Taxa de retenção: como criar vídeos que prendem a atenção do público

O que veremos nesse post:

Sabe quando você está participando de um curso e, no começo da aula, perde o interesse no que o professor está falando? Ou está assistindo a um vídeo e desiste de continuar logo nos primeiros minutos?

Pode ser que isso esteja acontecendo com os seus vídeos neste exato momento. É ótimo que eles tenham uma grande quantidade de acessos, mas é melhor ainda quando a sua audiência assiste ao seu conteúdo até o final (afinal de contas, essa é uma métrica importante que você definitivamente precisa acompanhar de perto).

Descubra como prender a atenção do seu público do jeito certo com as dicas que preparamos.

Entenda o que é taxa de retenção

A taxa de retenção é o tempo de visualização dos seus vídeos. Ela é tão importante que se tornou uma das métricas utilizadas pelo YouTube para avaliar a relevância dos vídeos em sua plataforma.

Quanto mais tempo as pessoas ficam em determinado vídeo, melhor o YouTube entenderá que aquele conteúdo é interessante para elas. E esse conceito também vale para cursos online. Por isso, reflita: se seus estudantes não assistem às aulas até o final do vídeo, algo está errado com a construção do conteúdo.

Divida seus vídeos em partes

Pense no vídeo como se ele fosse dividido em 3 partes: a primeira é chamada de nariz e corresponde aos primeiros 2% do seu vídeo. A segunda, conhecida como corpo, significa 96% do conteúdo, e a terceira parte é a cauda, que consiste nos 2% finais.

Analisar o seu vídeo em partes é uma excelente maneira de entender os pontos de melhoria em seu conteúdo e traçar uma estratégia para torná-lo melhor. Confira abaixo como analisar o seu vídeo pensando nessa estrutura:

O Nariz (introdução)

Já percebeu como a maioria dos filmes começa com um conflito; uma cena que desperta a atenção do público?

Pois é justamente essa mesma lógica que você deve usar em seu conteúdo. A introdução corresponde aos primeiros 2% do seu vídeo e é responsável por garantir se a pessoa vai continuar ou não assistindo.

Se o começo não for objetivo, cativante ou se tiver algum problema no áudio/vídeo, as chances de você perder a atenção de sua audiência são grandes.

Como criar uma introdução para reter o seu público?

Prenda a atenção do público usando uma curiosidade;
Confira se a descrição do seu vídeo está de acordo com o conteúdo apresentado;
Seja mais objetivo;
Apresente o ponto central do assunto que será abordado;
Use sonorização e efeitos para valorizar a introdução.

O corpo (maior parte do conteúdo)

O corpo do vídeo consiste em 96% dele, ou seja, é a maior parte do conteúdo.

Se a audiência passou pela introdução, parabéns! Agora, o seu trabalho será desenvolver um conteúdo interessante o bastante para manter a atenção do seu público até o final do vídeo.

É nesse momento que a apresentação do conteúdo começa pra valer, por isso é preciso garantir que tudo o que foi prometido na introdução será cumprido.

Como manter a sua audiência durante a maior parte do vídeo?

Use conteúdos visuais como animações, fotos e gráficos para “quebrar” as falas;
Caso seja relevante, filme em diversos locais para variar o cenário;
Divida o conteúdo em partes para torná-lo mais interessante e menos monótono;
Use outra pessoa na apresentação do seu conteúdo para dar mais dinâmica ao vídeo;
Escolha uma trilha sonora relevante para o momento do vídeo.

A cauda (fechamento)

Tudo bem que é normal perder o público nos 2% finais do vídeo, já que ele provavelmente encontrou o que precisava no decorrer do conteúdo, mas quem disse que você não pode criar um “grand finale” e oferecer um conteúdo de valor?

Como fazer um fechamento relevante para o público?

Use o final como um gancho para outros conteúdos;
Evite frases como, por exemplo, “concluindo”, “finalizando” ou “para finalizar”. Esse tipo de frase faz com que o espectador feche o vídeo antes do seu final;
Muita atenção com a trilha usada para indicar que o vídeo está acabando;
Não deixe que o logo ou os créditos tomem muito tempo.

Conheça o Relatório de Retenção dos Vídeos do Hotmart Club

Você acabou de aprender algumas dicas valiosas e práticas para garantir que o público fique no seu vídeo até o final.

Chegou o momento de te mostrar como o player do Hotmart Club oferece mais uma possibilidade para você medir seus resultados e evoluir o seu produto digital. O Relatório de Retenção dos Vídeos é uma super novidade dentro do Club que te permite avaliar o comportamento de seus Alunos e tirar insights para o seu conteúdo.

Através do relatório, é possível acompanhar a curva de retenção para saber detalhadamente qual a porcentagem de pessoas chegaram até o final do vídeo e qual ponto você está perdendo audiência.

Para acessar o relatório, faça login na plataforma Hotmart, vá até Meus Produtos e selecione o produto de seu interesse. Acesse o Hotmart Club, depois clique em Conteúdo, localize a aula que contém o vídeo que deseja ver o relatório e clique em Editar. Para finalizar, clique em Relatório (conforme imagem abaixo) para conferir o gráfico de retenção dos usuários ao longo do vídeo.

relatório retenção de vídeo hotmart club

Quer mais insights para a produção de vídeos?

Confira 5 conteúdos interessantes que separei para tornar a sua produção de vídeos impecável:

Percebeu a importância de reter a atenção do seu público em seus vídeos? Aproveite para deixar um comentário contando pra gente o que você faz para que seus vídeos sejam interessantes para a sua audiência.

Sucesso! =)