¿Qué es ASO o App Store Optimization? Aprende a posicionar tu aplicación

El aumento de las aplicaciones móviles es inevitable e incuestionable, sobre todo porque la mayoría de las personas tienen smartphones hoy en día. Con millones de aplicaciones activas en las tiendas en línea, hace falta pensar en cómo posicionarse entre los primeros en las búsquedas. Para eso surgió App Store Optimization, o ASO.

Este tipo de tiendas especializadas en aplicaciones son escaparates muy competitivos, pues es a través de ellas que los usuarios buscan herramientas que los ayuden en la ejecución de las más diversas tareas del día a día.

Esta estrategia de optimización de aplicaciones funciona para todo tipo de negocios, ya que existe la posibilidad de acercar la marca a los clientes para cumplir con lo que el Marketing Digital demanda: compromiso, educación, conversión y fidelización.

¿Quieres conocer ASO de una forma más detallada? Quédate y sigue leyendo, que te lo contamos todo: en qué consiste, cuáles son sus ventajas, y las diferencias entre las principales tiendas de aplicaciones. Si tienes un programa de este tipo o piensas desarrollar uno, esta estrategia puede ayudarte.

¿Qué es ASO o App Store Optimization?

App Store Optimization, o ASO, es una estrategia de optimización de resultados de búsqueda para tiendas de aplicaciones, al igual que el SEO es para Google. Sin embargo, hay algunas diferencias entre los dos.

En SEO, la optimización del sitio es para motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo, mientras que ASO se enfoca en las tiendas de aplicaciones como Apple App Store y Google Play Store. El objetivo aquí es aumentar el número de descargas y disminuir la tasa de desinstalación.

También hay diferencias en las estructuras: mientras que para App Store Optimization es importante poner atención al título, descripción, palabras clave, backlinks y evaluaciones de los usuarios, SEO se centra en las tags del título, volumen de palabras clave, meta tags y los backlinks, o vínculos de retroceso.

Además, la tarea principal de ASO es optimizar la aplicación para que avance posiciones en el ranking en las búsquedas. La lógica es sencilla, cuanto mejor sea la clasificación, más tráfico orgánico atraerá la página de la aplicación, lo que guía al usuario para que realice la acción principal: descargarse el programa.

Este proceso se vuelve importante para todo tipo de negocios: tanto los que están creciendo, como los que ya tienen estos softwares. Por eso, todos los que participan en procesos de desarrollo y difusión, necesitan conocer las estrategias de App Store Optimization.

¿Cuáles son las ventajas de optimizar las aplicaciones?

La optimización a las aplicaciones es muy importante para ser encontrado fácilmente en el momento adecuado. Por eso, las principales ventajas de este proceso son:

Mejora la visibilidad en las tiendas de aplicaciones

Uno de los objetivos de la optimización de la tienda de aplicaciones es subir en el ranking del programa, que tiene como consecuencia directa una mejor visibilidad. Si el usuario adecuado para ti, es decir, tu potencial lead, busca una aplicación como la tuya pero no la encuentra, elegirá otra opción.

Por otro lado, existe también el tipo de usuario que no sabe que necesita tu herramienta, hasta que te encuentra como una de las primeras opciones y descubre tu marca como la solución ideal. Esta es otra buena razón por la que tu aplicación debe ser fácilmente localizable.

Aumenta el número de descargas orgánicas

El aumento en el número de descargas orgánicas ocurre cuando hay una estrategia de optimización, como la elección de las palabras clave relevantes (continúa leyendo que volveremos a este asunto más adelante).

Con estas descargas orgánicas, se puede reducir la cantidad de inversión en anuncios. Como consecuencia directa, el CAC, o coste de adquisición por usuario, disminuye. Esta métrica es ampliamente utilizada para mensurar la rentabilidad de la empresa. Y cuanto más bajo sea el CAC, mejor que mejor.

Crecimiento de la tasa de conversión  

Los usuarios que hayan realizado descargas de forma orgánica tienden a crear vínculo con la marca. Así, fidelizar a los clientes se convierte en una tarea menos complicada. Además, el negocio puede convertirse en referencia de nicho, por lo que aparecerá cada vez con más frecuencia como recomendación a otros usuarios.

¿Cuáles son las principales diferencias entre las tiendas de aplicaciones de iOS y Android?

Ya te hemos contado en qué consiste la estrategia de optimización para aplicaciones y sus grandes ventajas. Ahora, vamos a centrarnos en la diferencia que existe entre las tiendas de aplicaciones disponibles en la actualidad. Tanto la App Store de Apple (iOS) como la Google Play Store (Android) ponen la experiencia de usuario en primer lugar.

Aun así, hay diferencias entre ambas, como la forma en que se evalúan las palabras clave y el tiempo de revisión. Fíjate:

App Store (iOS)

La tienda de aplicaciones para iPhone e iPad proporciona un campo específico de 100 caracteres para agregar palabras clave, pero no se pueden repetir en ningún otro campo. 

El título puede tener un máximo de 255 caracteres, y obtendrás una buena calificación si la palabra clave aparece en el título. Pero, atención: no añadas todas las palabras clave, ya que Apple puede clasificar la herramienta como spam.

Google Play Store (Android)

La Play Store sigue un proceso similar al del buscador de Google, pues tiene en cuenta todos los elementos textuales, incluyendo la forma en la que se utilizó la palabra clave.La diferencia radica en que solo hay 30 caracteres disponibles.

¿Cómo hacer ASO?

Ahora ya conoces lo que es ASO, sin embargo, es importante que sepas cómo hacerlo en la  práctica. La app store optimization está muy conectada con el aspecto del programa y no interfiere con la calidad. Además, toda optimización requiere atención a los requisitos estipulados por las tiendas especializadas, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario cada vez más.

Estamos hablando de esto porque, en cuestión de segundos, los usuarios analizan varios puntos que son extremadamente fundamentales para la toma de decisión.

Entonces, si quieres sacarle el máximo provecho:

1. Ten una estrategia de optimización 

Una buena táctica de optimización es la elección de las palabras clave correctas y más relevantes. O sea, aquellas que los usuarios teclean en el campo de búsqueda.

Para eso, es necesario realizar un estudio de mercado y conocer al buyer persona, es decir, ese perfil ficticio que representa a quien sería el cliente ideal para tu negocio.

2. Haz un buen uso del nombre, el icono y la descripción

Elegir el nombre correcto también es esencial para el ranking: un buen nombre tiene el poder de describir la función de la aplicación y causar diferentes sensaciones en el usuario, según el nicho. Recuerda que debe ser fácil de pronunciar.

El icono es igualmente importante para aumentar la fiabilidad, sobre todo porque es uno de los primeros contactos del usuario con tu identidad de marca. La descripción también juega su papel, e insistimos: debe contener las palabras clave y ser objetiva, describiendo la función principal del programa.

3. Elige la categoría correcta

La elección de la categoría influirá en el ranking de cualquier software, ya que algunas son más populares que otras. Tu herramienta tendrá menos descargas si la sitúas en la categoría incorrecta, ya que no será relevante para tu cliente ideal.

4. Usa imágenes y videos de buena calidad

Aquí el consejo es sencillo y potente: apuesta por imágenes y videos de buena calidad en la página de tu aplicación. Este es tu momento para convencer al público con apelaciones visuales para aumentar la percepción de la confiabilidad del programa.

Además, las fotos y videos sirven para guiar al usuario en cuanto a cómo funciona el programa de manera más dinámica. Así que opta por imágenes de alta calidad, ¿de acuerdo?

5. Fomenta la evaluación de los usuarios 

La evaluación de los usuarios tiene mucha influencia en el ranking de las tiendas y en la reputación de tu software. De esta forma, anima a los clientes recurrentes a evaluar la experiencia e incluso a recomendarlo a amigos y a familiares.

Para ayudar aún más en el ranking, contesta siempre a las dudas y comentarios para estar presente y cuidar la experiencia del usuario.

¿Es tan importante la optimización de aplicaciones?

Una vez que hayas decidido optimizar tu aplicación en las tiendas, podrás disfrutar de todas sus ventajas: el programa se encontrará más fácilmente, tu buyer persona entenderá que tu negocio es la solución ideal y el número de descargas orgánicas aumentará.

Y… Hablando de optimización, ¿sabías que existe la posibilidad de optimizar los videos para llegar a la cima en las búsquedas de Google? Desde Hotmart, te recomendamos que no te pierdas el artículo especialmente enfocado al video SEO, pues te dará muchas pistas para que tu negocio digital alcance el lugar destacado que se merece.

¡Hasta pronto!