O que é intenção de busca e quais as principais formas de aplicá-la!

Um bom conteúdo impacta nos resultados do seu site ou blog em buscadores como o Google, porém é preciso ir além de um bom texto para garantir uma boa performance nas pesquisas. É necessário compreender a intenção de busca dos internautas.

O algoritmo do Google é constantemente aperfeiçoado e não se baseia apenas em palavras-chave para apontar se determinado conteúdo é ou não relevante. O marketing digital se torna cada vez mais humanizado e preocupado com os usuários.

Interpretar os sentidos e as finalidades de uma pesquisa e optar por conteúdos que oferecem uma boa experiência do usuário são aspectos importantes para que um texto seja bem ranqueado.

Analisar quais perguntas sua persona está fazendo, quais respostas ela procura e como ela se relaciona com a palavra-chave do seu texto vai melhorar a sua estratégia de SEO e consequentemente alavancar seus posts nos sites de busca.

Quer saber mais sobre isso? É só continuar a leitura!

O que é intenção de busca?

Intenção de busca ou User Intent (intenção do usuário) é o que o usuário espera obter de resultado em uma pesquisa no Google.

Ao fazer uma busca online, o usuário já possui uma expectativa de resultados que serão encontrados diante da pergunta ou da frase que ele inseriu na barra de pesquisa.

Veja esse exemplo: ao digitar “como fazer uma carteira”, o internauta espera encontrar dicas e tutoriais para produzir a própria carteira. Se a busca fosse “comprar carteira”, a expectativa seria de ofertas de carteiras em diversos sites diferentes.

Se na busca “comprar carteira” aparecesse uma oferta de mochila, provavelmente ela não teria bons resultados porque quem fez a busca não estaria interessado nesse produto.

Existe uma intenção do que será encontrado a partir do momento em que existe a procura. Essa intenção é o que norteia os resultados que a ferramenta vai apresentar ao usuário, como uma previsão do que ele espera ver ao perguntar ou pedir informações sobre algo.

Quais os principais tipos de busca?

Para identificar a intenção de busca dos usuários, é preciso entender que existem diferentes tipos de busca que alguém pode fazer. Os principais tipos são a busca navegacional, informacional e a transacional.

A busca navegacional acontece quando o usuário quer encontrar um site ou endereço específico. Geralmente ele digita o nome da marca como uma forma de atalho para ter acesso a esse link.

A informacional é a busca com o objetivo de obter alguma informação, tirar uma dúvida ou aprender mais sobre algo.

Já a busca transacional é feita quando existe a intenção de conversão. O internauta já tem interesse na compra, por isso sua pesquisa é focada em encontrar as melhores opções para a sua conversão.

Por que é importante identificar a intenção de busca do usuário?

As palavras-chave possuem um papel fundamental para melhorar os resultados de busca de um determinado conteúdo nos buscadores online, mas é importante entender que não estamos lidando apenas com o algoritmo dessas plataformas, mas também com pessoas.

A estratégia única de elencar uma palavra-chave para o seu texto atende a ferramenta de busca, mas não analisa a forma humana que essas pesquisas realmente acontecem.

Com o tempo, ficou perceptível a necessidade de equilibrar a tecnologia dos robôs e a experiência do usuário e, assim, dar a resposta precisa que o internauta realmente espera quando tem uma dúvida ou quer alguma informação.

O Google vem aprimorando o seu algoritmo para compreender o sentido das buscas feitas pelos usuários e suas finalidades. As combinações de termos e palavras apontam quais comportamentos e repetições acontecem enquanto uma pesquisa é efetuada.

Identificar a intenção de busca é estudar a pessoa que está por trás da ferramenta de pesquisa. A sua estratégia de SEO será aprimorada se você focar na intenção de busca da persona e oferecer um conteúdo que seja um bom resultado para os termos pesquisados.

A produção de conteúdo contribuirá para o tráfego orgânico do seu site porque serão fornecidas respostas e informações objetivas, o que mostrará para o algoritmo do Google que seu texto merece uma posição melhor nas páginas da plataforma.

Como identificar a intenção de busca por trás de uma palavra-chave?

Veja aqui o que fazer para identificar a intenção de busca por uma palavra-chave!

Use ferramentas de palavras-chave

Ferramentas como o Google Keyword Planner apontam ideias de palavras-chave com bons resultados e a média de pesquisas para cada uma, além de poder realizar comparações entre palavras-chave semelhantes.

Através dessas opções dentro da ferramenta, fica mais fácil observar os assuntos principais e as dúvidas mais presentes nas mentes dos usuários. Você conseguirá escolher pela palavra-chave que trará o resultado esperado de forma mais certeira.

Analise a página de resultados do Google (SERP)

A SERP, sigla em inglês para Search Engine Results Page, é a página de resultados do Google e é através dela que as pessoas poderão encontrar as postagens do seu site ou blog.

Um ponto bem interessante é que o próprio buscador do Google pode trazer de forma clara a intenção de busca de uma pesquisa. Ao colocar a palavra-chave do seu conteúdo na ferramenta será possível visualizar uma série de resultados.

Você vai saber como criar o seu conteúdo de modo que esteja alinhado aos outros resultados encontrados e saberá com mais precisão o que a pessoa que utilizar essa palavra-chave estará procurando.

Confira as sugestões do Google e as pesquisas relacionadas

Quando você escreve na caixa de pesquisa, o site sugere outras pesquisas que são buscadas frequentemente com base nos termos que você utilizou.

É possível observar cada uma dessas sugestões e verificar qual faz mais sentido e quais delas trazem resultados mais alinhados com o conteúdo do texto.

Outra forma de identificar melhor a intenção de busca é através das pesquisas relacionadas. Elas surgem ao final da página de busca e mostram outras combinações de palavras e frases com um mesmo termo.

Aposte no Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta que tem como objetivo apontar tendências de busca sobre determinados termos de pesquisa.

É possível saber quais assuntos e pesquisas relacionadas, quais regiões mais procuram por aquele termo, quando ele foi mais ou menos relevante e personalizar sua busca selecionando tópicos e categorias específicas.

Foque no comportamento das pessoas em sites de buscas

Por mais que as palavras-chave sejam importantes para o SEO, compreender como é a intenção de busca das pessoas que utilizam essas palavras-chave vai contribuir para a construção de textos mais objetivos e de acordo com o que o usuário realmente espera encontrar.

Essa identificação da intenção de busca auxilia no ranqueamento do seu site no Google, visto que o algoritmo entende que a sua publicação atende as expectativas do usuário e traz respostas para as perguntas que são feitas na plataforma.

Lembre-se de que a palavra-chave é um ótimo caminho para descobrir a intenção de busca, uma vez que você pode utilizar ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Google Trends para identificar os resultados para os termos escolhidos.

Fazer pesquisas pela própria página do Google também ajuda a encontrar os melhores resultados, pesquisas relacionadas e sugestões de busca que vão orientar a sua análise de comportamento da sua persona no Google.

Se você está pronto para analisar a intenção de busca dos usuários e quer mais dicas para aparecer nas pesquisas, veja o post em que damos várias dicas de como aparecer no Google.