Mobile First: o conceito e sua aplicabilidade

O Mobile First é uma estratégia utilizada para que os seus conteúdos sejam 100% amigáveis à tela dos dispositivos móveis. Assim, eles podem ser consumidos em qualquer lugar, a qualquer hora, sem a necessidade de que o seu público tenha que utilizar um notebook, por exemplo.

Isso impacta diretamente na experiência do usuário, que se sentirá contemplado pelo trabalho do criador de conteúdo em tornar o seu conteúdo mais acessível. Além disso, o Mobile First está diretamente conectado à monetização, uma vez que os criadores aumentam o alcance dos seus trabalhos.

Para entender melhor o conceito, mostrar os benefícios e os passos necessários para se adaptar a essa exigência, criamos este conteúdo para você. Boa leitura!

O que significa Mobile First e por que é importante?

O Mobile First é uma estratégia, dos princípios do marketing digital, que prioriza os dispositivos móveis na hora de produzir conteúdo. Afinal, isso garante mais versatilidade para os consumidores, que poderão acessar aquele trabalho pelo smartphone em qualquer contexto.

Pense, por exemplo, em pessoas que ficam paradas no trânsito das grandes cidades, dentro do transporte público. Elas utilizam o celular para se distrair. Se o seu conteúdo estiver adaptado de forma mais responsiva, adaptado aos diferentes equipamentos, ele naturalmente será mais consumido.

Principais princípios do design Mobile First

Basicamente, o Mobile First se concentra em iniciativas para que o seu trabalho possa ser consumido em dispositivos móveis, como smartphones e tablets. Assim, cada espaço da sua página será exibido sem distorções, uma falha que faria com que o consumidor deixasse a sua marca de lado.

Hoje, o usuário está cada vez mais adepto aos dispositivos móveis. Quando a pessoa chega do trabalho ou da faculdade em casa, por exemplo, ela nem precisa abrir o computador para conferir e-mails, seus vídeos preferidos ou notícias. Atualmente, diversas empresas focam nessa responsividade aos dispositivos móveis.

Não à toa, o Datafolha mostra que o smartphone é cada vez mais dominante no acesso à internet, para todos os fins. Confira um trecho da matéria:

Em qualquer estratificação da pesquisa nacional do Datafolha sobre consumo e comportamento digital do brasileiro, o smartphone aparece como o dispositivo mais usado para acessar a internet.

O domínio é, claro, total entre os jovens entre 16 e 24 anos: 97% deles têm smartphone —e o mesmo percentual o usa para acessar a internet. Na média geral da população, os percentuais ficam em 88% e 84%, respectivamente.

Além disso, vale lembrar que os conteúdos bem adaptados para o consumo Mobile aparecerão com mais destaque dentro dos mecanismos de busca, como o Google.

Também é importante notar que, apesar do nome, o Mobile First não exclui a adaptação para desktops (computadores de mesa) e notebooks. Essa adaptação pode ser feita posteriormente e é importante para elevar o alcance dos conteúdos e melhorar a experiência dos usuários.

O nome surge porque o oposto é que sempre foi praticado – criavam-se páginas e conteúdos pensando no desktop e que, posteriormente, passava por uma adaptação, às vezes automática e com o mínimo de cuidado, para o mobile. Hoje, como as pessoas usam mais os dispositivos móveis, o desenvolvimento parte desse formato para ser adaptado a outros tamanhos de tela depois.

Como aplicar a abordagem Mobile First em sites e aplicativos

Produtores e empreendedores devem atuar em parceria com um web designer, um programador e/ou uma agência profissional para deixar o seu site responsivo — e, se for o caso, o aplicativo também. O WordPress já oferece alguns temas com adaptados para a estratégia Mobile First.

Depois, será preciso fazer o checklist:

• abra o conteúdo em dispositivos móveis e verifique se ele está adaptado e pode ser compreendido pelos leitores;
• cheque se o conteúdo é de fácil leitura em dispositivos móveis, atendendo à responsividade;
• verifique o tempo de carregamento (precisa ser curto);
• analise se os links são clicáveis e legíveis nas telas menores dos smartphones e tablets.

Vale lembrar que adotar o Mobile First é fundamental para produtores de conteúdo que desejam criar e vender infoprodutos.

A adaptação do conteúdo e da experiência do usuário para dispositivos móveis amplia o público-alvo e proporcionar uma experiência mais agradável e versátil aos usuários, tornando-os mais propensos a consumir o conteúdo e, eventualmente, até aumentar a autoridade e relevância do creator.

VÍDEO: Transforme conteúdo em negócio | Peter Jordan | Além do FIRE

Benefícios da abordagem Mobile First para usuários e criadores de conteúdo

Alguns dos maiores benefícios dessa estratégia são os seguintes:

• o seu público consume o seu conteúdo em qualquer lugar. Há algumas décadas, cada um precisava chegar em casa, abrir o computador e só aí começar a pesquisar, comprar produtos e ler conteúdos. Atualmente, isso é bem mais fácil: basta ter um celular conectado à internet;
• o conteúdo tem mais chances de ser consumido inteiro. Uma pessoa pode começar a ler algo em um equipamento diferente, como um notebook, e marcar para continuar lendo em um dispositivo móvel, como o celular. Isso só é possível se os proprietários do site investirem em uma estratégia mobile;
• lifelong learning, ou “estudo contínuo”, é uma abordagem que incentiva o aprendizado continuado, para que o profissional nunca se torne obsoleto. Como o Mobile First oferece a oportunidade de consumir os infoprodutos em dispositivos móveis, essa aprendizagem nunca será interrompida em um contexto no qual a pessoa não tenha acesso a um notebook, por exemplo;
• você aparece primeiro no Google. Desde 2018, o algoritmo da empesa prioriza as páginas que já são adaptadas ao consumo mobile. Por isso, se você quiser aparecer nos primeiros resultados, é melhor pensar na responsividade. Isso porque o acesso, no mundo, via celulares nas páginas de internet superou os via web. Ou seja, quem tem um site otimizado para dispositivos móveis sai à frente;
• possibilidade de adequação posterior. Como já comentamos, o design mais responsivo do Mobile First ajudará na adequação posterior a outros equipamentos, como computadores de mesa e desktops. Já o contrário seria bem mais difícil, já que o excesso de informações complica a adaptação para telas menores;

VÍDEO: Como trabalhar criatividade e bom gosto na produção de conteúdo | Betto Auge | Corte Hotmart Cast

Exemplos de sucesso de empresas que adotaram o Mobile First

Conforme o relatório produzido pela AppsFlyer, cerca 61,3% das empresas já priorizam o mobile. Assim, não são só as grandes empresas que apostam no formato, mas os pequenos e médios empreendedores também já entenderam a importância.

Empresas como a Amazon e o Mercado Livre, por exemplo, oferecem uma navegação responsiva — tanto no navegador como no site. Como nem todo mundo tem dinheiro para criar um app próprio, apostar em uma página com navegação ágil em dispositivos móveis é a melhor opção para se manter relevante no mercado.

Para os produtores de conteúdo, não é diferente. Eles podem aplicar essa abordagem para melhorar a acessibilidade e usabilidade de seu conteúdo, além de expandir seu alcance e, potencialmente, monetizar seu trabalho, incluindo a produção e venda de infoprodutos. O Mobile First é uma tendência que chegou, definitivamente, para ficar.

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