¿Cómo hacer una transmisión en vivo por Internet?

Déjanos adivinar: eres comunicativo, actúas naturalmente frente a las cámaras, sabes cómo hacer una transmisión en vivo por internet, pero no siempre logras alcanzar los resultados esperados.

¿Acertamos? Esas características son comunes entre productores de contenido.

La mayor parte de las veces, esa falta de resultados ocurre cuando la persona no sigue al pie de la letra todas las etapas necesarias para hacer una transmisión en vivo por Internet.

Debes planificar con cuidado las grabaciones online para que den buenos resultados. En este post vas a conocer una checklist de todas las etapas de una transmisión de calidad. ¿Vamos a verlas?

¿Con qué debes preocuparte al comenzar a hacer transmisiones en vivo?

Aún antes de ir a la parte práctica, siempre es bueno recordar que, tal como en cualquier otro proyecto, la planificación es la base de todo.

Y por ese motivo todas las etapas de una transmisión en vivo (pre, durante y pos transmisión) deben ser definidas y dar los resultados de acuerdo con tus objetivos.

Hablando de objetivos, ¿qué deseas alcanzar con las lives? ¿Quieres captar más leads cualificados? ¿Diversificar tus estrategias de marketing digital? ¿O solo aumentar tu visibilidad online?

Es importante tener los objetivos claros mucho antes de comenzar la transmisión. Además de permitirte dirigir mejor el contenido, eso también influencia la elección del ambiente, los tipos de equipos necesarios y la forma de divulgación del contenido, entre otras cosas.

Lee más detalles sobre cada una de las etapas, a continuación.

Pretransmisión

1. Haz un esbozo del guion

La creación de un guion es el primer paso de la preproducción. Este va a guiar la live o transmisión en vivo para evitar cualquier tipo de desliz o fuga del tema central de la transmisión.

Claro que, al final de todo, eres tú quien va a conducir la transmisión en vivo.

Sin embargo, por ser una comunicación en tiempo real, no existe la posibilidad de “corregir alguna cosa o editar el vídeo”.

Por lo tanto, es interesante que hagas el guion de los principales temas que quieres tratar, como un cronograma.

Durante da transmisión, podrás añadir toques divertidos o improvisar.

2. Presta atención a los equipos

La elección de los equipos va a depender de los objetivos y de las estrategias que tú definas.

De manera general, lo básico que necesitas para hacer una transmisión profesional es una cámara, un micrófono y una buena iluminación.

Claro que la cantidad y la calidad de cada tipo de equipo pueden variar de acuerdo con el escenario y el número de participantes en la live. Una transmisión rápida y más simple, normalmente, no exige tantos equipos como un webinario, por ejemplo.

Entonces, ten en mente tu realidad para escoger siempre lo mejor ¿de acuerdo?

3. Prepárate para imprevistos

Internet lenta, falta de luz, exceso de ruido en el lugar, problemas con la cámara… Muchos imprevistos pueden ocurrir en una transmisión en vivo.

Por eso, la mejor sugerencia es siempre tener un plan B para sustituir cualquier cosa que sea esencial para que tu live transcurra normalmente.

Durante la transmisión en vivo

4. Mantén un diálogo fluido

Cuando ya estés en el aire, mantén un diálogo fluido para ofrecerle una experiencia atractiva y acogedora a los espectadores.

Una buena sugerencia es utilizar la estrategia del storytelling y contar historias.

Basta compartir tu contenido a partir de una historia auténtica, creativa y con contenido emocional. Este método es excelente para aumentar la conexión con el público, haciéndolo interactuar mucho más con tu transmisión.

5. Sigue los comentarios

Claro que no necesitas leer todos los comentarios — al final, alguien tiene que conducir la transmisión — pero es fundamental mostrar que te preocupas con los usuarios.

Por eso, haz algunas pausas durante tu producción para seleccionar comentarios y responder de forma breve y objetiva.

6. Descubre dónde hacer la divulgación

No basta divulgar la transmisión en vivo en cualquier medio social de Internet.

Para hacer que tu live sea todo un éxito con el público correcto, debes publicarla en los canales de comunicación donde ellos están más conectado.

No vale de nada hacer la divulgación exclusivamente en Facebook, por ejemplo, si la mayoría de tus clientes potenciales prefieren utilizar Instagram.

Pos transmisión

7. Mantén contacto con los más involucrados

¿Creíste que el trabajo había terminado? ¡Aún tenemos sugerencias importantes!

La pos transmisión es el momento para entrar en contacto con las personas que más interactuaron en la live.

Como forman parte del grupo de espectadores que realmente se interesó por tu contenido, tienes todavía más chances de fidelizarlos para tus próximas transmisiones en la Internet.

Vale destacar que ese es el mejor momento para pedir feedbacks, con el fin de mejorar aún más tu contenido en el futuro.

8. Analiza los resultados

Llegó la hora de verificar los resultados de tu transmisión en vivo en Internet para saber si realmente estás yendo por el camino correcto.

¿Y cómo lo hacemos?

Analizando las métricas disponibles en la plataforma o red social donde haces la live, tales como:

•     Cantidad de visualizaciones;
•     Número de usuarios alcanzados;
•     Tasa de involucramiento o engagement.

¿Cuáles son las principales ventajas de la transmisión en vivo?

Son muchas etapas que deben ser planificadas ¿no es verdad?

¡No te desanimes! Es mucho más simple de lo que parece.

Además, después de que todo el trabajo esté concluido y haya sido hecho de la forma correcta, podrás aprovechar una serie de ventajas de la transmisión en vivo.

Aquí están las principales:

Mayor alcance

Una de las mayores ventajas de la transmisión en vivo por Internet es que no impone un límite de personas que pueden ver la live — a diferencia de una charla que ofreces en un local cerrado, por ejemplo.

Eso permite alcanzar un público mucho mayor, lo que estadísticamente aumenta las posibilidades de conversión.

Conexión con el público

Las transmisiones en vivo son capaces de producir conexión con el público, principalmente cuando el contenido está enriquecido con varias historias atractivas y envolventes.

Incentivo para la interacción

Por suceder en tiempo real, las lives acaban produciendo mucho más interacción entre los usuarios que un vídeo común.

Dependiendo del tipo de streaming, los espectadores pueden enviar comentarios y dudas, por el chat, al productor de contenido, en cualquier momento.

La transmisión en vivo por la Internet es una estrategia eficiente para divulgar tu contenido y alcanzar leads cualificados.

Pero para que ella alcance todos tus objetivos, no basta solo tomar el celular y comenzar a filmar, es necesario definir un guion, preparar los equipos, pensar en las estrategias, ¡entre otros pasos que describimos en esta checklist!

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