Pesquisa por voz: o que é e como funciona

“Ok, Google!”, “Hey, Siri!”. Veja como otimizar o seu conteúdo para pesquisas por voz e melhore o SEO do seu site.

A sua estratégia de SEO precisa estar em constante mudança, conforme as novas tecnologias se popularizam. Afinal, com cada vez mais gente fazendo uso de pesquisa por voz no celular, o seu conteúdo também precisa se adaptar para isso, bem como as suas iniciativas de marketing digital, é claro.

Segundo o Google, 20% das buscas feitas pelo celular são por voz. Então, a otimização do seu conteúdo precisa sempre levar em conta a forma como o público está fazendo as suas pesquisas.

As mudanças, no entanto, não invalidam a otimização convencional para buscas em texto. Na realidade, elas servem para aprimorá-las ainda mais. Tudo isso contribuirá para que a sua estratégia de SEO tenha mais qualidade e agregue melhores resultados.

Neste post, você vai conhecer as principais ações necessárias para otimizar o seu conteúdo levando em consideração a pesquisa por voz. Confira e fique por dentro!

O que é e como funciona a pesquisa por voz

Com cada vez mais pessoas utilizando o celular para encontrar soluções, o microfone, incorporado à barra de pesquisa, facilitou a procura, já que é muito mais prático falar do que digitar aquilo que você está buscando.

A pesquisa por voz é um recurso relativamente recente que foi implementado nos mecanismos de buscas, como o Google, e que utiliza o que é dito para realizar uma procura diretamente.

O algoritmo de reconhecimento de voz do aparelho é empregado para garantir que erros de interpretação não ocorram. Inclusive, em implementações mais sofisticadas, a pesquisa por voz pode se basear no contexto para aprimorar os resultados.

Por exemplo: imagine que você busca por “Quem é a esposa do George Clooney” e, em seguida, por “Qual é a idade dela”. O sistema seria capaz de saber de quem se trata essa segunda pesquisa.

Como fazer o SEO por voz?

Para adequar as suas táticas de SEO para a pesquisa por voz, embora não exista uma “fórmula mágica”, é possível seguir uma espécie de passo a passo, que envolve:

• Compreender como o seu consumidor se relaciona com os dispositivos e com as buscas, o que requer que você identifique mais precisamente a sua persona para se alinhar às suas necessidades;
• Focar as palavras-chave long tail, já que, quando os usuários falam com um robô, eles tendem a empregar recursos linguísticos voltados aos seres humanos, a exemplo de palavras interrogativas;
• Criar uma página de FAQ (“Frequent Asked Questions“), que se trata, basicamente, de uma página de perguntas e respostas, representando um excelente recurso no momento de fazer uso das palavras interrogativas — citadas acima — nos seus conteúdos, já que é literalmente um espaço que disponibiliza os questionamentos mais comumente levantados pelo público que a sua empresa deseja atingir, mas já respondidos;
• Elaborar conteúdos que entreguem respostas rápidas, afinal, é preciso considerar que a maior parte dos usuários que opta pelo recurso de pesquisa por voz está buscando rapidez. Assim, a publicação de posts que supram essa demanda coloca a sua página em uma posição mais favorável nos buscadores.

Quais são as 6 melhores dicas de SEO para a pesquisa por voz?

Considerando a tendência crescente das pesquisas por voz, a sua estratégia de SEO precisa se adaptar a ela. Afinal, pensar nos mesmos conceitos de antes e não modernizar a sua abordagem pode impedir que o seu conteúdo consiga conquistar boas posições nos mecanismos de busca.

A seguir, veja algumas das iniciativas que você pode implementar para aprimorar o ranqueamento do seu site com base em pesquisas por voz.

1. Otimize para perguntas

Uma das tendências percebidas quando o assunto envolve a pesquisa por voz é que os usuários fazem mais perguntas. Isso é o equivalente a preferir buscar “Quantas vezes o homem foi à lua?” em vez de “vezes que o homem foi à lua”.

Tendo isso em mente, o seu conteúdo necessita estar adaptado para essa mudança. Ou seja, o texto das suas páginas precisa ser capaz de responder a perguntas de forma que o algoritmo perceba — senão, dificilmente ele terá uma boa posição no ranking para pesquisas feitas por perguntas.

2. Otimize para palavras-chave de cauda longa

Otimizar o seu conteúdo tendo em mente palavras-chave mais específicas costuma ser uma ótima iniciativa para aumentar a sua taxa de sucesso ao atrair um tráfego qualificado. Isso se torna ainda mais valioso no contexto da pesquisa por voz.

Afinal, segundo a Campaign Magazine, a maioria das buscas por voz tende a ter entre três e cinco palavras, ou seja, inclui mais termos e representa pesquisas mais específicas, que costumam se enquadrar na categoria de cauda longa.

3. Otimize para o conteúdo local

De acordo com o Internet Trends Report, 22% das buscas feitas por voz são realizadas para procurar por informações locais, a exemplo de endereços de estabelecimentos comerciais. Assim sendo, é possível aproveitar um impulso considerável de visibilidade ao implementar algumas técnicas de geomarketing.

Se a sua empresa se encaixa nessa categoria, é importante otimizar o seu conteúdo para se aproveitar de uma otimização local. Logo, deixe a sua localização bastante clara em suas páginas, além de trabalhar com palavras-chave que façam alusão a isso.

4. Otimize para um conteúdo de qualidade

Aprimorar a qualidade do seu conteúdo é sempre uma iniciativa válida, mesmo ao não trabalhar com foco em pesquisas por voz. No entanto, a importância disso fica ainda maior quando se trata desse tipo de pesquisa. Afinal, os usuários geralmente estão com mais pressa em busca de uma resposta.

Inclusive, pode ser muito frustrante para essas pessoas se deparar com um conteúdo que “enrola demais” e não entrega valor. Logo, a taxa de rejeição desse material fará com que ele caia de posição no Google.

Portanto, certifique-se de avaliar cuidadosamente se as suas páginas estão realmente entregando qualidade e as respostas que as pessoas procuram.

5. Otimize para dados estruturados

5. Otimize para dados estruturados

Dados estruturados — também chamados de marcação schema — são informações inseridas no código-fonte do seu site que ajudam o Google a trazer os destaques certos na página de resultados.

Por exemplo: uma página sobre um filme pode trazer determinados dados, como o nome do diretor, o ano de lançamento e as estrelas do elenco.

Isso é até mesmo bastante valioso para a otimização com foco em pesquisa por voz, já que geralmente esse público está em busca de uma informação direta, como: “Quem dirigiu Titanic?”. Para implementar esse recurso, acesse o Schema.org.

6. Otimize para o mobile

Como a maioria das buscas por voz é feita a partir de um celular, é muito importante que o seu site esteja capacitado para receber o tráfego vindo desse tipo de dispositivo. Nesse caso, vale lembrar que o Google passou a penalizar os sites que não têm suporte para dispositivos mobile, então, isso precisa estar dentro das suas prioridades.

Ter um design responsivo é fundamental até desconsiderando o contexto da otimização para buscas por voz. Afinal, se o seu site não funciona bem em todo tipo de aparelho, a experiência do usuário é prejudicada e a sua performance tende a cair.

Pesquisa por voz: prepare o seu negócio

A verdade é que otimizar o seu conteúdo para alcançar cada vez mais destaque no Google e nos demais sites de buscas é crucial para o sucesso de qualquer negócio na Internet. Inclusive, é ainda mais valioso poder aproveitar o surgimento de tendências vantajosas, como a pesquisa por voz, a fim de aumentar o seu potencial de sucesso para aproveitar esse segmento. Portanto, siga as dicas acima para garantir uma abordagem correta e trabalhar adequadamente com esse formato.

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