¿Qué es un influencer? Conoce algunos ejemplos

Un influencer es un formador de opinión en las redes sociales que tiene un número de seguidores considerable, una voz activa y es capaz de liderar tendencias.

Los influencers son una parte integral del marketing digital.  Sin embargo, existen diferentes tipos de influenciadores en función de su alcance, nicho y área de especialización.

En este post, te vamos a contar qué es un influencer digital y los tipos que existen. También te mostraremos cómo ganan dinero, cuál es su relación con las empresas y, por supuesto, te daremos algunos ejemplos.

Además, si te quedas hasta el final, descubrirás cuál es el futuro de los influencers y si es una profesión destinada a desaparecer.

¡Comencemos!

Qué es un influencer

Los influencers no son más que líderes de opinión que ganan popularidad en las redes sociales. No necesariamente cuentan con muchos seguidores, pero deben ser de valor. Es decir, tener un alto nivel de engagement y valorar las recomendaciones del influenciador en el que confían.

Como tienen la capacidad de influenciar (de ahí viene su nombre), suelen monetizar sus contenidos en las redes sociales: las marcas los contratan para que promocionen productos o servicios.

Otra de sus particularidades es que se especializan en un nicho o tema. Además, suele generarse una comunidad en torno a ellos.

Anteriormente, solo se consideraba influencers a quienes tenían muchos seguidores. Pero ahora se valora más su capacidad de persuación, por eso también existen los nanoinfluencers.

VIDEO: Microinfluencer: Ventajas, perfil y cómo tener éxito

Qué hacen los influencers para ganar dinero

La forma más común en que los influenciadores ganan dinero es colaborando con marcas y empresas. Esto implica la promoción de productos o servicios en sus diferentes redes sociales.

Estas son algunas formas de monetizar sus contenidos:

• Le pagan una tarifa por crear contenido y publicarlo.
• Ganan una comisión por las ventas generadas a través de sus publicaciones.
• Monetizan a través de publicidad tradicional (banners, anuncios, videos) o en redes sociales (publicaciones patrocinadas).
• Obtienen ganancias con la creación y venta de productos digitales como cursos, ebooks, webinars, etc.
• Ganan dinero al asistir a eventos y publicarlo en sus redes sociales.

Además, aunque no precisamente les da dinero, también es usual que reciban regalos, invitaciones o muestras gratis de productos de las diferentes marcas interesadas en trabajar con ellos.

Por lo anterior, la clave para los influencers digitales es construir y mantener una audiencia leal y comprometida, ya que esto les permitirá colaborar con marcas y ganar dinero.

Cuáles son los tipos de influencers digitales

Como ya comentamos, un influenciador no es más que un content creator que tiene un nivel de persuación muy alto en las redes sociales.

Teniendo esto en cuenta, te vamos a mostrar los diferentes tipos de influencer:

1. Celebrities: gente famosa, que no precisamente tiene algún talento como cantar, ser deportista o actuar. Su influencia se basa en su estatus de celebridad y su capacidad de llamar la atención.
2. Macroinfluencers: personas que tienen un gran número de seguidores, generalmente más de 100,000. Suelen especializarse en un área específica, como la moda, el maquillaje o la comida, y colaborar con marcas para vender por redes sociales.
3. Microinfluencers: tienen entre 5,000 y 100,000 seguidores. Su influencia se basa en su capacidad de conectar con la audiencia de manera auténtica.
4. Nanoinfluencers: tienen entre 1,000 y 5,000 seguidores. Su influencia se basa en su capacidad de generar confianza y credibilidad. De hecho, suelen ser personas comunes y corrientes que comparten sus testimonios de manera honesta.
5. Embajadores de marca: trabajan estrechamente con una marca que les paga por recomendar sus productos o servicios. Su influencia se basa en su capacidad de crear una imagen positiva y fomentar la lealtad del consumidor. Esta es una de las formas de ganar dinero a través de las redes sociales y formatos tradicionales como la radio y la televisión.

Ejemplos de influenciadores

A continuación te mostramos algunos ejemplos de los tipos de influenciadores que mencionamos anteriormente:

1. Celebridades: las hermanas Kardashian, Shakira, Lionel Messi, Sofía Vergara
2. Macroinfluencers: Pamela Alier en el mundo de la moda con más de 799,000 seguidores; Mariam Gutiérrez, influencer fit con más de 600,000 seguidores, y Luisa Fernanda, emprendedora con más de 18 millones de seguidores.
3. Microinfluencers: Luisa Losada, madre moderna con alrededor de 30,000 seguidores; Laura Put, en el mundo de la moda con alrededor de 13,000 seguidores, y Fabrizio D’auria, abogado con alrededor de 20,000 seguidores.
4. Nanoinfluencers: Rebeca Muinelo, en el mundo de los viajes con alrededor de 5,000 seguidores; Lux Moreno, activista gorda con alrededor de 9,000 seguidores, y Sonia Almada, psicóloga con alrededor de 2,000 seguidores.
5. Embajadores de marca: George Clooney con Nespresso. Incluso, Godzila fue nombrado embajador de marca de la ciudad de Tokio para fines turísticos.

Cuál es la relación entre las empresas y los influencers

Una marca y un influencer digital forman una sociedad estratégica para promover productos y servicios. Se usa el poder de persuación del líder de opinión para llegar a los diferentes tipos de consumidores.

Su figura apela al tradicional boca a boca. Es decir, si una persona en la que confío me recomienda un producto o servicio es más probable que lo compre que si lo veo en una publicidad tradicional.

Los influenciadores, entonces, crean contenido como:

• Demostraciones de producto.
• Reseñas.
• Unboxing (abren la caja para mostrar un producto).
• Tutoriales.

Este tipo de líderes de opinión está siendo considerado por las marcas como parte importante de su estrategia de marketing.

De hecho, un estudio de la plataforma Influencer Marketing Hub detalla que el 67 % de las marcas que encuestaron tienen planeado aumentar su presupuesto en marketing de influencia en los próximos 12 meses.

Un ejemplo de una colaboración exitosa entre una marca y un influencer es la asociación entre Nike y el jugador de fútbol Cristiano Ronaldo.

Ronaldo ha trabajado con Nike durante años, promocionando sus productos en sus redes sociales y a través de campañas publicitarias, lo que ha ayudado a esta empresa a llegar a nuevas audiencias y mejorar su imagen de marca.

En resumen, la relación entre una marca y un influencer se basa en una asociación mutuamente beneficiosa que les permite llegar a nuevas audiencias y mejorar su visibilidad y reputación online. El influenciador, por su parte, gana dinero creando contenido y prestando su imagen.

Consejos para ser un influencer

Ser un influencer es una actividad que ha crecido en los últimos años, al punto de que ya se considera una carrera.

Aunque no hay una fórmula mágica para convertirte en influenciador, existen ciertas habilidades y características que te ayudan a alcanzar el éxito:

1. Encuentra tu nicho: es importante encontrar un tema o una industria que te apasione y te permita destacar en el mundo digital. Investiga sobre tendencias actuales y las necesidades de tu audiencia para determinar cuál es la mejor opción para ti.
2. Crea contenido de calidad: para convertirte en un influencer, debes crear contenido de calidad y publicar regularmente. Las imágenes y videos de alta calidad son fundamentales para destacar y atraer a tu audiencia. Asegúrate de que tu contenido sea auténtico, relevante y atractivo.
3. Aprende a utilizar las redes sociales: es importante que conozcas a fondo las redes sociales que utilizarás para promocionar tu contenido. Cada plataforma tiene sus propias reglas, algoritmos y formatos de publicación, por lo que debes ser un experto en cada una de ellas.
4. Interactúa con tu audiencia: para construir una comunidad leal, es fundamental que interactúes. Responde a sus preguntas, comenta sus publicaciones y agradece su apoyo. Esto te permitirá establecer relaciones auténticas con tu audiencia y aumentar tu base de prospectos o leads.
5. Sé consistente: para mantenerte relevante, debes publicar contenido de manera regular y consistente. Crea un calendario de publicación y cúmplelo, incluso en momentos de estrés o falta de inspiración.
6. Monetiza tu contenido: una vez que hayas construido una audiencia fiel, puedes monetizar tu contenido. Busca patrocinios de marcas, crea cursos en línea, o promociona tus propios productos. Es importante que siempre mantengas la autenticidad y la transparencia.
7. Mantén tu reputación en línea: como influenciador, tu reputación online es fundamental. Asegúrate de no fomentar discursos de odio, racismo, ni promover contenido engañoso o perjudicial. También debes evitar involucrarte en controversias o escándalos.
8. Date a conocer a través de anuncios: otra opción es buscar marcas de tu nicho y contactarlas directamente para ofrecerles tus servicios. Será importante que les muestres un pantallazo de tus estadísticas para demostrar tu engagement.

VIDEO | 7 consejos para crear contenidos para redes sociales

En resumen, para convertirte en un influencer exitoso, debes tener una pasión por lo que haces, ser auténtico, ofrecer contenido de calidad y mantener la consistencia en tu trabajo.

Además, debes aprender a utilizar las redes sociales e interactuar con tu audiencia de manera efectiva, mientras mantienes tu integridad y tu reputación en línea.

Actualmente hay agencias que gestionan la carrera de los influenciadores para acercarlos con las marcas. Suelen trabajar de forma similar que la agencia de modelos.

Conviérte en influencer digital o alíate a estos profesionales

No hay duda de que vivimos en una era digital. En ese contexto, los influencers son una tendencia en las redes sociales, es decir llegaron para quedarse.

Han construido una comunidad alrededor de su personalidad, su estilo de vida, sus habilidades o sus intereses y, por lo tanto, tienen la capacidad de influir en la opinión de su audiencia y en sus decisiones de compra.

Además, los influencers son una parte fundamental del marketing digital, ya que las marcas los utilizan para promocionar sus productos y servicios, pues, por tener una audiencia altamente comprometida, proporcionan un alto retorno de inversión para las marcas.

En cuanto al futuro de los influencers digitales, es probable que continúen siendo una parte integral del mundo del marketing digital. A medida que las redes sociales evolucionan y surgen nuevas plataformas, es posible que surjan nuevos tipos de influenciadores y se fortalezcan los ya existentes.

Las marcas seguirán invirtiendo en la creación de relaciones con estos profesionales y en la colaboración para llegar a su audiencia de manera más efectiva.

Para convertirte en un influencer, es importante tener una presencia activa y comprometida en las redes sociales, construir una comunidad sólida y auténtica y, sobre todo, tener algo valioso que ofrecer. Puede ser un conocimiento especializado en un área específica, un talento especial, un estilo de vida interesante o simplemente una personalidad carismática y atractiva.

Es importante ser consistente en la creación de contenido y estar dispuesto a invertir tiempo y esfuerzo en la construcción de una presencia en las redes sociales.

Además, es importante recordar que la autenticidad es clave. Los influencers más exitosos son aquellos que son honestos y transparentes con su audiencia y que no promocionan productos que no respaldan personalmente.

La construcción de una marca personal sólida y auténtica puede llevar tiempo, pero es muy gratificante a largo plazo.

Si después de leer este contenido te has decido a entrar al mundo de los influencers, no te puedes perder nuestro material gratuito sobre cómo tener un perfil de campeón en Instagram.