Por que e como investir em produção de conteúdo para web?

Já reparou como a produção de conteúdo para web ganhou importância nos últimos anos? Isso ocorre pois as marcas estão percebendo cada vez mais que o conteúdo é a engrenagem principal da internet.

Essa estratégia do marketing digital apresenta algumas vantagens em relação às mídias tradicionais. Um exemplo é a possibilidade de impactar mais pessoas por um custo menor, possibilitando que pequenos e médios negócios consigam se destacar assim como as grandes marcas.

A produção de conteúdo para web pode ser feita por meio de vídeos, infográficos, blog posts e ebooks, por exemplo. A grande diferença entre esse tipo de conteúdo e um jornalístico, por exemplo, é que ele será escrito para uma persona específica, com uma linguagem própria e seguindo algumas regras de SEO.

Para saber mais sobre conteúdo online e seus formatos, continue com a gente!

Produção de conteúdo para web: entenda por que é importante para o seu negócio

Porque o conteúdo é o futuro da web. Em resumo, a resposta para essa pergunta é simples. Por isso, se sua marca ainda não produz esse tipo de material, é melhor se preocupar.

Quando Brian Halligan e Dharmesh Shah, em 2009, escreveram o livro “Inbound Marketing: Seja Encontrado usando o Google, a Mídia Social e os Blogs”, já sabiam que a forma de vender e anunciar de forma invasiva estava perdendo força e que uma nova modalidade precisaria ser implementada.

O marketing de conteúdo se tornou uma necessidade para aqueles que desejam gerar engajamento e audiência e melhorar a lembrança de marca em um determinado segmento.

Atualmente, o usuário pesquisa e se informa antes de consumir um produto ou serviço. Dessa forma, ao disponibilizar conteúdo de qualidade, potenciais clientes poderão chegar até o seu site, perfil ou canal.

Outro bom motivo para produzir conteúdo para a internet é que ele é facilmente mensurável, diferentemente de alguns meios tradicionais, como outdoors ou propaganda de TV. Associando esses conteúdos a outras estratégias, é possível atingir resultados expressivos.

Formatos de conteúdo: conheça 5 tipos que você pode começar a produzir agora

Há uma grande variedade de conteúdos que funcionam bem na internet. A partir de um planejamento, que pode ser feito com a ajuda de um gerenciador de conteúdo, será possível identificar com qual formato o público da sua marca tem mais afinidade.

Veja a seguir alguns exemplos.

1. Podcasts

O podcast é uma releitura de um programa de rádio. Se antes o ouvinte precisava ligar o aparelho em horários predefinidos para ouvir a programação, hoje, o podcast trouxe a possibilidade de criar conteúdo para ser ouvido a qualquer momento.

Esse formato é uma opção interessante, que pode transmitir informação, educação e entretenimento de forma mais leve e explicativa. Marcas podem promover bate-papos e debates sobre assuntos específicos, facilitando o entendimento e abordando pontos que vão além dos produtos.

2. Ebooks

O ebook é um formato muito utilizado por marcas que desejam atrair potenciais clientes. Esse tipo de conteúdo é mais extenso, denso e rico que um post de blog. Por sua qualidade, exige a troca de alguma informação do usuário para a visualização do material.

3. Infográficos

O infográfico é uma boa alternativa para marcas que precisam demonstrar informações muito complexas ou com muitos números e variáveis. A junção de imagens e texto facilita a absorção dos dados e permite a leitura rápida dos pontos mais importantes. Além disso, é um conteúdo com grande potencial de se tornar um viral.

4. Blog post

Quando pensamos em produção de conteúdo para web, o blog post é um dos formatos mais lembrados. Afinal, trata-se do conteúdo textual mais utilizado pelas marcas. Ele auxilia no aumento do tráfego do site, melhora a autoridade da página e educa o cliente que está passando pelo funil de vendas até sua conversão.

Eles podem contar com diversos objetivos, como ser educativo, apresentar um passo a passo, ser um guest post ou um tutorial.

5. Vídeos

Criar conteúdos em vídeo tem se tornado tendência nos últimos tempos e esse nicho só tende a crescer nos próximos anos. Com tanta informação disponível, os usuários encontram nos vídeos uma forma de consumir informação de forma rápida e simples.

Conteúdo em vídeo: saiba a importância desse formato para o marketing digital

O vídeo é uma grande oportunidade para a produção de conteúdo para web, mas muitos negócios ainda ignoram essa estratégia por falta de conhecimento ou equipamento para esse tipo de produção.

É importante ressaltar que um bom conteúdo em vídeo tem mais relação com o tema abordado e o seu planejamento do que com o equipamento utilizado.

Com organização e algumas dicas, é possível criar tutoriais e videoaulas de qualidade, por exemplo. Preocupe-se, primeiramente, em conhecer sua persona e o que ela busca com sua marca.

Depois, crie um roteiro, procure um ambiente claro e silencioso e grave. Nesses casos, é preciso utilizar equipamentos, como um tripé, para garantir a estabilidade da imagem, e um microfone, para que a captura do áudio seja feita de forma limpa.

A edição também é importante para que o conteúdo não fique muito extenso e cansativo. No caso de videoaulas, por exemplo, procure trabalhar os conteúdos de forma dinâmica e tente cortar um grande tema em pequenas aulas de 20 a 30 minutos.

Com a experiência, será possível investir ainda mais nesse tipo de conteúdo, podendo dialogar de formas diferentes com o público e até criando materiais mais complexos, como conteúdos interativos.

Organização de processos: estruture a produção de conteúdo em seu negócio

Como vimos no texto, a produção de conteúdo para web é o futuro da internet. Portanto, as marcas precisam começar a criar trabalhos interessantes agora para que no futuro tenham bons resultados.

Além disso, é importante se preocupar com a organização dos processos nessas criações. Cada tipo de conteúdo tem suas características e é preciso conhecê-las muito bem para fazer uma boa produção.

Entender os processos, planejar, executar e analisar são ações necessárias para conhecer o público e verificar quais conteúdos apresentam os melhores desempenhos.

Gostou do nosso artigo? Quer saber mais sobre produção de conteúdo para web? Então, baixe nosso ebook e veja como criar o material perfeito para vender na internet!