Tudo o que você precisa saber sobre o reaproveitamento de conteúdo

Como garantir um fluxo constante de conteúdo publicado e um maior reconhecimento da marca? Você adivinhou – reaproveitando conteúdo! Este artigo abordará dicas e falará sobre como você pode reutilizar o seu conteúdo.

A criação de conteúdo é uma das principais ferramentas de marketing digital, mas sua alta concorrência exige que os profissionais de marketing de conteúdo trabalhem ainda mais para conseguir engajar o público.

O marketing de conteúdo geralmente envolve uma grande quantidade de pesquisa apenas para começar. Depois, há a fase da redação, criação ou escolha de recursos visuais relevantes, que é seguido por etapa de promocional. 

Na maioria das vezes, tudo isso é feito por uma equipe pequena de pessoas ou, em alguns casos, por um único indivíduo. É, sem dúvida, um processo demorado.

Por que você deve reaproveitar conteúdo?

Não importa a qualidade do seu texto e, apesar da forte promoção, é difícil ser notado na esfera digital saturada de conteúdo em que vivemos. Todo mundo está criando conteúdo, então como você pode ser notado e economizar tempo enquanto cria conteúdo suficiente para garantir que sua marca esteja em dia com as tendências?

A resposta está em reutilizar seu conteúdo. Se não estiver fazendo isso, você está ficando para trás. O estudo da Brafton sobre as últimas tendências de marketing B2B destaca a frequência com que os profissionais do ramo reutilizam conteúdo – 60% deles afirma reaproveitar um mesmo conteúdo de 2 a 5 vezes.

E o porque disso não é nenhuma surpresa. O reaproveitamento permite que os profissionais de marketing peguem uma parte do conteúdo e o usem de várias maneiras. É um processo que também incentiva a criatividade e ajuda a impulsionar o SEO, um objetivo importante ao qual a maioria dos profissionais de marketing está atento, juntamente com as vendas.

Claro que, ao reutilizar conteúdo, você precisa garantir que sua marca permaneça consistente o tempo todo. De acordo com as últimas estatísticas sobre branding reunidas pela Venngage, sabemos que essa prática continua sendo extremamente importante.

Aqui estão alguns fatores que você precisa saber para reaproveitar conteúdo em marketing digital.

Seja relevante

A tecnologia e os usuários estão constantemente mudando e se adaptando, razão pela qual seu conteúdo precisa acompanhar o ritmo. Mas em vez de criar algo novo, seja escrito ou visual, você pode voltar a um conteúdo relevante que já existe e atualizá-lo. Isso mostrará ao público que você está ciente que vivemos em um mundo em constante movimento.

Isso pode ser feito com uma postagem de blog ou um gráfico que inclui informações desatualizadas. Talvez seja necessário reescrever uma parte do texto dependendo do assunto, mas é mais provável que você simplesmente tenha que mudar uma ou duas linhas para que a publicação seja relevante novamente. 

Feito isso, você poderá compartilhar o trabalho atualizado e observá-lo ganhando tração, o que ajudará o seu SEO e proporcionará conteúdo novo com o mínimo esforço.

Mas não se trata apenas de atualizar conteúdo de acordo com os padrões de hoje – você também pode compartilhar com o público atual um conteúdo que teve popularidade no passado. É uma ótima maneira de aproveitar a nostalgia e postar algo sem ter que criar nada a partir do zero.

Diversifique a sua audiência

Ao adotar um mapa de jornada do usuário para criar sua estratégia de conteúdo, você provavelmente terá uma boa ideia do tipo de audiência que a sua marca está buscando. Mas com tanto conteúdo sendo oferecido, é difícil manter a relevância. Em um mercado superlotado, compartilhar seu conteúdo em diferentes formatos ajuda a direcioná-lo para diversos segmentos do público.

Por exemplo, alguns usuários gostam de ler artigos longos. Outros podem preferir um infográfico. Reutilizar o artigo na forma de um infográfico (ou vários) atrai um público diferente do conteúdo original.

Outra maneira de alcançar novos públicos com o mesmo conteúdo é compartilhando-o em momentos diferentes ou espaçados por um período de tempo. As pessoas são bombardeadas com conteúdo a todo o momento nas redes sociais. Por isso, esta é uma técnica particularmente eficaz.

É mais provável que os seus seguidores lembrem do conteúdo e do nome da sua marca mesmo que o conteúdo já tenha sido compartilhado anteriormente. Isso ocorre porque você reforçou a mesma mensagem várias vezes.

Se atente as formas de reutilização

Além de atualizar o conteúdo existente, há várias maneiras que você pode reutilizá-lo. Como:

Blog posts – Conteúdo interativo

Pesquisas mostram que 66% dos profissionais de marketing observaram maior envolvimento do público depois de usar conteúdo interativo. Você pode facilmente reutilizar seu conteúdo através da interação. 

Isso aumentará sua base de leitores porque o conteúdo interativo é consumido a uma taxa mais rápida. Além disso, ele aumenta as chances de ser lembrado pelo leitor por ter havido envolvimento ativo.

Publicações em redes sociais – Conteúdo interativo

Se fomos capazes de fazer isso com posts de blog, certamente conseguiríamos o mesmo resultado com o conteúdo social. Procurávamos formas de aumentar o alcance dos nossos canais sociais. Que melhor maneira de fazer isso do que utilizando conteúdo interativo? 

No fim, atingimos um público muito mais amplo do que o esperado. Como? Comece a criar conteúdo interativo ao redor de postagens virais. 

Blog posts – Novos posts

Se você identificou uma postagem com bom desempenho no seu blog, considere a possibilidade de reutilizar o conteúdo com um novo título, alguns ajustes no texto e imagens diferentes, incluindo um link para a publicação original para que ela possa ser compartilhada com um público diferente.

Blog Posts – Conteúdo audiovisual

Você também pode adaptar um post como um podcast ou vídeo (e vice-versa!). Embora haja alguma sobreposição, o público dessas duas mídias — escrita e visual — é bastante diversificado, permitindo que você alcance mais pessoas com o conteúdo reaproveitado.

Blog posts – Post nas redes sociais

Você pode dividir um artigo longo em posts menores e compartilhá-los nas redes sociais. Por exemplo, transforme um texto com uma grande quantidade de dados em várias postagens de mídia social, incluindo uma chamada para ler o texto completo.

Blog Posts – Infográficos

Você pode usar as informações de uma postagem de blog para criar um infográfico usando um desses modelos de infográficos. 

Os infográficos têm grande popularidade como mídia visual, além de serem mais rápidos de consumir do que um artigo ou publicação, o que dará ao seu conteúdo melhores chances de ser visto. 

Infográficos – Gráficos

Você pode usar trechos da sua postagem de blog ou do seu infográfico para criar elementos visuais como gráficos e tabelas para compartilhar nas redes sociais. Uma boa opção é dividir um único infográfico em cinco ou sete postagens nas redes sociais.

Infográficos – Vídeos

Você pode adaptar seus infográficos em apresentações ou vídeos curtos para carregar no seu canal do YouTube. Conheça algumas dicas sobre como gerenciar o tempo e produzir conteúdos em formato de vídeo.

Infográficos – Newsletters

Reutilize seu infográfico transformando-o em uma newsletter, com uma chamada à ação para uma página relevante a fim de direcionar tráfego para o seu site.

Apresentações – Vídeos

Que tal adaptar uma apresentação especialmente atraente em um vídeo instrutivo e oferecê-lo ao público? Descubra 9 dicas sobre como utilizar vídeos em sua próxima apresentação.

Citações – Posts nas redes sociais

Aproveite citações de profissionais da área para usar em futuras postagens de mídia social. Se você realizou uma entrevista com um especialista, use essas citações como um post para as redes sociais, incluindo uma imagem de fundo atraente. 

Vídeos – Posts nas redes sociais

Uma ótima ideia é criar GIFs a partir de vídeos. Os GIFs são muito apreciados e altamente compartilháveis. Você também pode tirar trechos de vídeos mais longos para postar no Instagram. Reutilize postagens antigas que se tornaram relevantes novamente com o mesmo texto, mas usando novas imagens ou vídeos.

Publicações em redes sociais – Newsletters

Se quiser impulsionar a promoção do seu conteúdo, olhe além das mídias sociais. Use suas postagens de mídia social para criar banners de newsletter atraentes.

Estas são algumas opções que você pode utilizar para reaproveitar conteúdos, mas o céu é o limite.

Em um mercado tão movimentado, a sua marca precisa estar sempre no top of mind, ou seja, ela precisa ficar gravada na mente dos consumidores. Mas você não precisar gastar horas criando conteúdo ou elaborando materiais do zero. 

Existem muitas maneiras de reaproveitar o que você já tem para que possa se manter relevante  usando o mínimo de esforço. Com um pouco de criatividade, esta é uma técnica capaz de poupar tempo e energia dos seus profissionais de marketing, além de manter o público envolvido com a sua marca.

Guest post produzido pela equipe da Vennngage – startup especializada na criação de infográficos.