Una buena imagen de marca es capaz de hacer despegar tu negocio y convertirlo en la principal referencia del mercado. En la era digital, posicionarte en internet es vital y el branding es justo lo que necesitas para lograrlo.

Destacarte entre miles de marcas es un trabajo que requiere planificación y técnica. De allí que la imagen forma parte de las estrategia de marketing, pues es un factor decisivo para el éxito.

En este post te contaremos cómo construir una imagen sólida en internet.

¿Qué es y por qué debes trabajar la imagen de marca?

Lo primero es aprender a diferenciar la imagen de la identidad de marca. Es común confundir ambos conceptos; así que veamos cada uno por separado:

• Imagen de marca: es la percepción que tiene el público sobre la marca, cómo la sienten, de qué forma la identifican, con qué la asocian, entre otros aspectos que se trasladan de internet al mundo físico. Se logra a través de las experiencias de los usuarios.
• Identidad de marca: se refiere a la personalidad de la marca, pero a nivel de diseño. La identidad la definen los elementos visuales y conceptuales como colores, tipografía, logo, tono de voz, misión, valores y objetivos. En otras palabras, se origina dentro de la empresa y apunta a cómo quiere que la perciban.

En el mundo de la publicidad, la imagen de marca se denomina branding y te diferencia en tu nicho. Hay varios motivos por las que es imprescindible trabajar en ella; entre ellos:

Te hace más competitivo

Una sólida imagen de tu marca te permite destacar en el mercado digital. Quieres que tu público reconozca tu marca y esto lo logras con un estilo de comunicación bien definido.

Aporta confianza y credibilidad

Ganarse la confianza de los consumidores no es sencillo. Para tener credibilidad, la imagen de tu empresa debe estar bien establecida, ser coherente, transmitir un mensaje claro y, no menos importante, apoyarse en valores sólidos.

Ganar y fidelizar clientes

Una vez que te ganaste la confianza de tu público, hay que convertir a esos potenciales clientes en compradores. Además, fidelizarlos.

La imagen crea una conexión emocional con tu público, lo que te permite apuntar al crecimiento. Esta es una regla de oro: si los consumidores se identifican con tu marca, tienes más posibilidades de que se conviertan en clientes fieles.

Darle a tu marca una excelente imagen te permite:

• aportar valor añadido;
• que tus productos se consideren de calidad;
• facilitar la expansión de la empresa;
• ayudar a crear una cultura corporativa;
• generar comunicación efectiva.

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¿Cómo debe ser la imagen de marca de un creador de contenidos?

Un content creator sí o sí debe tener una identidad única, que destaque y le aporte un plus a lo que vende.

En un universo digital cargado de marcas intentando posicionarse, ¿cómo lograr ese factor diferenciador? Estas son las claves:

• Coherencia: en todos los canales de internet, tu identidad debe tener coherencia y autenticidad. Imprímele una personalidad fácil de identificar y recordar.
• Identidad visual: este aspecto va de la mano con la coherencia. Los creadores de contenido necesitan logo, paleta de colores y tipografía, entre otros elementos.
• Tono: define el tono y voz de los contenidos. Ya sea que te comuniques con un estilo informativo, de humor, inspirador o cualquier otro, haz que esté alineado con los mensajes.
• Propuesta de valor: descubre cuál es el plus que te hace único y el valor que le aportas a tu nicho. ¿Por qué se quedarían contigo y no con otro?
• Contenido de calidad: céntrate en que tu contenido sea mejor que todo lo que hay en internet para ganarte un gran “wow” de tu público y que quieran saber más de ti. Haz propuestas con valor, da soluciones a sus problemas.
• Interactúa con la audiencia: la comunicación con tu público debe ser bidireccional. Responde mensajes, regala likes, realiza encuestas, que las personas se sientan atendidas y valoradas. En la era digital, la retroalimentación es indispensable para la construcción de una imagen de marca.

Para los creadores de contenido, la imagen de la marca es la puerta de entrada a una conexión genuina con la audiencia. Los youtubers más famosos, tiktokers y especialistas en marketing lo saben y ahora tú también puedes aplicarlo a tu estrategia.

VIDEO| 7 consejos para crear contenidos para redes sociales – YouTube

¿Qué factores inciden en la imagen de marca?

La forma en que el público interactúa y percibe una marca está definida por aspectos no puedes dejar de considerar:

• La experiencia de los clientes es trascendental. El feedback positivo fortalece tu identidad y abre las puertas a más usuarios.
• La forma de comunicarse es clave. No solo se trata de responder mensajes; también considera el tono de la publicidad, el contenido y qué están diciendo las personas de ti.
• Una cultura organizacional que se refleje en la identidad de la marca contribuye a mejorar la imagen puertas afuera.
• Cuando las marcas centran su estrategia en ética, compromiso y credibilidad, mejora la percepción del público y se genera un impacto positivo en el crecimiento del negocio.
• No le temas a las alianzas. Asóciate con marcas influyentes, pues el mercado es amplio y hay espacio para todos. Si tienes bien definido tu plus, esto será un paso firme hacia el posicionamiento.
• Lo que está en tendencia es ideal para mantenerte en la palestra pública. Descubre cómo adaptar los temas del momento al estilo de tu marca y sácales provecho.

Además, recuerda que en medio del auge tecnológico el mercado evoluciona de manera constante, y la capacidad que tengas para adaptarte a esos cambios influirá en la imagen de marca.

¡Fideliza a tu audiencia y aumenta tu alcance con una buena imagen de marca!

La imagen de marca ayuda a fidelizar a la audiencia y escalar en internet. Con una estrategia planificada y estudiada captarás las necesidades de tu público objetivo y le darás lo que necesita.

Y como te has podido dar cuenta, desde el logo hasta la manera en que te comunicas requiere de estrategia. El resultado será que alcanzarás metas, impulsarás el crecimiento del negocio y venderás más.

Si quieres saber más y estar a la vanguardia, entonces es momento de leer nuestro post: ¿Cómo escoger la mejor plataforma de infoproductos para vender por Internet?