiencia no puede encontrarte en Google, es probable que pierdas ventas.

¿Qué es el primer Google mobile-first index?

La expresión se puede traducir como “móvil primero”. En la práctica, esto significa que la versión principal de una página debe ser la que esté dirigida a dispositivos móviles.

Es decir, cuando un usuario busca un término determinado, los robots de Google buscan en sus bases de datos versiones móviles de las páginas para determinar si son relevantes o no.

Si antes tener un sitio web responsivo era un elemento más del SEO, ahora la versión mobile se ha convertido en lo principal.

¿Cómo implementar el Mobile SEO y optimizar los contenidos?

Después de todos los datos que presentamos, debes haberte dado cuenta de lo importante que es el Mobile SEO. Entonces, ahora, ¡manos a la obra! Te mostramos los principales pasos para optimizar tu contenido.

1. Ten un sitio web mobile friendly

Para tener éxito con el Mobile SEO, tu sitio web debe funcionar correctamente en dispositivos móviles.

Imagínate la mala impresión que los usuarios pueden hacerse de tu negocio al toparse con una versión en miniatura de tu sitio web para desktop, en lugar de una versión mobile. Puede que estas personan nunca vuelvan a visitar tu página.

Entonces, si aún no tienes una versión mobile friendly, puedes optar por una de las 3 sugestiones de Google:

• Diseño receptivo: utiliza la misma HTML y URL independientemente del dispositivo (desktop, smartphone o tablet), pero la representación de la página se adapta según el tamaño de la pantalla.
• Visualización dinámica: utiliza la misma URL independientemente del dispositivo, pero genera una versión diferente de HTML para cada dispositivo.
• URL separada: estos son códigos diferentes para cada dispositivo y URLs separadas. La configuración detecta el dispositivo del usuario y lo redirige a la página correcta.

Para Google, el diseño responsivo es la mejor opción, además de ser la más sencilla de aplicar. Sin embargo, vale la pena evaluar cada formato para ver cuál se adapta mejor a las necesidades de tu negocio.

2. Monitorea la velocidad de la página

El siguiente paso es acelerar la carga de tus páginas. No lo dudes: la velocidad del sitio web es muy importante.

Según Google, la probabilidad de que los usuarios abandonen tu página aumenta en un 123%, dependiendo de la velocidad de carga de una página web de entre 1 a 10 segundos.

Una buena manera de saber si estás en el camino correcto es usar Test My Site, un servicio de Google que verifica la velocidad de carga en dispositivos móviles.

Es muy sencillo: basta ingresar la URL y comenzar la prueba. Al final, puedes ver un informe y algunas sugerencias para acelerar la carga del sitio web.

3. No bloquees recursos de tu sitio web para usuarios mobile

Hace algunos años, era común bloquear algunas funciones del sitio web para usuarios de dispositivos móviles, como evitar que se cargara javascript.

Si bien esta práctica tenía mucho sentido porque ayudaba a que las páginas se cargaran más rápido en smartphones y tablets, mejorando la experiencia del usuario, ahora ya no funciona así.

Actualmente, con la implementación del mobile-first index, Google considera la versión móvil como la versión principal. Por lo tanto, si un contenido está bloqueado para los usuarios móviles, puede que no se indexe o rastree correctamente.

4. Optimiza tus títulos y metadescripciones para el SERP mobile

Otra técnica de Mobile SEO es optimizar el título y la descripción de tu contenido específicamente para la página de resultados de búsqueda móvil, o SERP móvil.

Estos son los primeros elementos del contenido que los usuarios encuentran. Por lo tanto, deben presentar, de forma clara y en pocos caracteres, el tema que tu sitio web abarca.

Un dato curioso es que Google muestra más caracteres que en la versión web de la página de resultados. Es decir, tienes aún más espacio para presentar tu contenido en la versión mobile.

Te mostramos a continuación los criterios para cada tipo de visualización.

Desktop

Título: cerca de 70 caracteres

Metadescripción: cerca de 155 caracteres

Mobile

Título: cerca de 78 caracteres

Metadescripción: cerca de 155 caracteres

Pero cuidado: si bien es tentador usar todo este espacio, vale la pena siempre estar dentro del límite más bajo. Así, garantizas que el texto se muestre sin cortes tanto en dispositivos desktop como mobile.

5. Optimiza tu sitio web para la búsqueda local y por voz

Además de mejorar el tiempo de carga de tu página y las etiquetas de título y descripción, es importante optimizarla para la búsqueda local y por voz.

Cada vez más usuarios buscan ofertas locales en sus smartphones. Esto representa una gran oportunidad para que tu marca sea encontrada.

Hacer esta optimización es bastante simple: estandariza tu nombre, número de teléfono y dirección, y no te olvides de mantener la información actualizada. Además, añade horas de trabajo para que los visitantes sepan cuándo está abierto tu negocio.

También es importante que ingreses tu número de teléfono para que los usuarios móviles puedan llamar a tu empresa con un solo toque.

Y a medida en que la búsqueda por voz se vuelva más popular, debes optimizar tu sitio web para las palabras clave longtail que suenen más como lenguaje natural.

No esperes más: ¡pon el Mobile SEO en práctica!

Como con el SEO tradicional, la clave está en crear contenidos de calidad que ofrezcan información relevante para el usuario. Más allá de los números o términos técnicos, lo que Google quiere es que los usuarios de internet tengan la mejor experiencia posible, sin importar el dispositivo.

Hoy, adaptar tus contenidos a las necesidades de los usuarios es una prioridad. Entonces, convierte el SEO Mobile en una rutina y pon en práctica todos los consejos que te hemos dado en este post.

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