Entenda o que são backlinks, importância e como usá-los?
Veja como melhorar a autoridade de seu site com backlinks de qualidade.
Backlinks são links estratégicos posicionados ao longo de um texto que levam os usuários até uma página de seu site ou blog. Mas você sabe como conseguir esses preciosos links? É o que vamos entender neste artigo!
Quando precisamos de uma informação, é comum fazermos o seguinte trajeto: pesquisar a palavra-chave desejada nos mecanismos de busca, olhar rapidamente os primeiros resultados que aparecem e clicar em um deles, certo?
São poucas as pessoas que perdem tempo analisando detalhadamente todos os resultados mostrados pelos buscadores. Menor ainda é a quantidade de usuários que passam para a segunda página.
É por isso que manter uma página nos primeiros resultados dos mecanismos de busca tem se tornado cada vez mais importante e desejado pelos empreendedores digitais. Afinal, se você não estiver no topo, dificilmente vai chamar a atenção de clientes em potencial.
Existem várias estratégias que podem ser usadas para melhorar o ranqueamento de seus posts e para te fazer alcançar o topo das páginas de buscas. Uma delas diz respeito aos backlinks.
Se você nunca ouviu falar sobre eles ou ainda tem muitas dúvidas sobre esse assunto, não se desespere! É sobre isso que vamos falar neste post.
Continue lendo para aprender tudo sobre o assunto e começar a usar os backlinks a favor de seu site.
O que são backlinks?
Backlinks são os links que direcionam os usuários de uma página da internet para outra, seja dentro de um mesmo domínio ou para domínios de outras pessoas ou empresas.
Ou seja, em um texto, você pode ter backlinks que guiem o usuário dentro de seu próprio site ou para outros posts relacionados ao assunto que você está explicando. Este post que você está lendo agora é um exemplo disso. Ao longo do texto, colocamos diversos links para outros posts relacionados!
Com os backlinks internos, você faz com que as pessoas que estão lendo seu post acessem páginas diferentes, mas complementares ao tema que você aborda. Assim, você otimiza a experiência delas e, inclusive, aumenta o tempo de permanência em seu site.
Existe também a possibilidade de criar backlinks para outros sites, principalmente quando o assunto não tiver sido abordado de forma completa em nenhuma de suas páginas ou caso você precise de outras explicações que não abordará.
Nesse caso, os backlinks são adicionados para direcionar os usuários para domínios em que você confia e que são autoridades no assunto em questão.
Há, ainda, os backlinks que trazem as pessoas para seu site. Isso ocorre quando outro site ou blog adiciona um link externo para seu conteúdo, direcionando os usuários dele para uma de suas páginas.
Ao fazer isso, esses sites informam para os visitantes que você é referência naquele determinado assunto e pode solucionar as dúvidas que eles tiveram.
Usar corretamente os backlinks é uma estratégia importante de inbound marketing e de SEO, pois ajuda a garantir um bom posicionamento nos mecanismos de busca e a aumentar o tráfego de seu site.
Para que servem os backlinks?
A principal função dos backlinks é ajudar a melhorar a experiência do usuário.
O uso correto dessa estratégia mostra para as pessoas onde elas conseguem encontrar conteúdos que explicam melhor determinados assuntos e termos que foram abordados em seu texto.
Em um blog sobre nutrição, por exemplo, pode ser que, em determinado momento, seja criado um post sobre economia. Ao escrever o conteúdo, é bem provável que você não consiga destrinchar todo o assunto, por mais completo que seu texto seja, certo?
Caso o foco de seu blog não seja falar sobre esse tema específico, você pode indicar páginas que são autoridades em finanças, por exemplo. Dessa forma, você aponta para os usuários interessados onde eles podem buscar mais informações para completar aquilo que você abordou em seu texto.
O importante é escolher sites de confiança, que não sejam seus concorrentes e possam agregar valor para sua audiência.
Quais tipos de backlinks existem?
Existem vários backlinks diferentes, e é importante conhecer cada um deles antes de dar o pontapé em sua estratégia.
Abaixo, reunimos os principais.
Nofollow Links
Os links identificados como nofollow não passam autoridade entre as páginas.
Adicionar essa tag a algum link evita a criação de um relacionamento com o site linkado. Isso pode ser útil para quem precisa mencionar uma página não confiável e de conteúdo duvidoso, o que deve ser evitado a todo custo.
Outra utilidade do nofollow é evitar que os links adicionados em comentários sejam lidos como backlinks pelo Google, o que pode afetar o ranqueamento de sua página.
Dofollow Links
Já os dofollow são os links que transmitem autoridade de uma página para outra.
Se você fala sobre tecnologia em seu blog e um grande portal da área adiciona um link para sua página, isso reforça a relevância de seu conteúdo e aumenta sua imagem como referência naquele assunto.
O mesmo acontece quando você adiciona links dofollow em seu próprio site.
Ao direcionar os usuários para páginas que considera relevantes, você reforça a importância e a credibilidade daqueles sites.
Resumindo, adicionar backlinks dofollow mostra para os usuários que você considera aquela página confiável. Isso aumenta o tráfego e transmite uma mensagem positiva para o Google, que percebe o valor das páginas sugeridas.
No entanto, se seus links externos levarem os usuários para sites não confiáveis, não só a experiência deles será prejudicada, como também sua reputação. Isso acontece, inclusive, quando você recebe links de fontes suspeitas.
Root Domain Links
Indica o número de backlinks que levam até seu site ou blog a partir de um único domínio. Ou seja, mesmo que o site contenha diversos links apontando para sua página, eles serão considerados como apenas um pelas ferramentas de busca.
Low Quality Links
Outra categoria de backlinks são os chamados Low Quality Links, ou links de baixa qualidade. Eles são originados, em sua maioria, de sites de spam, sites pornográficos e diretórios de sites.
Como têm baixíssima qualidade, costumam prejudicar as estratégias de ranqueamento de um blog ou site.
Internal Links
Já os internal links referem-se aos links que levam para outra página dentro de um mesmo domínio, como os hiperlinks que acompanham este texto e direcionam para outros posts com conteúdo relacionado.
Os links internos ajudam a conectar páginas de seu próprio site que tenham assunto semelhante, aumentando o tempo que os usuários gastam em seu blog.
Anchor Text
O texto âncora é o texto utilizado em links, ou seja, é a frase “clicável”. Geralmente, é uma palavra-chave diretamente relacionada ao assunto da página de destino.
Se você quer que seu site ganhe autoridade em determinado assunto, como “cuidar de plantas suculentas”, é uma boa estratégia conseguir backlinks para esse termo. Afinal, o texto âncora é um dos fatores analisados pelo Google para ranquear páginas.
Por que backlinks são importantes para seu SEO?
Dissemos acima que os backlinks servem para proporcionar uma boa experiência para os usuários, mas não podemos nos esquecer da importância deles para as estratégias de SEO.
Quando seu site ou blog aparece com frequência em outros sites confiáveis de seu nicho, os mecanismos de busca identificam a relevância de sua página.
Isso é fundamental para que seu site ou blog consiga se posicionar bem e atrair tráfego orgânico.
Ter bons backlinks direcionando as pessoas para suas páginas é o mesmo que dizer para o Google que aquilo que você compartilha é realmente valioso e merece ser mostrado como um dos principais resultados durante as buscas dos usuários por determinadas palavras-chave.
Como conseguir backlinks de qualidade?
Agora que você já sabe o que é backlink e qual a importância de prestar atenção ao link building em suas páginas, chegou a hora de descobrir como conseguir backlinks de qualidade.
Alguns sites usam serviços para comprar backlinks, mas você deve fugir desse tipo de estratégia. Além de não garantir uma boa experiência para o usuário, você ainda corre o risco de ser penalizado pelo Google e de prejudicar o ranqueamento de sua página.
Há algumas boas práticas que você pode seguir para conseguir backlinks de qualidade. Veja a seguir:
NUNCA compre backlinks
Já falamos, mas não custa lembrar. JAMAIS contrate serviços que prometem conseguir links para seu site ou blog.
Essa prática pode acarretar penalidades graves por parte do Google, prejudicando o posicionamento e a autoridade de seu site.
Portanto, prefira backlinks conquistados de maneira honesta. Mesmo que essa seja uma tarefa bastante trabalhosa, os resultados compensam.
Invista em conteúdos úteis e atrativos
Uma das principais e mais importantes maneiras de obter backlinks de qualidade é produzir conteúdos realmente valiosos e relevantes para sua audiência.
Claro que essa é, também, a forma mais trabalhosa. Entretanto, se você está em busca de bons resultados e reconhecimento, não há como fugir disso, não é mesmo?
Ao publicar conteúdos verdadeiramente interessantes e completos, você começa a ser reconhecido tanto pelos usuários quanto pelos responsáveis por outras páginas dentro de seu nicho.
Além de compartilhar materiais atrativos, inclua links externos para indicar sites ou blogs de autoridade reconhecida. Esse tipo de linkagem ajuda no reconhecimento de sua página e, principalmente, aumenta suas chances de receber backlinks de volta.
Demonstre engajamento em páginas parceiras
Se você quer que as páginas de seu nicho notem sua presença e comecem a interagir com o que você publica, nada melhor do que dar o primeiro passo.
Ao entrar em sites e blogs para curtir, comentar e se engajar em suas ações, você aumenta sua visibilidade para os usuários e ainda mostra para as pessoas por trás da página que você está realmente interessado naquilo que elas compartilham.
Enxergue esse engajamento como uma excelente oportunidade para conseguir parcerias.
Conheça os backlinks de sua concorrência
Para saber em quais páginas será vantajoso conseguir backlinks, o ideal é conhecer os domínios que indicam seus concorrentes.
Existem ferramentas que você pode usar para ter acesso a esses dados, como o SEMrush.
Ao descobrir as páginas da concorrência que estão atraindo bons backlinks, trabalhe para produzir um conteúdo ainda mais completo e atrativo.
Assim, você terá como convencer os responsáveis por esses sites que sua página oferece as melhores informações sobre um determinado assunto, tem mais autoridade e é a mais indicada para receber seus backlinks.
Faça parcerias estratégicas
Você já deve ter entrado em blogs ou sites que têm conteúdos elaborados por autores convidados. Esse tipo de conteúdo é conhecido como guest post, e é uma excelente forma de obter backlinks de qualidade.
Para conseguir parcerias estratégicas, você deve dedicar tempo para conhecer seu nicho e identificar os parceiros ideais para seu empreendimento digital.
Procure páginas que abordam temas relevantes para sua audiência e que possam agregar valor aos visitantes de seu domínio.
Ao encontrar parceiros, vocês poderão trocar posts sobre os assuntos em que são autoridades, o que vai enriquecer as páginas de ambos e melhorar significativamente a experiência dos usuários, além de levar um fluxo de usuários novos para as duas páginas.
Essas trocas de conteúdos são essenciais para melhorar a visibilidade de seu site e seu posicionamento nos mecanismos de busca. Por isso, é interessante que você não deixe essa prática fora de sua estratégia.
Independentemente da forma que você for utilizar para trocar backlinks, é importante que comece agora mesmo, e os guest posts são, provavelmente, um dos primeiros passos que você pode dar.
Quais são as ferramentas para conseguir mais backlinks?
Você já viu os principais tipos de backlinks e como consegui-los. Agora, chegou a hora de conferir algumas ferramentas que ajudam a automatizar parte desse processo.
Embora não criem os links para você, obviamente, esses serviços oferecem uma série de dados que podem fazer a diferença para o sucesso de seu negócio na internet.
Ahrefs
O Ahrefs é uma das ferramentas de SEO e link building mais completas e utilizadas. Ele apresenta um perfil bastante profundo sobre o perfil de links de um site, ajudando a construir uma estratégia de backlinks.
Com o Ahrefs, você tem acesso ao número de domínios únicos que fazem referência a um site, aos backlinks ganhos e perdidos em determinado período e à estimativa de tráfego que esses links trouxeram.
Google Alerts
O Google é outra ferramenta que pode te ajudar a conseguir links para seu blog ou site. O funcionamento do serviço é bem simples. Ele detecta quando conteúdos, palavras e termos são publicados e envia alertas para você quando os assuntos de seu interesse são mencionados na internet.
Pensando nisso, você pode criar alertas personalizados com o nome de sua marca ou produto. Assim, sempre que alguém citar seu negócio na rede, basta entrar em contato e pedir a inclusão de um link apontando diretamente para seu site.
E o melhor: ele é totalmente gratuito!
Linkbird
A última sugestão da nossa lista é o Contentbird, uma ferramenta completa de SEO, com funções avançadas de planejamento de conteúdo.
Com o Linkbird, você consegue localizar sites que representam possíveis parcerias para backlinks de altíssima qualidade, descobrir os backlinks de seus concorrentes e configurar um sistema de notificação por e-mail, ajudando na divulgação.
Backlinks e guest posts
Se você gostou dessa ideia, quer investir em backlinks, mas ainda não sabe como conseguir parcerias para trocar posts, não precisa ficar preocupado. Aproveite para aprender tudo o que precisa sobre guest posts em nosso artigo completo sobre esse assunto!
Este post foi originalmente escrito em abril de 2018 e atualizado para conter informações mais completas e precisas com o auxílio do redator Marcos Pereira.
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