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¿Qué es un nanoinfluencer? Conoce la nueva arma del influencer marketing

¿Conoces la figura del nanoinfluencer? ¡Descubre cómo aprovechar a este profesional en tu estrategia de marketing!

Es común que asociemos el término influencer a celebridades y personas con millones de seguidores. ¿Pero alguna vez has escuchado hablar del nanoinfluencer y de su potencial para las alianzas?

Por el aumento del número de productores de contenido, esta categoría de influencers ha sido cada vez más importante para las estrategias de marketing digital, principalmente para divulgar localmente un determinado producto o negocio.

¡Sigue leyendo para conocer más sobre los nanoinfluencers y cómo pueden contribuir con el aumento del alcance de tus acciones!

VIDEO | Microinfluencer: Ventajas, perfil y cómo tener éxito

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¿Qué es un nanoinfluencer? ¿Por qué los nanoinfluencers son importantes para el marketing? ¿Cuáles son las ventajas de los nanoinfluencers? ¿Cómo trabajar con nanoinfluencers? Qué considerar al contratar a un nanoinfluencer Cómo encontrar un nanoinfluencer ¡Invierte en el Marketing de Influencia!
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¿Qué es un nanoinfluencer?

Los nanoinfluencers son YouTubers o productores de contenido en las redes sociales, principalmente Instagram, que tienen de mil a diez mil seguidores. Generalmente están enfocados en un público específico y en un tema bien segmentado.

Para entender mejor cómo funciona la división de los influencers, te dejamos a continuación las 5 categorías en que están separados de acuerdo con la cantidad de seguidores:

  • Megainfluencer: más de 1 millón
  • Macroinfluencer: de 500 mil a 1 millón 
  • Influencer intermediario: de 100 mil a 500 mil
  • Microinfluencer: de 10 mil a 100 mil
  • Nanoinfluencer: de 1 mil a 10 mil

Los nanoinfluencers pueden hasta ocupar la última categoría, pero son una fuerte tendencia de marketing y han sido la opción preferida de muchas marcas y empresas que quieren alcanzar más personas y garantizar el engagement del público.

Imagen que divide a los tipos de influencers en 5 según la cantidad de seguidores que tienen, entre aquellos tipos se encuentra al nanoinfluencer.

¿Por qué los nanoinfluencers son importantes para el marketing?

Los influencers con un número muy alto de seguidores pueden ser bastante atractivos porque, al final, ¿quién no quiere divulgar su marca entre millones de personas?

Sin embargo, también suelen ser menos accesibles y más caros. Además, es común que asuman varios compromisos de publicidad de empresas diferentes.

Por tener un alto alcance, normalmente tienen menos proximidad con las marcas y las acciones que realizan en las redes sociales, además de que tampoco logran mantener un contacto tan estrecho con sus seguidores.

Ese puede ser un punto negativo para los usuarios, que muchas veces dudan de la veracidad de las recomendaciones y prefieren buscar algo más cercano y real para tener la seguridad de que el producto o servicio realmente vale la pena.

Además, los macroinfluencers suelen tener un estilo de vida que no se parece mucho al de la mayoría de sus seguidores. 

Sus posts pueden agradar a las personas y llevarlas a creer que todo lo que publican es increíble, ¿pero será que realmente se ven como consumidoras de lo que los macroinfluencers divulgan?

¿Cuáles son las ventajas de los nanoinfluencers?

¡Trabajar con nanoinfluencers en una estrategia de marketing digital puede ser muy ventajoso para crear brand awareness para tu marca!

A pesar de tener un público más reducido, suelen tener mucho engagement, ya que la gente que los sigue normalmente se identifica con el contenido que crean.

Como tampoco son tan solicitados para acciones de publicidad, los seguidores confían que están siguiendo un trabajo más auténtico, espontáneo y humanizado. 

Eso no significa que rechacen sus recomendaciones, sino que saben que no serán bombardeados por #publicidad todo el tiempo, y que, cuando surge alguna, será algo que  realmente agrada al influencer.

Otra ventaja es el tiempo de respuesta. Los influencers con millones de seguidores no tienen tiempo para responder todos los mensajes y comentarios. 

Ahora, los nanoinfluencers suelen crear una relación más estrecha con sus seguidores, dando respuestas más rápidas y personalizadas.

Además de un mayor engagement e interactividad, trabajar con nanoinfluencers también tiene los siguientes beneficios:

1. Menor inversión

Los nanoinfluencers suelen firmar colaboraciones con valores más bajos, ya que tienen un público menor y muchas veces no dependen exclusivamente de ese trabajo para mantenerse;

2. Mayor ROI

Por ofrecer servicios con un valor más accesible, los nanoinfluencers tienen un ROI más elevado para las empresas;

3. Menor complejidad en la definición de estrategias

¿Te imaginas lo complejo que es negociar con influencers que tienen millones de seguidores? Con los nanoinfluencers, la negociación generalmente se hace directamente con la persona y se puede elaborar de forma más flexible y sin mucha burocracia;

4. Alto potencial para estrategias locales

Si necesitas una estrategia regional, los nanoinfluencers de la ciudad o región pueden ser excelentes aliados para divulgar tu negocio entre un público con alto potencial de interés y engagement en la campaña.

VIDEO | Influencers: ¿estrategia de comunicación efectiva?

¿Cómo trabajar con nanoinfluencers?

A la hora de elegir y contratar nanoinfluencers, es importante prestar atención a algunos puntos y encontrar a las personas correctas para divulgar contenidos relacionados a tu marca.

A pesar de ser una alianza que permite más flexibilidad, hay algunos pasos que no debes omitir. 

Necesitas entregar un briefing muy completo para que los nanoinfluencers conozcan los objetivos de la campaña y tu marca. 

Además, todos los detalles del contrato tienen que estar bien explicados antes de iniciar la colaboración, para que los dos lados sepan exactamente cuáles son sus derechos y deberes.

Qué considerar al contratar a un nanoinfluencer

Lo primero que debes observar es el perfil de los seguidores del nanoinfluencer, pues es fundamental que sean el público objetivo que pretendes alcanzar.

Analiza también el comportamiento y las publicaciones del influencer: ¿lo que esa persona publica está en sintonía con los valores de tu marca?

¡Todos los detalles importan a la hora de seleccionar a tus aliados! El lenguaje que el nanoinfluencer usa en las redes sociales, el tipo de contenido publicado, la manera en que los seguidores interactúan con el perfil, etc.

Recuerda que, al contratar influencers para divulgar lo que haces, su imagen será asociada a tu producto o servicio. 

Si vendes productos cosméticos orgánicos, por ejemplo, tendrás muchos más resultados si eliges nanoinfluencers que aborden la importancia de una belleza más natural y sostenible ¿no es cierto? 

También puedes pensar en formatos diferentes para aprovechar la colaboración además de los posts en las redes sociales, como participaciones en eventos, campañas offline y collabs.

Cómo encontrar un nanoinfluencer

Los nanoinfluencers están por todas partes y probablemente ya sigues a algunas personas con ese perfil.

¡Busca los hashtags más famosos de tu nicho de mercado para encontrar personas adecuadas para tu estrategia! 

Después, verifica si los perfiles encontrados realmente son lo que estás buscando. Analiza los posts, la estética y el engagement de los seguidores.

Para saber más sobre las personas por detrás de esos perfiles, lee las informaciones de la bio, donde, además de estos datos, puedes encontrar links para otros trabajos o canales de comunicación del nanoinfluencer.

La mayoría de las veces, los nanoinfluencers ponen las informaciones para contacto en el perfil para atraer a las marcas y mostrar que están disponibles para colaboraciones. 

En caso de que eso no ocurra, puedes entrar en contacto por mensaje para pedir más informaciones y demostrar tu interés.

¡Invierte en el Marketing de Influencia!

Si siempre creíste que las colaboraciones con influencers digitales eran solo para marcas muy famosas, extremadamente influyentes en el mercado y con mucho dinero para invertir, ¡te mostramos en este post que no es necesariamente así!

Los nanoinfluencers tienen mucho potencial para influenciar a sus seguidores debido a la humanización de sus publicaciones y a la exposición más realista que suelen hacer en las redes sociales.

¡Invertir en influencers como parte de tu estrategia es una forma excelente de alcanzar más gente! Después de todo, ¿a quién no le gusta oír opiniones de personas confiables sobre un producto o servicio antes de realizar una compra?

¡Para saber más sobre la importancia de invertir en esta estrategia, lee nuestro post sobre marketing de influencia!