Conteúdo interativo: o que é e como melhorar o engajamento?

A popularização da web deixa o marketing digital em alerta o tempo todo, desafiando empreendimentos a sempre ficarem atentos às formas mais dinâmicas para atingir e se comunicar com o público. Nesse sentido, o conteúdo interativo é um dessas novas estratégias que permitem aumentar o engajamento da audiência com a marca.

Mas você sabe do que realmente se trata ou como fazer um conteúdo interativo?

Neste texto, vamos explicar tudo o que você precisa saber para aumentar o engajamento dos seus consumidores com a produção de conteúdo interativo. Vamos nessa?

O que é conteúdo interativo?

O nome por si só já explica muito. Podemos dizer que o conteúdo interativo se envolve com a audiência, como se ela fizesse parte do material.

Esse formato, por mais moderno que seja, não é lá algo tão novo. Na verdade, ele já era utilizado muito antes da internet ser criada!

Basta lembrar dos programas de TV ou rádio que pediam que os espectadores participassem de enquetes ou pedissem uma música por telefone, por exemplo.

O tempo foi passando e, saindo das mídias tradicionais, chegamos ao computador, à internet e, claro, ao marketing de conteúdo.

Graças aos recursos que a internet trouxe, criar conteúdos interativos não é mais algo restrito a grandes emissoras de TV ou rádio. Qualquer negócio pode ter acesso ao seu alto poder de engajamento, com a criação de quizzes, infográficos e até vídeos tutoriais.

VÍDEO: Como fazer um conteúdo com entretenimento | Chico Barney | Corte Hotmart Cast

Quais as vantagens dos conteúdos interativos?

Como já deu para perceber, o conteúdo interativo tem vantagens interessante. Abaixo, você confere algumas delas.

Público mais engajado

O conteúdo interativo traz muito engajamento para a sua marca, já que ele faz com que o público tenha alguma ação com ele.

E, quando falamos de engajamento, não estamos falando só de likes ou outras reações nas redes sociais.

Falamos de relacionamento com o cliente também. De fazer o usuário se sentir íntimo da marca porque ela possibilita que o conteúdo seja consumido de acordo com o que ele achar melhor.

Melhor experiência para o usuário

E, claro, com tudo isso, o conteúdo interativo melhora a experiência do usuário. Isso significa que sua marca será reconhecida por oferecer algo único, que proporciona experiências relevantes para o usuário.

A imersão do público com seu conteúdo pode despertar os sentidos, aproximando ainda mais a sua marca do consumidor.

Feedback mais rico para a marca

Interagir de uma forma tão mais aprofundada permite ter feedbacks mais completos e frequentes.

Com os conteúdos interativos, você consegue saber quantas pessoas realizaram download ou quem fez ou não determinada ação. Tudo isso permite descobrir mais sobre o seu usuário.

Além disso, permite uma maior facilidade para realizar pesquisas de satisfação, com uma confiança de maior participação do público.

Mais facilidade na geração de leads

Ninguém está no marketing digital apenas para entreter. É preciso gerar leads e novas oportunidades de negócio.

Essa tarefa fica mais fácil com conteúdos que permitem ao seu público interagir com seu produto ou serviço.

Sem falar que eles despertam o desejo de consumo de quem interage, prendendo a atenção de maneira dinâmica.

Por isso mesmo, os conteúdos interativos são tão populares no funil de vendas.

VÍDEO: Como produzir conteúdo para tráfego orgânico? | Hotmart

Quais os principais tipos de conteúdo interativo?

Você já viu um spoiler de alguns tipos de conteúdos interativos que pode criar no começo deste texto. Então, está na hora de falar mais deles e de alguns outros, para que você conheça mais sobre essa estratégia.

Infográfico

O infográfico é perfeito para quem gosta de conteúdo qualificado. Esse formato deixa sua página mais atraente e ajuda a dar leitura mais dinâmica, sem perder qualidade na entrega.

Outra vantagem é o apelo visual que agrega ao material. Pode permitir que o usuário escolha o dado que quer analisar ou que ele veja um processo e sua evolução como um todo.

Calculadoras

Um formato bem interativo e muito usado. Você pode escolher um que seja adequado ao seu conteúdo e que ainda ajude o seu usuário, desde a conversão de reais em dólar até o Índice de Massa Corpórea.

Enfim, muitas possibilidades estão disponíveis com uma calculadora.

Ebooks

Os famosos ebooks não saem de moda. Eles são ótimos para criar um conteúdo mais profundo sobre um determinado tema.

Como estamos falando de conteúdo interativo, a ideia é não ficar só no texto. Aproveite para explorar outros recursos, como vídeos, imagens e animações para entregar informações mais ricas e menos entediantes para o público.

White papers

Esse tipo de conteúdo vai direto ao ponto, apresentando o assunto de maneira mais técnica, como um grande manual.

Para deixar esse conteúdo interativo, vale usar recursos visuais e que facilitam a leitura, como botões e imagens para guiar a leitura do usuário.

Landing Pages

As landings pages são outro formato bastante conhecido.

Como o principal objetivo delas é capturar leads, é fundamental que sejam atrativas, ajudando na tomada de decisão do usuário, para que ele possa deixar seus dados de contato e a conversão aconteça.

Mapas

Os mapas estão cada vez mais interativos, e sua marca não pode deixar de utilizá-los se tiver um bom conteúdo para eles.

Com o auxílio de novos mecanismos de geolocalização, é possível torná-los ainda mais atraentes para o público.

Eles podem, ainda, ser ótimos infográficos, que entretêm e informam.

Quizzes

Esse formato já é clássico. Populares e com altas taxas de engajamento, os quizzes desafiam os usuários, informam, retêm informações e permitem que a pessoa fique por muito tempo em sua página.

Sem falar que, se forem criativos, eles têm grandes chances de viralizarem.

Como criar conteúdos interativos? 

Mas, afinal, como fazer um conteúdo interativo?

Por mais complexo que possa parecer, você pode ter a oportunidade de criar um agora e nem sabe! Veja só!

Reaproveite conteúdos já existentes

Se você analisar materiais que já possui, certamente encontrará algum que pode se reaproveitado e transformado em conteúdo interativo.

Um exemplo são textos com vários dados e estatísticas, que podem dar origem a infográficos ou vídeos.

Mesmo aquele texto didático pode ser transformado facilmente em um quizz ou em uma calculadora, ajudando o público a visualizar as informações que você quer passar.

Produza conteúdos adequados para cada etapa do funil de vendas

Os conteúdos interativos são, mais do que nunca, peças estratégicas em uma campanha.

E, por isso mesmo, é importante que sejam adaptados para cada etapa do funil de vendas, já que, para cada uma delas, existe um formato de conteúdo mais adequado.

Para topo do funil, um quiz pode ser o mais indicado, enquanto calculadoras são boas alternativas para usuários de fundo de funil.

Crie conteúdos interativos responsivos

Você já sabe que o design responsivo é muito importante na hora de criar um site ou blog. E, com o conteúdo interativo, não seria diferente.

O número de pessoas que acessam a internet pelo celular é cada vez maior. Por isso, você precisa garantir que seus materiais interativos, como quizzes e infográficos, estejam adaptados para esses dispositivos.

Caso contrário, o usuário pode desistir de acessá-los, e você perderá leads e oportunidades de negócios.

Analise os dados e otimize suas estratégias

Nenhuma estratégia dá certo sem uma boa análise de dados sobre determinada campanha.

A partir do uso dos conteúdos interativos, não faltarão dados a serem analisados.

Com eles, você conhecerá melhor seus potenciais clientes e poderá criar campanhas ainda mais certeiras.

Outro ponto importante fornecido por esse formato é poder criar uma persona e dialogar de maneira mais próxima com seu público.

Sem falar na personalização, que pode ser feita graças aos dados coletados com a interatividade de seu site.

VÍDEO: Como reutilizar conteúdo digital | Hotmart Tips

Como ganhar engajamento gamificando seu conteúdo?

Os conteúdos interativos estão aí há anos, permitindo que marca e público se relacionem de maneira mais próxima e transparente.

É fundamental ficar atento, sempre, aos passos dados pela tecnologia, para poder incorporá-los às suas estratégias.

Sem falar, é claro, da necessidade de entender cada público, para oferecer conteúdos cada vez mais atraentes.

Nesse sentido, a geração Y tem tomado força tanto no consumo de internet quanto ao ditar tendências de criação de conteúdo.

Uma dessas tendências que se sobressaem com conteúdo interativo e que tem ganhado terreno não só no marketing digital, mas em outras áreas, como na comunicação corporativa, é a gamificação.

Você conhece? Temos um ótimo material sobre o assunto, para que você possa engajar seu público e vender mais!