Conteúdo evergreen: entenda o que é e como fazer

Ao criar ou administrar o blog de uma marca, é importante escrever textos que não percam a relevância pouco tempo depois de publicados e esse tipo de post tem um nome: conteúdo evergreen.

Também conhecido como perene ou duradouro, o conteúdo evergreen se trata de um tipo de conteúdo que não tem data de validade e, portanto, permanece atual por bastante tempo. Conteúdos assim ajudam a sua marca a ganhar mais autoridade na internet, atrair visitantes e gerar mais leads.

Ou seja, produzir conteúdo evergreen é algo que não pode ficar de fora de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. E foi por isso que escrevemos este post, onde você vai encontrar todas as informações que precisa para começar.

Vamos lá?

O que é conteúdo evergreen?

Conteúdo evergreen é um material, como um texto, guia, infográfico ou lista, que aborda temas atemporais. Isso significa que ele permanece atual e relevante por muito mais tempo.

É exatamente o contrário de um conteúdo noticioso, por exemplo, que traz assuntos mais atuais, como tendências e lançamentos do mercado. Quando é publicado, ele atrai a atenção de pessoas que querem se manter atualizadas sobre esse assunto. Mas como tem um prazo de validade curto, logo o tema e o conteúdo perdem o teor de novidade.

Por outro lado, isso não acontece com conteúdos evergreen. Eles contam com uma abordagem mais aprofundada sobre determinado tema e, por esse motivo, trazem informações e dados que não perdem a relevância e se mantêm atualizados por mais tempo.

Um bom exemplo é o nosso artigo sobre marketing digital aqui no blog. Ele foi publicado originalmente em 2018 e atualizado algumas vezes ao longo do tempo. Mesmo assim, não perdeu a relevância e as informações do texto continuam atuais para quem procura entender o que é marketing digital.

Este texto sobre conteúdo evergreen é outro exemplo de um material do tipo. As informações deste post vão continuar úteis por bastante tempo, já que o conceito de material perene e as boas práticas para produzi-lo não devem mudar.

Por que é importante criar conteúdo evergreen?

Um dos principais objetivos de criar um blog e investir no marketing de conteúdo é oferecer informações relevantes para a persona e, assim, atrair clientes em potencial de maneira sustentável. E o conteúdo evergreen tem um papel muito importante nesse processo. Existem vários motivos para isso.

Gera mais autoridade para a sua marca na internet

Um dos pilares do inbound marketing é a construção de uma marca forte na internet, que seja vista como referência. Uma maneira de fazer isso é oferecer informações relevantes e conhecimento para as pessoas. Nesse ponto, conteúdos evergreen são excelentes.

Como explicamos no começo do texto, esses materiais podem abordar desde temas introdutórios até guias mais aprofundados e avançados. Ou seja, são uma ótima maneira de compartilhar o conhecimento que você tem com o público.

Ao adotar essa prática, você fortalece a autoridade da sua marca, que automaticamente será reconhecida como referência no segmento de atuação.

Propicia mais backlinks

Não é só o público que passa a enxergar sua marca como autoridade. Sites e blogs de outras marcas e negócios também. Assim, páginas que queiram publicar conteúdos de qualidade vão começar a fazer referência aos seus conteúdos por meio de backlinks.

E como um conteúdo evergreen praticamente não envelhece, ele vai continuar gerando links de referência por muito mais tempo, aumentando ainda mais a autoridade da sua página e atraindo novos públicos.

Melhora o SEO do seu site ou blog

Alcançar o topo dos resultados de busca do Google é o sonho de muita gente. Afinal, isso garante mais visibilidade para a marca, acessos ao site e, consequentemente, vendas.

Existe uma série de técnicas, conhecidas como SEO (ou otimização para mecanismos de busca) que ajudam a melhorar o ranqueamento de um conteúdo no Google. E como você já deve imaginar, produzir conteúdos completos, com informações relevantes e capazes de atrair backlinks é um dos aspectos mais importantes de uma estratégia de SEO.

Entre os vários aspectos que o Google analisa na hora de ranquear uma página nos resultados de busca, está justamente a relevância das informações que ela oferece. Nisso, os conteúdos evergreen são imbatíveis!

Ajuda na nutrição e segmentação de leads

Outro grande benefício dos conteúdos perenes é que eles ajudam a mapear os temas que atraem o interesse de quem visita o seu site. Ou seja, ajudam na segmentação de leads.

Por exemplo, se um post com uma explicação aprofundada e com dados estatísticos sobre as vantagens do vídeo marketing gera mais tráfego que um texto com a última atualização do Instagram, é um sinal de que seus leads se interessam mais pelo primeiro tema.

Com isso, você consegue direcionar melhor a nutrição desses leads em campanhas futuras, fazendo essas pessoas avançarem pelo funil de vendas da sua marca e chegarem mais rápido ao momento de compra.

Como produzir conteúdos evergreen

Agora que você já sabe o que é um conteúdo perene e por que ele é importante para o desempenho de uma página, que tal aprender a criar um do zero? O primeiro passo é escolher um tema já consolidado e que será relevante também no futuro. Logo, nada de focar tendências passageiras, lançamentos ou notícias em um texto evergreen.

Confira, a seguir, outros detalhes que vão ajudar o seu conteúdo a manter a relevância por mais tempo.

Foque conteúdos de topo de funil

Uma boa parte dos conteúdos evergreen fica no topo do funil de vendas, momento em que visitantes do seu site ainda desconhecem o assunto abordado. E tem um bom motivo para isso: materiais introdutórios e que apresentam conceitos mais básicos costumam trazer informações mais perenes e, portanto, que duram mais tempo.

Sendo assim, para criar posts que se mantêm relevantes após meses ou até anos, priorize os que se encaixam no topo do funil de vendas. Use materiais educativos e que explorem conceitos básicos, sem informações complexas ou termos técnicos.

Claro, isso não significa que você deve produzir apenas para o início da jornada de compra. Mas nesse primeiro contato com o público, evite se aprofundar demais nos temas.

Evite abordar apenas tendências e foque o que já é comprovado

É claro que ter uma marca atenta às novidades e ao que acontece no mercado é bom. Isso também ajuda a reforçar a autoridade e a gerar tráfego. No entanto, como esses conteúdos têm data de validade, quando o interesse do público por essas novidades esfria, param de trazer resultados.

A chave, portanto, é compartilhar conteúdos com informações já comprovadas e consolidadas, que dificilmente serão refutadas ou substituídas futuramente. Assim, seu material se manterá relevante por mais tempo.

Crie uma estratégia de links internos

Como o conteúdo evergreen tem a capacidade de atrair uma boa quantidade de visitantes, ele pode se tornar uma porta de entrada para outros materiais e páginas da sua marca. Ou seja, essa é uma ótima oportunidade para construir uma estratégia de link building.

Ao longo de um texto perene, você pode inserir links em termos estratégicos direcionando as pessoas para outras páginas do seu blog ou site. Essa prática ajuda a mantê-las por mais tempo no seu site, mostra que você tem outros conteúdos informativos e relevantes, além de guiá-las pelo funil de vendas da marca.

Além disso, o uso de links internos ajuda o Google a indexar outras páginas do seu site, algo que pode ajudar no SEO e, consequentemente, no posicionamento nos resultados de busca.

Use URLs amigáveis

Parece um detalhe sem importância, mas faz toda a diferença: conteúdos perenes precisam de URLs curtas e fáceis de memorizar para serem compartilhados com facilidade pelas pessoas.

Vamos supor que você resolveu escrever um texto sobre produtos digitais. O título escolhido é “Saiba o que são produtos digitais e descubra como ganhar dinheiro criando um”. Na hora de definir uma URL para esse post, o ideal é evitar algo como “www.seusite.com.br/o-que-e-e-como-criar-um-produto-digital” e preferir uma mais curta e direta, como “www.seusite.com.br/o-que-e-um-produto-digital”.

Além de ser um fator de ranqueamento no Google, isso aumenta as chances de as pessoas se lembrarem da URL e compartilharem a sua página com outros contatos.

Insira um bom CTA ao final

Se um conteúdo evergreen atrai muitas visitas, nada melhor do que aproveitar essa oportunidade para gerar leads.

Além de inserir links internos de qualidade direcionando para outros conteúdos do seu site ou blog, finalize o texto com um call to action (CTA) bem atraente para garantir que grande parte da audiência acesse mais materiais da sua marca. Por exemplo, você pode oferecer um material rico que complemente o assunto do post, como e-books, vídeos, infográficos etc.

Mantenha o conteúdo atualizado

Embora textos perenes tenham um prazo de validade maior, eles também precisam ser atualizados de vez em quando. Pode ser que, após alguns meses ou um ano, alguma informação específica no conteúdo evergreen fique desatualizada. E como a intenção é que tenha uma validade maior e sirva como referência, ele precisa trazer dados atuais.

Isso não significa que é necessário escrever o conteúdo todo do zero sempre que uma nova informação surgir. Apenas alterar dados e trechos necessários já é mais do que suficiente. E não se esqueça de alterar a data do post e sinalizar que ele foi atualizado. Assim, sua audiência vai saber quando a alteração ocorreu.

Conteúdo evergreen: primeiro passo para autoridade online

Não importa em qual nicho de mercado você trabalhe. Para posicionar o seu negócio como referência e conquistar autoridade na internet, é preciso mostrar que sua marca entende do que está falando.

Por isso, incluir a produção de materiais perenes na sua estratégia de marketing é essencial. Além de terem um prazo de validade maior, eles ajudam a gerar mais tráfego e qualificar os leads do seu negócio.

Mas o conteúdo evergreen não é o único segredo para o sucesso de um blog. Quer ficar por dentro de dicas exclusivas para posicionar sua página no Google, fortalecer sua autoridade e gerar lucro com um blog? Então, confira este blog post sobre SEO writing e confira 10 dicas para otimizar seus conteúdos.