Google Keyword Planner: o que é e como funciona

O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita que permite a pesquisa de palavras-chave e a construção de campanhas de pesquisas pagas. Além de mostrar o comportamento das keywords, ela mostra os melhores lances.

O planejador de palavras-chave do Google é fundamental para qualquer pessoa — profissional ou iniciante — que deseja conquistar relevância nos buscadores e potencializar suas técnicas de SEO ou anúncios pagos.

Então, se você tem um blog, por exemplo, saiba que desenvolver uma estratégia de visibilidade online é uma das primeiras atividades que você deve fazer como empreendedor — e, para isso, você pode recorrer às técnicas de SEO, SEM ou redes sociais.

Para qualquer uma das técnicas que você deseja implementar, é necessário usar uma ferramenta que permita você saber quais são as palavras-chave certas ou keywords que farão com que a sua persona encontre seu conteúdo. E o Google Keyword Planner é uma ótima opção nesse sentido.

Sabemos que um dos maiores desafios que os empreendedores e blogueiros têm é escolher as palavras-chave que mais se associam ao seu produto e que atraiam tráfego qualificado para sua página.

Por esse motivo, neste post, vamos ensinar tudo o que você precisa saber para escolher as melhores palavras-chave com a ferramenta Google Keyword Planner e, assim, fazer seu blog ou site ter sucesso e se posicionar na comunidade digital.

O que é o Google Keyword Planner?

O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita do Google, localizada dentro da plataforma Google Ads, na qual usuários podem fazer análises, estudos, pesquisas e planejamento de palavras-chave.

De forma simples e objetiva, a ferramenta funciona como uma verdadeira aliada na construção de campanhas para o Google, sejam elas orgânicas (SEO) ou pagas (CPC), pois permite potencializar todo o conteúdo que envolve a marca.

Por que você deve pesquisar boas palavras-chave?

Em qualquer estratégia de conteúdo online, a escolha de boas palavras-chave é um ponto essencial. Isso porque são elas que conectam a busca de um usuário ao conteúdo ou oferta da sua marca.

Principalmente se tratando de SEO, as palavras-chave fazem parte dos critérios de ranqueamento. Ou seja, quanto mais relevante forem as keywords do seu conteúdo para a pesquisa do usuário, mais ele será exibido e clicado.

Além disso, entender quem é a sua persona e saber quais são os termos mais buscados no seu nicho são ações que vão ajudar a encontrar as palavras-chave ideais para sua estratégia.

Com isso, você conseguirá fazer seu conteúdo chegar até seu cliente em potencial de forma mais certeira e eficiente!

De acordo com dados da First Page Sage, a 1ª posição no Google gera uma taxa de cliques (CTR) de 39,6% — o que é mais que o dobro da 2ª posição, 18,4%, e quase 4 vezes mais em comparação com a 3ª posição, 10,1%.

Além disso, em um levantamento realizado pela SerpWatch, mais de dois terços (67,60%) de todos os cliques nas SERPs (Search Engine Results Page) — isto é, nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa — vão para os cinco principais resultados.

Ou seja, o top 5 do Google é responsável por atrair a maior parte dos visitantes que utilizam o mecanismo de buscas e estar nessas posições, além de gerar mais tráfego, contribui para que a sua marca consiga mais vendas e clientes.

Portanto, pesquisar e conhecer os melhores termos (palavras-chave) para criar seus conteúdos e campanhas pagas é fundamental, pois assim você terá muito mais chances de obter sucesso com suas ações e estratégias online.

VÍDEO: Palavras-chave para o Google Ads: encontre as melhores palavras para a sua campanha | Hotmart Tips

Por que é importante utilizar o Google Keyword Planner?

Utilizar a ferramenta do Google Keyword Planner é importante porque além de oferecer ideias de palavras-chave para você poder utilizar em seus conteúdos, ela:

• permite conhecer o número de pesquisas de uma palavra-chave (volume);
• possibilita importar a lista de palavras-chave em uma planilha;
• permite obter temas e subtemas para o seu blog;
• possibilita fazer pesquisas por localização geográfica;
• dá uma estimativa de lance e assim você consegue determinar seu orçamento para PPC (pay per click);
• mostra a concorrência da palavra-chave. Assim, é possível avaliar o quão difícil ou fácil será para ranquear aquela keyword;
• permite concentrar seus esforços na qualidade das palavras e não na quantidade.

Além disso, vale ressaltar que as previsões do Keyword Planner são atualizadas diariamente e, com base nos últimos 10 dias, ajustadas de acordo com a sazonalidade — ou seja, trata-se de dados bem recentes.

Por isso, como dono de um negócio, é muito importante que você utilize esse tipo de ferramenta, pois ela proporcionará que você desenvolva melhores estratégias de conteúdo e, assim, atraia tráfego qualificado para sua página.

A seguir, mostraremos como você pode utilizar o Keyword Planner para SEO e para CPC (campanhas pagas).

Google Keyword Planner para SEO

Apesar de o Keyword Planner ser uma ferramenta destinada a quem utiliza o Google Ads, ela pode ser de grande utilidade para quem trabalha com SEO.

Isso porque, ao utilizá-la, é possível encontrar novas palavras-chave e termos específicos que o seu público-alvo utiliza ao fazer pesquisas no Google.

Sendo assim, com base nessas informações, um estrategista ou analista de SEO pode identificar oportunidades, criar e posicionar novos conteúdos etc. de modo a ranquear um site ou blog na primeira página do Google.

Google Keyword Planner para CPC

Uma campanha paga não pode ser feita às cegas, afinal, isso representaria uma grande perda de tempo e, principalmente, de dinheiro.

Por isso, para ter sucesso com suas campanhas de CPC (custo por clique), é muito importante utilizar o Keyword Planner para fazer análises e prever o desempenho que elas terão.

Antes de investir qualquer quantia em dinheiro, é essencial utilizar todas as funcionalidades da ferramenta, não só de palavras-chave, para fazer uma projeção e entender qual o potencial impacto da campanha.

Dessa forma, os anúncios serão muito mais assertivos, eficazes e direcionados.

>> Tráfego pago ou orgânico? Descubra como escolher o melhor para o seu negócio!

Como acessar o Google Keyword Planner?

Para começar a usar a plataforma do Google Keyword Planner, você precisa criar uma conta no Google Ads.

Este primeiro passo é totalmente gratuito. Mais tarde, você terá que pagar pelas campanhas de anúncios do Google que você quiser fazer (somente se você quiser investir).

Importante: se você não tem uma conta no Google Ads, deve passar por todo o processo de configuração abaixo.

Para abrir uma conta no Ads, você deve seguir os seguintes passos:

1. Crie ou acesse uma conta

Se este for seu primeiro acesso, abra o Google Ads e clique no botão “Começar agora”, localizado no canto superior direito.

Acesse o Ads com sua conta Google e dê início à configuração. Caso já tenha uma conta configurada, é só fazer o login.

2. Configure sua conta

Em seguida, o Google Ads pedirá para você definir sua principal meta de publicidade entre essas três opções:

• gerar mais chamadas;
• gerar mais inscrições ou vendas pelo site;
• gerar mais visitas à loja física.

Ao escolher a opção que melhor atender o perfil do seu negócio, você terá acesso a funcionalidades mais assertivas e isso fará toda diferença na criação de suas campanhas.

3. Adicione informações do seu negócio

Para configurar sua conta, é preciso configurar uma nova campanha. São quatro etapas simples:

1. Seu negócio e o público-alvo;
2. Seu anúncio;
3. Orçamento e revisão;
4. Configuração do faturamento.

A primeira é a mais importante, pois é nela que as informações mais estratégicas serão colocadas.

Primeiro, coloque o nome e site da sua empresa, depois o local de atuação (cidades, estados ou país) e seus produtos e serviços.

Os passos 2 e 3 podem ser feitos sem muita atenção no momento, já que nosso objetivo aqui é configurar o Google Ads para pesquisa de palavras-chave.

A última etapa, que também deve ser feita com mais cuidado, é a que você colocará suas informações (pessoa física) ou da sua empresa (pessoa jurídica).

Para finalizar a inscrição no Google Ads, deve-se escolher uma forma de pagamento. Se você não tiver cartão de crédito, é necessário mudar a forma de pagamento para pagamentos manuais.

4. Acesse o Google Keyword Planner

Agora, sua conta no Google Ads está pronta e você pode acessar as ferramentas disponíveis, como o Keyword Planner. São muitas etapas até chegar aqui, mas fique tranquilo que nada será cobrado sem sua autorização.

E agora que você já tem acesso ao serviço, é hora de começar a trabalhar. Que tal começarmos a aprender um pouco sobre como usar o Planejador de palavras-chave do Google?

Como usar o Google Keyword Planner para pesquisar palavras-chave?

Para começar a usar o Planejador de Palavras-chave, você deve ir ao menu principal e clicar em “Ferramentas e configurações”. Ao fazer isso, abrirá um menu com diversas opções.

Na primeira parte, em “Planejamento”, clique em “Planejador de palavras-chave”. Depois de entrar nesta seção, você encontrará duas opções para localizar palavras-chave:

• Descobrir novas palavras-chave;
• Ver volume de pesquisas e previsões.

A primeira opção é provavelmente a que você mais usará em seu dia a dia, pois é ela que permite pesquisar quais são aquelas as palavras-chave recomendáveis para concentrar seus esforços.

Vamos ver agora como cada uma delas funciona:

Descobrir novas palavras-chave

Nesta primeira opção, você pode ver ideias de novas palavras-chave, editar uma lista já existente, adicionar palavras-chave ao plano e ver uma previsão de desempenho.

Basicamente, o que você deve fazer para começar a utilizar essa opção é clicar nela e informar quais são produtos ou serviços relacionados a sua empresa. Ou, se preferir, basta colocar diretamente o endereço do seu site (URL). Depois, clique em “Ver resultados”.

Nesse momento, você verá uma lista com inúmeras palavras-chave relacionadas às que você informou anteriormente.

Observação: essas keywords que apareceram ainda não estão no seu plano. Ou seja, elas ainda não foram adicionadas.

O indicado, nessa parte, é utilizar filtros e a opção de refinamento disponíveis para tornar a sua pesquisa mais adequada e assertiva.

Para isso, basta clicar em “Adicionar filtro” e escolher uma opção e/ou ir em “Refinar as palavras-chave” e marcar ou desmarcar as caixas que aparecem.

Depois de pesquisar, filtrar e refinar as palavras-chave, você pode adicioná-las ao seu plano.

Para fazer isso, basta selecionar a caixa ao lado esquerdo de cada keyword (ela ficará azul) e clicar em “Adicionar palavras-chave para criar um plano” ou em “Adicionar palavras-chave no menu azul que aparecerá.

Ver volume de pesquisa e previsões

Após escolher suas palavras-chave e adicioná-las ao plano, você pode ver o volume de pesquisa de cada uma delas, além de previsões de desempenho.

Para isso, você deve clicar em “Ferramentas e Configurações”, depois, em “Planejamento”, clicar em “Planejador de palavras-chave” e selecionar “Ver volume de pesquisa e previsões”.

Na seção seguinte, você deve indicar as palavras-chave ou fazer o upload de um arquivo CSV que contenha as keywords, e depois clicar em “Comece agora”. No menu lateral esquerdo, selecione “Previsão”.

Na tela que aparecerá, você verá informações sobre:

• Cliques (quantas pessoas podem clicar no seu anúncio);
• Impressões (a frequência com que seu anúncio será exibido);
• Custo (valor total da campanha);
• CTR (taxa de cliques);
• CPC médio (custo por clique).

Agora, vale ressaltar que as informações que aparecem são uma previsão. Você pode mudar o valor do orçamento, a estratégia de lances, o período, entre outros aspectos.

O que a ferramenta mostra é apenas uma previsão de desempenho ideal de todas as palavras-chave com base nos seus gastos.

Criar uma campanha com base em um plano existente

Depois que você analisar as informações e configurar o plano de acordo com o que gostaria, você pode criar a sua campanha.

Para isso, clique no botão “Criar campanha” localizado no topo superior direito. Dê um nome a ela, informe o orçamento diário e clique em “Salvar”.

Usar a concorrência como referência

Outra forma de você obter boas palavras-chave para utilizar em suas ações e estratégias online é utilizar a concorrência como referência.

Para isso, no Keyword Planner, clique em “Ferramentas e Configurações”, depois, em “Planejamento”, selecione “Planejador de palavras-chave” e, em seguida, “Descobrir novas palavras-chave”.

Na tela que abrir, selecione em “Começar com um site”, insira o URL do seu concorrente e clique no botão “Ver resultados”. Assim, você também poderá encontrar boas oportunidades para aproveitar em seu negócio.

VÍDEO: Tráfego Pago: como escolher as palavras-chave para seus anúncios

Como encontrar as melhores palavras-chave para o seu blog ou campanha?

A busca de palavras-chave é a base do SEO de qualquer blog ou site. Se não soubermos quais são as palavras que fazem os usuários chegarem até nós, é muito difícil que possamos desenvolver uma estratégia para aumentar e otimizar o tráfego.

Então, vamos às dicas:

Tenha em mente a sua persona e conheça as suas intenções

As buscas são definidas pelo objetivo que o usuário tem quando as executa (geralmente, os usuários vão ao Google para resolver um problema). Essas buscas podem ser divididas em três tipos:

• Informativas: aquelas com o intuito de buscar informação. Exemplo: Como fazer sobremesas.
• Transacionais: têm como objetivo completar uma transação. Exemplo: comprar um e-book sobre sobremesas.
• Navegacionais: são realizadas para encontrar um site específico. Exemplo: Hotmail, Facebook etc.

Compreender os gostos, os medos e as necessidades de seus potenciais clientes é essencial para encontrar as palavras-chave ideais para o seu blog e atrair uma audiência efetiva para sua página.

Se você tem um curso online sobre exercícios físicos e estilo de vida fitness, por exemplo, você deve compreender quais são os fatores que fazem o seu público se interessar pelo seu produto.

A sua persona é alguém com excesso de peso, que precisa emagrecer? É alguém que está dentro do peso, mas precisa tonificar os músculos do corpo? É uma mãe que quer voltar ao corpo que tinha antes da gravidez? É uma executiva que não tem tempo para fazer atividades físicas tradicionais?

Esse tipo de resposta vai te ajudar a entender qual é o tipo de palavra-chave que você deve escolher para atrair o público certo para o seu produto!

Leve em consideração o volume de pesquisas

O volume médio de pesquisas mensais é um indicador que a ferramenta mostra que pode ajudá-lo a encontrar as melhores palavras para o seu blog e que vão atrair um tráfego mais qualificado para sua página.

Quanto mais pesquisas tiver uma palavra, mais concorrentes você terá e, provavelmente, o conteúdo será menos específico.

A parte boa é que muitas pessoas estarão procurando esse termo no Google. A parte ruim é que será mais difícil posicionar-se bem nos rankings e obter visitantes qualificados.

As palavras-chave são divididas em três grupos:

• Head Tail: são palavras amplas que geralmente produzem um maior volume de pesquisas e muita concorrência. Exemplo: Sobremesas.
• Middle Tail: são pesquisas específicas que ainda são muito gerais: Exemplo: Sobremesas em São Paulo.
• Long Tail: as palavras-chave Long Tail são muito específicas, com pouca concorrência e, geralmente, atraem tráfego mais qualificado. Exemplo: Curso de sobremesas em São Paulo.

É importante saber que as palavras-chave Long Tail permitem que você posicione seu negócio enquanto atrai tráfego qualificado.

Ou seja, muitas pessoas podem encontrar o seu site com base nas palavras-chave “Sobremesas” e “São Paulo”, porque são mais gerais e competitivas.

Mas isso não garante que as pessoas que acessam estarão interessadas em adquirir seus produtos ou se vão se inscrever no seu blog, já que esses usuários provavelmente só estão procurando informações genéricas.

No entanto, os usuários que procuram “Curso de sobremesas em São Paulo” provavelmente estão mais interessados ​​em visitar seu site e comprar o curso.

Pesquise quais são as palavras-chave que seus concorrentes usam

É importante que, sempre que puder, você monitore o trabalho de sua concorrência e analise quais palavras-chave eles estão usando.

Para isso, uma boa estratégia é usar a ferramenta da SEMrush, na qual você pode inserir o site do seu concorrente e verificar para quais palavras-chave ele está ranqueando.

Recorra ao Google

O mecanismo de busca do Google também é uma ótima alternativa para encontrar as buscas mais populares feitas pelos usuários.

O Google sugere palavras-chave que completam o que escrevemos no campo de pesquisa com base na popularidade.

Essas sugestões podem ser encontradas na barra de pesquisa ou no rodapé do Google.

Use a Wikipedia

Você pode até não ser muito fã da Wikipedia, mas deve reconhecer que sua força na internet e principalmente no Google é enorme.

A maior enciclopédia online do mundo cataloga diversos conteúdos a partir de palavras-chave.

Isso significa que você também pode usá-la como fonte de inspiração e pesquisa para encontrar palavras-chave interessantes para seu negócio.

Basta você buscar pela palavra-chave mais geral e conhecida do seu negócio, entrar na página do Wikipédia que aparecer nos resultados (se aparecer alguma) e copiar a URL.

No Keyword Planner, cole a URL em: Descobrir novas palavras-chave > Começar com um site. E marque: Usar apenas esta página.

Vão aparecer várias ideias de palavras-chave relacionadas. Se quiser, você poderá usar os filtros para refinar ainda mais a pesquisa.

Pesquise múltiplas palavras-chave

Também é possível pesquisar por várias palavras-chave ao mesmo tempo. Basta inseri-las uma após a outra separadas por vírgula, como no exemplo:

“Receita de bolo, bolo recheado, bolo para festa”

Assim, você consegue ver e comparar com mais rapidez a relevância delas e ver ideias baseadas no conjunto das palavras buscadas.

Dê preferência por perguntas

Normalmente, as pessoas recorrem ao Google para fazer perguntas. Por isso, palavras-chave com os termos, tipo “como”, “o que”, “por que”, “quanto”, onde” e “qual” são muito relevantes para o usuário.

Então, dê preferência a esse tipo de palavra-chave. Essa pode ser uma estratégia de sucesso para dar destaque ao seu conteúdo!

Para achar perguntas, use o filtro: Palavra-chave > contém e insira o termo de pergunta mais adequado ao assunto.

Pesquise os termos mais procurados por localidade

Outra forma de refinar sua busca por boas palavras-chave é filtrando por local, se isso se aplicar ao seu negócio.

Com tanto conteúdo existente hoje e tanta competição, quem mais personaliza e segmenta sua estratégia sai ganhando. E uma forma inteligente de segmentação é por localidade.

O Google Keyword Planner é seu aliado para esse tipo de personalização. Você pode filtrar suas buscas por região e localizar suas estratégias cada vez mais!

Observe a relevância das palavras-chave de apoio (ou secundárias)

Além da palavra-chave principal, é bom procurar 3 ou 4 palavras-chave de apoio que você usará no seu texto, ou seja, palavras-chave relacionadas ao mesmo tema que você está abordando.

Se vamos falar sobre “viagem de lua de mel”, por exemplo, é bom usar outros termos relacionados ao longo do texto, como “destinos para lua de mel”, “lua de mel barata” e “melhores destinos”.

Além de seu conteúdo ficar mais completo e menos repetitivo, o Google penaliza o uso excessivo de uma única palavra-chave.

Lembre-se de considerar o volume de pesquisas mensais para palavras-chave de apoio e sua relevância de acordo com seu nicho de mercado.

Tudo pronto para aplicar o Google Keyword Planner no seu negócio?

A busca de palavras-chave é uma das atividades mais importantes que, como empreendedor ou blogueiro, você deve executar.

Quando você pesquisa a demanda por palavras-chave em seu mercado, você não só tem a oportunidade de conhecer as palavras ou frases que funcionam melhor em sua estratégia de SEO, como também pode obter informações sobre seus clientes em geral.

Lembre-se de que não se trata apenas de quantidade, mas principalmente de qualidade. É inútil atrair um milhão de visitantes por dia para o seu site se houver poucas pessoas que realmente se interessam pelo seu conteúdo e produtos.

Ao mesmo tempo, lembre-se de que usar as palavras-chave corretas permitirá que o Google relacione seu conteúdo com palavras-chave do mesmo universo graças à sua inteligência semântica.

Ou seja, você pode competir diretamente com os sites dedicados a publicar conteúdo, produtos ou serviços similares.

O que você achou deste post? Se você já estiver construindo o seu blog, leve em consideração esta ferramenta e dicas para encontrar as palavras-chave mais adequadas.

Além de encontrar as palavras-chave certas para aparecer no Google e gerar tráfego orgânico, podemos ver que o Keyword Planner é a ferramenta ideal para anúncios pagos.

Agora que já sabe como descobrir as melhores palavras-chave para o seu negócio, confira este blog post sobre SEO Writing e aprenda como usar essa técnica em seu conteúdo!

Este post foi originalmente escrito em julho de 2017 e atualizado para conter informações mais completas e precisas.