Qu’est-ce que le pixel de conversion et comment l’utiliser dans votre stratégie

Vous avez déjà entendu parler du pixel de conversion ?

Celle-ci est une manière de savoir si vos annonces génèrent des conversions. Lorsque vous incluez des pixels dans votre stratégie, il est possible de comprendre quels sont les actions que les utilisateurs prennent sur votre page.

Dans cet article, nous allons présenter le pixel de conversion et montrer que son utilisation comme stratégie peut vous aider à mieux diriger vos campagnes sur Facebook Ads, AdWords et d’autres véhicules que vous utilisez pour faire des annonces.  Nous allons vous apprendre aussi les étapes pour l’appliquer sur votre page. Alors, lisez l’article jusqu’à la fin pour avoir encore cet outil comme votre allié.

Qu’est-ce qu’une conversion ?

La conversion est quand l’utilisateur prend une action pertinente sur un moyen en ligne. La conversion peut varier selon l’objectif de chaque stratégie. Une conversion peut être, par exemple :

• Remplissage d’un formulaire d’inscription ;
• Regarder une vidéo ;
• Partager votre posts sur les réseaux sociaux ;
• Effectuer un achat ;
• Cliquer sur un call to action;

Sur le marché digital, il est très commun de penser que les conversions sont liées seulement à landing page et la génération de leads (deux thèmes auxquels nous avons déjà écrit sur le blog et que vous pouvez trouver ici et ici). Mais, n’oubliez pas que le terme est assez vague et dépend beaucoup de l’action que vous souhaitez qui prend votre utilisateur.  A partir du moment où il effectue ce que vous avez défini, nous avons une conversion.

Qu’est-ce qu’un pixel ?

Un pixel est l’élément le plus petit d’une image digitale, qui peut être vu lorsque vous zoomez une image digitale (les petits carrés qui forment l’image). Il est groupé en colonnes et lignes, et la qualité de vos figures dépend de la quantité de pixels que vous placez.

Néanmoins, la définition de pixel dépendra du contexte auquel il est inséré. Et sur ce post, nous allons parler du pixel de conversion, un code que vous placez sur vos annonces ou pages de remerciement, par exemple, pour être certain que l’utilisateur a conclu une action que vous avez déterminé. Nous allons en parler plus sur les points suivants.

Qu’est-ce que le pixel de conversion ?

Pixel de conversion est un code JavaScript (un langage de programmation qui a été créée pour fonctionner sur le navigateur des utilisateurs avec le but d’offrir des processus plus dynamiques et habituels sur les pages web).  Ces codes sont créés en général sur le gestionnaire d’annonces, tels que Facebook Ads (nous allons bientôt vous montrer le pas à pas pour créer votre pixel de conversion) sous le format 1X1, qui met l’image transparente (ou invisible) sur votre site web.

Et comment fonctionnent ces codes ?

Ils sont utilisés pour suivre les actions qui prennent les utilisateurs de votre site web.  Cela veut dire que le pixel peut vous montrer des actions telles qu’une redirection vers d’autres pages, un achat ajoutée au panier, un produit acheté, entre autres types de conversion.

Ce suivi est seulement possible grâce à l’image invisible qui a été ajoutée à votre site lorsque vous insérez le code du pixel de conversion. Alors, à chaque fois que quelqu’un effectue une action où il y a un pixel de conversion, l’image invisible envoie un message au serveur que vous utilisez pour faire des annonces.

Avec ces messages envoyés, vous parviendrez à avoir accès aux informations telles que le type de client qui s’est intéressé par l’offre en question, quelles sont les campagnes qui génèrent plus de ventes, quelles annonces fonctionnent meilleur avec chaque avatar, etc.

Pourquoi utiliser le pixel de conversion ?

Si vous êtes un entrepreneur, vous savez l’importance de mesurer tout ce que vous faites pour que votre investissement puisse agrandir chaque fois plus. Alors, mieux comprendre les actions des clients devant vos annonces est une manière efficace que quantifier votre RSI (vous pouvez apprendre davantage sur le Retour sur Investissement ici).

A partir du moment où vous parviendrez à mesurer les résultats de vos campagnes, il sera possible de penser à des stratégies pour dépenser moins avec des annonces et ainsi augmenter vos revenus.  Cela arrive parce qu’avec le pixel de conversion, vous recevez des rapports détaillés sur les personnes qui cliquent sur vos campagnes.

Avec ces informations en mains, il sera plus facile de créer une annonce bien dirigée pour chaque clientèle et le lier à ceux qui ont plus de probabilité d’effectuer l’action que vous avez déterminé.  Alors, vos investissement en annonces seront plus efficaces car ils vont générer plus de résultats.

De plus, avec le pixel de conversion, votre coût par clic peut aussi être moins cher.  En effet, le réseau social auquel vous propager votre campagne pourra identifier le type de clientèle que convertit plus vos annonces et, par conséquent, dirigera vos campagnes vers ces clients.

Comment utiliser le pixel de conversion ?

Maintenant que vous connaissez le pixel de conversion et pourquoi il est important pour votre stratégie, nous allons vous apprendre à l’appliquer sur vos campagnes. Sur cette publication, nous allons nous concentrer sur Facebook Ads et AdWords.

Facebook Ads

Même avant de commencer à apprendre comment créer un pixel de conversion sur Facebook, vous devez savoir qu’il n’est pas nécessaire d’avoir des campagnes ou annonces créées sur ce réseau pour utiliser le pixel. Tout ce dont vous avez besoin est d’avoir une page sur Facebook.

1. Accédez à votre compte Facebook et cliquez sur “créer des publicités”, sur la flèche au coin supérieur droit :

2. Après avoir cliqué, une autre page sera ouverte avec le nom “Gestionnaire de Publicités”. Sur cette page, recherchez par “pixel” sur la barre de recherche et appuyez sur enter :

3. La page “Gestionnaire de Publicités” sera ouverte automatiquement. Sélectionnez, ensuite, l’option “Créer un pixel”, en bas de la page :

4. Nommez le pixel et cliquez sur “Avancer” :

5. A partir de maintenant, vous pouvez configurer votre pixel de conversion. Il y a deux manières de le faire : la première en utilisant une intégration ou un gestionnaire de balises, et la deuxième en faisant un copier-coller du code manuellement. Nous vous conseillons de choisir “Installer le code manuellement”, la deuxième option :

6. Copiez le code base de pixel généré et collez-le sur le code HTML principal de votre site :

7. Pour vous certifier que le pixel de conversion est bien installé, vous pouvez installer l’extension Facebook Pixel Helper ici

8.  Avec l’extension installée, il suffit d’accéder à votre site web pour vérifier si le pixel est actif :

9. Après environ 20 minutes d’avoir inséré correctement le code copié sur le HTML de votre page, Facebook commencera à présenter le diagramme de l’activité de votre pixel de conversion.

Google AdWords

1. Créez un compte sur Google Adwords et connectez-vous.

2. Cliquez sur “Outils”, sur la partie supérieur de AdWords, et ensuite sélectionnez l’option “Conversions” :

3. Sur la nouvelle page, sélectionnez “Actions de conversion” et cliquez sur le bouton “+ Conversion” :

4. Il y a 4 types d’origine que vous pouvez choisir. Comme nous pensons en conversions sur votre page, sélectionnez alors “Website” :

5. Complétez les informations demandées :

Nom –  Choisissez le nom qui sera facile à reconnaître sur les rapports de conversion.

Valeur – Il y a 3 options que vous pouvez choisir :

• A chaque fois que cela arrive, l’action de conversion aura la même valeur.
• La valeur de cette action de conversion peut varier.
• Ne pas attribuer une valeur.

Comptage – Ici, vous définissez comment vos conversions seront comptabilisées.  Vous pouvez sélectionnez “Toutes” ou “Une”.

Fenêtre de conversion – Définissez pendant combien de temps vous souhaitez suivre vos conversions après le clic et après qu’un client a affiché votre annonce.

Catégorie – Décrivez la catégorie de votre conversion. Les options sont :

•     Autre
•     Achat/Vente
•     Inscription
•     Lead
•     Affichage d’une page importante

Inclure en conversions – Cette option vient automatiquement cochée. Rappelez-vous de la désélectionner si vous ne souhaitez pas inclure ces données sur votre colonne “Conversions”.

Modèle d’attibution – Choisissez la manière dont vous souhaitez attribuer le crédit à chaque conversion :

•     Dernier clic
•     Premier Clic
•     Linéaire
•     Réduction de temps
•     Basé sur le positionnement

6. Après tout rempli, cliquez sur “Enregistrer et Continuer”.

7. Allez sur “Installez votre tag” et choisissez l’une des options

8. Cliquez sur “Sauvegarder instructions et tag”. Si vous le souhaitez, il y a aussi l’option d'”Envoyer instructions et tag par email” pour que vous ou une autre personne installe le tag sur votre site web.

9. Choisissez la page que vous souhaitez suivre et ouvrez le code HTML. Entre les tags du corps de la page, qui sont représentés par (<;body>;<;/body>;), collez le code généré et sauvegardé sur l’étape précédente.

Conclusion

Vous êtes désormais préparé pour installer le pixel de conversion sur vos prochaines campagnes, soit sur Facebook Ads, ou sur AdWords. Nous espérons que cette publication vous aide à comprendre pourquoi celle-ci est une manière d’améliorer encore plus votre stratégie et que vous parviendrez à les appliquer sur vos annonces.

Vous avez une question ? Laissez vos questions sur les commentaires et continuez à suivre notre blog pour avoir plus d’informations sur le marché digital.