Video marketing: ¿cómo sacarle provecho en tu negocio?

Los videos son uno de los contenidos más consumidos hoy en día y el marketing es el alma de un negocio, ya sea físico o digital. Por eso, unir las dos cosas en una estrategia llamada video marketing puede ayudarte a vender más y mantener la relevacnia de tu negocio.

Por eso, en este post, te vamos a ayudar a entender qué es el video marketing y cómo puedes usarlo en tu emprendimiento para generar mejores resultados. ¡Quédate con nosotros hasta el final!

VIDEO | Videomarketing: Cómo hacer vídeos que vendan en Internet

¿Qué es video marketing?

Como te hemos dicho al inicio de este post, el video marketing es una estrategia para divulgar productos y servicios.

El video marketing es una iniciativa de marketing digital que agrupa lo mejor del contenido visual, el texto y el audio para formar un poderoso medio que logra captar rápidamente la atención de los usuarios en Internet.

Con la popularización de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, el video ha adquirido más y más relevancia en el mundo, posicionando al video marketing como una técnica infalible para atraer y conseguir consumidores.

“YouTube puede ser una gran herramienta de entretenimiento pero también es una plataforma de trabajo que ha ido conquistando cada vez más espacio en el mundo digital” – Ximena Rodero, Videomaker de Hotmart.

¿Por qué los vídeos son tan importantes?

Esta atención especial al asunto es consecuencia de la importancia que estos medios vienen ganando. Además de YouTube, los digital marketing videos inundaron plataformas y redes inicialmente enfocadas en otros medios, como Facebook, Instagram, X, WhatsApp y LinkedIn.

Esto no sorprende si consideramos la evolución tecnológica de los últimos 10 años.

Con los videos, es posible transmitir mucha información, no solo a través de la propia imagen, sino también haciendo uso de audio, música, letras y animaciones, por ejemplo.

De hecho, se ha afirmado que 80% del tráfico en la web será generado por videos, aunque esa información lleve a interpretaciones un poco equivocadas, ya que los archivos de video (principalmente de alta resolución) son mucho más pesados que las imágenes estáticas o textos y, por lo tanto, requieren más capacidad.

Entonces, eso no significa necesariamente que estemos consumiendo videos en un 80% de nuestro tiempo en la web. Sin embargo, es un formato cada vez más popular.

VIDEO | Creación de videos ¡Contestamos preguntas en directo!

¿Qué tipo de videos debo crear?

Ahora que es más clara la importancia del video, puedes comprender que muchas veces no tienes que preocuparte tanto por la calidad de producción, sino en lo que proyectas.

No es que eso no haga diferencia, después de todo, cuanto mejor producido esté tu video, mayores posibilidades tendrás de hacerlo atractivo.

“Ofrecer el contenido de calidad desde el principio es un gran comienzo para que conquiste este espacio“, – Ximena Rodero.

El punto es que una de las grandes diferencias entre un video común en Internet y otros que encuentras en la televisión o el cine es que, en la web, es un formato más sencillo y puede incluso simplificar el proceso, permitiendo que más videos se creen en un periodo corto de tiempo.

Para ello, existe una estrategia ideal: el inbound marketing video.

VIDEO | ¿Cómo crecer en YouTube?

¿Por qué y cómo usar el inbound marketing video?

La gran mayoría de los usuarios llevan ritmos de vidas acelerados, donde cada segundo cuenta. Por lo que consumir contenido audiovisual atractivo es lo que buscan en lugar de leer un blog post de 3 mil palabras.

Gracias al inbound marketing video, al ser de mayor impacto y dirigibilidad tiene el potencial de hacerse viral más fácilmente. Así es cómo redes sociales como TikTok han prosperado en estos tiempos: permitiendo que los usuarios conecten de inmediato con las historias que simpatizan y que les provocan emociones.

Teniendo en cuenta esto, y la metodología inbound de captación, conversión, venta y fidelización, deberás analizar qué tipo de contenido ofrecerle a tu espectador en función de la etapa del embudo en la que se encuentre.

Algunos formatos que puedes explorar sonr:

• Videos educativos cortos (píldoras).
• Videoclases largas
• Transmisiones en vivo
• Tras bastidores
• Entrevistas
• Videos explicativos.
• Motion graphics.
• Infografías animadas.

Al mapear todas las posibles opciones, queda claro que hacer videos, aunque de modo simple, demanda tiempo, ¿verdad?

Entonces, un buen consejo es tratar de crear un calendario de grabaciones y trabajar varios videos a la vez, para luego editarlos poco a poco.

¿Es posible hacer anuncios utilizando videos?

Ahora que conoces la definición de video marketing y cómo la metodología inbound potencia esta estrategia, te enseñaremos cómo puedes hacer video marketing en línea a través de YouTube, con foco en la promoción de tus productos.

Para hablar un poco sobre este tema, vamos a centrarnos en YouTube, que te da básicamente 3 opciones:

1. Anuncios TrueView

Son esos anuncios estándares de YouTube. Tú solo pagas si el usuario interactúa con el video —por ejemplo, haciendo clic en un CTA— y también cuando el usuario reproduce el video por más de 30 segundos o en su totalidad.

Estos anuncios pueden aparecer junto a resultados de búsqueda y en medio de videos relacionados (Discovery Ads).

Existe también la opción de exhibirlos antes del comienzo de un video (In-Stream Ads). En este caso, el usuario puede tener la opción de saltar el anuncio después de 5 segundos.

2. Pre-roll Ads

Son los anuncios que el usuario no puede saltar.

Pueden ponerse antes del video, en medio de ellos (si el video tiene más de 10 minutos) o al final. Su duración varía entre 15 y 20 segundos.

3. Bumpers

Estos son los anuncios de seis meses que empiezan antes de un video y que el usuario no puede saltar.

Facebook (junto con Instagram) también permite varias opciones, como gifs y videos cortos, videos verticales, anuncios en Historias de Instagram, Carrousel, Canvas, Collection, Live, 360, In-stream e In-stream on Audience Network.

Es decir, prácticamente cualquier tipo de publicación que hagas, usualmente en Facebook, puede ser utilizada como anuncio, solo tienes que acceder a Facebook para Empresas.

4. Anuncios out-stream

Se tratan de una extensión de los anuncios TrueView que pueden diseñarse específicamente para dispositivos móviles e impactar a los usuarios que prefieren formatos verticales de pantalla.

5. Anuncios masthead

Son anuncios específicamente creados para eventos y comunicados que van dirigidos a las masas en periodos muy reducidos de tiempo.

Generalmente, para hacer uso de ellos en YouTube, es necesario comunicarse directamente con un agente de Google.

¿Qué tal empezar a usar el video marketing?

Esperamos que con esta información ya tengas una buena base para sacarle provecho al video marketing.

Si todavía no has comenzado a usar esta estrategia y quieres hacerlo ahora, no dejes de consultar nuestros 5 consejos para que mejores tu producción de video.