¿Qué son los microinfluencers y por qué tienen éxito?
Descubre cómo puedes aprovecharlos en tu estrategia de negocios.
Qué aprenderás en este post
Estamos seguros de que ya conoces a los influencers, pero ¿has oído hablar de los microinfluencers? También conocidos como influencers de nicho, pequeños influencers o microinfluenciadores, estas figuras tienen un gran valor en el contexto actual.
En la era del marketing digital, la colaboración entre marcas y creadores de contenido se ha convertido en una herramienta efectiva y poderosa. El auge del marketing de influencers ha revolucionado la manera en que las empresas se conectan con sus audiencias.
Es en este contexto que una figura en particular ha escalado hasta obtener la atención de todo el mundo: los microinfluencers. De acuerdo con un estudio de Influencity, “nuestros resultados de 2023 muestran un ligero descenso de estos nano-influencers y un aumento del segundo nivel, los micro-influencers. Esta redistribución es un indicador de un mercado de influencers sano y en crecimiento, ya que muchos de estos micro-perfiles fueron en su día nano-influencers cuyos fieles seguidores pronto se convirtieron en microterritorio.”
¿Cómo estas personas, con un alcance aparentemente limitado, destacan en medio del vasto mundo de las redes sociales y el marketing de influencia? ¿Por qué cada vez más marcas deciden asociárseles?
En este post nos adentraermos en el mundo de los microinfluencers para mostrarte algunas estrategias y por qué estos profesionales triunfan tanto en internet. ¡Quédate hasta el final!
¿Qué son los microinfluencers?
Llamamos microinfluencers a aquellas personas que utilizan una o varias plataformas digitales para compartir contenido sobre un área específica con su audiencia.
Esta audiencia suele ser relativamente pequeña, generalmente ronda entre mil y 100 mil seguidores, por lo que el vínculo entre ambas partes suele ser mucho más cercano que el que tienen macroinfluenciadores o influencers de gran renombre.
Su poder radica en una cuestión simple: la autenticidad y especialización en nichos concretos. Los microinfluenciadores a menudo se centran en áreas específicas como belleza, deporte, cocina, moda, entre otros, lo que les permite ofrecer un contenido auténtico, cercano y poco comercial.
Al tener comunidades altamente comprometidas, estos pequeños influencers pueden influir en las decisiones de compra de quienes los siguen y generar un engagement de alto nivel, siendo este el atractivo principal para las marcas que los buscan.
¿A qué se debe su impacto?
Como mencionamos, el eje central del éxito de quienes son influencers de nicho es su autenticidad y la conexión que generan con su audiencia.
Al mostrarse como personas comunes y corrientes, su contenido es percibido como auténtico y genuino, infundiendo así credibilidad sobre los productos que intenta vender.
Esto, sumado a su capacidad de crear conversaciones reales y responder preguntas e inquietudes de manera rápida y directa, gracias a su alcance limitado, ofrece a las marcas la oportunidad de generar interacciones más significativas con sus potenciales clientes.
De esa forma, aumentan no solo la percepción positiva de la marca, ¡sino también la lealtad del consumidor hacia ella!
En un mundo donde la autenticidad y la conexión son valores cada vez más apreciados, los microinfluencers emergen como protagonistas en el marketing digital, estableciendo un nuevo estándar en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.
VIDEO | Microinfluencer: Ventajas, perfil y cómo tener éxito
¿Por qué es importante la segmentación de audiencias específicas?
La segmentación de audiencias consiste en dividir al público al que te diriges en subgrupos, teniendo en cuenta características específicas.
Se trata de una estrategia fundamental para marcas y creadores de contenido, ya que abre la posibilidad de dirigirse a un público específico y comprometido, permitiendo alcanzar a la persona indicada en el momento deseado y, al mismo tiempo, evitando malgastar esfuerzos en campañas que no dan resultados.
Es aquí donde entran en juego los microinfluencers: ¡son estas personas quienes nos permitirán conectar con nuestra audiencia específica! Es por eso que, en los últimos años, este tipo de influencer se ha vuelto el mejor aliado para aquellas marcas que buscan llegar a nichos concretos y generar impacto en el mercado.
Relación costo-efectividad: ¿vale la pena?
A la hora de decidir si llevar adelante o no una campaña con microinfluenciadores es de vital importancia saber medir el ROI o retorno de la inversión de la misma. Este indicador es usado para medir la rentabilidad y el éxito de una campaña de marketing y ayuda a quienes gestan este tipo de proyectos a tomar decisiones con sólidos fundamentos.
Si bien los microinfluencers ofrecen un alcance más limitado en comparación con los macroinfluencers, su efectividad en términos de retorno de la inversión puede sorprenderte.
Al final de cuentas, puede resultar más rentable invertir en múltiples microinfluencers con audiencias específicas y altamente comprometidas en lugar de apostar por una figura de mayor renombre con un alcance masivo pero posiblemente menos focalizado.
En relación con cuánto cobra un influencer, esto depende del tipo, pero los influencers de nicho suelen tener un costo bajo en relación con su efectividad.
A la hora de evaluar el costo, ‘’debemos hacer un estudio de mercado antes de contratar los servicios’’, de acuerdo con el Instituto de Ingeniería del Conocimiento de la Universidad de Madrid. Según este instituto, los puntos a analizar son los siguientes:
- Calidad de los contenidos.
- Interacción de la comunidad.
- Afinidad con los contenidos.
VIDEO | Conoce las principales métricas de marketing: rentabilidad, costo de adquisición y más
Influencia local y comunidad relevante
El arraigo de los microinfluencers en una comunidad específica les otorga una gran autenticidad a la hora de promocionar productos o servicios. Estando inmersos en su entorno, comprenden mejor que nadie las necesidades y los intereses de su audiencia.
Los microinfluencers suelen ser percibidos como amigos, colegas o vecinos. Esta cercanía con su comunidad les brinda una ventaja muy valiosa, ya que su voz es resonante y creíble para sus seguidores.
En el terreno digital, esta influencia local se traduce en un impacto más genuino. Al transmitir sus experiencias con determinados productos o servicios, los microinfluencers generan conversaciones importantes y relevantes para la audiencia.
Estrategias de colaboración exitosas
Para Ana Vargas, periodista especializada en marketing y publicidad, estas son las 4 estrategias más efectivas para colaborar con microinfluencers y obtener resultados positivos:
- Crea campañas de marketing de influencers auténticas.
- Involúcrate en la creación de la campaña y ponle mucha creatividad.
- Motiva al influencer con quien vayas a trabajar.
- Mide los resultados de tus estrategias de marketing de influencers.
Estas prácticas harán de tu campaña todo un éxito. Y es aquí donde una nueva oportunidad aparece: la de crear infoproductos centrados en el marketing de influencers.
Desde guías educativas hasta cursos detallados, en Hotmart te ofrecemos la posibilidad de vender tus productos digitales relacionados con esta tendencia en constante crecimiento.
Volviéndote un experto en este tema, podrías llegar a encontrar una fuente de ingresos a la vez que empoderas a otras personas a participar activamente en este campo emergente.
Forma parte del marketing de influencers
Los microinfluencers han cambiado el paradigma del marketing digital, destacando por su autenticidad y por la lealtad que generan hacia las marcas.
Las colaboraciones con estos pequeños influencers muestran una relación costo-efectividad sorprendente. Su éxito a la hora de generar engagement puede superar a figuras más grandes.
Además, plataformas como Hotmart ofrecen oportunidades para creadores de contenido en la producción y venta de infoproductos especializados en este campo, impulsando así el conocimiento en el marketing de influencers y creando un ciclo positivo de aprendizaje y éxito.
Si te parece que este último es tu camino y quieres profundizar aún más tus conocimientos, no puedes perderte nuestro contenido sobre 10 tipos de influencers y los secretos para dominar el marketing de influencia.
