Como a psicologia das cores influencia seu negócio?
Descubra o significado de cada cor e como elas podem ser usadas para atingir um objetivo específico!
Descubra o significado de cada cor e como elas podem ser usadas para atingir um objetivo específico!
Há algum tempo, os cientistas têm estudado o efeito que as cores têm em nosso cérebro. Diante de pesquisas, eles descobriram que cada ser humano reage de uma maneira quando exposto à determinada tonalidade.
Aliás, hoje, já existem testes desenvolvidos para nos auxiliar na aquisição de conhecimento sobre nós mesmos por meio do poder de uma cor, o que é explicado pela psicologia das cores.
Diante disso, os negócios têm usado cada vez mais o elemento para atrair clientes e também destacar o diferencial de suas marcas.
Neste artigo, a gente vai mostrar como essa área da psicologia tem influenciado o mercado. Confira a seguir teorias e curiosidades a respeito do assunto!
Os primeiros estudos de que se tem notícia a respeito da psicologia das cores datam de 1666. Isaac Newton fez a descoberta de que a luz branca, ao atravessar um prisma, se dividia em diversas cores. Depois de um tempo, foi constatado que a mistura de algumas cores resultava em outros tons.
No entanto, foi em 1810 que o alemão Johann Wolfgang von Goethe publicou o seu livro Teoria das Cores, no qual mostrava seus estudos a respeito da constituição das cores e seus efeitos sobre os seres humanos. O estudioso foi o primeiro que ousou confrontar as ideias de Newton.
Para Goethe, as sensações exercidas pelas cores na nossa mente são moldadas por meio da nossa percepção. Ou seja, a nossa visão e também o processamento cerebral de tais informações trazem à tona um sentimento ao ver determinada tonalidade.
Logo, podemos definir a psicologia das cores como um estudo sobre a identificação cerebral com as cores existentes, transformando-as em sensações e/ou emoções.
É por isso que cada tonalidade tem um significado, devido ao seu peso, dimensão, temperatura, simbolismo (que pode variar de um grupo para outro), emoção e recordação.
Na psicologia das cores existem oito tipos de emoções primárias reconhecidas, sendo elas:
Tais sensações influenciam o comportamento das pessoas, segundo a psicologia. Confira a seguir as principais cores e os seus significados!
O vermelho evoca o dinamismo, ou seja, movimento e ação. A cor é capaz de estimular o corpo humano, transmitindo a ele alta intensidade e a sensação de confiança. As principais emoções atreladas a ela são a raiva, paixão, perigo e excitação.
O amarelo é a cor do otimismo e da alegria. Ele tem o poder de estimular a inteligência do ser humano e também a sua concentração. Não por acaso está atrelado ao idealismo e à sabedoria, mas também à inveja.
Por sua vez, o azul está atrelado à calma e serenidade. Isso porque a cor transmite uma sensação de paz e tranquilidade para quem a vê. Mas a tonalidade evoca também o conservadorismo e a frieza.
Símbolo da esperança e fertilidade, o verde é uma cor que remete a uma sensação de vitalidade e também calma, tranquilizando a pessoa. Essa cor também está associada à juventude, ao orgulho e à perseverança.
Uma das cores bases é o branco. Ele está ligado a uma sensação de limpeza e pureza, não por acaso, também evoca proteção e simplicidade. Nas culturas ocidentais está ligado ao casamento e ao recomeço, enquanto nas orientais é atrelado à morte.
O preto também tem uma simbologia forte. Apesar de estar associado à dor e à tristeza, também é visto como a cor do poder, do mistério, da sofisticação, da riqueza e da profundidade.
A paleta de cores escolhida diz muito sobre uma marca. Portanto, é preciso checar se o seu negócio está transmitido a mensagem certa.
Por isso, o entendimento sobre a psicologia das cores é tão valioso! Veja a seguir alguns aspectos importantes sobre essa questão.
Antes de qualquer coisa, é preciso entender sobre a psicologia das cores porque a compreensão dos seus significados é crucial para suas escolhas.
No entanto, também é necessário conhecer as tendências mercadológicas. A opção com base nesse último aspecto fará com que a sua apresentação para o mercado seja vista como algo moderno e antenado.
Um estudo feito pela Quick Sprout mostrou que 85% dos consumidores apontaram a cor como a principal razão para a compra de um produto. A mesma pesquisa apontou que 90% das decisões de compra são tomadas com base em aspectos visuais.
Portanto, o negócio deve se preocupar em entender as preferências do seu público consumidor quanto às cores, a fim de oferecer o estímulo certo no momento em que ele for decidir sobre a compra.
As cores também evocam o status de uma marca, logo, é preciso delimitar que tipo de imagem você quer passar ao consumidor.
A grife Chanel, por exemplo, tem uma logo que mistura as cores preto e branca.
Como já foi dito, a primeira dessas tonalidades remete a elegância e sofisticação, enquanto a segunda à simplicidade, no caso da marca: o minimalismo.
A mistura de cores correta também tem a capacidade de aumentar a confiança do consumidor.
Ao reconhecer uma marca por seu apelo visual, ele pode recordar os sentimentos atrelados à tonalidade disposta, gerando uma sensação de credibilidade.
Voltando ao estudo da Quick Sprout, 80% dos entrevistados alegaram que a cor aumenta o reconhecimento da marca.
Apesar da psicologia das cores ter um valor muito forte nas sensações atreladas a uma marca, é preciso esclarecer alguns equívocos ligados a ela.
As preferências pessoais, experiências vividas, bem como a educação recebida e, até mesmo, as suas crenças culturais podem mudar o efeito que algumas cores exercem sobre nós.
Portanto, a ideia de que um tom está atrelado a uma emoção bastante específica não é uma garantia.
O negócio precisa buscar formas ao tomar uma decisão quanto a esse tipo de informação, mas não levá-la ao pé da letra, como muitos fazem.
Algumas conclusões gerais podem ser extraídas da psicologia das cores quanto às melhores tonalidades para um projeto.
Por exemplo, se você fará uma promoção de um produto, o uso do vermelho em suas peças publicitárias nas redes sociais consegue chamar a atenção da pessoa, afinal, a cor cria uma sensação de urgência.
Em outro caso, se for criar um vídeo voltado para o público feminino, evocando a temática romântica, a cor rosa pode ser a mais adequada.
Agora, se o produto estiver ligado à beleza e ao bem-estar, a cor roxa causa uma sensação de calma. Ela pode ser usada na embalagem e também no próprio visual do estabelecimento.
Já se a ideia é divulgar algo exclusivo, moderno e sofisticado, o preto deve predominar como um todo, além de estar atrelado a um visual o mais minimalista possível, usando o branco e o cinza como um dos principais contrastes.
A psicologia das cores explica porque amamos certas coisas ou as associamos a algo ruim. Desde o momento que Goethe publicou seus estudos, a atenção sobre tal aspecto passou a ser ainda mais valorizada.
Como vimos, cada cor tem uma simbologia atrelada a ela, sendo que a marca que sabe aplicá-la bem e de maneira estratégica tem maiores chances de atingir os seus objetivos e evocar as sensações desejadas.
Mas tudo isso só é válido quando você consegue entender o propósito do seu projeto, seja ele aumentar o volume de vendas ou mesmo criar uma consciência de marca entre o público com potencial de compra.
Por esse motivo, é importante sempre estar atento à demanda do mercado e ser fiel ao seu posicionamento.
E então, gostou do nosso artigo? Agora, que tal compartilhá-lo nas suas redes sociais? Assim, mais pessoas podem conhecer os segredos por trás da simbologia das cores. Até a próxima!