Qué es Black Hat y por qué deberías evitar esta estrategia

¿Conoces el Black Hat, una estrategia que puede provocar que tu página sea penalizada por Google? En este post te explicamos por qué puede perjudicar el SEO de tu sitio web.

Black Hat (o Black Hat SEO) es el nombre que se le da al conjunto de prácticas que tienen como objetivo posicionarse en la red, eludiendo o incumpliendo las reglas establecidas por Google como criterio para clasificar los sitios web.

En este artículo, te ayudaremos a comprender mejor qué es Black Hat, cuáles son las consecuencias de usar estrategias de este tipo y cuáles son las mejores prácticas que requiere Google para clasificar los sitios web de manera justa.

Para tener más alcance, se pueden usar varias técnicas al mismo tiempo. Sin embargo, es muy importante conocer las reglas creadas por los motores de búsqueda, como Google, que regulan las formas en que los sitios web pueden lograr sus objetivos.

El conjunto de técnicas consideradas “trampas” por Google ganó el nombre de “Black Hat”, en alusión a los sombreros negros que solían llevar los villanos de los westerns.

A continuación, te ayudaremos a comprender qué técnicas se consideran Black Hat y qué hacer para evitarlas.

¡Sigue leyendo!

En este post vas a ver

¿Qué es el Black Hat?

Son formas de encontrar lagunas, o incluso eludir las propias reglas, para lograr resultados más fácilmente, sin utilizar el esfuerzo tradicional, que es la producción de contenidos relevantes.

Con el tiempo, Google identificó cada vez más las prácticas de Black Hat y, en consecuencia, creó reglas para penalizar a los sitios que se adhieren a este tipo de metodología.

¿Cómo surgió el Black Hat?

Las técnicas Black Hat SEO comenzaron a tener protagonismo en los años 2000, más concretamente entre 2004 y 2006, cuando la producción de contenidos para la web se popularizó y comenzó a profesionalizarse.

De esta manera, algunos creadores de contenidos comenzaron a intentar eludir las reglas actuales, encontrando formas de implementar técnicas de SEO más fácilmente, sin pasar por el proceso natural de obtener alcance a través de la relevancia de sus contenidos.

Con el tiempo, Google comenzó a crear medidas para restringir cada vez más este tipo de prácticas. Hoy en día, los algoritmos pueden identificar y penalizar fácilmente a los usuarios, lo que reduce el alcance de los sitios penalizados.

¿Cuál es la diferencia entre el sombrero blanco, gris y negro?

El White Hat SEO, como hemos dicho, utiliza técnicas que están alineadas con lo que recomienda Google y, por lo tanto, se enfoca en brindarle calidad y relevancia al usuario.

De acuerdo con las pautas, este debería ser el principal impulsor del éxito para una estrategia de optimización de contenidos.

De esa forma, si los usuarios disfrutan del contenido, pasarán más tiempo en la página, participarán más y lo compartirán, lo que automáticamente agrega puntos para mejorar la clasificación.

El Black Hat SEO va contra la corriente, ignorando al usuario y su búsqueda por contenidos de calidad.

El Grey Hat SEO, a su vez, es una forma de tener en cuenta la experiencia del usuario, pero aplicando algunas técnicas Black Hat menos agresivas para obtener resultados más rápidos.

La intención no es hacer las prácticas nocivas durante mucho tiempo y con demasiada frecuencia, sino sutilmente, con cautela para no sufrir penalizaciones.

¿Qué técnicas se consideran Black Hat?

A menudo, los empresarios terminan usando estrategias Black Hat sin percibir que son perjudiciales para su negocio, simplemente porque carecen de conocimientos sobre el tema o porque aprendieron de malas fuentes.

Para evitar que esto te suceda, a continuación te vamos a mostrar las principales técnicas. ¡Sigue leyendo!

Automatización de contenidos

Una de las prácticas más habituales de Black Hat es la automatización de contenidos, que consiste en utilizar robots — los famosos bots—, para producir contenidos de forma programada.

La idea es que un bot cree textos usando palabras clave específicas, para intentar posicionar. Esta no es una práctica correcta, ya que los algoritmos pueden identificar que el texto no ha pasado por la validación humana.

Compraventa de enlaces

La compraventa de enlaces es una técnica Black Hat difícil de identificar, pero también punible.

En este método, un sitio paga para recibir enlaces de otro, construyendo un falso intercambio de influencia. Este método también se utiliza cuando se intercambian favores o recompensas, como ofrecer un descuento en un producto asociado.

A pesar de ser difícil de monitorear, Google puede entender que los sitios que han recibido muchos enlaces durante la noche son sospechosos. Lo mismo puede interpretarse en el caso de sitios de segmentos muy diferentes que intercambian enlaces entre sí.

Plagio / Contenido Duplicado

Otra práctica que es penalizada por Google es la publicación de contenido duplicado, especialmente en el caso del plagio, que es cuando un sitio replica material de otra fuente sin dar crédito al autor original.

Además de ser penalizado por Google, el contenido duplicado siempre es ineficaz en términos de SEO, ya que los motores de búsqueda identifican y priorizan lo que se publicó primero.

Cloaking / Contenido camuflado

La técnica de Cloaking consiste en crear dos versiones de una misma página:

• Una, en código, hecho por los desarrolladores, seguirá todas las reglas y pautas de SEO, para clasificar.
• La otra, una versión “visible” para los usuarios, es totalmente diferente a la que se muestra en el código, con mala legibilidad y formato incorrecto para SEO.

Sneaky Redirect

En la técnica Sneaky Redirect, (redirección solapada) el usuario hace clic en una URL, pero es redirigido sutilmente a otro dominio.

Es una mala práctica que también se puede utilizar para separar a los usuarios entre dispositivos, generando un enlace móvil y un enlace desktop, por ejemplo.

Palabras clave no relacionadas

Otra muy mala práctica es el uso de Unrelated Keywords, es decir, el uso de palabras clave, con alto volumen de búsqueda, que no tienen relación con el tema tratado en el texto.

Esta técnica se identifica fácilmente. Simplemente, ingresas al texto y ves palabras completamente inadecuadas y desconectadas entre sí.

SPAM en los comentarios

Google también castiga los sitios que envían spam a los comentarios, generando mensajes artificiales, creados por perfiles falsos (o nuevas cuentas inútiles), solo para simular la relevancia del contenido.

Contenido oculto

El uso de contenido oculto es otra práctica conocida de Black Hat. En la práctica, esto es cuando el creador quiere incluir contenido en un artículo para SEO, pero no quiere que sea visto por los usuarios.

De esa forma, oculta esta parte del texto poniendo una fuente del mismo color que el fondo de la página, o disminuyendo el tamaño de la fuente.

Doorway Page / Página de entrada

Similar al cloaking, esta técnica, llamada Doorway Page (o página de entrada) se refiere al uso de robots para crear páginas completas, optimizadas para una palabra clave específica.

El problema es que, al hacer clic en la página, los usuarios encuentran un contenido genérico, muchas veces sin relación con lo que estaban buscando. Este tipo de práctica ha sido fácilmente identificada (y penalizada) por Google desde la actualización del algoritmo en 2015.

Linkfarm

Linkfarm (granja de enlaces) es una práctica que consiste en la vinculación interna de contenidos que indican sitios con poca relevancia.

Es decir, son páginas creadas únicamente para enlazar con otra, sin ningún contenido de calidad. Esta es otra técnica que fue penalizada por Google con la actualización del algoritmo.

¿Cuáles son las sanciones de Google para los practicantes de Black Hat?

Cuando Google identifica un sitio que usa Black Hat, son posibles varios castigos:

• pérdida de tráfico orgánico;
• restricción del posicionamiento de la página;
• caída del PageRank;
• expulsión del total del sitio.

Los usuarios que sean sancionados injustamente pueden apelar al soporte de la plataforma, realizando también los ajustes necesarios para seguir las buenas prácticas. Sin embargo, en general, para escapar del Black Hat, es necesario utilizar las técnicas de SEO recomendadas.

 ¿Qué técnicas de SEO recomienda Google?

A largo plazo, las soluciones para Black Hat son las buenas prácticas SEO ya difundidas por Google.

¡Descubre los principales a continuación!

Palabras clave

Usa las palabras clave correctamente, indexando tu contenido con una que tenga sentido para tu marca y el tema tratado en el artículo. Además, haz un vínculo genuino, solo entre temas que tengan conexión.

Backlinks

Al crear una estrategia de backlinks, apuestas por conectarte a sitios confiables que tengan sinergia con tu marca y credibilidad en el entorno digital.

Metadescription

Otra buena medida es crear una buena metadescription (texto que aparece debajo del título en la búsqueda de Google), con un resumen atractivo y veraz de lo que encontrará el usuario al hacer clic en el enlace.

SEO en la página

Finalmente, optimiza el SEO Onpage de tu sitio web, siguiendo todas las pautas indicadas; como la repetición de palabras clave y relacionadas, párrafos cortos, texto dividido en temas y subtemas, entre otras técnicas recomendadas.

¡Comienza hoy mismo a aplicar las buenas prácticas de SEO!

Como vimos, es fundamental evitar las malas prácticas en nuestro SEO para que Google no nos penalice y podamos mantener nuestras posibilidades de clasificación intactas.

Pero eso es apenas lo básico, lo que realmente marca la diferencia es aplicar proactivamente las buenas prácticas de SEO, para lograr, de esa manera, los mejores resultados.

Puede parecer que son muchos detalles, pero créenos, después que te familiarizas —y con un buen checklist— todo pasa a ser muy natural y orgánico. En poco tiempo adquirirás estos hábitos que harán que tus contenidos se destaquen.

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