La técnica del Skyscraper, en español técnica de rascacielos, es una estrategia de SEO que consiste en crear contenido de alta calidad y de gran valor para el usuario, y luego promocionarlo en diferentes plataformas y canales para obtener enlaces de retroceso o backlinks de alta calidad. 

El objetivo de esta técnica es mejorar la visibilidad y el posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.

¿Todo listo para impulsar el crecimiento de tu negocio con la técnica Skyscraper?

En este post te explicaremos en profundidad cómo funciona y te daremos 5 consejos para aprovechar al máximo sus beneficios.

¡Empezamos!

¿Qué es la técnica del rascacielos en SEO?

Como un rascacielos imponente, esta estrategia de SEO se centra en levantar tu marca y destacar en el panorama digital.

¿Cómo lo hace?

Con contenido de calidad que pueda ser promocionado en diferentes canales, generando así backlinks que alimentan la estrategia SEO.

El objetivo es mejorar la visibilidad y el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.

La técnica Skyscraper es una estrategia de marketing de contenidos y SEO, que puede potenciar el posicionamiento en los motores de búsqueda y demostrar la autoridad de la marca en temas estratégicos.

Se trata de evaluar contenidos con buen rendimiento, y mejorarlos para destacarse frente a la competencia.

Según algunos relatos, esta técnica ha generado un crecimiento del acceso orgánico hasta en un 110 %.

¿Quieres aprovechar los beneficios de la técnica Skyscraper para impulsar el crecimiento de tu negocio? Sigue leyendo para conocer más sobre cómo funciona y cómo puedes aplicarla.

¿Cómo funciona en la práctica?

Con esta técnica, te puedes enfocar en divulgar un contenido con la idea de obtener la mayor calidad en backlinks.

¿Cómo lo hacemos?

Encuentra los artículos que sean más relevantes para tu audiencia y analiza cómo puedes mejorarlos. Lo siguiente que debes hacer es crear tu propio contenido siguiendo el mismo tema y utilizando las mismas palabras clave, pero sin copiar el original.

Luego, trata de obtener backlinks que lleven a tu sitio web, a tu contenido. Es importante monitorear el desempeño y hacer ajustes en caso necesario para maximizar sus beneficios.

Si quieres unos pasos básicos y resumidos, puedes poner en práctica la técnica Skyscraper de la siguiente manera:

• Encuentra artículos relevantes para tu negocio y que ya están en la primera página de los resultados de búsqueda.
• Analiza cómo puedes mejorar ese contenido, añadiendo más ejemplos, haciendo que el diseño sea más amigable y el lenguaje más atractivo.
• Crea tu propio contenido original tratando el mismo tema y utilizando las mismas palabras clave.
• Una vez que estés satisfecho con tu contenido, busca aliados que puedan incluir tu artículo en sus enlaces. Esto puede incluir el envío de emails a sitios web relevantes, el intercambio de links con otros sitios web, la publicación en redes sociales y otras plataformas.
• Analiza y monitorea el rendimiento de tu contenido y haz ajustes en caso de que lo consideres conveniente.

Es importante tener en cuenta que, para obtener resultados efectivos con la técnica Skyscraper, es necesario invertir tiempo y esfuerzo en la creación de contenido y en la promoción de este.

También es fundamental seguir las mejores prácticas de SEO y evitar la copia de contenido, ya que esto puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

¿Cómo se debe producir el contenido?

Las increíbles posibilidades de la técnica Skyscraper para el marketing digital te entusiasmaron, ¿verdad?

¡Aquí tienes algunos de los mejores consejos para construir tu estrategia!

Encuentra oportunidades de contenido

Con la rutina del trabajo diario, probablemente ya sabes quién es tu principal competencia, ¿verdad? Sin embargo, para formular una estrategia de impulsión con base en las reglas de Skyscraper, tienes que mirar hacia la competencia virtual. Los resultados del motor de búsqueda deben ser la prioridad en este caso.

La competencia SERP (Search Engine Results Page) que es la página en la que se encuentra un usuario después de realizar una búsqueda, debe orientar la evaluación de nuevas oportunidades.

¿Encontraste un texto bien posicionado que tiene mucho que ver con tu negocio? ¡Perfecto! Este es el tema que debes abordar, utilizando las mismas palabras clave, haciéndolo aún mejor y más completo.

Para ampliar tus posibilidades de éxito, debes ser lo más profesional posible.

Los recursos como SEMRush o Majestic (ambos de pago) no solo indican cuáles son las principales palabras clave del artículo, sino también los backlinks (otras páginas web que mencionan este contenido). Eso te ayuda mucho cuando necesitas crear tu estrategia.

Elabora y alimenta una lista de aliados de negocio

Si inviertes mucho en la propuesta de Skyscraper, seguramente vas a obtener excelentes resultados. Una buena manera de acelerarlos y optimizarlos es dejar de depender de la suerte para obtener tus valiosos backlinks.

Construir una red fuerte de aliados dispuestos a incluir tu contenido en sus enlaces, de forma orgánica, marca la diferencia a la hora de montar tu estrategia.

Si tu producción de contenido se encuentra en un círculo virtuoso de publicación y referencia, que lo califica para alcanzar excelentes posiciones en motores de búsqueda, la autoridad (y las ganancias) llegarán más rápido.

En Internet, así como en la operación offline, las redes son valiosas. ¡Asegúrate de trabajar con tus contactos comerciales!

Invierte en la calidad del contenido producido

La calidad de los textos que produces es fundamental para el éxito de tu estrategia de Skyscraper. Con un contenido inadecuado – incompleto, desactualizado o equivocado – ni la mayor red de aliados podrá impulsar tu marca.

Por eso, es importante que te dediques realmente a la misión de lanzar buenos contenidos. No escatimes esfuerzos para buscar fuentes relevantes, traer novedades que sean del interés de tu público y, siempre que sea posible, entregar algo más.

Por ejemplo, ten en cuenta las buenas prácticas de SEO: número mínimo de palabras, escaneabilidad del texto, palabras clave bien posicionadas y linkbuilding (interno y externo). Estos criterios se llevan muy en serio en el ranking de los motores de búsqueda.

Y por último, recuerda: tienes que sorprender, cautivar y responder lo que te has propuesto aclarar, ¿de acuerdo? Además de ganar autoridad y referencia, también puedes convertir y fidelizar clientes.

Selecciona el público correcto

Cada contenido tiene una historia y un propósito. El viejo y querido embudo de conversión puede ayudarte a entender cuál es la propuesta del tuyo.

Siempre es bueno tenerlo en cuenta, evitando que un texto super especializado se dirija a un público que aún no tiene mucho conocimiento sobre el tema.

Si tu artículo es más genérico, céntrate en presentar un tema o una idea y proporcionar otras herramientas de profundización. Estás en la parte superior del embudo.

El medio del embudo está lleno de personas que ya saben un poco sobre el tema, pero que aún no están lo suficientemente seguras para tomar decisiones de compra.

En la parte inferior del embudo, hay clientes listos para la conversión. ¡Y no puedes perderlos! Sé incisivo en la autoridad y demuestra un alto nivel de conocimiento y capacidad para resolver cualquier problema relacionado con el tema.

Una cosa más: también puedes abusar de los formatos. Post, ebooks, guías y checklists son algunos de los materiales que puedes ofrecer. ¡Analiza el contexto de la publicación y aprovecha la oportunidad!

Promueve el contenido para tu audiencia

Si ya te has aventurado en el universo del tráfico orgánico, seguramente sabrás que los accesos espontáneos son lentos.

Antes de que puedas obtener un buen volumen de usuarios, debes fortalecer tu base y tu autoridad, y esto probablemente se va a demorar.

Para hacer que tu página web funcione, piensa en promocionar el contenido en la web. Hay varios formatos disponibles para anunciar tu producción y uno, o varios de ellos, son ideales para tu negocio y tu audiencia.

Analiza tu empresa y el perfil de tu público. Luego, elige promocionar tu contenido en las redes sociales (Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.), a través de Ads (Google, Bing, Afiliados, etc.) o como patrocinados (en otras páginas web destacadas, como El País y El Universal).

Aquí, la medición es muy importante para asegurarte de que estás aplicando tu dinero en las herramientas adecuadas. Como mencionamos anteriormente, asegúrate de orientar tus anuncios al buyer persona de tu marca, optimizando la entrega y los resultados.

¿Qué precauciones debes tomar con la estrategia de backlinks?

Hemos hablado de la importancia de generar backlinks para nuestro negocio. Es una práctica controversial, algunos afirman que sí es necesaria, otros aseguran que no hace falta, ya que la cantidad del contenido es lo verdaderamente importante.

Sin embargo, queremos mostrarte algunas precauciones que debes tener en cuenta al trabajar con esta estrategia, como parte de la técnica Skyscraper:

Asegúrate de que los backlinks que generes sean de calidad

Es importante que los sitios web que enlazan a tu contenido sean de alta calidad y relevantes para tu negocio.

Los backlinks de baja calidad o spam, pueden tener un impacto negativo en tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Evita la compra o intercambio de backlinks

Es importante evitar la compra o el intercambio de backlinks ya que esto puede ser considerado spam por parte de los motores de búsqueda y puede resultar en penalizaciones.

Los motores de búsqueda buscan ofrecer resultados de búsqueda relevantes a sus usuarios, y la compra o el intercambio de backlinks va en contra de estos objetivos.

Además, los backlinks comprados o intercambiados a menudo NO son de alta calidad y esto se verá reflejado negativamente en el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.

En lugar de comprar o intercambiar backlinks, es mejor centrarse en crear contenido de alta calidad y promocionarlo de manera efectiva para obtener backlinks de manera natural.

Monitorea tus backlinks

Es importante monitorear tus backlinks regularmente para asegurarte de que están en línea con tus objetivos de SEO y que no son de baja calidad o spam.

Si encuentras backlinks de baja calidad, puedes tratar de eliminarlos o desautorizarlos.

En general, es importante seguir las mejores prácticas de SEO y evitar cualquier práctica que pueda considerarse spam o inapropiada para mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

¿Qué inversión necesitamos para implementar la técnica del Skyscraper?

Muy bien ahora que ya tenemos las precauciones importantes, avancemos un poco más y veamos cómo comenzar a implementar esta técnica.

¿Qué inversión necesitamos?

Esto puede variar. Depende de los factores como el tamaño de tu negocio, el mercado en que nos encontramos y el nivel de esfuerzo que quieras poner a la estrategia.

Vamos a resumir los costos que puedes tener a la hora de utilizar la técnica:

• Tiempo: implementar la técnica Skyscraper puede requerir una inversión significativa de tiempo y esfuerzo, especialmente si estás tratando de mejorar el contenido existente y promocionarlo de manera efectiva.
• Costes de producción de contenido: puedes necesitar contratar a escritores profesionales o a un equipo de marketing para producir contenido de calidad para tu sitio web. Esto puede representar un costo significativo.
• Costes de promoción: seguramente tengas que invertir en publicidad o en otros esfuerzos de promoción para aumentar la visibilidad de tu contenido y conseguir backlinks.
• Costes de herramientas: quizás te haga falta adquirir herramientas de SEO o de análisis de contenido para ayudarte a optimizar y evaluar el rendimiento de tu contenido.

¿Por dónde empezar?

Digamos que tienes una tienda online y deseas probar la técnica Skyscraper.

Podrás invertir en el uso de herramientas SEO que te ayuden con tu ecommerce. Con ellas busca los artículos que mejor se relacionen con tu negocio y que estén bien posicionados en los resultados de búsqueda en Google.

Encuentra los puntos débiles dentro de esos artículos y comienza a crear mejores contenidos que tu competencia. También podrás actualizar el contenido de tu sitio web para que esté adaptado a los cambios de tu industria.

Por último crea tu propia estrategia para promocionar tu contenido de manera efectiva. Esto podría incluir el envío de emails a aliados de negocios, publicar en redes sociales o invertir en publicidad.

En general, es importante considerar cuánto tiempo y recursos estás dispuesto a invertir en la técnica Skyscraper y cómo puedes maximizar tu retorno de la inversión.

Es posible que debas hacer una inversión significativa al principio, pero con el tiempo, los resultados pueden ser muy beneficiosos.

La técnica Skyscraper, una estrategia de SEO efectiva para impulsar el crecimiento de tu negocio en el mercado digital

La técnica Skyscraper es una estrategia de SEO cuyo objetivo es impulsar el crecimiento de tu negocio y mejorar el posicionamiento de tu sitio web.

Al crear contenido de calidad y promocionarlo de manera efectiva, puedes conseguir backlinks relevantes y aumentar la visibilidad de tu sitio web.

Si quieres vender más y tener éxito en el mercado digital, la técnica Skyscraper puede ser una herramienta valiosa para alcanzar tus metas.

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