Video institucional: ¿gasto o inversión?

Una empresa necesita formas eficaces para expresarse, ¿verdad? Una de las herramientas más poderosas que tienen a su disposición es el formato audiovisual, más precisamente el vídeo institucional.

¿Tienes idea de cómo trabajar con él?

Un vídeo institucional sirve para presentar tu empresa de una forma positiva al mercado, destacando los productos y servicios. Puede dirigirse tanto a quien ya conoce tu marca como a nuevos públicos.

En este post entenderás mejor cuáles son las características de un vídeo institucional y cómo garantizar el máximo de calidad al producir el tuyo. ¡Fíjate!

¿Qué es un vídeo institucional?

El principal objetivo de un vídeo institucional es reforzar la imagen que una empresa quiere transmitir de sí misma a su público objetivo.

Tu lenguaje siempre se adapta para reproducir el posicionamiento predeterminado de la marca y generar identificación con tu audiencia.

Generalmente, tu enfoque consiste en presentar productos, servicios o la propia historia en un formato que sea atractivo de ser consumido.

Para que sea capaz de alcanzar a tu público meta, es común que el vídeo esté disponible en el sitio de la empresa, en tus redes sociales, en Youtube o Linkedin.

Un vídeo institucional puede producirse de diversas formas, adoptando formatos distintos para adecuarse a los objetivos y a la identidad de la marca.

Por ejemplo: puede incluir elementos de storytelling, contener entrevistas, imágenes de archivo, entre varias otras posibilidades.

¿Por qué hacer un vídeo institucional?

El medio audiovisual es uno de los más eficaces para transmitir una información, ya que tiene más probabilidades de retener la atención del espectador y además puede adaptarse a diversos formatos.

Esta combinación se ajusta perfectamente a lo que un vídeo institucional necesita.

Con cada vez más competencia por la atención y preferencia del público, las empresas necesitan herramientas eficaces para consolidar su propio posicionamiento y fortalecer la imagen de sus marcas – de lo contrario, corren el riesgo de caer en el olvido y perder la preferencia del público en sus respectivos mercados.

La producción y la transmisión de un vídeo institucional son importantes para establecer un posicionamiento claro y accesible de la empresa en sus canales de comunicación. Es una manera de dejar muy claro lo que la empresa hace y los motivos para preferir sus servicios en relación a las otras opciones del mercado.

¿Cómo crear un vídeo institucional de calidad para tu empresa?

Teniendo en cuenta la importancia del vídeo institucional, es importante recordar que para obtener buenos resultados es esencial que te preocupes por la calidad del resultado final del vídeo.

Esto significa que bes darle atención a los detalles del contenido, a la forma que será comunicado y al profesionalismo en las etapas de producción y postproducción.

Mira a continuación 5 consejos para hacer un buen vídeo para tu empresa.

Define tus objetivos

Toda pieza de marketing de tu empresa solo debe planificarse con objetivos concretos en mente. Al final, ellos definirán qué esfuerzos se desempeñarán para que tengas el éxito que estás esperando.

Un vídeo puede ayudar a tu marca a alcanzar diversos objetivos, desde el aumento de reconocimiento de la marca hasta presentar alguna novedad para el mercado. Además de establecer esta meta, define uno o más KPI que determinen tu éxito.

Escribe un guion bien estructurado

El guion es responsable de gran parte de la calidad de un vídeo, ya que es el momento en que se define una serie de puntos importantes sobre la grabación y la edición. Por tanto, no tengas prisa en la etapa del guion y da la debida atención a ella.

Es el guion lo que determina la calidad del vídeo, especificando escenario, material, diálogos, cortes, efectos, sonido y otras orientaciones importantes para la edición.

Establece el tipo de vídeo

Uno de los mayores beneficios de trabajar con vídeos es la posibilidad de elegir entre diversos tipos de comunicar tu contenido.

Un vídeo institucional puede tener múltiples formas, lo ideal es que sea capaz de alcanzar los objetivos que has definido. Por ejemplo:

• presentación de la empresa;
• entrevistas con representantes de tu empresa;
• introduciendo un nuevo producto o servicio;
• tutorial de productos;
• vídeo case;
•   testimonios de clientes.

Utiliza equipos de buena calidad

Un vídeo institucional sirve como una herramienta de expresión del posicionamiento de tu marca. Si tiene mala calidad, esto acaba teniendo un impacto en la forma en la que tu empresa es vista en el mercado.

De esta forma, no negocies equipos que puedan presentar más profesionalismo. Por más que un simple móvil sea capaz de grabar vídeos, eso no significa que ésa sea la mejor forma de crear el material.

Distribuye adecuadamente tu vídeo

Desarrollar un vídeo  institucional de buena calidad es muy importante, pero no sirve de nada si no lo distribuyes en los canales correctos.

Con la sobrecarga de información que el público tiene hoy en día, necesitas los medios adecuados para destacarte ante todo y alcanzarlo.

Tus canales de marketing propios deben ser los principales responsables de esta distribución. Ellos son: tu sitio, redes sociales y listas de correo electrónico.

También vale la pena mejorar tu alcance con inversión en publicidad pagada.

¿Qué errores evitar al grabar un vídeo institucional?

Conocer el mejor camino para producir tu vídeo institucional es muy importante para agregar el máximo de calidad. Sin embargo, eso no es todo.

También necesitas saber cuáles son los principales errores que tienen posibilidades de comprometer tus resultados. Por involucrar tantas etapas en la producción, eso es algo que sucede con mucha regularidad.

A continuación, mira los principales errores al grabar un vídeo institucional que debes evitar:

•     no crear un guion completo e interesante;
•     olvidarte de programar espacios de grabación y proveer un equipo;
•     realizar una producción amadora;
•     no contratar a un equipo calificado para producir tu vídeo;
•     no distribuir tu vídeo en los canales adecuados;
•     no revisar los resultados de tu vídeo.

Ponle atención a estos puntos y no permitas que obstaculicen el logro de resultados positivos en tu estrategia.

Considera el vídeo institucional

La producción de un vídeo institucional tiene todo para ser la mejor decisión que puedes tomar para consolidar la imagen de tu empresa en el mercado.

Por ser tan versátil, el material puede adaptarse precisamente a tus objetivos y cautivar a tu audiencia como una inversión que cabe en la planificación financiera de la empresa.

¡Empieza ya a planificar tu enfoque y aprovecha los beneficios de esta función!

Y si tu empresa todavía no tiene tanto dinero para invertir, aprende cómo grabar un vídeo de calidad con recursos a tu alcance.