Es cada vez más común que las personas compren ebooks en lugar de libros físicos y esto crea una oportunidad excelente para escritores y también para bloggers.

Véase como ejemplos autores como Malcolm Gladwell (Lo que vio el perro) y Seth Godin (Small Is the New Big: and 183 Other Riffs, Rants, and Remarkable Business Ideas) que ya entraron en la ola de compilar sus mejores artículos y transformarlos en ebooks (y también en libros físicos) y, con ello, lograron generar ingresos con contenido que ya había sido producido, sin necesidad de escribir todo desde cero.

Si tú eres blogger, tienes contenido de calidad y te gustó la idea, pues tienes que saber que ya existen algunas maneras de transformar tu blog en un ebook para usarlo en tus estrategias de marketing o vender este contenido a través de plataformas como Hotmart.

¡Eso es lo que vamos a contarte en el post de hoy! Aprende cómo hacer un libro digital aprovechando tus contenidos que ya están listos.

Las ventajas de usar el ebook en tu estrategia

Si tu objetivo es crear un ebook para vender, una de las principales ventajas de este formato está en su facilidad de distribución.

Hoy en día, cualquiera tiene un teléfono móvil o un dispositivo móvil con acceso a Internet, y la mayoría de la gente ya consume información por pantallas más pequeñas, lo que hace de los libros digitales un formato popular y accesible.

A pesar del gran potencial para generar nuevos negocios, son materiales simples de producir. Incluso, tenemos un post aquí en el blog mostrando cómo formatear tu ebook usando el Power Point.

Ahora bien, si tú posees productos digitales en otros formatos, como videoclases, por ejemplo, también puedes utilizar el ebook para generar leads y nutrirlos con contenido hasta convertirlos en clientes. A continuación enumeramos algunas utilidades del ebook en una estrategia de Inbound Marketing.

Capturar emails

Como estás ofreciendo un contenido rico y de forma gratuita, tienes la libertad de solicitar las informaciones que creas necesarias a las personas interesadas en la descarga del mismo a efectos de establecer el primer contacto.

Para ello puedes crear una landing page (página de destino), mostrando las ventajas del e-book e invitar a los visitantes de la página a bajar el contenido a través de una llamada a la acción persuasiva. Si el visitante percibe valor en tu oferta, no le importará ceder su email.

Vale recordar que este es solo el primer paso de la relación. A partir de ahí debes buscar maneras inteligentes y atractivas de comunicarte con tu prospecto para que lleve adelante los pasos del embudo de ventas.

Fortalecer autoridad

Los ebooks son materiales más ricos y, por lo tanto, de gran utilidad para ayudar a tu audiencia a resolver problemas, educándola sobre el tipo de solución que necesita.

Cuando le entregas valor a tu lector estás reforzando tu autoridad, lo que hace que la persona siempre te busque cuando tiene alguna duda en el asunto.

Generar valor

Al proporcionar la solución a un problema recurrente, sin solicitar nada a cambio, se crea un vínculo de confianza con tu potencial cliente, que puede culminar en la compra. El gatillo mental de la reciprocidad, cuando se utiliza de la manera correcta, es un instrumento poderoso para potenciar tus resultados.

El paso a paso para transformar tu blog en ebook

Para producir un ebook necesitas asegurarte de que el tema es de interés para tu audiencia y, para lograrlo, nada más debes seguir algunos pasos sencillos.

Búsqueda de palabras clave

La búsqueda de palabras clave es fundamental para entender cuáles son los temas más buscados en tu nicho de actuación y priorizar aquellos que tienen más tracción con tu buyer persona.

Las herramientas como Google Adwords, Google Analytics, Google Search Console y SemRush son útiles para este análisis porque proporcionan términos que llevan tráfico a tu blog, volumen de búsquedas de la palabra clave y perfil demográfico de tus visitantes.

También te recomendamos que busques en Google Trends para identificar si el tema es una tendencia pasajera o si es un tema persistente, ya que las posibilidades de las personas de participar son mayores en el segundo caso.

Posts con mayor engagement

Si el post es muy accedido, significa que tu audiencia tiene mucho interés por ese asunto y, por lo tanto, esa puede ser una excelente opción para crear tu ebook.

Para saber cuáles son los post más visitados de tu blog sólo tienes que ingresar al panel de Google Analytics> Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas.

Si deseas saber la cantidad de estas visitas que fueron orgánicas, selecciona: Agregar segmento> Tráfico orgánico. Este paso es importante si tienes anuncios dirigidos al blog.

Además de los accesos, es importante evaluar la cantidad de comentarios, cuántas veces ha sido compartido el post y cuáles son las preguntas más recurrentes de la gente.

Recortes en su contenido

Es casi imposible cubrir todo el asunto en un ebook, por lo que te sugerimos que hagas un recorte para optimizar la producción y actuar directamente en lo que realmente aqueja a tu buyer persona.

Una empresa que ofrece un servicio de automatización de email puede crear varios ebooks: “Cómo crear títulos creativos”, “Copy para emails”, “Cómo elegir imágenes para los emails” y así sucesivamente, en lugar de crear un contenido único en el email marketing y correr el riesgo de ser superficial.

Actualización del contenido

En el mundo globalizado, en el que todo está en constante cambio, no siempre la información que has transmitido hace un mes sigue siendo veraz. En muchos casos ese dato ya ha cambiado o la tecnología que le has recomendado al lector está desfasada.

Por eso te sugerimos que, antes de seleccionar los post que luego se transformarán en un ebook, te asegures de que ese contenido está actualizado, lo cual evita que transmitas informaciones equivocadas.

De blog al ebook: herramientas que pueden ayudarte

Hay varias maneras de convertir el contenido de tu blog en ebook:

Manual

¡Eso mismo, aunque no lo creas! El bueno y viejo Word puede servirte muy bien. Analiza los mejores posts, cópialos y pégalos en Word (o tu procesador de textos favorito). ¡Haz un buen formato, crea una portada, elabora el sumario y ¡adelante! Al final de este proceso debes guardar el archivo en PDF, que es el formato predeterminado de ebooks.

Zinepal

Esta es una herramienta gratuita que se puede utilizar para generar ebooks automáticamente desde cualquier blog. Obviamente que esto lo debes hacer sólo en el contenido que tú mismo has producido debido a cuestiones de derechos de autor. Visita el sitio, introduce la dirección del blog y pídele a Zinepal que cree tu ebook.

Si la herramienta no encuentra los posts de tu blog (llamadas de historias en Zinepal), tú puedes agregar los artículos de forma manual, arrastrando el botón Add to Ebook hacia tu barra de favoritos del navegador. A continuación, entra en cada artículo que deseas agregar y activa el botón.

Después de seleccionar los artículos, haz clic en Preview Your Ebook y define las configuraciones finales para tu nuevo libro digital.

Anthologize

Anthologize es un plugin para WordPress que te permite seleccionar artículos y montar tu ebook en base al contenido existente en tu blog WordPress. El plugin es gratuito y muy simple de usar. Una salvedad: sólo funciona en blogs de WordPress que son alojados por el propio dueño, es decir, no es posible usar el Anthologice en blogs gratuitos de WordPress.com.

BlogBooker

Con el Blog Booker puedes transformar tus posts en un libro PDF totalmente personalizable. El diferencial de la herramienta es que permite capturar contenido en el campo de comentarios del blog y usarlos en formatos editados o cortados.

Bloxp

Blogxp permite recoger hasta 250 blog posts, automáticamente, y formatear este contenido en un documento PDF exportable. Para utilizarlo basta con copiar y pegar las URL de los mensajes que deseas compilar, y seleccionar Start. También puedes convertir este mismo contenido a Epub que es otro formato para los libros digitales, y ambos archivos se adaptan perfectamente a la pantalla de dispositivos más pequeños.

Divulgación

Una vez que el ebook esté listo no te olvides de divulgarlo en los canales donde tu audiencia está presente. Como lo mencionamos al principio del texto, la landing page es una gran herramienta para ofrecer la descarga del contenido, ya que tiene el menú más sencillo y enfocado en la conversión del usuario.

Más detalles sobre divulgación la encuentras en el post Cómo divulgar un producto en Internet.

Si tu objetivo es la venta, elige una plataforma enfocada en productos digitales, como Hotmart, pues eso aumenta la confiabilidad de tu producto, además de automatizar todo el proceso.

Conclusión

Muchos bloggers tienen contenido de calidad, que se está generando desde hace mucho tiempo, post a post, a lo largo de meses, quién sabe hasta de años, y que podrían estar beneficiándose con este contenido o utilizándolos para aumentar su influencia online. En muchos casos, basta que este contenido sea “empaquetado” y organizado de manera diferente.

Esta estrategia es útil no sólo para que generes ventas, sino para aumentar el tráfico de tu blog.

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