¿Por qué y cómo invertir en la producción de contenido web?

La producción de contenido web se puede hacer en formato de video, infografía, ebook y blog posts, entre otros. Gracias a ello, tienes la posibilidad de impactar a más personas por un costo menor, posibilitando que negocios pequeños y medianos logren destacarse como las grandes marcas.

 ¿Ya te diste cuenta que la producción de contenidos para web ha tenido mucha importancia en los últimos años? Esto se debe a que las marcas están percibiendo cada vez más que el contenido es el engranaje principal de internet.

Esta estrategia de marketing digital presenta algunas ventajas con relación a los medios tradicionales. Un ejemplo es la posibilidad de impactar a más personas por un costo menor, permitiendo que negocios pequeños y medianos logren destacarse como las grandes marcas.

La producción de contenido web se puede hacer en formato de video, infografía, ebook y blog post, entre otros, con tono de voz propio que identifique a la marca. Además, deberá seguir algunas reglas de SEO, marcando así una gran diferencia entre este tipo de contenido y uno periodístico, por ejemplo.

Para saber más sobre contenido online y sus formatos, ¡continúa con nosotros!

¿Qué es la producción de contenidos web?

Este término consiste en generar contenido en diferentes formatos como blog post, video, podcast, ebook o infografía, que brinden información o entretenimiento a un público objetivo. Dichas piezas de contenido son distribuidas a través de distintos canales o plataformas digitales como un blog o redes sociales.

Entre los propósitos fundamentales de la producción de contenidos web, está atraer al público objetivo y hacer convertir a las personas en leads.

¿Qué se debe tener en cuenta en la producción de contenido digital?

Estos son los elementos que debes tener en cuenta antes de crear contenido digital:

Objetivos

Considera que antes de crear cualquier pieza de contenido, tienes que saber cuál es el objetivo que vas a trazarte a corto, mediano y a largo plazo. Utiliza la metodología SMART, por sus siglas en inglés significa specific (específico), measurable (medible), achievable (alcanzable), relevant (relevante) y timely (temporal).

Por ejemplo, ganar 100 seguidores en 15 días o incrementar la tasa de conversión de tus correos electrónicos en un 10% este mes.

Público objetivo

Saber a quién te diriges es fundamental para tener éxito en tu estrategia de contenido. Solo así podrás crear contenido personalizado para tus clientes y la conversión se verá favorecida. Por ejemplo, no es lo mismo crear contenido para una persona que está comenzando un negocio que para una compañía consolidada en el mercado.

Ten en cuenta tu estrategia

Estas son las estrategias que puedes seguir para crear contenido:

• Conversión: en este caso tienes que considerar que tu contenido genere visitas de calidad, para que más adelante le puedas ofrecer tus productos o servicios.
• Viralidad: para ello, busca una pieza de contenido que ya hayas publicado y que haya sido muy viral, y crea contenidos parecidos con el objetivo de generar el mismo efecto.
• Tráfico: elige una keyword que genere volumen de búsquedas y con ello generarás tráfico hacia tu web.
• Marca: crea contenido que mejore la imagen de tu negocio o del inventario que quieres ofrecer.

Escoge el canal correcto para tu contenido

Considera que no todos los canales operan del mismo modo, por ello es indispensable saber cuál es el apropiado para tu contenido.

En las redes sociales está la posibilidad de generar contenido a base de imágenes, que funcionan muy bien para redes como Instagram, por ejemplo.

Sin embargo, también puedes usar formatos como blog posts, videos o podcast; solo debes conocer donde se encuentra tu público. Saber esto no es fácil al principio, pero con dedicación podrás ir mejorando tu estrategia.

¿Por qué usar marketing de contenidos?

La respuesta para esta pregunta es simple: porque el contenido es el futuro de la web. Por eso, si tu marca aún no produce este tipo de material, es mejor preocuparte.

Cuando Brian Halligan y Dharmesh Shah, en 2009, escribieron el libro “Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs” (Inbound Marketing: Ser encontrado usando Google, Redes Sociales y Blogs – libro sin edición en español), ya sabían que la forma de vender y anunciar de forma invasiva estaba perdiendo fuerza y que una nueva modalidad debía ser implementada.

El marketing de contenido se convirtió en una necesidad para los que desean producir engagement en su audiencia y mejorar la recordación de la marca en un determinado segmento.

Actualmente, el usuario investiga y se informa antes de consumir un producto o servicio. Por eso, al ofrecer contenido de buena calidad, los potenciales clientes podrán llegar hasta tu sitio web, perfil o canal de manera orgánica.

Otro buen motivo para producir contenidos para internet es que son fácilmente medibles, a diferencia de algunos medios tradicionales como billboards o propaganda de TV. Asociando estos contenidos a otras estrategias, se pueden alcanzar resultados sorprendentes.

Formatos de contenido: descubre los 5 tipos que puedes comenzar a producir ahora

Hay una gran variedad de contenidos que funcionan bien en internet. A partir de una planificación que puede hacerse con la ayuda de un gestor de contenido, será posible identificar con cuál formato tiene más afinidad el público de tu marca.

Mira los ejemplos a continuación.

1. Podcasts

El podcast es una relectura de un programa de radio. Si antes el oyente necesitaba encender la radio en horarios predefinidos para escuchar la programación, hoy, el podcast trajo la posibilidad de crear contenido para ser escuchado en cualquier momento.

Este formato es una opción interesante, que puede transmitir información, educación y entretenimiento de forma más leve y explicativa. Las marcas pueden promover charlas y debates sobre temas específicos, facilitando la comprensión y abordando puntos que van más allá de los productos.

2. Ebooks

El ebook es un formato muy utilizado por marcas que desean atraer potenciales clientes. Este tipo de contenido es más extenso, denso y rico que un post blog post. Por su calidad, exige el intercambio de alguna información del usuario para visualizar el material.

3. Infografías

La infografía es una buena alternativa para marcas que necesitan demostrar informaciones muy complejas o con muchos números y variables. La unión de imágenes y texto facilita la absorción de los datos y permite la lectura rápida de los puntos más importantes. Además, es un contenido con gran potencial para hacerse viral.

4. Blog post

Cuando pensamos en producción de contenido para web, el blog post es uno de los formatos a los que más se recurre. En efecto, es el contenido de texto más utilizado por las marcas. Este ayuda a aumentar el tráfico del sitio web, aumenta la autoridad de la página y educa al cliente que está pasando por el embudo de ventas, hasta su conversión.

Puede tener diversos objetivos: educativo, presentar un paso a paso, ser un post de invitado, o un tutorial.

5. Vídeos

Crear contenidos en video se ha tornado una tendencia en los últimos tiempos y este nicho solo tiende a crecer en los próximos años. Con tanta información disponible, los usuarios encuentran en los videos una forma rápida y simple de consumir información.

Contenido en video: aprende la importancia de este formato para el marketing digital

El video es una gran oportunidad para la producción de contenidos para web, pero en muchos negocios aún se ignora esta estrategia por falta de conocimiento o equipamiento para este tipo de producción.

Es importante resaltar que un buen contenido en video está más relacionado con el tema abordado y su planificación que con el equipo utilizado.

Con organización y algunos consejos se pueden crear tutoriales y videoclases de buena calidad. Primeramente, preocúpate por conocer a tu buyer persona y saber qué es lo que busca en tu marca.

Después, crea un guion, elije un ambiente claro y silencioso y realiza la grabación. En estos casos, es recomendable utilizar equipos como un trípode, para garantizar la estabilidad de la imagen, y un micrófono, para que el audio capturado sea de mayor calidad.

La edición también es importante para que el contenido no resulte muy extenso y pesado. En las videoclases, por ejemplo, trabaja los contenidos de forma dinámica e intenta fraccionar un gran tema en pequeñas clases de 20 a 30 minutos.

Con la experiencia, podrás invertir aún más en este tipo de contenido, dialogando de formas diferentes con el público y hasta creando materiales más complejos, como contenidos interactivos.

¿Cómo crear contenidos para un sitio web?

Un contenido relevante es lo que diferencia una web extraordinaria de una que apenas recibe visitas. Es decir, gran parte del éxito de una página web depende de su estrategia de contenido, ya que es un factor determinante para ganar visibilidad.

A continuación, te nombramos algunos tips para crear contenidos para tu sitio web:

• Conocer a tu buyer persona: como te mencionamos con anterioridad, antes de implementar cualquier estrategia de marketing, lo primero que tienes que hacer es saber a quién te diriges. Esto implica investigar aspectos de tu público como costumbres, rango de edad, sexo, páginas web frecuentadas, necesidades y temáticas que les atraen.
• Crear una estrategia: la estrategia es importante para conocer la estructura orgánica del sitio web. En ella se plasman aspectos como tipografía, colores, etiquetas, tamaño de letra, nombre del dominio y estrategia SEO.
• Usar keywords: tener en cuenta las palabras clave es importante para saber cuáles son las más apropiadas para tu página web. Gracias a ello, podrás mejorar tu posicionamiento en Google y llegar a más personas con tu contenido.
• Diseño web atractivo: tener un buen diseño que sea eficiente contribuirá a mejorar la experiencia de usuario de tus clientes.
• CTA poderosos: de nada vale un contenido valioso si esos lectores no se convierten en prospectos. Por esta razón, debes incluir CTA en zonas estratégicas de tu web y que incluyan copywriting para hacer que tus visitantes realicen la acción que deseas.

Organización de procesos: estructura la producción de contenido en tu negocio

Como vimos en el texto, la producción de contenido web es el presente y el futuro de internet. Por lo tanto, las marcas necesitan invertir en la creación de contenido de valor.

Además, es importante preocuparse por la organización de los procesos en esas creaciones. Cada tipo de contenido tiene sus características y es necesario conocerlas muy bien para lograr una buena producción.

Entender los procesos, planificar, ejecutar y analizar son actividades necesarias para conocer al público y verificar cuáles contenidos presentan los mejores desempeños.

¿Qué estás esperando para invertir en producción de contenidos web?

Has visto en este artículo qué es la producción de contenido web, cuáles son los aspectos que deben tenerse en cuenta antes de crear contenido, las razones para implementar este tipo de estrategias y los formatos de contenido.

Si tu marca aún no implementa este tipo de campaña, es hora de que lo hagas.

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