TikTok Marketing: guía completa para hacer crecer tu marca en la aplicación

TikTok es la red social que más ha crecido en los últimos meses, por lo que es una herramienta esencial para trabajar el marketing digital de tu empresa y ampliar tu público. ¡Nuestra guía explica lo que tienes que saber sobre la oportunidad que brinda el TikTok Marketing!

¡Aprende a hacer marketing en TikTok para dar a conocer tu marca y llegar a nuevos públicos!

TikTok es cada vez más popular en América Latina, superando los 100 millones de usuarios. Además, las personas que utilizan la red suelen tener fuertes tendencias de consumo.

En este escenario, empresas de todos los segmentos se han dado cuenta de que TikTok es un canal poderoso para la implementación de estrategias de marketing digital, sin importar el segmento de mercado.

Hoy, el objetivo de TikTok va más allá de bailes y videos dinámicos y divertidos. También es un fuerte canal de publicidad y promoción orgánica de productos y servicios, que tiene una gran capacidad para atraer a usuarios y generar cada vez más alcance.

Para ayudarte a entrar en este universo, creamos una guía completa sobre cómo hacer marketing en TikTok. Vamos a hablar de las funciones para empresas de la red social, explicar sus principales ventajas y compartir algunas recomendaciones para que tengas éxito en la plataforma. ¡Acompáñanos!

¿Qué es TikTok for Business?

Para ayudar a los emprendedores que quieren hacer TikTok marketing, la herramienta creó TikTok for Business, una plataforma que permite promocionar tu marca y hacer la gestión de tus anuncios.

Con este recurso se pueden crear anuncios con segmentación de público objetivo, dispositivo de uso, demografía, entre otras características. Además, la herramienta trae datos completos en informes estructurados para las empresas que usan el servicio.

TikTok para Empresas te permite crear anuncios en múltiples formatos, con una función de edición de video especializada. Las marcas pueden invertir en anuncios “in feed”, que aparecen en la página principal de los usuarios, así como en anuncios del tipo “challenges”, que consisten en desafíos promovidos por hashtags.

¡Las posibilidades de la herramienta son innumerables!

¿Por qué hacer marketing en TikTok?

Entonces, ¿ya no es suficiente invertir en redes más tradicionales, como Instagram y Facebook?

La realidad es que TikTok está creciendo mucho, llegando a una audiencia que no se encuentra tan fácilmente en otras redes sociales.

La posibilidad de invertir en un nuevo público ya es una buena razón para hacer marketing en TikTok, pero como queremos mostrarte otros beneficios de esta red, enumeramos algunas razones esenciales para que estés en TikTok como marca.

Una de las aplicaciones más descargadas del mundo

En 2021, TikTok se convirtió en la aplicación más descargada del mundo, con más de 656 millones de downloads, según una encuesta de Apptopia.

Este hecho por sí solo califica a Tiktok como uno de los mayores canales de marketing en la actualidad, ya que es extremadamente popular para diferentes públicos, especialmente los más jóvenes.

Toda marca debe estar donde las personas están. Entonces, la visibilidad que te brinda TikTok es una de las razones que tienes para comenzar en esta red.

Excelentes resultados por un costo bajo

Otro punto positivo es la rentabilidad de la publicidad en TikTok, especialmente en comparación con otras redes.

El algoritmo de TikTok se creó para brindar un gran alcance, incluso para quienes no tienen muchos seguidores, lo que significa que las cuentas pequeñas y los productores de contenido también pueden tener éxito en la red.

Esto ofrece un entorno favorable para las pequeñas empresas. Aunque inviertas poco, puedes obtener buenos resultados.

Mejor canal para conversar con la Generación Z

Según datos del propio TikTok, difundidos por DataReportal, los jóvenes entre 18 y 24 años representan casi el 43% del total de usuarios adultos de la plataforma.

Esto demuestra que TikTok es la red perfecta para cualquier marca que busque llegar a la Generación Z. Por lo tanto, si tienes interés en este público, es la oportunidad de aumentar tus ventas y ganar dinero con TikTok.

Y tenemos otra ventaja: además de acceder a la app con más frecuencia, las audiencias jóvenes están más dispuestas a participar en acciones y desafíos.

Facilidad para viralizar

TikTok es una máquina de nuevos influencers, precisamente por su alta capacidad de viralización de contenidos.

Con inteligencia, el marketing viral puede ser aprovechado por las marcas, siempre que sepan cómo producir contenido que sea exitoso para la audiencia adecuada. Con el contenido ideal, es posible llegar a nuevos públicos y generar engagement con tu marca.

Usuarios con más engagement

Otra característica fuerte de los usuarios de TikTok es el alto nivel de engagement con las publicaciones.

Es muy común ver a los usuarios crear contenido sobre publicaciones que se vuelven virales. El resultado observado es una escalada de la conversación, lo que genera una red de publicaciones sobre un tema en particular.

Si sabes cómo crear contenido sobre temas populares, los usuarios seguramente se involucrarán con lo que estás produciendo.

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

Para producir contenido en TikTok con inteligencia y precisión, necesitas entender cómo funciona el algoritmo de la plataforma. En términos generales, podemos decir que TikTok es una red especializada en experiencia de usuario, con un algoritmo que indica contenido con base en este aspecto.

El funcionamiento se puede resumir así: cuando un usuario ve un video hasta el final, deja un like o hace un comentario, el algoritmo entiende que el contenido le agradó. Por lo tanto, recomienda materiales similares, con la misma estética o sobre el mismo tema. De esta forma el usuario construye un feed basado en sus preferencias.

Con esta lógica, TikTok logra mantener a los usuarios en la red por más tiempo, ya que los videos sugeridos tienden a satisfacer sus gustos.

TikTok Marketing: paso a paso para crear estrategias exitosas

Ahora que sabes cómo funciona TikTok y cuáles son los principales beneficios de estar en esta plataforma de manera profesional, vamos a compartir algunas recomendaciones para tener éxito y volverte viral en esta red social.

A continuación, te mostramos 5 pasos esenciales para crear una estrategia exitosa para tu marca en TikTok.

1. Crea contenido original y de calidad

TikTok valora el contenido original. Sí, hay muchos “trends” que se vuelven virales y se replican hasta el cansancio, pero esto no significa que tu marca necesite producir contenido sin tener cuidado con el formato.

Es fundamental utilizar el formato de la propia plataforma, que es muy dinámico, para crear contenidos informativos, interactivos y originales. De esta manera, tu marca se destacará como una empresa que domina el lenguaje de TikTok y se expresa con naturalidad.

2. Trabaja con influencers digitales

Los influencers pueden ser grandes aliados en la producción de contenidos.

TikTok está repleto de estos profesionales que pueden utilizar tu espacio y audiencia para promocionar productos y servicios. Estas publicaciones, que parecen ser orgánicas, suelen tener mucho éxito.

Ahora, ¡atención! Es importante que elijas influencers que realmente tengan sinergia con tu marca y dominen el tema que quieres abordar.

3. Invierte en el contenido generado por los usuarios (UGC)

El User Generated Content (Contenido Generado por los Usuarios) permite ganar visibilidad en TikTok.

A muchos usuarios de TikTok les gusta hacer publicaciones orgánicas sobre productos y otros elementos relacionados con el consumo. Este estilo de contenido es una gran oportunidad para que las marcas aprovechen la influencia de estos perfiles a modo de generar engagement.

Además, varias tendencias pueden ser utilizadas por las marcas, siempre y cuando las acciones se realicen de forma natural y bien producida.

4. Encuentra Creadores de Contenido en el Marketplace

¿Recuerdas lo que dijimos sobre la posibilidad de asociarte con influencers? TikTok creó un recurso especializado para ayudarte: el TikTok Creators Marketplace.

A través de este canal, puedes identificar a los principales Creadores de Contenido en la plataforma y establecer una conexión que tenga sentido.

Esto te permite realizar campañas con más planificación, analizando los números y casos de cada creador para elegir el aliado ideal.

5. Haz anuncios en TikTok

Como explicamos, TikTok for Business tiene excelentes funciones para producir anuncios, con un editor personalizado. O sea: los anuncios son una excelente forma de crecer en la plataforma con marketing digital.

Además, es posible explorar los formatos de manera creativa, generando tráfico de pago de forma diferente de las otras redes sociales. Entonces, ¡usa tu creatividad!

¡Aplica el marketing en TikTok!

No hay duda de que TikTok es un canal de marketing muy poderoso, uno de los más grandes en la actualidad.

La red social no hace más que crecer año tras año, gracias a su contenido creativo y algoritmo preciso, lo que contribuye a la viralización.

Con esta información, ha quedado claro que, si tienes un negocio y quieres promocionar tu marca en las redes sociales, el marketing en TikTok es fundamental. ¡Así que prepara tu smartphone y comienza a hacer videos!

Y como hemos comentado, los influencers son actores importantes en la plataforma, por lo que debes entender cómo trabajar con ellos. Entonces, ¡échale un vistazo a nuestro material gratuito sobre los 6 tipos de influenciadores digitales!