Branding: conceptos básicos y ejemplos para consolidar tu marca

Hoy en día, el branding se considera una de las estrategias más importantes para las empresas y emprendedores que desean crear negocios memorables que realmente agreguen valor al cliente.

Las marcas más grandes usan el branding para ganar más y más atención y afecto del consumidor, creando a verdaderos seguidores y creciendo en reconocimiento y respeto en todo el mundo.

De acuerdo con Seth Godin, uno de los expertos en Marketing con más éxito del mundo, la clave del marketing es hacer sentir a la gente que forma parte de algo.

Y tiene razón, ¿verdad? Piensa en las marcas que te gustan, ¡son mucho más que productos! Y esto es posible gracias al branding.

Entonces, si quieres entender mejor cómo funciona el branding y cómo aplicar esta estrategia para que tu marca también sea una referencia en el mercado, ¡sigue leyendo que te lo explicamos todo!

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¿Qué es el branding?

En palabras simples, el branding es el conjunto de acciones para crear, gestionar y administrar una marca. Es el que transmite una imagen completa de tu negocio para que el mismo se instale en la mente de las personas y se transforme en la primera opción cuando buscan determinados productos o servicios.

Ya sea en la venta de productos, en la comunicación con el cliente, en el marketing e incluso en acciones internas, el branding debe estar unificado, planeado y visible en todo momento.

Crear y gestionar una buena estrategia de marca es un trabajo que requiere acciones detalladas y de alto compromiso, pero sus resultados son increíblemente positivos para cualquier negocio, especialmente a largo plazo, ya que una implementación efectiva crea conciencia de marca, además de convertir leads en fieles seguidores.

Conceptos básicos del branding

El branding busca, básicamente, generar una conexión emocional y llegar a la audiencia con un mensaje cohesivo y coherente. Este mensaje se transmite a través de los diferentes elementos de la marca que son:

Marca

La marca es la representación simbólica de una empresa, es decir, lo que te viene a la mente cuando escuchas su nombre. La unión de lo que la empresa dice que es y lo que tú piensas de ella.

Logotipo

El logotipo es la representación gráfica de la empresa. Tiene colores distintivos que se asociarán inmediatamente con tu empresa.

Eslogan

El eslogan consiste en una frase que resume los servicios y objetivos del negocio, y que puede emplearse en materiales orgánicos o de publicidad. Es el lema que permite identificar un negocio.

Mensajes y tipo de comunicación

Toda marca tiene una forma de comunicación que involucra su propio voz y tono. En ese estilo elegido, se distribuirán los mensajes que tienen que ser cohesivos y consistentes en todos los canales que se difunda. A través del contenido es posible mostrar coherencia y ser fácilmente reconocible en el inmenso mercado de competidores y usuarios.

Identidad de marca

Es la voz distintiva que, aliada a la apariencia o identidad visual, se presenta para comunicar de una manera determinada la misión de tu marca ante el resto del mundo. El objetivo de la identidad de marca es conectar con las emociones del público al que va dirigida.

Storytelling

El arte de contar historias, con la finalidad de conectar con tu audiencia o público objetivo en profundidad, es parte de tu branding. Despertar en los consumidores diversas sensaciones mediante la creación de una atmósfera atractiva y mágica en el relato puede ayudarte a conseguir más seguidores y a fidelizarlos.

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Propuesta y compromiso del negocio

• Propósito: ¿Por qué existimos?
• Valores: ¿cómo queremos cumplir nuestro propósito?
• Misión: ¿qué hacemos para cumplir el propósito?
• Visión: ¿hacia dónde queremos ir?

Ejemplos de branding

Ikea

Eslogan: Todos merecemos un verdadero hogar

Marca: es todo lo que la empresa se considera – “Somos una empresa con valores y pasión por la vida en el hogar. Creamos cada uno de los productos con la intención de mejorar los hogares”.

Un ejemplo común es el reconocimiento de la comunicación activa de la empresa a través de sus campañas y anuncios de Navidad, donde se transmiten, a través de un storytelling muy trabajado, los valores y la identidad de esta marca que está presente en los hogares de millones de personas en el mundo.

Coca Cola

Eslogan: Siente el sabor / El lado Coca Cola de la vida / Comparte una coca con…

Marca: con campañas memorables en todo el mundo y sus colores tradicionales, el mayor productor de refrescos es una de aquellas marcas privilegiadas que siempre está presente en la mente de las personas cuando se habla de gaseosas, sodas, etc.

Estrategia de branding: el primer paso para sumar seguidores

Las marcas utilizan las estrategias de branding para atraer clientes, pero también para aumentar seguidores. Para ello crean campañas de marketing en las cuales el branding es el que aporta la identidad y las hace únicas. Esta combinación potente es la que hará ¡que tu marca sea inolvidable!

Para seguirte ayudando, te recomendamos que nuestra guía completa para hacer un plan de marketing efectivo para tu negocio. ¡No te lo pierdas!