7 ações e campanhas para te inspirar no Dia Internacional da Mulher

Cada vez mais, as mulheres conquistam mais espaço no mercado e na sociedade que são delas por direito. Impressionar o público apenas no Dia da Mulher deixou de ser necessário. Afinal, a população em geral, já consegue entender a importância e a participação delas em todos os setores.

Mesmo em um mundo cada vez mais conectado, as mulheres ainda sofrem com diferenças em relação aos homens, principalmente no mercado de trabalho.

Segundo pesquisa divulgada em 2019 pelo portal G1, a desigualdade entre homens e mulheres segue praticamente a mesma desde 1991. Isso significa que 26% do público feminino ainda tem a probabilidade de trabalhar em condições piores que as de um homem.

Nesse contexto, o marketing digital tem um papel fundamental na luta pela equidade entre homens e mulheres. A produção de conteúdo específica para elas deixou de ser algo visto como exceção e passou a ser uma obrigação.

O Dia Internacional da Mulher deixou de ser apenas uma simples data de propaganda explorada à exaustão pelo comércio. Ela passou a ser um marco fundamental para criar estratégias de marketing capazes de contar histórias e gerar identificação com o público feminino. 

Sejam donas de casa, trabalhadoras, adolescentes, mães empreendedoras, avós. Toda mulher tem uma história de luta para contar.

E para te inspirar a fazer uma campanha de marketing estratégica nesta data, preparamos alguns exemplos de campanhas que deram muito certo para você se inspirar. Confira! 

1. Minha dor importa – Buscofem

Uma das principais marcas de remédios para cólica, a Buscofem lançou em 2018 uma campanha com o objetivo de debater a cólica, assunto tão polêmico e tratado com tanto desdém por parte da sociedade. 

Toda mulher já passou por algum momento difícil relacionado à cólica. Segundo os dados de uma pesquisa encomendada pela própria Buscofem, 92% das mulheres entrevistadas chegaram a dizer que sofriam com cólicas severas, impactando no humor, sono e até mesmo na saúde de maneira geral. E 79% dessas mesmas pessoas já escutaram em algum momento da vida que suas reclamações referentes às dores menstruais eram apenas um exagero. 

Pensando nisso, a empresa desenvolveu uma campanha que fosse capaz de conversar com o público, não apenas o feminino.

Na ação de vídeo marketing, a Buscopan convidou mulheres reais para compartilhar casos de preconceito que sofreram durante crises de cólica.

2. Beleza Real – Dove

Essa campanha da Dove talvez seja uma das mais emblemáticas quando falamos de ações de marketing para o Dia Internacional da Mulher. 

Vencedora de prêmios internacionais, o objetivo principal era mostrar como a autoimagem feminina é prejudicada pela cobrança da sociedade, prejudicando a autoestima de milhares de mulheres. 

Um cientista forense foi convidado para desenhar o retrato falado de mulheres baseado em sua percepção sobre a própria aparência. O outro retrato seria produzido após conhecer a identidade da pessoa.

Na campanha, podemos ver senhoras, mulheres empreendedoras, adolescentes. Todas, que de uma maneira ou outra, tiveram sua visão afetada sobre si mesmas em algum momento da vida.

3. Sonhos Malucos – Nike

A Nike, uma das maiores empresas de artigos esportivos do mundo,  deu um excelente passo ao realizar sua campanha para o Dia Internacional da Mulher em 2019. Mesmo nos dias atuais, os esportes ainda são vistos por pessoas ao redor do mundo como um ambiente masculino. 

Em contrapartida, a Nike lançou a campanha “Sonhos Malucos”. Ela foi exibida pela primeira vez no intervalo do Oscar, a maior premiação do cinema internacional.

Na época, a vice-presidente da empresa, Rosemary Clair, declarou que aquele momento era um verdadeiro “ponto de virada” para o esporte feminino, dizendo que o esporte era para era feito para todas as pessoas.

 A propaganda conta com grandes atletas patrocinadas pela marca, como o time de futebol americano feminino dos Estados Unidos, a tenista americana Serena Willians e a ginasta Simone Biles.

4. É pra mim – Quem Disse Berenice

Pensando em todos os “nãos” que uma mulher já precisou escutar ao longo da vida, a empresa de cosméticos desenvolveu uma maneira leve e descontraída para falar sobre o assunto. 

As mulheres foram acostumadas a muitas negativas na vida. Como:

• Mulheres no empreendedorismo não costuma dar certo;
• Mulheres no esporte vão ter carreira curta;
• Mulheres com cabelo curto não é legal;
• Entre tantas outras coisas.

Abordando o tema do “não” de maneira leve, o objetivo da Quem Disse Berenice foi o de quebrar padrões de uma maneira muito bem produzida.

5. Dia da Mulher – Jornal O Globo

O jornal O Globo, um dos principais veículos de comunicação do País, realizou uma campanha para o Dia Internacional da Mulher em suas redes sociais com o objetivo de enaltecer mulheres e compartilhar comentários e comportamentos machistas, além do desrespeito com as mulheres.

Desenvolvida de maneira exclusiva para as plataformas digitais, o jornal divulgou em 08 de março de 2017, um vídeo onde as jornalistas do veículo liam as mensagens e esboçavam reações sobre as mensagens deixadas. 

A ação, simples na época, foi extremamente elogiada pela mídia e pelos próprios seguidores nas redes sociais.

6. Dia da mulher – Netflix

A Netflix, gigante do streaming de vídeo, nunca escondeu que é a favor da diversidade. Além disso, costuma fazer campanhas para enaltecer o empoderamento feminino há muitos anos. 

E para o Dia Internacional da Mulher em 2017, a marca reuniu as suas maiores protagonistas em uma vídeo-homenagem. A ideia principal da ação era dizer que por trás de grandes histórias, sempre existem grandes mulheres.

A campanha “simples” gerou bastante impacto positivo e foi extremamente bem aceita pelos seguidores da plataforma.

7. Reposter – Skol

Em um universo onde a figura feminina era sempre subjugada em comerciais de cerveja, a Skol vem se posicionando de maneira diferenciada com o público feminino a cada ano.

Em uma das ações para comemorar o Dia Internacional da Mulher, a Skol faz questão de dizer que o padrão machista de outrora não representa mais as políticas da empresa.

Na campanha, seis ilustradores foram convidados para recriar pôsteres antigos da marca, dessa vez valorizando o empoderamento feminino.

Além de repensar as campanhas de maneira geral, a marca de cerveja fez questão de deixar claro a ideia de continuar a criar um diálogo muito mais próximo com as mulheres.

Inclusive, no início do vídeo, a frase de impacto conta com: “O mundo evoluiu e a Skol também. Isso não nos representa mais”.

E aí, ficou inspirado ou inspirada pelas campanhas e ações que reunimos neste post?

Então, que tal aproveitar para fazer algo parecido no seu negócio? Mas antes, não deixe de conferir nosso post onde damos dicas de como fazer marketing para mulheres do jeito certo e sem cair em estereótipos.