Início / Blog / Descubra como criar um slogan criativo para o seu negócio
Fechar

Descubra como criar um slogan criativo para o seu negócio

Está pensando em criar um slogan para seu site ou negócio digital? A gente ensina como fazer um bordão incrível E com exemplos!

Slogan - A ilustração apresenta, ao centro, um lápis escrevendo linhas de texto. Acima do papel, no lado esquerdo, um imã

Já pensou se você pudesse definir um produto em poucas palavras e ajudasse seu público-alvo a imaginar as sensações e os valores que ele perceberia ao usá-lo? Pois essa é justamente uma das maiores contribuições do slogan para sua marca.

É claro que ele deve ser condizente com a realidade do negócio e estar intimamente ligado ao lema seguido pelo empreendedor.

Quer colocar essa descrição em linhas mais objetivas? Entender o conceito de slogan e seus elementos essenciais pode ser determinante para deixar a criatividade rolar na hora da criação.

Por isso, acompanhe o post! Você vai conhecer os principais elementos de um slogan, como criar um e ainda conhecer exemplos de bordões famosos.

Vamos nessa?

Post index MenuÍndice
O que é um slogan? Para que serve um slogan? Quais as características de um slogan de sucesso? Exemplos de slogan para você se inspirar Como criar um bom slogan? Existem ferramentas para criar slogans?
Voltar ao Índice

O que é um slogan?

De acordo com o dicio.com.br, o slogan é uma frase publicitária breve e incisiva. Ou seja, é uma frase curta e convincente usada por negócios para gerar reconhecimento de marca e influenciar o consumidor nas sensações que eles terão ao comprar seus produtos ou serviços.

Muitas marcas que você consome no dia a dia contam com slogans impactantes e de fácil reconhecimento. Até porque esse é o principal objetivo dessa frase publicitária, quer conferir? 

Quando falamos no famoso slogan “Amo muito tudo isso”, qual é a primeira marca que vem à cabeça? O McDonald’s, é claro!

A marca tem até uma melodia inconfundível que acompanha o slogan em seus comerciais para reforçar a imagem do restaurante, associando-a a atributos como paixão pelo segmento, persistência e alegria.

Outro exemplo é a gigante alemã da indústria farmacêutica, a Bayer. Criado em 1922, o slogan deles é bem direto e fácil de ser memorizado, pois conta do jogo de palavras com o nome da marca e a letra B: “Se é Bayer, é bom”. Essa expressão é uma das mais famosas na publicidade brasileira e você com certeza já a ouviu.

A mesma situação ocorre com o medicamento Doril. Você consegue se lembrar da frase impactante utilizada por ele? “Tomou Doril, a dor sumiu”. O objetivo aqui é fazer com que o consumidor lembre do primeiro medicamento capaz de cessar a sua dor de forma rápida.

Mais um slogan lembrado pela maioria dos brasileiros é o do Bombril: “Tem 1001 utilidades”. Ou seja, ao limpar a casa, você lembra que pode usar o Bombril em vários lugares diferentes — pisos, azulejos, eletrodomésticos feitos com inox, louças, panelas, metais, vidros e até espelhos!

Para que serve um slogan?

A função principal de um slogan é ajudar os consumidores a se lembrarem mais facilmente e resumir as características de uma marca, produto ou serviço.

Além disso, a expressão publicitária deve estar relacionada ao dia a dia do consumidor. Ou seja, busca-se mostrar que a missão do negócio é oferecer aquilo que o comprador espera.

Outras funções de um slogan são:

  • demonstrar proposta de valor ao consumidor;
  • criar vantagem competitiva;
  • criar reconhecimento de marca (em inglês, brand awareness)
  • fidelizar clientes;
  • fortalecer a personalidade e melhorar a percepção do produto, serviço ou marca.

Essa é mais uma forma encontrada pelas marcas para iniciar ou estreitar o relacionamento com o público-alvo; sendo essa uma das principais funções do marketing e da publicidade.

Aliás, times de comunicação não fazem esse tipo de trabalho somente em empreendimentos. Os slogans também estão presentes na política, tais como:

  • Make America Great Again”, do ex-presidente Donald Trump;
  • Yes, We Can”, do ex-presidente Barack Obama;
  • “50 anos em 5”, do ex-presidente Juscelino Kubitschek;
  • e muitos outros.

Mas, como garantir esse “efeito chiclete” misturado com o lema do negócio e a promessa de uma ótima experiência? Vamos entender as características de um bordão.

Quais as características de um slogan de sucesso?

Os slogans mais famosos do mundo possuem algumas características em comum, assim como os melhores atletas do mundo, sabia? Por exemplo, Cristiano Ronaldo, Serena Williams e Lewis Hamilton contam com disciplina, foco, tempo certo de descanso, cálculo de risco e muito mais.

Já os slogans mais marcantes da história são fáceis de memorizar, são curtos e objetivos, além de evocarem emoções positivas. Vamos falar sobre cada um destes tópicos? 

Fácil de memorizar

Um slogan matador é fácil de ser lembrado, pois possui facilidade de repetição e é divertido de se pronunciar. A técnica de fácil memorização baseada na associação é chamada de mnemônica e é usada em várias situações além de slogans: uma música, poema, objetos e outros.

Esse é o exemplo da bebida energética Red Bull: “Red Bull te dá asas”, que é associado com esportes, estudantes e outras pessoas que desejam realizar atividades com dinamicidade.

As expressões publicitárias fáceis de serem lembradas também contam com jogos de palavras, como rimas e trocadilhos, como mostramos no slogan da Bayer (Se é Bayer, é bom).

Curto e objetivo

As frases mais famosas do mundo são simples, curtas e objetivas. Isso porque você precisa impressionar o seu público de forma instantânea, e com um slogan complexo e longo dificilmente obterá sucesso. Quem faz isso muito bem é a Nike com a sua frase “Just Do It”.

Por isso, lembre-se: um slogan não pode ter mais que uma frase. Há exemplos raríssimos que funcionaram, como o spray anti-insetos SBP “Terrível contra os insetos. Contra os insetos”. Porém, não recomendamos seguir esse exemplo se o seu negócio está começando agora e ainda não possui uma brand awareness estabelecida.

Por isso, opte pela simplicidade de uma frase curta e objetiva e que ao mesmo tempo transmita a mensagem desejada.

Evoca emoções

Uma boa frase faz o público sentir algo. Um bom slogan faz o consumidor sentir algo bom. Nesse sentido, aposte em palavras capazes de evocar emoções positivas, como confiança, nostalgia, conforto, bem-estar, diversão, entusiasmo, motivação, satisfação, segurança e por aí vai.

Outra emoção bem positiva é o humor, mas só utilize se for condizente com o tom de voz da sua marca. Até porque, um slogan deve melhorar a percepção geral do público-alvo e não confundi-lo. Você nunca verá um Hospital utilizar uma frase humorística, por exemplo.

Muitas marcas famosas utilizam emoções em seus slogans, como é o caso da alimentícia Perdigão e seu desejo de alcançar o público por meio do afeto: “Se é de coração, é de verdade”. Ou seja, quem consome seus produtos tem a sensação de que foram feitos com muito amor e carinho.

Quer ver outros exemplos de slogans de sucesso?

Exemplos de slogan para você se inspirar

Existem diversos exemplos de sucesso e nem precisamos usar só os mais conhecidos ou associados a produtos físicos. Quer ver?

“Agro é tech, agro é pop, agro é tudo.”

Esse é um slogan criado para a campanha da Rede Globo para valorizar a importância da agropecuária na vida das pessoas.

Roberto Schmidt, diretor responsável pela campanha, explicou em palestra GAF Talks de 2017, que o objetivo do slogan — e também de todo o movimento para a valorização do agronegócio — era construir uma marca para a população e fazer com que ela tivesse empatia e confiança em produtos do campo.

Engajar o público, fazendo com que ele valorize as tecnologias empregadas no campo e se interesse pelo tema, é uma forma de fortalecer a presença das grandes indústrias nos espaços publicitários, não é mesmo?

Nesse sentido, podemos dizer que a campanha e o slogan têm sido um sucesso.

“Sorriso saudável. Sorriso Colgate.”

Esse é um slogan que comunica o objetivo da marca de promover a saúde e, ao mesmo tempo, faz um jogo de palavras simples de serem memorizadas. Ao mesmo tempo, cria uma associação, quase um sinônimo, entre o fato de estar saudável e o nome do creme dental, Colgate.

“Mas não é uma Brastemp. Não tem comparação.”

Para afirmar seu status de referência em qualidade, a Brastemp começou a usar o slogan “não tem comparação” para categorizar diversos objetos e situações, como um carro, viagem e assim por diante. O resultado? Caiu no gosto do público.

Outros tantos fizeram a alegria das marcas — e também da audiência —, como:

  • Doril: “Tomou Doril, a dor sumiu”;
  • Maggi: “O caldo nobre da galinha azul”;
  • Tim: “Viver sem fronteiras”;
  • Axe: “A primeira impressão é a que fica”;
  • Nescau: “Energia que dá gosto”;
  • Kit Kat: “Faça uma pausa com KitKat”;
  • Cacau Show: “Um Show de chocolate”;
  • Red Bull: “Red Bull te dá asas”;
  • Jontex: “Não tem contra-indicações”;
  • Itaú: “Feito Para Você”;
  • Mastercard: “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard”;
  • Caixa: “Vem para Caixa você também, vem!”.

Como criar um bom slogan — passo a passo

Deu para perceber que é preciso condensar uma ideia em poucas palavras e ainda usar um estilo de comunicação de acordo com o público-alvo e o segmento, certo? Então, vamos fazer um passo a passo simples para criar o do seu negócio.

1. Analise seu público-alvo

É preciso conhecer intimamente o público que você deseja alcançar para criar uma comunicação eficiente e que traga na mensagem a promessa de solução para suas necessidades e desejos.

Assim, além de dados demográficos, é importante entender quais são suas dores, necessidades, valores e comportamentos. Nesse sentido, traçar a persona de seu negócio é um passo obrigatório!

2. Identifique a mensagem a ser transmitida

Com base em tais dados, listar palavras que descrevem tais sentimentos, desejos e características vai ajudar a fazer um brainstorming. Nesse processo, você vai conseguir ter muitas ideias para criar um slogan de impacto.

Uma dica é pensar em termos relacionados às principais palavras-chave do seu negócio. Assim, você garante que o seu slogan será capaz de resumir o que o seu produto ou serviço oferece e os problemas que ele resolve.

3. Foque no planejamento e no posicionamento

Se você deseja vender produtos digitais com foco na área jurídica, por exemplo, seja fiel a seu posicionamento na hora de planejar suas ações.

Um slogan pode mudar com o tempo, dependendo do planejamento que a marca faz com base no momento de mercado. Foi o que aconteceu com os chinelos Havaianas:

  • “Não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras”;
  • “Legítimas, só Havaianas”;
  • “Isso é amor antigo”;
  • “Todo mundo usa”.

Mas é importante mencionar que, antes de tais mudanças, é necessário que tenha havido um fortalecimento e memorização do slogan anterior. Do contrário, a identidade se perderá e a empatia não será estabelecida.

4. Use os truques da língua portuguesa

Para promover a memorização, nada melhor do que truques e trocadilhos com a língua portuguesa. Eles são divertidos e marcantes, como é o caso do slogan do chocolate Bis: “Quem pede um, pede Bis”.

Existem ferramentas para criar slogans?

É claro que sim! É possível usar soluções como o Shopify, Slogangenerator.co e até mesmo algumas ferramentas tradicionais de edição que ajudam a fazer o brainstorming.

Muitos profissionais da área de publicidade aconselham, inclusive, que tal processo seja associado à criação de uma identidade visual — uma logo.

Pronto! Agora é só promover seu slogan

O slogan da Havaianas mudou conforme suas necessidades e momento de mercado. No início, precisava valorizar suas características físicas. Depois, com o surgimento de cópias do modelo, o objetivo era afirmar a importância de sua legitimidade.

Por fim, depois de um reposicionamento, buscou o fortalecimento de sua marca, criando a noção de que ela era querida e usada por todos, inclusive famosos.

Como você percebeu neste post, para criar seu slogan, é preciso fazer um estudo das suas expectativas, do mercado e da mensagem que deseja transmitir para o público.

Uma boa maneira de fazer isso é aproveitar ferramentas e recursos linguísticos para torná-lo memorável. Isso se aplica tanto para um site de produtos digitais quanto para uma série de cursos e conteúdos online para venda.

Mesmo que não seja sua área de atuação, conhecer conceitos de marketing e propaganda facilita a compreensão dos estímulos que você recebe do mercado. Isso permite fazer um bom planejamento para transmitir sua mensagem para a audiência.

Além do slogan, quem deseja ser um empreendedor digital precisa conhecer outras ferramentas e entender a respeito de vários outros temas. Por isso, selecionamos um conteúdo com os principais deles escolhidos a dedo. Então, leia agora mesmo os 11 conceitos de publicidade utilizados para promover seus produtos.


Este post foi originalmente escrito em julho de 2019 e atualizado para conter informações mais completas e precisas.