Una empresa se puede encontrar en Google y destacarse entre los consumidores, aumentando el alcance de sus productos y servicios en anuncios vistos en todo el mundo. Pero, ¿sabes cómo poner tu negocio en el principal motor de búsqueda de internet?

Debido al avance de la transformación digital y los cambios en el comportamiento del consumidor, es fundamental llevar un negocio físico al online. Por eso, aparecer en Google se ha convertido en el objetivo de muchos emprendedores.

Es fácil entender por qué Google es el buscador más grande en la web y se ha convertido en sinónimo de búsqueda en internet.

Da igual si el objetivo es aprender a preparar tiramisú o buscar un curso de maquillaje online, por ejemplo. Es en Google donde muchas personas buscan respuestas a sus preguntas.

Lo mejor de todo, hay muchas maneras de conseguir poner un sitio web en Google y dar más visibilidad a una marca en línea. ¿Quieres saber cómo? Entonces, ¡lee este post hasta el final!

¿Por qué necesitas tener tu sitio web en Google?

¿Alguna vez te has preguntado cuántos sitios web hay en internet? Según estimaciones de WorldWideWebSize, hay más de 5 mil millones de páginas en la web. ¡Impresionante!

Ahora, imagina lo difícil, por no decir imposible, que sería encontrar un sitio web comercial específico en medio de tantas páginas web.

En este sentido, Google funciona como un índice de todas las páginas de internet, catalogando y organizando cada una de ellas en función de los temas tratados. Este proceso se llama indexación.

Entonces, cuando alguien realiza una búsqueda en Google usando una palabra clave, el motor de búsqueda muestra una lista de todas las páginas que, según algunos criterios, pueden responder a la pregunta del usuario. Esta página se llama SERP, que significa página de resultados del motor de búsqueda.

¿Has notado como aparecer en Google, especialmente en las primeras páginas, le permite a tu negocio tener más alcance y, en consecuencia, generar más tráfico y conversiones?

Pero tener el sitio indexado por la herramienta no es suficiente para atraer visitantes. Es necesario aparecer de forma destacada en la página de resultados.

Esto sucede porque, según datos de Search Engine Journal, más del 25% de las personas hacen clic en el primer resultado de búsqueda. Y ese índice cae a los siguientes resultados, alcanzando una tasa de clics (relación entre el número de visitas al enlace y clics) de solo 2.5% en el 10º resultado SERP.

Esto quiere decir que, para aparecer en Google y ganar visibilidad online, es fundamental trabajar para que tu web esté en la primera página del buscador y más aún, ¡en la primera posición!

¿Cómo aparecer en Google y promocionar tu página?

Hay dos formas de hacer que tu sitio aparezca en Google: gratis o pagando.

La estrategia gratuita consiste en invertir en la producción de contenido optimizado para motores de búsqueda y aprovechar herramientas como Google Maps y Features Snippets (posición cero en el buscador). Las estrategias de pago, a su vez, son anuncios y campañas publicitarias.

Aunque son diferentes entre sí, nada impide que tu empresa invierta en una de ellas o en ambas al mismo tiempo. La elección debe tener en cuenta el objetivo, el presupuesto y la necesidad de resultados más rápidos.

Para ayudarte a decidir la mejor estrategia para que tu sitio aparezca en Google, a continuación enumeramos las principales formas de hacerlo.

1. Anuncios de pago

Los anuncios pagados son la forma más rápida de aparecer en Google y, así, atraer clientes potenciales y generar ventas.

Funciona de la siguiente manera: en la plataforma de anuncios de Google Ads, eliges una serie de palabras clave relacionadas con tu negocio, defines la página de destino del anuncio y eliges el modelo de facturación (que puede ser por conversiones o impresiones).

Luego, cuando alguien realiza una búsqueda con una de las palabras clave que has elegido, tu anuncio aparece en la parte superior de la SERP, con la etiqueta “Anuncio”.

También llamados enlaces patrocinados, los anuncios de pago generan un gran volumen de tráfico a un sitio web en poco tiempo, ya que, desde el momento en que se aprueba la campaña, el enlace aparece en la parte superior de la página de resultados de Google.

Y dado que permite la orientación por palabra clave, tiene un mayor control de la audiencia a la que llegará el anuncio, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

Pero, ¡atención! Una vez que se agota el presupuesto de la campaña, el enlace patrocinado deja de mostrarse.

2. Panel de conocimiento

¿Alguna vez has buscado en Google una empresa o establecimiento y te ha sorprendido una tabla con toda la información de la empresa?

Esta característica, llamada panel de conocimiento, concentra información relevante sobre un negocio en particular, como el nombre del fundador, fecha de fundación, ciudad anfitriona, entre otros.

Para negocios locales, como restaurantes y tiendas, este rol es una gran oportunidad para construir autoridad e impulsar las ventas.

El panel de conocimiento puede brindar información relevante, como dirección, sitio web, teléfono, horario de atención y calificaciones de los usuarios. También puede incluir un botón de CTA como “Hacer una reserva” o “Contáctanos”.

Si tu negocio aún no tiene un panel propio, usa Google My Business. Esta herramienta gratuita es muy intuitiva y fácil de usar, y en poco tiempo, tu empresa podrá aparecer en Google con un panel de conocimiento organizado.

3. Google Maps

¿Sabías que gran parte de las búsquedas que se realizan en smartphones y tablets son para encontrar negocios cercanos al usuario?

¡Esto significa que otra forma de hacer que tu negocio aparezca en Google es apostar por el marketing de Google Maps, la herramienta de geolocalización de Google!

A través de la geolocalización, la app de mapas del buscador indica tiendas y establecimientos comerciales cercanos al usuario, según la distancia.

Cada comercio aparece con un símbolo en el mapa y, al pulsarlo, el usuario tiene acceso a una serie de información útil, como horarios de apertura, fotos del establecimiento y valoraciones de los usuarios.

Mantener esta información actualizada es bastante sencillo y lo hace el propio Google My Business. Y lo mejor de todo, ¡no requiere inversión publicitaria!

4. Búsqueda orgánica

Es posible que no puedas invertir en enlaces patrocinados en este momento. O tal vez desees crear autoridad en línea para tu marca. O quieras generar tráfico sin preocuparte porque los usuarios aceptaron AdBlock en los navegadores.

En estos casos, apostar por la búsqueda orgánica es la mejor alternativa para que tu web aparezca en Google.

De esa forma, al realizar la búsqueda de una palabra clave en particular relacionada con tu negocio, el sitio web de tu empresa puede aparecer entre las sugerencias de Google.

En la SERP, los resultados se exhiben justo debajo de los anuncios, y el algoritmo de Google considera que los primeros sitios son más relevantes según la intención de búsqueda del usuario.

Para generar tráfico orgánico y aparecer en los resultados de Google, es importante optimizar tus páginas para que sean correctamente indexadas por el buscador y aparezcan en las SERP.

Estas optimizaciones se denominan SEO, que significa Search Engine Optimization, u optimización para motores de búsqueda, en español, y buscan adaptar el contenido de una página a las reglas que Google tiene en cuenta a la hora de clasificar los resultados de búsqueda.

Si bien es una estrategia gratuita, es importante señalar que el SEO no es tan simple como las otras opciones.

Google cambia constantemente los algoritmos de clasificación y búsqueda, como el recientemente anunciado Core Web Vitals. Además, esta estrategia ofrece resultados a largo plazo, ya que la edad y la autoridad del dominio son factores decisivos para la SERP.

Por lo tanto, tenlo en cuenta al definir la mejor estrategia para llevar tu sitio a Google.

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Como has visto en este post, hay varias formas de poner un sitio web en el principal motor de búsqueda de Internet. Los anuncios de pago, el marketing de Google Maps y la búsqueda orgánica son algunos de ellos.

Estas estrategias tienen el mismo objetivo: generar tráfico y aumentar las ventas. Por eso, en Hotmart logras recomendar productos de otras personas y, a cambio, al conectarte con quien busca aprender algo nuevo, recibes una comisión por cada venta.

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