O crawl budget é o tempo necessário para os robôs de um mecanismo de busca efetuarem a varredura dos conteúdos na web. Nesse processo, eles realizam a leitura e interpretação dos dados, examinando aspectos como a organização das informações na página, a qualidade do conteúdo, a relevância dele, entre outros.

Isso é necessário pois são 100 bilhões de pesquisas por mês, 3,5 bilhões de buscas diárias e 40 mil consultas a cada segundo. Esses são os números ligados diretamente ao Google, um dos principais buscadores atualmente.

Diante da grandeza que ele representa, é fato que cada vez mais negócios investem no aperfeiçoamento das suas estratégias online.

No entanto, o que os empreendedores precisam entender é que a competitividade pelo bom posicionamento aumenta diariamente, exigindo estratégias mais avançadas, como é o caso do crawl budget.

Neste post, explicamos o que é crawl budget, qual sua ligação com o tempo de leitura das páginas na web e outras questões relacionadas. Continue a leitura e descubra como essa estratégia pode ajudar você!

O que é crawl budget?

Em tradução livre, o termo crawl budget significa orçamento de rastreamento. Mas seu entendimento vai bem além disso.

Na realidade, ele está ligado ao tempo que o Googlebot (robô do buscador) leva para fazer uma leitura ou “varredura” no seu site, depois de ter definido quantas e quais páginas são de fato importantes, de acordo com a qualidade do conteúdo postado.

Quanto mais páginas de qualidade ele lê, melhor seu site será qualificado pelo sistema de inteligência do Google.

Não é possível saber exatamente qual o tempo levado pelo Google para ler o seu site, mas é viável ter uma ideia desse período por meio do Google Search Console.

Ao ter em mãos o número de páginas do seu site, torna-se possível compreender como ele é lido pelo robô do buscador.

Como o Google faz a leitura de páginas da web?

Antes de explicarmos como é realizada a leitura das páginas, é importante esclarecermos alguns pontos relevantes.

O uso do crawl budget vale a pena quando seu site tem mais de 10 mil páginas, ou seja, sites grandes, como ecommerces. Do contrário, não é preciso se preocupar, pois poucas páginas não influenciam a leitura feita pelo Google.

No entanto, há alguns aspectos que vão te ajudar a ter mais páginas lidas, algo fundamental para qualquer site — mais adiante falaremos sobre as dicas para tornar isso possível. Agora, vamos focar na questão da leitura.

O Google gasta algum tempo até se conectar ao seu site, ler as páginas e só então parar essa leitura. O processo acontece várias vezes ao longo de um dia. É justamente na fração de tempo em que ele ocorre que a autoridade é conquistada, crucial para o posicionamento nos motores de busca.

Tal “varredura” ocorre diversas vezes ao dia. E é justamente o tempo que ela leva para ser efetuada, fração dele, que é responsável por garantir a autoridade ao site, bem como sua relevância.

Só para ficar mais claro, imagine que seu site tenha diversos hiperlinks de qualidade direcionando a ele. Provavelmente, o Google dará uma notoriedade maior a ele, pois isso significa que seu site é referência.

Assim sendo, para otimizar o tempo de leitura que o bot gastará na sua página, é necessário focar em estratégias.

Vale lembrar que, ao rastrear apenas um determinado número de páginas do seu site, o Google pode classificá-las de maneira incorreta, ou seja, diferentemente do que você deseja.

Isso acontece, por exemplo, quando a sua página “Sobre nós” (que não gera vendas) ganha mais visibilidade nas buscas do aquela com conteúdo para converter leads e produtos. Logo, trabalhar com o crawl budget serve para apresentar ao Google o conteúdo de relevância superior do que foi atualizado.

Como melhorar o tempo de leitura do Google em sua página?

Como dissemos, existem maneiras eficazes de otimizar a estratégia de crawl budget. A seguir, você aprenderá de que modo realizar isso!

Simplifique a arquitetura do site

Quando o assunto é otimizar o tempo de leitura da página, uma das principais dicas é simplificação. Isso quer dizer estruturar o site camada a camada, começando pela arquitetura da informação e passando por conteúdo, layout, programação e hospedagem.

A página pode ser rastreada se os mecanismos de pesquisa puderem encontrar e seguir o link no seu site. Se seu objetivo é fazer com que ela seja bem ranqueada, é preciso ainda ter cautela no uso de recursos de mídia mais ricos, como JavaScript e Flash.

Além disso, se a pessoa é redirecionada diversas vezes até chegar à página de destino, isso também poderá prejudicá-lo. Por isso, mantenha uma estrutura mais simples, a fim de conseguir otimizar o carregamento do site.

Elimine conteúdo inútil

O conteúdo inútil não só pode como deve ser eliminado do seu site. Sabe aquele material que tem pouco acesso e não é atualizado? Pois bem, ele interfere no crawl budget e pode ser prejudicial para que os buscadores encontrem aquilo que realmente é importante.

Por isso, busque fazer uma limpa em toda informação que não agrega valor ao site. Se ela for importante, é preciso efetuar um update frequente. Isso porque o Google entende e lê com frequência superior aquele conteúdo atualizado constantemente.

Identifique páginas com conteúdos duplicados

Alguns websites enfrentam problemas com a duplicação de conteúdos. Às vezes, o mesmo conteúdo (ou um similar) está disponível em diferentes URLs.

Nesse caso, o ideal seria atualizar as informações de uma página complementando com as informações da outra, a fim de evitar essa duplicação.

Se você tem um blog com muito conteúdo, pode ser que 2 textos com temas parecidos ou quase a mesma palavra-chave sejam publicados. Deve-se atentar para inserir URLs diferentes e impedir essa duplicação.

Ou então, como já foi dito, aproveitar o novo texto com assunto parecido para complementar o outro que já existe.

Além de evitar a duplicação, isso vai valorizar ainda mais seu conteúdo e fará com que ele ganhe mais notoriedade no Google.

Aplique estratégias de SEO

A aplicação de uma estratégia de SEO é crucial para o crawl budget. Na sequência, está uma série de dicas a serem postas em prática.

Antes de qualquer coisa, pense na sua estratégia de conteúdo e de palavras-chave. Faça uma busca pelos termos mais pesquisados pelo seu público sobre temas relacionados a seu negócio.

Então, na hora de produzir o conteúdo, não se esqueça de tratar da palavra-chave durante o texto e a inserir no título interno, nos intertítulos e nos componentes de SEO (título SEO, meta description, slug, alt text de imagem).

Sobre o conteúdo, ele precisa ser realmente relevante para seu público e escaneável. Ou seja, um material que agregue valor a quem buscou por ele, não só com qualidade informacional, mas também estrutural, como parágrafos curtos, uso de intertítulos, bullet points e de conectivos.

É importante inserir no texto links internos e externos que façam sentido. Mas tome cuidado com links quebrados, ou seja, que estão ligados a páginas que não existem mais.

Por que é importante otimizar o crawl budget?

Um site bem-estruturado, com conteúdo e marketing de qualidade, de acordo com as regras que o bot do Google vê como boas práticas, aumenta muito o crawl rate, isso significa que sua posição no buscador também vai melhorar. Consequentemente, as chances das suas páginas serem encontradas por seu público aumentam.

Além disso, ele estará oferecendo uma boa experiência ao usuário.

O crawl budget é um assunto complexo, mas de suma importância, especialmente se seu site conta com centenas de páginas embutidas.

Por isso, é bom sempre manter a atenção voltada à otimização do que foi pontuado aqui. Fazer isso ajudará você a impulsionar o tempo de leitura do seu site, posicionando-o de maneira destacada no Google.

Aproveite para conhecer um pouco mais do algoritmo do Google no conteúdo sobre BERT neste blog post!