¿Qué es TikTok Ads? ¿Cómo anunciar en esta herramienta?

TikTok es la red social que más crece actualmente. La aplicación ya superó los 3000 millones de descargas y tiene una audiencia que supera los 1000 millones de usuarios activos por mes. Además, cuenta con una popularidad impresionante entre las personas de menos de 30 años.

TikTok Ads es la plataforma de anuncios que permite a las marcas hacer publicidad en esta red social. ¿Te gustaría saber como anunciar tu marca en esta herramienta? ¡Sigue leyendo que te lo contamos todo!

¿Qué son los anuncios en TikTok Ads?

Los anuncios en TikTok Ads son una forma de publicidad en esta plataforma, donde los anunciantes pueden crear y mostrar anuncios en formato de videos cortos a los usuarios de la red social.

Los anuncios se pueden segmentar y dirigir a un público específico en función de características como edad, género, ubicación geográfica, intereses y comportamiento de compra.

Además, es posible elegir entre diferentes formatos, como anuncios nativos, anuncios en pantalla completa, anuncios de carrusel y anuncios con botones de llamada a la acción.

La duración de los anuncios permitida por TikTok oscila entre 5 segundos y 1 minuto, con una inversión inicial de 50 dólares al día para una campaña promedio.

¿Cómo crear una cuenta en TikTok Ads?

Ante todo, debes descargar la aplicación TikTok en tu dispositivo móvil.

Luego, crear una cuenta de anunciante (si no la tienes) en la sección TikTok for Business.

Una vez ahí, debes ir al TikTok Ads Manager y crearte una cuenta. Para hacerlo, debes seguir estos pasos:

1. Regístrate

Ve a la página principal del administrador de anuncios de TikTok y completa los campos con tu número de teléfono, email y contraseña.

Después, haz clic en “Enviar código” para recibir tu código de verificación. Recuerda también que debes aceptar los términos y condiciones.

Para entender mejor los permisos, lee detenidamente las cláusulas y mantente al tanto de todo lo que establece TikTok dentro de sus políticas.

Posteriormente, selecciona la opción “Registrarse” para crear tu nombre de usuario.

2. Abre tu cuenta

En este paso, debes completar los campos, la información básica de tu negocio, entre las que están: la moneda de facturación, el país/región en el que se encuentra y la zona horaria.

También debes ingresar el nombre comercial de tu empresa, que tiene que ser igual o guardar una relación estrecha con el nombre legal, porque de lo contrario puede que no pase la etapa de verificación de la cuenta.

Asegúrate de que todos los datos estén correctos, en especial la zona horaria, ya que no puedes modificarla más adelante.

Después de que hayas completado esta página, haz clic en “Registrarse”.

3. Accede a la configuración de la cuenta

Desde el panel de control, debes ve a “Información de la cuenta” y luego a “Configuración de la cuenta”.

4. Agrega la información de tu negocio

Cuando inicies sesión por primera vez, debes completar un módulo emergente que te aparecerá y en el que se te solicitará más información de tu empresa, por ejemplo:

• La dirección donde está registrada: ciudad, estado/provincia/comunidad autónoma/departamento y el código postal.
• El sitio web: debes ingresar la URL de la página web de tu empresa, que tiene que estar en el siguiente formato para que pueda ser aceptado “https://www.tiktok.com/”.
• Industria: selecciona la industria a la que pertenecen los servicios o productos que vas a promocionar.

Es necesario aclarar que para pasar la revisión de tu cuenta, el sitio web de tu empresa debe funcionar correctamente, contener toda la información de contacto requerida y promocionar explícitamente un producto o servicio.

5. Selecciona el método de pago

Puedes elegir el pago manual o automático, aunque este último no está disponible en todos los mercados, por lo que deberás fijarte si es el caso de tu región.

6. Envía la información de tu cuenta

Luego de completar todos los campos obligatorios de la página, haz clic en “Enviar” en la parte inferior. Esto activará la revisión de tu cuenta por parte de TikTok, donde verificarán la información que proporcionaste. Este proceso puede tardar hasta 24 horas.

VIDEO: ¿Cómo funciona Tik Tok? | ¿Cómo crear videos virales?

¿Cómo crear una campaña en TikTok Ads?

Después de abrir tu cuenta en TikTok Ads Manager, deberás seguir este proceso de 5 pasos para crear tus anuncios:

1. Elige un objetivo

Los objetivos que puedes establecer para tu campaña son:

• Dirigir tráfico a tu sitio web.
• Aumentar las descargas de aplicaciones.
• Incrementar las ventas en línea.
• Atraer nuevas oportunidades de ventas.

Una vez que selecciones el objetivo, TikTok se encargará de gestionar y optimizar tu campaña, ya sea para generar conversiones o aumentar la notoriedad de tu marca.

2. Selecciona a tu audiencia

Para segmentar al público al que quieres dirigirte, TikTok te ofrece las opciones de “crear audiencias personalizadas” y “crear audiencias similares”.

3. Establece tu presupuesto

Puedes determinar un presupuesto diario o total y, dependiendo de cuánto tiempo dure la campaña, será necesario que escojas un presupuesto mínimo. TikTok te ofrece también la opción de ajustar o pausar tu gasto en cualquier momento.

4. Diseña tus anuncios

Puedes crear un nuevo video con las herramientas de edición que te ofrece TikTok o subir tus videos e imágenes propios.

5. Publícalo

Desde el momento de la publicación de tu anuncio, el sistema de subastas inteligentes de TikTok Ads Manager se encarga de mostrarlo en el momento apropiado y a la audiencia adecuada.

6. Mide tus resultados

TikTok te ofrece herramientas inteligentes de creación de informes para que puedas monitorear y optimizar tus campañas en la plataforma. Además, puedes personalizar el análisis para visualizar las métricas más importantes de tu negocio.

¿Cómo funciona TikTok Ads?

Actualmente, el modelo de anuncios de TikTok Ads funciona por subasta, al igual que Google Ads.

Como en Facebook o Meta Ads, puedes controlar la administración de tu presupuesto al fijar un gasto diario o un límite total. También es posible hacer una inversión mínima de 50 dólares al día o por el tiempo que dure la campaña.

Para iniciar, los grupos de anuncios necesitan un mínimo de 20 dólares al día.

Tipos de anuncio en TikTok

TikTok ofrece distintas maneras para empezar a anunciarse en su plataforma, entre las que se encuentran:

1. Anuncios In-Feed

Estos anuncios se producen automáticamente, pueden durar hasta 60 segundos y se muestran en el feed “Para ti” de los usuarios, permitiéndoles dar me gusta, compartir, agregar comentarios y seguir la cuenta que los comparte.

2. TopView

Estos anuncios se muestran a los usuarios al abrir la aplicación y en la parte superior de sus feeds. Los TopView pueden tener una duración de hasta 60 segundos y ocupan toda la pantalla, garantizando una experiencia cautivante que elimina los anuncios de los competidores.

3. Hashtag Challenges

Estos anuncios son retos virales en los que se capitaliza el contenido creado por los usuarios al invitarlos a participar creando contenido en torno al tema de la campaña. Los retos virales le han otorgado una popularidad importante a TikTok y los Hashtags Challenges funcionan bastante bien para la presencia de marca.

VIDEO: VIDEOS VIRALES: 6 Consejos para ser viral en TikTok

4. Brand Takeover

Así como los TopView, los Brand Takeover son anuncios de pantalla completa y se muestran a los usuarios en cuanto abren la aplicación, en la página “Para ti”, y pueden incluir Hashtag Challenges de la marca o enlaces clicables.

Estos anuncios tienen una duración limitada de 3 a 5 segundos para videos y de 3 segundos para imágenes, un precio mayor y los usuarios solo pueden ver un Bran Takeover por marca al día.

5. Brand Effect

Este tipo de anuncios te permite crear stickers, filtros y otros efectos que los usuarios pueden utilizar en sus propios contenidos. Es posible que los Brand Effect sean una campaña independiente o se integren con otro tipo de anuncios como los Hashtags Challenges.

6. Creator Marketplace

Esta plataforma está diseñada para que las marcas puedan crear colaboraciones con los influencers que producen contenido en TikTok, haciendo lo que se llama marketing de influencers.

¿Cuáles son las principales ventajas?

Producto del crecimiento global que está teniendo TikTok, hacer anuncios en esta plataforma puede darte ventajas significativas para tu negocio como:

• Acceder a otros mercados: si tu marca busca llegar a mercados intencionales, TikTok es la plataforma ideal para anunciarte, debido a que cuenta con un alcance global y está en pleno crecimiento.
• Integración de la publicidad con el contenido: TikTok ha sabido integrar los anuncios con el contenido de una forma que no sea tan invasiva y que, por ende, genere un rechazo menor entre los usuarios.
• Menor saturación que otras plataformas: a diferencia de otras redes sociales como Facebook, en TikTok la posibilidad de anunciarse es más reciente, por lo que la competencia por la publicidad es mucho menor, lo que ayuda a que el impacto en los usuarios sea mayor.

¿Todo listo para anunciar en TikTok Ads?

En este post te hemos explicado lo que necesitas para crear tus anuncios en TikTok Ads: cómo funciona la herramienta, cuáles son los tipos de anuncios, cómo crear una campaña y mucho más.

Ahora ya puedes usarla a tu favor, promocionar tus productos y servicios y aumentar el alcance de tu negocio.

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