¿Qué es broadcast? Conoce cómo funciona y los tipos de transmisiones que existen

La globalización y las transformaciones digitales trajeron consigo la difusión del término broadcast.

En 2005, cuando YouTube era apenas un “bebé en pañales” gateando rumbo al fenómeno que es hoy, la palabra broadcast aparecía en el eslogan de la plataforma: “Youtube: broadcast yourself”.

Con el paso del tiempo, Internet ha evolucionado y transformado radicalmente la forma cómo nos comunicamos. Hoy en día tenemos tecnología 4G circulando en los teléfonos móviles, pero podemos decir que este progreso recién está empezando.

Acompañando el desarrollo del sistema 4G, bien como la mejora detrás de los servicios de conexión y el intercambio de contenido en Internet, está el desarrollo de algunas tecnologías más.

Y en este artículo, hablaremos sobre una de estas tecnologías que se ha desarrollado: el broadcast. 

Aprende qué es este concepto, cómo funciona y cuán importante es para el marketing de tu empresa.

¿Qué es broadcast y por qué es importante?

Broadcast significa “transmitir”: este es su significa en inglés.

Podemos decir que broadcast se resume al proceso por el cual la información se transmite o difunde, al mismo tiempo, a varios receptores diferentes.

Broad se puede traducir como amplio o a gran escala; y cast se puede traducir como transmisión o proyección. De esta manera, broadcast, en traducción libre, puede leerse como transmisión a gran escala, o transmisión de contenido.

En términos de Internet, hacer una transmisión es lo mismo que hacer un broadcast, ya sean canciones o videos. Dada la escala a la que la red permite transmitir el contenido.

Además, los televisores y las radios son medios de comunicación que podemos tomar como ejemplo de lo que es la difusión del broadcast.

Las antenas de transmisión envían la señal desde el difusor de TV o radiodifusor, a través de ondas electromagnéticas, a los dispositivos de televisión o radio que capturan la señal.

De esta forma, en resumen, el broadcast puede entenderse como el acto de “transmitir contenido multimedia a gran escala”.

Diferencias entre Broadcast y otros términos

Algunos términos se consideran sinónimos de broadcast, pero son conceptos diferentes y, por lo tanto, no pueden confundirse. Mira algunos de ellos.

1. Live Broadcast

La diferencia entre un Broadcast y un Live Broadcast se resume a que el segundo trata de transmitir contenido en directo. Básicamente es lo mismo que Live Streaming.

2. Podcast

La diferencia entre un Broadcast y un Podcast se da porque el segundo cuenta con la participación de algún tipo de archivo de audio en el intercambio mientras que el primero, no necesariamente. Suele ser un programa complejo y bien producido.

3. Unicast

Las direcciones Unicast, también llamadas de unidifusión, se utilizan para comunicar dos máquinas diferentes. Se identifican entre ellas de forma unívoca. Todo lo que es enviado a la dirección determinada es solo recibido por la interfaz de la maquina asociada a dicha dirección.

4. Multicast

Una dirección Multicast, o también llamada multidifusión puede indentificar un grupo de interfaces, cada una de estas puede pertenecer, a su vez, a otros grupos. Sin embargo, todo lo que se envia a dichas direcciones es recibida por todas las interfaces que conforman el grupo.

5. Webcast

Un Webcast es un diseño de transmisión el cual puede transmitir audio y video en vivo, tal y como se hace con los programas de televisión o radio. Los Webcast se conectan con un servidor y luego distribuyen el contenido a múltiples usuarios alrededor del mundo.

6. Vodcast

El Vodcast, también llamado Podcast de video, videocast, videopodcast es una transmisión que permite enviar información de audio y video. Para crear un vodcast se necesita un servidor, un canal de comunicación y alguien que desee ver el contenido, en este formato todo lo que se emita llegará a cualquier dirección conectada con internet.

Tipos de Broadcast

Hay dos formas de difusión: broadcast dirigido y limitado. El tipo depende básicamente, de las configuraciones del enrutador y también del destinatario de la transmisión.

1. Broadcast dirigido

Ocurre cuando se envía una transmisión dirigida a los distintos hosts en una red específica.

Se utiliza para enviar una transmisión a los hosts de red local. Por ejemplo, los ordenadores de una red interna de una empresa que tenga varias sucursales.

2. Broadcast limitado

La transmisión limitada se utiliza para la comunicación con límites a los hosts en una red local. Siempre usan la dirección IPv4 de destino 255.255.255.255.

Las transmisiones limitadas no son enviadas por los enrutadores. Por esta razón, una red IPv4 también se denomina dominio de broadcast. Los enrutadores son dispositivos de borde, que se utilizan para un dominio de broadcast determinado.

En la transmisión de un paquete, se utiliza un recurso de red, lo que hace que los hosts de recepción lo procesen. En este caso, el tráfico de broadcast está limitado de modo que no surjan efectos negativos en el rendimiento de la red u otros dispositivos.

¿Cómo funciona el Broadcast?

Actualmente, la “misión” del broadcast es democratizar la transmisión de videos y otros contenidos multimedia.

La idea fundamental es que, dado el ritmo y el alcance del desarrollo y distribución de tecnologías como los smartphones, ni siquiera las grandes marcas globales podrán manejar cientos de millones de usuarios al mismo tiempo y en todo el mundo.

Democratizar la tecnología significa reducir el coste de producción y distribución a un precio asequible para cualquier persona en el planeta.

El mundo ha visto esto suceder con Twitter y Blogger, que terminaron permitiéndole a cualquier persona que llegue a una audiencia global inmediatamente.

Lo mismo se logró con fotos a través de Flickr y Facebook, y los videos, a través del ascenso de YouTube. Estos servicios generaron la individualización de la transmisión, desde una perspectiva de creación y consumo de contenidos.

Antes de estas innovaciones, cuando de transmisión se trataba, los costes se encontraban en un nivel en el que solo los organismos bien financiados podían producir y distribuir su contenido.

Los altos costes de producción y distribución significaban que necesitabas un público grande para llegar a fin de mes. Como resultado, necesitabas producir contenido para el mínimo común denominador.

La introducción del broadcast cambia todo eso. Si los costes se pueden reducir a expensas de tener un smartphone y una conexión a Internet 4G, las personas transmiten y eligen lo que quieren ver.

Con el rápido avance de siete años, con un número cada vez más grande de servicios que ofrecen streaming fáciles de usar, vemos a las personas compartiéndolo todo, desde animalitos tiernos hasta tazas de café.

Además, las empresas de medios tradicionales también están utilizando nuevas tecnologías para rastrear noticias en todo el mundo y compartirlas con su público.

Sin embargo, la mayoría de las tecnologías llega en dos oleadas. La primera ola pone la tecnología a disposición para su uso y generalmente se considera que tiene el potencial de revolucionar.

Pero los proyectos de productos a menudo están dictados y limitados por la propia tecnología, y el impacto real es inicialmente a una escala limitada. La primera ola depende de las capacidades de la tecnología y vive de una promesa de lo que está por venir.

La segunda ola, por otro lado, trata sobre el uso real de la tecnología y de un ecosistema. Por ejemplo, en términos de transmisión de video en directo es necesario abordar puntos como la potencia de procesamiento, la capacidad de las redes móviles, el coste de los datos y su distribución.

A partir de este punto es que la tecnología madura y tiene la capacidad de satisfacer a un público y demanda comunes.

La misión de democratizar la transmisión de contenido es mucho más que hacer que la tecnología esté disponible y sea accesible. También se trata de valorar y empoderar a la propia democracia para acceder y difundir información.

¿Y tú? ¿quieres disfrutar de esta nueva realidad y también empezar a transmitir en directo el contenido de tu empresa?

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