IGTV: o que é e como criar um canal no Instagram?
O IGTV era um recurso do Instagram que permitia o envio de vídeos mais longos. Entenda tudo sobre essa funcionalidade e quais são as mudanças recentes!
O Instagram é uma das redes sociais mais populares do mundo — e isso é inegável. No entanto, os vídeos são os conteúdos mais consumidos da Internet. Então, ao juntar a plataforma e formato, a gente tem a fórmula do sucesso, certo?
Essa era a lógica por trás do IGTV, a principal ferramenta do Instagram para vídeos. A sua proposta era muito simples, mas, ao mesmo tempo, muito importante para os Produtores de conteúdo e estrategistas de Marketing — agregar a funcionalidade da rede social ao formato mais querido da Internet.
Além disso, é claro, não há como não falar do poder que há em se aproximar do público e de se comunicar de forma efetiva. Se você quer saber mais sobre como funcionava essa poderosa ferramenta e quais são as mudanças mais recentes da plataforma (e os seus impactos), acompanhe este texto!
Além disso, entre outros recursos, o Instagram lançou algumas novidades sensacionais nos últimos tempos. Confira todas elas em nosso post sobre como ganhar seguidores no Instagram!
O que era o IGTV?
O IGTV era um recurso de vídeos longos disponibilizado pelo Instagram. Você deve saber que a rede social permitia o upload de arquivos nesse formato em seu feed, mas com um limite de apenas 60 segundos.
A ideia do Instagram, então, foi a de possibilitar que as pessoas e as marcas pudessem relatar melhor as suas histórias, além, claro, de expandir o seu alcance. Com o IGTV, os usuários de conta comercial podiam postar vídeos de até uma hora. Os demais usuários, por outro lado, conseguiam publicar vídeos de até dez minutos.
Para que as amizades e outros seguidores pudessem comentar e curtir, a ferramenta compartilhava os vídeos em seu feed .
Além disso, você tinha a chance de permitir que ela fosse republicada nos Stories de um seguidor, mas também em qualquer conteúdo no Instagram. O IGTV, na verdade, foi pensado para ser usado via mobile. Sendo assim, o seu formato era na vertical, ainda que não houvesse nada que o impedisse de ser mostrado na posição vertical.
Mesmo que exista a possibilidade de fazer lives e publicá-las via IGTV, esse formato não foi pensado para ser publicado instantaneamente: a ideia era fazer vídeos produzidos, ainda que de maneira mais prática.
Como funcionava o IGTV?
Lançado no dia 20 de junho de 2018, o IGTV podia ser acessado tanto dentro do próprio Instagram como por meio de um aplicativo externo, que ficava disponível para Android e para iOS. Apesar de serem aplicativos diferentes, os dois eram totalmente integrados. Além da semelhança no visual, para acessar o IGTV era obrigatório ter uma conta no Instagram.
Como mencionamos, o IGTV foi pensado e desenvolvido especialmente para os dispositivos móveis. Assim que você clicava no IGTV e abria um vídeo, ele começava a ser reproduzido automaticamente. No Instagram, por exemplo, o símbolo para acessá-lo ficava no canto superior direito da página inicial.
A ideia por trás da funcionalidade era transformá-la em um verdadeiro aparelho de televisão, no qual os usuários não fosse precisar perder tempo pesquisando conteúdos de pessoas que seguem. Ou seja, tudo estaria em uma única tela.
Quem podia usar o IGTV?
Um dos pontos positivos dessa ferramenta é que ela não era exclusiva para instagrammers famosos. Logo, todos os usuários tinham a chance de usar o recurso para compartilhar os seus vídeos. Para isso, bastava fazer o upload pelo próprio aplicativo, disponível para iOS e para Android, ou pela versão web.
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O IGTV focava no público jovem e concorria com o YouTube, abrindo as portas para todos que tinham interesse em se tornar Criadores de conteúdo. Com vídeos interessantes, era possível se destacar e se transformar em um “famoso da TV do Instagram”.
Por que era válido usar o IGTV para divulgar o seu negócio?
Nessa ferramenta, a ideia do Instagram trouxe muitas vantagens para quem produzia conteúdos na rede social. Neste tópico, vamos elencar as principais!
Abraço da realidade de que os vídeos são o futuro dos conteúdos
No meio do marketing digital, sabemos que já é uma unanimidade os vídeos serem o formato mais consumido da Internet — e, mais do que isso, que a sua popularidade tende a crescer. Segundo o estudo Inside Video, só no Brasil, o consumo de vídeos aumentou 80% em 2020. Os números mundiais chegam a 65%, inclusive.
Especificamente nas redes sociais, o crescimento nacional é de 72%, enquanto o global é de 57%. Além disso, tudo indica que esses números não vão parar de crescer.
Aumento do destaque no Instagram
O Instagram adora destacar seus formatos mais novos e não foi diferente com o IGTV, ainda que outros recursos chegaram depois, como o Reels. O uso cada vez maior de vídeos em estratégias de marketing, além do próprio consumo do público, ainda fez com que o IGTV ganhasse mais atenção nos algoritmos da rede.
O IGTV também era “mais avançado” quando se tratava de alguns recursos limitados para outros conteúdos do Instagram, como a inserção de links. No feed, isso não é possível. No IGTV, era. Já nos Stories, havia o famoso “arraste para cima”, mas só para contas com mais de 10.000 seguidores.
Fácil usabilidade
A facilidade de uso era a mesma na maioria dos recursos do Instagram. Afinal, a rede prioriza a praticidade e não seria diferente com o IGTV. Para produzir vídeos longos no Instagram, você podia subir o arquivo diretamente no aplicativo ou pelo desktop, como falamos.
Para assisti-los, a dificuldade era a mesma: não existia! A imagem ocupava a tela toda, sem, no entanto, esconder os demais recursos da ferramenta, como: curtir, comentar e compartilhar.
Quais eram os recursos do IGTV?
Para quem fosse acessar o IGTV individualmente, devia apenas fazer o download via App Store (iOS) ou Play Store (Android). Nesse caso, vale relembrar que o recurso estava disponível no aplicativo do Instagram. Ao acessá-lo, então, o usuário tinha a chance de visualizar um feed com vídeos verticais.
A interface contava com ferramentas de pesquisa, de sugestão de vídeos, de conteúdos populares e com a opção de postar um vídeo. Abaixo, conheça cada uma delas!
Categorias
As categorias do IGTV eram organizadas em quatro abas principais:
- “Seguindo” — na qual a plataforma reunia todos os vídeos e canais de quem você seguia;
- “Populares” — que mostrava os vídeos mais populares entre os usuários da plataforma;
- “Histórico” — que mostrava os vídeos que foram assistidos por você;
- “Salvos” — que mostrava os vídeos que você salvou para assistir depois.
Pesquisa no IGTV
Na ferramenta, o usuário tinha acesso a um campo de pesquisa por meio de um símbolo de lupa. A função permitia que o público pesquisasse por usuário ou por palavras-chave.
Os resultados com os canais mais relevantes eram exibidos em uma lista. Ao selecionar um deles, o usuário tinha acesso a uma rápida descrição do canal, uma lista dos vídeos já publicados e a um botão de seguir.
Postar um vídeo
Todos os usuários do Instagram já tinham um canal no IGTV. Ou seja, você podia postar um vídeo a qualquer momento. Bastava, então, clicar no ícone “+” que ficava acima dos cards de vídeo.
Obrigatoriamente, o seu vídeo deveria ter mais de um minuto e 15 segundos. Quer aprender qual era o passo a passo para postar um vídeo, adicionando-o no seu feed e nos Stories e atraindo mais seguidores? Listamos as principais ações a seguir!
Qual era o passo a passo para postar no IGTV?
Agora que você já conhece e está familiarizado com as ferramentas que faziam parte do IGTV, é hora de descobrir como era possível aproveitá-lo ao máximo.
Se você entrasse na aba “Explorar”, conseguia visualizar que o IGTV estava no canto superior esquerdo e, rolando a página, poderia vê-lo em outros locais de destaque também. Mas, para ganhar a atenção desejada, o vídeo tinha que entregar um bom conteúdo.
Criando o vídeo
Diferentemente do feed e dos Stories, era preciso ter o vídeo gravado e editado para postar no IGTV. A propósito, há diversos aplicativos gratuitos e pagos para editar vídeos e você pode conferir uma lista completa! Depois, bastava clicar no botão com a finalidade de adicionar nova publicação e selecionar o IGTV!
Adicionando o vídeo no IGTV
Ao clicar para adicionar um novo vídeo no IGTV, você tinha a chance de personalizá-lo e de deixá-lo mais atraente. O vídeo já devia estar na sua galeria pronto para ser postado, como é o caso da thumb.
Para adicionar a thumb, bastava selecionar o vídeo, avançar e pegar a arte no rolo da câmera. Feito isso, era hora de otimizar o vídeo:
- título — era o título do vídeo e devia ser curto e chamativo, informando o que o usuário assistiria;
- descrição — era essencial adicionar uma descrição para oferecer mais detalhes sobre o conteúdo do vídeo;
- série do IGTV — funcionava como uma espécie de playlist. Se você não tinha uma, apareciava a opção de “Adicionar à série” e “Criar a sua primeira série”. Bastava, então, colocar o título e uma descrição;
- publicar uma prévia — nessa etapa, você podia escolher se queria adicionar uma prévia no seu perfil e no feed. A prévia devia ter uma duração de até um minuto;
- editar capa do perfil — essa seria a capa que apareceria no feed. Automaticamente, a thumb do vídeo era “puxada” e você tinha a chance de selecionar qual parte apareceria e salvar;
- Facebook e Watch — por fim, você selecionava se deseja compartilhar o conteúdo no Facebook.
Importante: quanto tudo estava pronto, bastava clicar em “Publicar”. No entanto, o ideal era revisar tudo antes para garantir que não havia nenhum tipo de falha. Afinal, depois de postado, não era possível alterar mais nada.
Quais eram as melhores dicas para se destacar no IGTV?
Nesta seção, separamos algumas das melhores dicas que o ajudavam a criar um conteúdo de qualidade para se destacar no IGTV — e que, atualmente, continuam sendo interessante para o novo recurso lançado pela rede social. Vamos falar sobre isso com mais detalhes. Confira!
1. Pensar em um tema que você domina
Para conseguir fazer um bom vídeo, você precisa saber bastante sobre o assunto escolhido. Lembre-se que a proposta do IGTV era de que todas as pessoas pudessem criar os seus conteúdos e que eles fossem bem mais aprofundados.
Além disso, a concorrência sempre é grande nesse formato e as pessoas não perdem o seu tempo assistindo a vídeos cansativos e rasos. Logo, é fundamental escolher um tema no qual você tenha aderência. Assim, você consegue passar certa credibilidade e, é claro, se tornar uma autoridade naquele assunto.
2. Fazer um roteiro
Para fazer um vídeo bem completo e com um aspecto verdadeiramente profissional, é essencial fazer um roteiro antes de gravar. Além de ser uma maneira efetiva de manter o conteúdo linear e com uma sequência adequada, você não corre o risco de esquecer quaisquer informações importantes quando utiliza um roteiro, por exemplo.
Como não existe a opção de fazer o upload de vídeos gravados na hora, você terá tempo para preparar o conteúdo, separar dados importantes e pensar em todas as ferramentas que vai utilizar para gravar os seus vídeos.
3. Usar ferramentas profissionais
Se a ideia era se destacar no IGTV, não era viável apenas fazer vídeos medianos, com imagens pouco nítidas ou com barulhos externos, por exemplo. A verdade é que os usuários, normalmente, desistem de assistir até o fim os vídeos que não têm uma boa qualidade, tanto no áudio como na imagem, já que isso pode prejudicar a compreensão do conteúdo.
Por isso, é importante usar uma câmera e um microfone que sejam profissionais. No entanto, é claro que sabemos que nem sempre é possível investir nessas ferramentas logo no início. A boa notícia, então, é que a maioria dos celulares tem esses recursos avançados e, se este for o caso do seu aparelho, você pode utilizá-lo para gravar os seus vídeos.
4. Editar os seus vídeos
Os vídeos mais longos precisam de edição, seja para reparar algumas falhas, seja para deixá-los mais dinâmicos e interessantes. Afinal, você precisa proporcionar uma experiência agradável e relevante aos seus seguidores.
Por isso, aproveite o momento de edição para cortar aquelas falas equivocadas ou desnecessárias, seja para ajustar o áudio, acrescentar trilhas e efeitos sonoros e/ou links, marcar outros perfis, seja para deixar o seu conteúdo o mais atraente possível para a sua audiência.
5. Divulgar os seus vídeos do IGTV no próprio Instagram
Para conseguir mais visualizações e, inclusive, aumentar o engajamento em seus vídeos, era necessário era divulgar o que você publicou em seu próprio Instagram. Assim, as pessoas que se interessavam pelo que você compartilha também poderiam saber que tinha um conteúdo novo e exclusivo esperando por elas no IGTV.
Os aplicativos eram totalmente integrados, por isso, os seus seguidores podiam visualizar os novos vídeos. Era só clicar em um ícone dentro do seu perfil no Instagram.
6. Conhecer os interesses do seu público
Como todo conteúdo em uma estratégia de marketing, os seus vídeos no IGTV precisavam atender a uma demanda de interesse de seu nicho. Para isso, era preciso conhecer bem a sua audiência e o próprio mercado em que cada pessoa estava inserida.
Por isso, era fundamental pesquisar bem e utilizar os dados coletados e que ajudassem a entender os hábitos do seu público. Além disso, uma ação legal era aproveitar temas que estavam em alta entre a sua audiência e que, de certa forma, tivessem alguma relação com a sua marca.
7. Ficar de olho nas métricas
O Instagram está cada vez mais atento aos insights que um conteúdo tem na rede. Logo, atentar a esses dados é imprescindível em qualquer tipo de post.
Algumas métricas são indispensáveis em uma campanha e, para o IGTV, você tinha a chance de acompanhá-las diretamente na rede:
- o alcance;
- as curtidas;
- o engajamento;
- as visitas ao perfil;
- as descobertas.
Acompanhar esses e outros dados era fundamental para entender o comportamento do público diante dos seus vídeos no IGTV e, claro, para perceber como estava a perfomance da sua campanha.
Quais eram os melhores formatos para postar?
O IGTV era realmente uma ferramenta muito versátil. Empreendedores, influenciadores digitais e empresas dos mais diversos portes e segmentos podiam aproveitar a vantagens disponiblizadas.
O segredo estava em produzir os conteúdos certos e alinhados aos interesses da sua persona. A seguir, listamos alguns dos melhores tipos de vídeos que você podia produzir e publicar no seu canal por meio do recurso.
1. Teasers
Sabe aqueles vídeos curtos, com poucos minutos e que conseguem criar expectativa e ansiedade no público? Eles são chamados de teaser, que pode ser traduzido como “provocação”, e essa é a intenção desse tipo de vídeo.
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No IGTV, era possível utilizá-los para divulgar o lançamento de um novo produto ou serviço e para replicar trechos de vídeos já publicados no YouTube ou em outras plataformas. Como são fáceis de produzir, não tinha limite para a criatividade.
2. Tutoriais
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Outro tipo de conteúdo que fazia bastante sucesso no IGTV eram os tutoriais. O objetivo, em geral, é ensinar o usuário a fazer alguma coisa ou a usar um produto/serviço oferecido pela empresa.
Além de ajudarem quem procura aprender ou resolver problemas, os tutoriais em vídeo criam uma conexão real entre o produtor e o público, já que você está efetivamente ajudando-o. De quebra, o seu negócio se transforma em uma autoridade de mercado.
3. Resenhas
As resenhas estão no topo das preferências do YouTube. Logo, é natural que esse formato faça sucesso com o público do IGTV. Trata-se de um formato excelente para engajar o público, pois consiste basicamente em apresentar um resumo de algum produto ou de um serviço. As resenhas podem ser sobre games, esportes, filmes, livros, produtos, ferramentas online etc.
Apenas lembre-se: uma resenha deve ser imparcial, apresentando os pontos positivos e negativos, além de acrescentar a sua perspectiva sobre o assunto e, claro, sempre mantendo o tom amigável.
4. Webinars
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O webinar é um seminário, aula ou palestra online. Logo, era um ótimo formato para postar no IGTV, seja de forma completa (caso o seu perfil suportasse vídeos maiores), seja em pequenos trechos de até dez minutos.
O webinário é uma forma de oferecer um conteúdo rico para a sua audiência e, assim, captar potenciais clientes para o seu negócio. Como o IGTV permitia colocar links na descrição do vídeo, você não enfrentava dificuldades para encaminhar as pessoas para uma landing page e para conquistar novos leads, por exemplo.
5. Entrevista
Esse formato é tradicional da TV e não perdeu a sua importância na web. Ele sempre permite que um especialista fale sobre um assunto. E isso, sem dúvidas, agrega mais autoridade e mais credibilidade à marca e, claro, ao perfil.
A entrevista pode ser realizada com colaboradores e convidados que sejam especialistas. Também é sempre uma boa ideia convidar alguns clientes.
6. Demonstração de produtos
Os vídeos de demonstração de produtos são uma ótima maneira de mostrar à sua audiência como usar e quais são as funções de um produto ou de um serviço que você está vendendo.
Você pode utilizar o formato de tutorial ou aproveitar a fala de um especialista. O unboxing é outra maneira de mostrar como o produto é e como funciona a usabilidade deste para um usuário comum. Isso ajuda na aproximação entre seu público e sua marca.
Por tudo isso, o IGTV era realmente uma ótima ferramenta para a sua estratégia de marketing. Ele era fácil de usar e o Instagram dava um grande destaque para ele na rede social, de modo que se tornava possível alcançar mais pessoas do que com outras formas de publicação.
Então, por que o IGTV acabou?
Ainda em 2021, o Instagram tornou público o fim do IGTV e, além disso, anunciou o Instagram TV — o novo sistema de vídeos da rede social. O recurso exclusivo passou a fazer parte do feed, como uma publicação comum, mas tem um limite de duração superior (de até 60 minutos, que, anteriormente, era justamente o tempo reservado para os conteúdos do IGTV).
No entanto, o que realmente aconteceu? Com a extrema popularização do TikTok, o IGTV, que já não fazia o sucesso esperado entre os usuários, perdeu expressivamente a sua força. Essa nova tendência — que cresce cada vez mais — de consumir vídeos curtinhos ofuscou o recurso, que já estava sendo atingido pelo Reels.
O próprio Adam Mosseri, chefe de setor do Instagram, confirmou que os usuários da rede social tinham dificuldade em diferenciar o que era um post comum, o que era um conteúdo do IGTV e o que era um Reels. Afinal, com o passar do tempo, os formatos foram se tornando muito semelhantes — tanto em termos de finalidade quanto em interface — a ponto da distinção se tornar um desafio.
É possível afirmar que o que ocorreu, na prática, foi a renomeação do IGTV como Instagram TV. Tal alteração faz parte das tentativas do Instagram de se firmar verdadeiramente como uma plataforma de vídeos. Nesse sentido, o IGTV foi “aposentado” como uma forma de continuar investindo nesse formato de conteúdo.
O problema por trás do fracasso da ferramenta
Na realidade, é muito apontado que o grande entrave não é a rede social em si — ou mesmo a ferramenta, agora “rebatizada” —, mas, sim, a falta de retorno monetário aos Criadores de conteúdo que utilizam o formato no Instagram. Afinal, enquanto o YouTube e o TikTok têm projetos voltados a essa monetização, nada nesse sentido foi feito para o Reels ou, no caso, para o próprio Instagram TV.
No entanto, vale lembrar: para as empresas, em geral, o recurso antes chamado de IGTV, mas agora nomeado como Instagram TV, continua sendo um grande aliado. Afinal, ao oferecer 60 minutos, a marca ganha uma liberdade maior para desenvolver a interação com a sua audiência sem tantas preocupações com o limite de tempo. Logo, continuam valendo todos os benefícios que podiam ser observados na ferramenta “aposentada”.
Inclusive, se a sua ideia é usar essa rede social tão popular para promover o seu negócio e potencializá-lo ao máximo, aproveite para descobrir agora mesmo quais são os segredos do Instagram e como ter um perfil campeão!
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