Estrategia de Marketing en Pinterest: ¡cómo funciona y estrategias!

¿El marketing digital en Pinterest es una buena estrategia para Productores y Afiliados? Esta es una pregunta común, principalmente porque muchas personas todavía tienen dudas sobre el potencial de la red social. Si tú todavía te preguntas si vale la pena, ¿qué tal ver los números?

En 2016, Pinterest alcanzó el hito de más de 100 millones de usuarios activos mensuales. ¡A fines de 2020, ese número había superado los 400 millones!

Pero si eres un emprendedor digital y ni siquiera sabes por dónde empezar tu estrategia de marketing de Pinterest, no te preocupes, porque en este post aprenderás cómo hacer una estrategia relevante y convertir tus pines en una gran estrategia de ventas.

¡Sigue leyendo!

¿Qué es Pinterest y cómo funciona?

Pinterest es una red social para compartir imágenes lanzada en 2010. Desde su lanzamiento, se han agregado y adaptado muchas funciones, y lo que antes se veía como un muro de hermosas fotos, ¡ahora es una plataforma llena de oportunidades para empresas y emprendedores!

En ella, puedes guardar, en diferentes tableros, los más variados tipos de imágenes. En estos tableros puedes reunir desde fotos de ropa, paisajes y destinos turísticos, hasta de platos y recetas, músicos, deportistas, carteles de películas, en fin, lo que quieras.

¿Recuerdas cuando guardaste una imagen para usarla como referencia más adelante?

Este es el principio de Pinterest, pero en su colección las imágenes están muy bien trabajadas, convirtiendo el acto de coleccionarlas en una auténtica adicción para los usuarios.

Y esto crea innumerables oportunidades para quienes quieren promocionar y vender un producto digital.

Imagina promocionar en Pinterest un ebook con recetas italianas. Podrías montar un tablero con varias recetas diferentes, por ejemplo, y en medio de las recetas, publicitar tu ebook.

¿Por qué invertir en el marketing de Pinterest?

Los datos de audiencia de Pinterest muestran que el 97% de las búsquedas realizadas no tienen marcas definidas y el 80% de los usuarios semanales descubrieron nuevas marcas o productos en la red social.

¡Esta puede ser una excelente oportunidad para adelantarte a la competencia y llegarle primero a tus leads!

Cuando las personas buscan contenido en Pinterest, generalmente buscan algo muy específico:

• decoración para una nueva casa o para renovar ambientes;
• ayuda para una producción estilo “hazlo tú mismo”;
• recetas para algo que quieren hacer rápido;
• consejos sobre un tema determinado;
• entre muchas otras posibilidades.

Si llegas a tu público justo cuando está buscando referencias para solucionar problemas o iniciar un proyecto, ¿estás de acuerdo en que las posibilidades de llamar la atención son muy altas?

Supongamos que vendes un curso de jardinería en línea y tu audiencia va a Pinterest y busca “consejos de jardín” o “jardín en casa”, por ejemplo, ¡y una de las primeras imágenes que aparece es tu contenido! Es una gran oportunidad, ¿verdad?

Dicen que una imagen vale más que mil palabras… En el caso de Pinterest, ¡esa es exactamente la apuesta!

¿Cómo crear una cuenta de Pinterest?

Para crear su cuenta de Pinterest, visita https://br.pinterest.com/ o descarga la aplicación para Android o iOS.

Elige la opción Crear una cuenta comercial, ya que el enfoque estará en promover tu negocio.

Si ya tienes una cuenta personal, también puedes conectarla a un perfil comercial yendo a la configuración.

Completa tu información personal y los detalles de tu negocio. Posteriormente, tendrás que responder algunas preguntas, como cuál es el enfoque de tu marca y cuáles son tus objetivos.

No te preocupes si tienes alguna duda en este momento, ya que puedes cambiar las respuestas más adelante.

Finalmente, la red social te pide que definas tus primeros pasos y, si tu idea es vender, la mejor opción es seleccionar Muestra tu marca.

Completa el registro y ¡listo! ¡Ahora puedes comenzar a usar tu cuenta para hacer marketing digital en Pinterest!

¿Cuáles son las características de Pinterest Business?

Al crear una cuenta comercial en Pinterest, tienes acceso a una serie de recursos únicos y muy útiles para promocionar una marca y sus productos.

A continuación hablaremos de algunos de ellos. ¡Sigue leyendo!

Guardar botón para sitios web

¿Alguna vez has visto el icono de Pinterest en las imágenes de algún sitio web o blog? Este es el botón Guardar, una función muy útil que puedes usar para atraer a los usuarios a tu cuenta de Pinterest.

Simplemente, instala el botón y aparecerá en las imágenes del sitio web de tu empresa. Entonces, los visitantes podrán simplemente hacer clic en el ícono que aparecerá en las fotos y guardarlas en sus cuentas personales.

Pines ricos

Los pines comunes incluyen:

1. título;
2. pie de foto;
3. los enlaces de imagen.

En los pines enriquecidos, puedes incluir más información relevante para tu buyer persona, como el precio del producto, la disponibilidad y el enlace de compra.

La función es gratuita y está disponible solo para perfiles comerciales.

Shop the look

Principalmente, los influencers de moda y los negocios en esta área utilizan la función Shop the Look para llegar a más personas y agilizar el proceso de compra.

Al usar la herramienta, puedes publicar la imagen de tus productos y etiquetarlos para que los usuarios hagan clic en lo que les gustó y sean dirigidos desde Pinterest a tu página de ventas para terminar la compra. ¡Práctico y rápido!

Código PIN

El código pin o pincode funciona como un código QR que puede usarse en materiales impresos, como tarjetas y carpetas, o con productos en la tienda física, en eventos o, incluso, en el embalaje de tus productos.

Al escanearlo con su smartphone, el usuario será dirigido a tu tablero de Pinterest, donde puedes compartir inspiraciones y consejos relevantes con tu audiencia.

Esta es una excelente manera de tener más engagement y fortalecer tu autoridad en los nichos.

Pinterest Lens

Pinterest Lens te permite buscar imágenes del mundo físico. En lugar de usar una palabra o un término para encontrar lo que busca, el usuario puede acceder a la cámara de la aplicación y fotografiar lo que está viendo para que la red muestre referencias y opciones similares.

Es posible que esta opción no se centre tanto en lo que puede hacer por tu negocio en Pinterest, pero es una buena característica para mejorar la experiencia de los usuarios y dirigirlos exactamente a lo que están buscando.

¡Entonces tu buyer persona puede usar esta función para llegar a tu producto!

Pinterest Ads

Pinterest Ads es reciente en América Latina, comenzó en Brasil y ahora ya está en Argentina, Chile y Colombia.

Al igual que con otras herramientas enfocadas en anuncios de redes sociales, el objetivo es hacer que las personas encuentren marcas publicitarias más fácilmente.

¿Cómo hacer marketing en Pinterest?

Con tantos recursos disponibles y cada vez más personas interesadas en la red social, ¿qué tal crear tu estrategia de marketing para Pinterest?

Preparamos una guía paso a paso para que puedas comenzar cuanto antes. ¡No te la pierdas!

1. Establece una meta

Comienza definiendo qué que quieres lograr con tu perfil comercial.

El enfoque puede estar en fortalecer el engagement de la audiencia con tu marca, mejorar el alcance o aumentar la conversión, por ejemplo.

2. Conoce tu buyer persona

Saber exactamente a quién quieres llegarle es fundamental, no solo para una estrategia de Pinterest, ¡sino para cualquier canal!

Conoce bien a tu buyer persona, sus actividades, intereses y dolores para poder atraerlos con tus contenidos y lograr el objetivo definido en el paso anterior.

3. Crea un calendario editorial

Hablamos de una red social con un alto potencial de engagement, pero no basta con publicar allí pocas veces y esperar a que aparezcan los resultados.

A la hora de crear contenidos para redes sociales, independientemente de la red, es fundamental contar con un calendario editorial para tener constancia en las publicaciones y así comprometer y conquistar a la gente.

4. Usa tu creatividad y luce genial

Pinterest tiene muchos artistas, marcas y empresas que comparten los contenidos visuales más diversos para atraer la atención de las personas. Para destacarte entre otros perfiles, ¡abusa de tu creatividad!

Piensa en imágenes diferenciadas, tableros y pines que cuenten la historia de tu marca y que sean exactamente el tipo de contenido que a tu audiencia le gusta consumir.

Y no olvides enfocarte en la calidad de las imágenes, después de todo, ¡serán la atracción principal!

5. Organiza tus tableros con palabras clave

¡No puedes escapar del poder de las palabras clave! Por eso, debes aprovechar esta función en Pinterest también para organizar tus tableros por categorías.

Esto ayuda a decirle a los navegantes en qué temas estás trabajando en tu perfil, ¡pero eso no es todo! Los motores de búsqueda también usan estas palabras clave para rastrear tu perfil y mostrarlo como resultado en las búsquedas.

6. Prepara las imágenes de tu sitio web

¿Recuerdas el botón Guardar? ¡Usa esta función para hacer marketing de Pinterest desde tu sitio web!

Para hacer esto, considera las preferencias de tu audiencia al incluir nuevos contenidos visuales en tu sitio.

¡El contenido vertical, las infografías con información relevante y llamativa y las imágenes de alta calidad son muy apreciadas!

Invierte en estos tipos para alentar a los visitantes de tu página a guardar imágenes y alimentar la presencia de tu marca en Pinterest.

7. Integra Pinterest con otros canales

Si ya tienes una fuerte presencia en otro canal, como un blog, Instagram o Facebook, ¡usa tu perfil para atraer personas a tus tableros de Pinterest!

Comparte contenidos, difunde tus pines y tableros. El objetivo de esta estrategia es atraer a las personas que ya siguen y les gustan tus contenidos a un nuevo formato de interacción y, por supuesto, también atraer a nuevos visitantes.

¿Cómo crear tu propio tablero para atraer tráfico?

En Pinterest puedes guardar contenidos de otras personas o imágenes compartidas por perfiles que te interesen, ¡pero la mejor estrategia para tu negocio es publicar tus propias imágenes!

Puedes compartir infografías, fotos y tutoriales sobre el producto que estás promocionando, por ejemplo.

Esta es la mejor manera de comenzar a llevar a los usuarios de Pinterest desde el nicho directo a tu sitio web, ya que puedes colocar enlaces promocionales (enlaces directos) en las imágenes que cargas.

¿Cómo insertar una imagen propia en Pinterest?

Para insertar una imagen en Pinterest, debes tener una cuenta en la red social para empresas. El proceso para transformar tu cuenta personal en una cuenta comercial es gratis y muy simple.

Ve a https://business.pinterest.com/es/ y haz clic en Convertir ahora. A partir de ese momento, puedes agregarle imágenes propias a tus tableros que lleven al usuario directo a tu oferta.

Haz clic en el signo + en la parte superior de Pinterest para agregar tu imagen cargándola o simplemente ingresando la URL.

En este punto, es importante insertar los términos que es probable que tu buyer persona busque en el nombre de la imagen.

¿Qué tipo de contenidos funcionan mejor en Pinterest?

Debes estar pensando en lo difícil que debe ser producir imágenes tan hermosas como las de Pinterest.

La buena noticia es que, en el caso de los productos digitales, el mejor tipo de publicación es aquella que tiene algo de contenido. ¡Por eso las infografías son una gran opción para los emprendedores de Hotmart!

Las infografías son imágenes que concentran datos, facilitando su lectura y haciendo más atractivo el contenido. Al final de este post hay un ejemplo de una infografía que llama mucho la atención en la red social.

Si estás promocionando un curso de jardinería, por ejemplo, además de crear tableros con fotos de los jardines, puedes crear una infografía con consejos sobre el tema.

Ya existen sitios que brindan plantillas para que crees tu propia infografía para Pinterest.

¿Usar Pinterest funciona para cualquier tipo de negocio digital?

Muchos Productores y Afiliados tienen dudas sobre si vale la pena producir contenidos para Pinterest. La respuesta depende principalmente de tu nicho y de tu buyer persona.

Temas como moda, decoración, salud y cocina tienen la mayor audiencia y, según Pinterest, más del 60% de la audiencia global de usuarios son mujeres.

Sin embargo, la cantidad de usuarios masculinos y de la Generación Z está aumentando en un 40 % por año, ¡según el propio Pinterest!

Pensando en estos datos y las características de tu negocio, es más fácil entender si hay espacio y demanda para tus contenidos en Pinterest.

¿Cómo atraer más pines a tus tableros?

Los pines son la forma en la que los usuarios guardan imágenes de stock de Pinterest en sus tableros. Por eso, tener imágenes con muchos pines demuestra que existe un gran interés por tus contenidos.

Cuando comiences a tener publicaciones y tableros con muchas visualizaciones, podrás dirigir a estos usuarios a tu sitio web, invitando a quienes interactúan con tus contenidos a conocer un poco más.

Para maximizar tus resultados, te damos algunos consejos para hacer un mejor uso de los recursos de la red y convertirla en una excelente fuente de tráfico.

1. Haz imágenes claras para tus posts

Este consejo es para personas que trabajan con artículos de blog. Como ya hemos dicho, es posible poner tus propias imágenes y usar el enlace para dirigir al usuario de la red social a tu sitio web.

Una forma sencilla de empezar es colocar una imagen en tu tablero con títulos directos y llamativos que despierten el interés de leer el artículo completo en tu sitio.

2. Publica sugerencias y consejos útiles

Pinterest es una red social con muchos contenidos de alta calidad, por eso, para obtener buenos resultados en tus tableros, necesitas invertir en información realmente práctica. ¡Aprovecha todos los datos que te ofrece Pinterest!

Al migrar tu Pinterest al perfil de empresa, se pone a tu disposición una serie de informaciones.

De esa forma, tendrás acceso a las estadísticas y sabrás qué es lo que más les gusta ver a tus seguidores. Luego, simplemente replica el mismo tipo de contenido, optimizando tu estrategia.

3. Aprovecha la excelente colección de Pinterest

Sabemos lo difícil que es crear múltiples imágenes e infografías, así que usa las colecciones de otros usuarios para fijar y crear tableros con mucho más contenidos.

4. Crea y únete a tableros colaborativos.

Al crear y participar en tableros colaborativos, inviertes en relaciones dentro de la red, aumentas la cantidad de personas que ven tus contenidos y logras crecer más rápido entre los usuarios más influyentes.

5. Explora los diferentes tipos de pines para tus contenidos

Hay seis tipos diferentes de Rich Pines:

1. Pines de aplicaciones, que conducen directamente a las descargas de aplicaciones, sin salir de Pinterest.
2. Pines de lugares, que incluyen un mapa, una dirección y un número de contacto.
3. Pines de artículos, que incluyen título, autor y descripción, ayudan a quienes usan la plataforma a encontrar artículos e historias relevantes.
4. Pines de productos, que incluyen precio, disponibilidad y lugar de compra actualizados en tiempo real.
5. Pines de receta, con ingredientes, tiempo de preparación y cantidad de porciones servidas.
6. Pines de películas, con reparto, valoraciones y sinopsis de las obras.

¿Cómo realizar un seguimiento de los resultados con Pinterest Analytics?

No se puede hablar de una estrategia de marketing digital sin hablar de métricas, ¿verdad?

Para realizar un seguimiento de tu estrategia y ver qué funciona, ¡utiliza la herramienta de análisis de datos de Pinterest!

En Pinterest Analytics tendrás acceso a métricas como:

• número de impresiones;
• tasa de participación;
• tasa de clics en el enlace;
• pines guardados;
• visualizaciones de video;
• información sobre el público;
• visualizaciones mensuales.

Puedes usar los filtros de la herramienta para analizar un período específico, enfocarte solo en contenidos orgánicos o de pago, saber qué dispositivo usa más tu audiencia para acceder a tus pines, entre otros detalles.

Si lo deseas, aún puede exportar los datos filtrados para que pueda realizar un análisis más extenso y detallado de cada una de las métricas.

Para acceder a tus datos, simplemente inicia sesión en tu cuenta comercial y haz clic en Análisis en la esquina superior izquierda.

Pinterest y Hotmart: ¿cómo te puede ayudar vender esta red social?

Creo que has podido ver que Pinterest es una excelente oportunidad para varios nichos de Hotmart. También has aprendido que invertir en infografías y contenidos de calidad es una de las formas de convertir seguidores en tráfico para tu sitio web.

Para finalizar esta publicación, es justo aprender cómo funciona una estrategia de atracción de tráfico de Pinterest, con una infografía que ahora puedes compartir en tu tablero y comenzar a atraer usuarios a tu cuenta.

Comienza a generar renta extra online

La disponibilidad de recursos cada vez más enfocados a los negocios ha convertido a Pinterest en una red social estratégica y atractiva para quienes quieren conquistar a su audiencia y diferenciarse de sus competidores.

Además, esta tendencia puede aplicarse a todas las redes sociales y eso significa ¡muchísimas nuevas oportunidades para generar renta extra!

Con tantas empresas y emprendedores invirtiendo en marketing en las redes sociales, no puedes quedarte fuera y arriesgarte a perder participación y espacio, ¿no es verdad?

Por eso te dejamos este post para que descubras varias forma de obtener renta extra online. ¡No te lo pierdas!