¿Qué es el contenido evergreen? Aprende a crearlo fácilmente con ejemplos

¿Muchos de los artículos que creas para tu blog caen en el olvido después de unos meses? Esto es un problema al que se enfrentan quienes publican videos, posts y similares en internet. Si no quieres pasar por eso, conoce el contenido evergreen.

Quédate con nosotros hasta el final para aprender qué es y cómo crearlo adecuadamente.

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¿Qué es contenido evergreen?

Muchas de las páginas webs, noticias, tutoriales y blogs que están en internet pasan de moda con rapidez, lo que constituye un gran problema si quieres estar en la mente de tu público objetivo. Pero no te preocupes: el contenido evergreen puede ayudarte.

El término Evergreen, que significa “siempre verde”, se utiliza para hablar de un tipo de contenido que es atemporal, es decir, perdura en el tiempo, atrayendo visitas de forma constante. Este contenido se caracteriza por ser de calidad, relevante y tener optimización para SEO.

Como el significado en español revela, es un contenido que se mantiene verde o fresco por mucho tiempo o, mejor, para siempre. Ten en cuenta que es posible que no atraiga una gran cantidad de tráfico inmediatamente, pero sí lo hace de manera asidua.

Un blog formado por artículos evergreen crea un tráfico orgánico que ayuda a mantener una cantidad de visitas estables todos los meses. Entonces, si quieres escribir contenidos de calidad que sean evergreen, debes recordar lo siguiente:

• Es una clase de contenido que requiere mucha investigación para que logre ser atemporal y de interés para tu público objetivo.
• Debido a su relevancia, es recomendable que los artículos evergreen contengan elementos gráficos.
• Normalmente, este contenido suele tratar sobre temas generales, así será válido durante más tiempo.

En resumen, el contenido perenne (como también se conoce al evergreen) es relevante y de calidad.

¿Por qué es importante crear contenido evergreen?

Podemos decir que un día en Internet es como un año en la vida real, esto significa que el contenido se vuelve obsoleto rápido. Para que tu página web sea relevante, es fundamental que aprendas a crear contenido evergreen.

A continuación te compartimos algunas de sus ventajas:

1. Te ayuda a reforzar la autoridad de tu marca

Porque le ofreces a tu público conocimiento sin fecha de caducidad, y esto es algo que quienes entran a tu web, valoran. Cuando piensen en lo que leyeron o vieron, pensarán en tu marca y la autoridad de la misma se reforzará.

2. Otras páginas webs tienen en cuenta tu página al enlazar sus artículos

Cuando Google determina la autoridad de tu web, considera distintos aspectos, entre ellos los enlaces que recibe. Si muchos sitios web de Internet se enlazan a tu página, la relevancia de esta aumentará considerablemente.

3. Tus leads son segmentados adecuadamente

Una estrategia de contenido evergreen te ayuda a que las personas interesadas en él se conviertan en leads. Además, permite que conozcas los temas que les interesan a tus clientes potenciales, lo que se convierte en una estrategia para que pasen por un embudo de ventas.

4. El tráfico que recibe tu sitio web es constante

Cuando tienes un blog en el que solo publicas temas de actualidad, es decir, cuyo interés es pasajero, es difícil (en algunos casos, imposible) mantener un tráfico constante.

Para evitarlo, es fundamental que crees contenido evergreen, así el número de visitas a tu web se mantiene estable a largo plazo.

5. La web se posiciona en los motores de búsqueda

Los contenidos evergreen sin fecha de caducidad contribuyen a optimizar tu estrategia SEO. Al crear contenido perenne, utilizas palabras clave con altos volúmenes de búsqueda.

6. Es versátil y valioso a largo plazo

Gracias a que es atemporal, el contenido evergreen puede emplearse constantemente. Por ejemplo, si haces una guía sobre cómo hacer compras responsables por internet, tú u otra persona puede utilizarla posteriormente para producir una infografía o un video.

¿Cuándo usar contenidos temporales y cuándo contenido evergreen?

Ahora que ya sabes qué es contenido evergreen y cuál es su importancia, vamos a ver el mejor momento para aplicarlo. Y la respuesta es… ¡Lo antes posible! ¿Por qué?

Como creador de contenido, seguro sabes que el mundo digital avanza con mucha rapidez. Lo que hoy está de moda, mañana dejará de ser tendencia. Para que esto no te ocurra, programa un plan de contenidos evergreen.

Nunca es tarde para implementar esta clase de contenido, incluso puedes alternarlo con el temporal.

Tipos de contenido evergreen según canal de marketing

El tipo de contenido evergreen depende del canal de marketing que emplees en tu negocio. A continuación, te hablamos de los contenidos evergreen sin fecha de caducidad ideales para cada plataforma:

1. Contenido evergreen para YouTube

Al crear contenido evergreen para YouTube, ten en cuenta que en tus videos debes tratar temas generales. Los contenidos perfectos para esta plataforma son los siguientes:

1.1. Tutoriales o guías como contenido evergreen

Para responder preguntas que estén relacionadas con lo que vendes. Por ejemplo, cómo utilizar determinado producto o pasos a seguir si se quiere hacer una compra en tu sitio web.

1.2. Consejos o trucos en YouTube:

Da recomendaciones que estén relacionadas con tus productos o servicios. Por ejemplo, si tienes una tienda de tecnología, haz un video en el que hables sobre trucos que ayudan a alargar la vida útil de un dispositivo móvil.

Antes de grabar videos en los que uses alguno de estos contenidos, investiga tu público objetivo y qué temas le interesan. Además, para demostrar eficiencia al transmitir la información, crea un guion.

2. Contenido evergreen para redes sociales

Cuando desarrolles la estrategia de contenido para tu red social, no generalices, es decir, no apliques el mismo plan en todas las plataformas en las que tu negocio esté registrado. No en todas las redes sociales surten efecto los mismos contenidos.

Por ejemplo, en Instagram y Pinterest, que son webs dominadas por el contenido visual, te aconsejamos emplear infografías u otro formato de imagen en el que des información útil a tus seguidores.

Las infografías son ejemplos de contenido evergreen perfectos. Esto se debe a que es una manera atractiva de informar, en lugar de escribir un bloque de texto, presentas datos breves acompañados de imágenes.

Ahora, en el caso de redes como Twitter y Facebook, usa contenido como listas breves o respuestas a dudas frecuentes de tus clientes. Cuando generas contenido evergreen de calidad, logras fidelizar a tus seguidores.

3. Contenido evergreen para blogs

Existen muchos tipos de contenido atemporal ideales para blogs, son las plataformas que pueden sacar más provecho a este. Obviamente, en ellos se publican artículos, pero ¿qué clase de posts?

Entre los que más recomendamos utilizar están los artículos en los que ofrezcas guías sobre determinados temas. Por ejemplo, si vendes prendas de vestir, escribe un artículo sobre cómo cuidar ropa de algún material.

Además, publica artículos en los que respondas preguntas frecuentes que puedan tener tus clientes potenciales.

Los artículos que analicen temas históricos también son útiles, el ejemplo para este tipo de contenido evergreen corresponde a un negocio dedicado al mercado de las motocicletas. Un artículo histórico atemporal puede ser “Curiosidades sobre Harley-Davidson”.

En tu blog también es posible publicar un ebook, este contenido te ayudará a atraer tráfico a la página web. Claro, para que la implementación de un libro electrónico funcione, asegúrate de que el tema que se analice también sea atemporal.

Cuando redactes contenido perenne para tu blog, ten en cuenta lo siguiente:

• No incluyas fechas.
• Usa keywords o palabras clave que te ayuden a posicionar el blog.
• Evita los términos demasiado técnicos.
• Aunque lo ideal es que el contenido sea totalmente evergreen, si no te es posible, asegúrate de que, al menos, el 80 % lo sea.

4. Contenido evergreen para buscadores

Para posicionarte en los buscadores, te aconsejamos incluir las definiciones y preguntas frecuentes en tu plan de contenidos evergreen.

Seguro has notado que, al buscar algún término, aparece una lista titulada “Otras preguntas de los usuarios”. Las personas pueden hacer clic en ellas para desplegar las respuestas, aparecer en ella es perfecto para posicionarte.

Las listas son ideales para aumentar la visibilidad de tu web mediante el contenido.

5. Contenido evergreen para email marketing

Los emails que envías a tus clientes potenciales también pueden tener contenidos evergreen. En este caso, te aconsejamos las historias o storytelling, si es original, despertarás el interés que las personas tienen en tu marca.

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¿Cómo crear contenido evergreen en tu estrategia de marketing?

Con la información que te hemos dado hasta aquí, seguro te has convencido de crear contenido atemporal para tu plataforma. Para hacerlo, asegúrate de seguir los pasos apropiados, ¿cuáles son?

1. Identifica a tu buyer persona y crea contenido que sea de su interés

Los temas en los que se centren los contenidos perennes que produzcas no solo deben adaptarse a tu marca y sus valores. Deben tener en cuenta a tu público objetivo, sus problemas, dudas e intereses.

Tus artículos, videos u otros contenidos deben estar de acuerdo con los productos y/o servicios que vendes.

Una de las maneras de saber qué interesa a tu buyer persona es analizar el contenido generado por los usuarios.

2. Dedica tiempo a estudiar a tu competencia

Una excelente forma de generar ideas para contenido perenne es analizar a tu competencia. Identifica qué páginas son tus competidoras, los contenidos que publican y cuáles son sus puntos débiles.

Identificar puntos débiles de competencias te será útil para crear una estrategia de contenidos evergreen que supere a las de ellas. Que un contenido sea publicado por tu competencia no significa que sea exitoso, ten cuidado con esto.

Te recomendamos que uses herramientas como Google Trends que te ayuden a conocer el volumen de determinada búsqueda.

3. Aprende a localizar información sobre tu público objetivo

Las herramientas mencionadas antes también te ayudan a aplicar este paso, con ellas investigas palabras claves usadas por tu buyer persona. Cuando sepas qué tema interesa al público objetivo, busca las keywords que usan para encontrarlo.

Una vez que sepas cuáles palabras claves utilizar, comienza a realizar el contenido, como artículos, infografías y ebook. Las keywords también son útiles en plataformas como YouTube.

Una búsqueda de palabras claves te ayuda a saber si el tráfico que reciben las páginas que las emplean es estable. Recuerda que lo que quieres lograr con el contenido evergreen es que sea visitado regularmente y a largo plazo.

4. Aplica técnicas SEO para posicionarte en motores de búsqueda

En este paso nos enfocamos en el momento en que se crea el contenido atemporal. SEO es lo que te ayuda a aparecer en los primeros resultados de búsquedas, si se aplica adecuadamente, tu posicionamiento se mantendrá por mucho tiempo.

Es cierto que las reglas para posicionarse cambian con cierta regularidad, pero los conceptos básicos se mantienen. En ellos se incluye el uso de keywords, link building y una estructura correcta.

5. Actualiza el contenido con regularidad

Según el tema que uses, puede que en él surjan ligeros cambios, para que no deje de ser atemporal, actualízalo constantemente. Para seguir este consejo, puedes aplicar la curación de contenido, ¿en qué consiste?

Con una curación de contenido te aseguras de que la información se mantenga vigente. Además, mejoras su credibilidad y hasta el posicionamiento SEO.

Cuando revises el contenido, también puedes añadir otro dato que consideres útil, un video o una imagen que complemente la información. Incluso es válido que amplíes alguna sección y así mejorar el posicionamiento.

¿Con cuánta frecuencia debes revisar o actualizar contenido atemporal? Para tener buenos efectos, hazlo, como máximo, cada 6 meses.

VIDEO | 5 ideas que puedes usar en tu calendario de contenidos | Hotmart Tips

Contenido evergreen: Ejemplos sencillos para entenderlo

Para que entiendas más sobre el contenido atemporal y su aplicación, analizaremos algunos ejemplos, centrados en nuestra web: Hotmart.

Te hemos aconsejado sobre cómo crear contenido evergreen, pero ¿qué hacemos nosotros para aplicarlo? A continuación, te decimos qué tipos de contenidos perennes usamos en nuestro blog:

1. En Hotmart ofrecemos guías y tutoriales a quienes lean nuestros posts

Nuestro blog cuenta con cientos de artículos, nos hemos esforzado por encontrar temas que sean atemporales. Cuando los elegimos, incluimos en ellos contenidos que sean evergreen.

Actualmente, muchas personas quieren obtener ingresos usando medios virtuales. Seguro esto será un tema de interés a largo plazo, por eso, publicamos el artículo ¿Cómo ganar dinero en Instagram como Afiliado? 3 consejos para empezar.

El artículo mencionado ofrece una guía detallada con consejos que funcionan hoy y serán igual de útiles dentro de un año o hasta más.

Lo mismo hicimos con ¿Cómo hacer presentaciones en PowerPoint? Guía con el paso a paso. Por años, miles de personas han empleado esta plataforma y necesitan saber cómo utilizarla de la mejor manera.

2. Incluimos videos y aprovechamos las historias interesantes

Entre los contenidos que más usamos en Hotmart están los videos, pues contamos con nuestro propio canal de YouTube. Para animar a la gente a entrar a nuestro perfil en esa red social, ponemos los enlaces a los videos en nuestros artículos.

Un ejemplo de esto es el artículo en el que nos centramos en la economía creativa. Allí encuentras un video que complementa la información escrita y analizamos un caso real, es decir, una historia interesante.

Tanto el tema de YouTube como de la economía creativa cumplen con las características de un contenido perenne. Estos atraen un tráfico estable a largo plazo.

3. En muchos de los post de Hotmart hay listas con temas atemporales

Los artículos que tienen listas, sobre todo numeradas, atraen a muchas personas y, si en ellas se tratan temas atemporales, el efecto positivo es mayor. En Hotmart entendemos muy bien esto, por eso, aprovechamos las listas siempre que podemos.

Si exploras nuestro blog, encontrarás temas como 9 soluciones para problemas de marketing recurrentes en los negocios y Trabajos desde casa: ¡45 ideas para inspirarte y una guía para empezar!

En los artículos mencionados hay listas en las que se encuentran la información que se anuncia en los títulos.

5 consejos para crear contenido evergreen

Cuando estés haciendo tu contenido atemporal, es vital que sigas algunas recomendaciones que te ayudarán a obtener excelentes resultados. A continuación, las detallamos:

1. Investiga muy bien sobre el tema que quieres desarrollar

El contenido perenne requiere de investigación profunda, ¿por qué? Recuerda que su objetivo es perdurar en el tiempo, así que debes aprovechar y suministrar suficiente información a través de él.

No importa qué tema selecciones ni el tipo de contenido atemporal que decidas emplear, la investigación es fundamental. Para impactar adecuadamente en quien acceda a esta información, prepárala muy bien.

2. La redacción del contenido atemporal debe ser fácil

Cuando estés creando el contenido, imagina que quien lo leerá o verá será un principiante. Esto te motivará a dejar de un lado las palabras redundantes y términos complicados, decídete por ser sencillo.

Además de contribuir con la facilidad de lectura, con esto logras que el posicionamiento a largo plazo sea mejor. Algo que nos gustaría mencionarte es que evites el plagio en los contenidos, esto perjudica la imagen de tu marca.

3. No olvides que los elementos gráficos son muy importantes

Evita los bloques de texto, un artículo de este tipo es aburrido. Debido a que el contenido perenne se caracteriza por ser largo, haces bien en añadir imágenes o videos, tal como hacemos en Hotmart.

Los elementos gráficos que uses deben ser profesionales y estar de acuerdo con el tema analizado.

4. Escribe un excelente CTA o Call To Action

Un contenido atemporal atrae una buena cantidad de tráfico, aprovéchalo para generar leads. Lógralo mediante un llamado a la acción o Call To Action que motive a contactar tu negocio, hacer una compra o descarga.

Si realizas un CTA convincente, obtendrás una buena tasa de conversión.

5. Conecta con otros contenidos evergreen que hayas realizado

Como en cualquier otro contenido, en uno del tipo evergreen haces bien en conectarlo con videos o artículos de tu web. En el caso de artículo para blog, coloca enlaces o links internos, esto es excelente para el SEO.

Si haces contenido evergreen para YouTube, anima a quien vea tus videos a reproducir otros de tu canal.

Y ahora, antes de despedirnos, cuéntanos:

Entre contenido evergreen y temporal, ¿cuál elegirías?

Sin duda, después de leer la información presentada, seguro que te decides por el contenido evergreen, pues te ofrece muchos beneficios. Recuerda que este puede combinarse con los contenidos temporales.

El contenido perenne te ayuda a mantener un buen volumen de tráfico y que tu negocio, web, red social o canal de YouTube sea relevante a largo plazo. Si lo usas adecuadamente, este tipo de contenido contribuirá a que tus estrategias relacionadas con marketing digital sean todo un éxito.

Aplica las recomendaciones que te damos desde Hotmart y crea un estupendo plan de contenidos evergreen. ¡Hasta el próximo post!