Anunciar no Facebook Ads: Passo a passo para criar campanhas

O que veremos nesse post:

Índice

O que é o Facebook Ads Por que anunciar no Facebook Ads Tipos de anúncio no Facebook Quanto custa anunciar no Facebook Ads Como anunciar no Facebook Ads em 9 passos

Você provavelmente já sabe que o Facebook é uma das melhores maneiras de se conectar com sua audiência. Ainda mais se levarmos em conta que essa é a maior rede social do mundo, com mais de 2 bilhões de usuários todos os meses.

E também já deve saber que anunciar no Facebook Ads, a ferramenta de publicidade paga da plataforma, é uma das estratégias com melhor custo-benefício para atrair atenção para sua marca. O custo dessa ferramenta não é apenas menor, mas também apresenta resultados incríveis.

O problema é que muitos pequenos negócios, Produtores e Afiliados não estão aproveitando ao máximo essa ferramenta. Uma pesquisa do Weebly indicou que 62% dos donos de pequenos negócios acreditam que seus ads no Facebook não atingem o público-alvo correto.

Se você também tem essa percepção ou ainda não criou seu primeiro anúncio no Facebook por medo de desperdiçar tempo e dinheiro, não se preocupe. Neste artigo, mostraremos como anunciar no Facebook Ads da maneira certa, desde a configuração da campanha até sua publicação. Vamos nessa?

VÍDEO: Como anunciar no Facebook em 2023?

Veja só o que você aprenderá:

O que é o Facebook Ads?

O Facebook Ads é um serviço que permite criar anúncios dentro da rede social e promover uma marca ou produto para o público.

Mesmo que você não conheça esse serviço ainda, com certeza já topou com ou ou mais anúncios dentro da rede social.

Sabe aquelas publicações de páginas que você não curte e que aparecem com a tag “Patrocinado” abaixo do nome? Então, são anúncios feitos por meio do Facebook Ads.

Como o exemplo abaixo, da Amazon:

Além da tag indicando se tratar de um anúncio, essas publicações também contam com algum CTA, indicando ao usuário alguma ação, como:

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Além de publicações patrocinadas no feed de notícias do site e do aplicativo móvel, o Facebook Ads também permite divulgar anúncios na barra lateral direita do site, no audience network (rede de sites e apps parceiros) e no Instagram.

como anunciar no facebook ads - exemplos de ads 2

O Facebook Ads permite patrocinar anúncios em diversos locais, como feed de notícias, barra lateral direita e Instagram.

E por meio de ferramentas de segmentação poderosas, você é capaz de direcionar esses anúncios para quem realmente tem interesse em sua oferta. Assim, aumentam as chances de conversão.

Mas, antes de aprender o passo a passo para colocar no ar seu primeiro anúncio, você deve estar se perguntando: será que vale a pena anunciar pelo Facebook Ads?

É o que veremos a seguir!

Por que anunciar no Facebook Ads?

A internet é um mundo de possibilidades, com um número gigantesco de canais pelos quais você pode divulgar seu negócio.

E entre eles, o Facebook Ads se destaca por oferecer vantagens que nenhum outro canal conta na hora de expandir sua estratégia de vendas. Veja só:

Com 2,7 bilhões de usuários ativos todos os meses no Facebook. você tem mais chance de alcançar clientes em potencial para seus produtos.
Ao contrário de outras plataformas de publicidade online, o Facebook Ads é simples e intuitivo. Não importa se você é um anunciante experiente ou está começando agora a usar as ferramentas de publicidade, você não encontrará dificuldades em configurar seus anúncios.
O Facebook oferece uma série de ferramentas para configurar as campanhas de anúncios. Assim, você pode escolher as opções mais adequadas para alcançar seu objetivo, seja ele aumentar o envolvimento com sua marca ou gerar mais cadastros.
Não importa se seu público-alvo acessa a internet pelo smartphone ou notebook. Com os ads do Facebook, você tem a garantia de que seu conteúdo chegará até essas pessoas, onde quer que elas estejam.
Ao contrário de outros canais de publicidade, com o Facebook Ads você tem mais controle e flexibilidade sobre o quanto quer investir nos anúncios. Além disso, é possível ajustar o orçamento, pausar ou parar anúncios a qualquer momento.
Pode não parecer, mas os anúncios no Facebook possuem uma taxa de conversão bastante alta em comparação com outras mídias pagas. Segundo o site Spark Central, 26% dos usuários que clicam em ads no Facebook acabam fazendo uma compra.
Você pode medir o desempenho de cada anúncio do Facebook Ads por meio de métricas e ferramentas avançadas e totalmente gratuitas. Assim, você consegue entender quais estratégias estão dando resultados e corrigir aquelas que não estão performando bem.

Tipos de anúncios do Facebook

O Facebook Ads é uma ferramenta bastante versátil e conta com uma série de variações que você pode usar para promover sua marca, conseguir mais seguidores ou gerar mais tráfego para seu site.

De acordo com a plataforma, existem 11 formatos básicos disponíveis:

- Vídeo: anúncios em vídeo com som e movimento;
- Imagem: anúncios visuais simples, mas com alta qualidade visual;
- Coleção: ads que exibem produtos do catálogo de uma loja;
- Carrossel: exibe até 10 imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, cada um com seu próprio link;
- Apresentação multimídia: anúncios que usam som, movimento e texto para contar uma história;
- Experiência instantânea: anteriormente chamada de Canvas, fornece uma experiência otimizada para mobile e em tela cheia;
- Geração de cadastro: ajudam a coletar dados de pessoas interessadas em seu negócio;
- Ofertas: são descontos que você pode compartilhar com seus clientes no Facebook;
- Envolvimento com a publicação: permite impulsionar um post para gerar mais curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações;
- Participações no evento: ajudam a promover eventos e atrair participantes;
- Curtidas na página: levam usuários a curtirem sua página.

O tipo de anúncio que você deve escolher dependerá de vários fatores, como o nicho de seu negócio e os objetivos que você espera alcançar.

Para saber mais sobre esse tema e como escolher o formato de anúncio mais adequado para o seu objetivo, não deixe de ler nosso post completo. É só clicar aqui.

Quanto custa anunciar pelo Facebook Ads?

O Facebook é uma ferramenta extremamente popular entre marcas e negócios. Dados do site WordStream indicam que, só nos EUA, 50 milhões de empresas usam a rede social para se conectar com o público e vender.

E tudo indica que esse número também seja expressivo aqui no Brasil.

Assim como acontece com o Google Ads, você indica o quanto quer investir em ações precisas em cada anúncio, como visualizações, conversão, cliques etc. Você pode ajustar isso manualmente ou deixar o Facebook fazer os cálculos por você de acordo com suas especificações.

Outros fatores que podem afetar os custos dos anúncios no Facebook Ads incluem:

Duração e programação do anúncio (data e horário, além de períodos quando a competição é maior);
Características da audiência;
A relevância do anúncio;
Posicionamento do ad;
Método de lance (lance único ou médio).

Ou seja, os custos para anunciar no Facebook podem variar de campanha para campanha. Mas não se preocupe. Como dissemos, você sempre será capaz de alterar o valor investido e até pausar campanhas caso necessário.

Como anunciar no Facebook Ads em 10 passos

Agora que você está por dentro da importância em se fazer um ads no Facebook e como eles funcionam, chegou a hora da prática para colocar no ar a sua primeira campanha.

O processo é simples, mas para você não ter qualquer dúvida, fizemos um passo a passo completo, com imagens para que tudo seja muito claro e prático para você.

Por isso, mãos à obra!

1. Crie uma conta de negócios para seu negócio

O primeiro passo para anunciar no Facebook é ter uma página comercial, já que não é possível anunciar por meio de uma conta pessoal.

Se você ainda não criou uma fanpage para sua marca, é bastante fácil de fazer!

Caso já tenha um perfil pessoal, é só fazer login no Facebook e clicar no botão de “+” na barra superior, depois em “página”, como na imagem abaixo:

Na próxima tela, você precisa escolher o tipo de página que quer criar: “Negócio ou marca” ou “Comunidade ou figura pública”.

Para este texto, vamos criar uma página de um ebook sobre vinhos chamado “Santé – 11 Lições Para Conhecer Vinhos Como Um Profissional!”.

Então, colocaremos o nome e escolheremos a categoria “livro”, como abaixo:

Aproveite e faça uma descrição, no campo determinado.

Após confirmar e salvar, sua página estará pronta, restando apenas configurar as imagens de perfil e de capa.

Você pode pular essa etapa, mas não se esqueça de incluir essas imagens depois. Caso você queira um tutorial mais detalhado, confira nosso post sobre como criar uma fanpage no Facebook.

2. Escolha seu objetivo

A sua página está feita, agora é a hora do anúncio. Para isso, clique novamente no botão de “+” na barra superior, ao lado da sua foto, e dessa vez em “anúncio”.

Você será direcionado a um gerenciador em que estarão as opções de objetivo válidas para a sua página. A escolha deve estar de acordo com os resultados que queira obter.

Como as opções são muitas e variam de acordo com a página e com os resultados esperados por cada um, neste caso, seguiremos as opções mais interessantes a quem trabalha com produtos digitais.

Essas são as opções que aparecerão no primeiro momento para você. Para seguir neste passo a passo, será preciso clicar em “Vá para o Gerenciador de Anúncios” no canto inferior direito da tela.

Você será levado a uma nova janela. Nela, você precisa clicar em “criar” e, então, aparecerão os objetivos, que são divididos em três áreas, de acordo com a etapa do funil de vendas em que o público se encontra: Reconhecimento, Consideração e Conversão.

Na etapa de Reconhecimento, temos duas opções que são vantajosas para produtos digitais.

O objetivo “Reconhecimento de marca” serve para aumentar a visibilidade de sua marca entre as pessoas com maior probabilidade de prestar atenção em seu anúncio.

Já a opção “Alcance” tem o mesmo objetivo, mas o anúncio será exibido para o maior número de pessoas possível.

Na etapa de Consideração, o anúncio de “Tráfego” serve para levar as pessoas para outra página, dentro ou fora do Facebook. É bastante útil para divulgar seu site, blog ou página de vendas, por exemplo.

Em “Envolvimento”, você pode criar anúncios para estimular a interação e engajamento do público com alguma publicação por meio de curtidas, comentários ou compartilhamentos.

O anúncio de “Visualização de vídeos” serve para aumentar o número de visualizações de um vídeo no Facebook.

Já a opção “Geração de cadastros” permite coletar dados de leads por meio de um formulário no próprio Facebook.

Para a etapa de Conversão, o objetivo mais interessante para quem tem produtos digitais é “Conversões”. Aqui, você consegue fazer as pessoas executarem alguma ação em sua página, site ou aplicativo.

Por exemplo, você pode criar uma campanha para que as pessoas comprem um produto ou instalem um aplicativo.

Voltando para nosso exemplo, queremos levar as pessoas até a página de vendas do ebook. Para isso, escolhemos o objetivo de “Tráfego”.

anúncio para acompanhar os resultados com mais tranquilidade.

Quando terminar, clique em “Continuar”.

3. Configure seu anúncio

Agora, é preciso definir para onde levar as pessoas que clicarem no anúncio. Seguindo o exemplo, será para um site, ou seja, a página de vendas do ebook.

Mas, as opções são várias e a escolha deve ser de acordo com seu objetivo. Você pode direcionar os usuários para a página de instalação de um app, uma mensagem no Messenger ou uma conversa no WhatsApp.

Há também as opções de “Criativo Dinâmico”. Essa escolha usa vários elementos como vídeos, imagens e textos, otimizando resultados eficientes para cada impressão.

Essa opção é ótima para quem ainda não sabe ao certo qual o melhor formato, o mais relevante para públicos distintos.

Outra opção é o da “Oferta”. Esse é muito recomendado a empreendedores que queiram compartilhar preços com descontos e aumentar ainda mais a chance de o público visitar tanto a sua loja física ou seu site.

4. Defina o orçamento e horário da campanha

Esse passo é um dos mais importantes de seu ads, afinal, estamos falando do investimento e de quando ele rodará.

Você tem duas opções de orçamento

Diário: é uma média para a qual você gastará por dia nos anúncios.
Total: trata-se de quanto você quer gastar ao todo durante a campanha, independente de quanto se gasta em um dia.

Pensando nisso, insira o valor que quer gastar conforme o orçamento escolhido. Em nosso exemplo, colocaremos R$ 20 por dia.

Após isso, detalhe o período de divulgação da campanha. Em nosso exemplo, escolhemos todo o mês de abril de 2021. Será preciso clicar em “término” já que o campo é opcional.

5. Defina sua audiência

Feito isso, é hora de segmentar o público dos anúncios. É nesta etapa que definiremos o perfil do usuário para quem a campanha será exibida.

Você pode usar uma segmentação salva, caso tenha, ou criar um novo público. Como este é o primeiro anúncio de nossa página, vamos escolher a opção “Criar novo público”.

Note que, conforme for preenchendo as informações do público, o Facebook exibirá uma estimativa do alcance da campanha, quantos cliques o anúncio pode conseguir e se ele é amplo ou específico.

Em “Localizações”, podemos escolher em quais cidades, regiões ou países queremos que o anúncio seja exibido.

Além disso, podemos exibir o anúncio para todos os usuários de Facebook que estiverem nas localizações escolhidas, apenas residentes desta localização ou quem está visitando o lugar.

Como padrão, a ferramenta vem configurada para exibir os anúncios em todo o Brasil, mas você pode mudar isso facilmente.

Se quiser aumentar ou diminuir a área de alcance de seus ads, basta clicar em “Incluir” ou “Excluir” e escolher mais regiões.

Em nosso exemplo, colocaremos também Portugal, já que o ebook está em português e pode ser interessante atrair compradores desse país.

Depois, você define a faixa etária do público, selecionando idades entre 13 anos até acima de 65. Como o ebook do nosso exemplo é sobre uma bebida alcoólica, definimos a idade mínima como 18 anos.

Em “Gênero”, você pode escolher mostrar o anúncio apenas para homens, mulheres ou ambos. Manteremos para ambos.

Agora, na sessão de “Direcionamento detalhado”, é preciso escrever os principais interesses de sua persona. Para nosso exemplo, adicionaremos algumas opções, como “vinho” e “gastronomia”.

Depois de inserir algum termo, clique em “Sugestões” para exibir uma lista de interesses relacionados aos que você já selecionou e escolher as opções que achar melhor.

Ao lado, terá um detalhamento de cada sugestão.

Atenção: Essa segmentação é muito importante para o sucesso do anúncio. Caso sua campanha seja exibida para pessoas que não têm interesse em sua oferta, o desempenho será prejudicado.

Para não errar nessa hora, procure conhecer bem os hábitos, interesses e problemas que seu cliente enfrenta. Uma dica é investir na criação de uma persona, que representa o perfil de seu público ideal.

6. Escolha onde veicular o anúncio

Essa é a parte em que definiremos os formatos de anúncio e em quais canais ele será veiculado. Pode ser no próprio Facebook, no Instagram, no Audience Network ou no Messenger.

Se você selecionar “Posicionamentos automáticos”, o Facebook exibirá seu anúncio na plataforma que ele achar melhor para alcançar seu público.

Agora, se você preferir personalizar os formatos, basta clicar em “posicionamentos manuais” e marcar as opções que você quer.

Para esta campanha, selecionaremos “Feed de notícias do facebook” e “Coluna da direita no Facebook” e “Feed do Instagram”, além de stories.

Não se esqueça de que as configurações de posicionamento devem ser feitas levando em consideração o comportamento de sua persona.

4. Otimize a campanha

Aqui, é a hora da otimização. Em nosso exemplo, queremos levar mais pessoas para a página de vendas do ebook. Assim, vamos otimizar a campanha para “Visualizações de página de destino”.

No campo de baixo, você precisa definir um controle de custo se tiver uma meta de custo muito específica. Você pode não definir e deixar por conta do Facebook se concentrar em usar seu orçamento e obter o máximo de resultados com ele.

Terminada essa etapa, clique em “Avançar”.

8. Personalize sua campanha

Chegou o momento de montar o anúncio de fato, com título, texto e imagens.

Primeiro, escolheremos um nome para o anúncio e qual página aparecerá no anúncio como anunciante.

Caso a sua marca tenha um perfil no Instagram, você pode adicionar essa conta para que ela apareça nos anúncios de Instagram. Caso contrário, os ads nessa rede social direcionarão os usuários para a página do Facebook, apenas.

Seguindo a janela do Facebook, veremos a parte de “formato”. Nela, definiremos a estrutura do anúncio. Para o nosso ebook de vinhos, escolheremos “Imagem ou vídeo único”, que é o tipo de ad mais simples de montar.

Mas, se você quiser, o anúncio também pode ser em formato Carrossel ou Coleção, de acordo com seus objetivos.

Mais abaixo, escolheremos a imagem ou vídeo que ilustrará o anúncio. Você pode subir uma imagem criada por você ou usar a biblioteca de imagens gratuitas do Facebook.

Para este teste, usaremos uma imagem do banco de imagens. Para isso, basta clicar em “Adicionar mídia” e, depois, em “Adicionar imagem” e “fotos gratuitas”. Para facilitar, usamos a palavra “vinhos” no filtro.

Depois de escolher a foto que melhor convir, ou a que você criou para o seu anúncio, é a hora de adicionar o texto principal de seu anúncio, que será exibido na publicação. Essa descrição precisa resumir sua oferta e ser atraente para os usuários. Técnicas de copywriting podem ajudar nesse momento.

Defina também um título para seu anúncio, que será exibido logo abaixo da imagem ou vídeo que acompanha o ad.

Se quiser, você também pode acrescentar uma breve descrição a ser exibida abaixo do título, mas esse detalhe é totalmente opcional.

É possível criar variações de título e texto clicando em “adicionar outra opção”. Assim, o Facebook escolherá a melhor opção de anúncio de acordo com o perfil de cada usuário.

No campo de URL, você pode inserir o link da página para a qual você quer direcionar as pessoas ou um evento do Facebook.

Em “Chamada para a ação” você deve escolher qual a ação que você deseja que as pessoas realizem ao clicarem em seu anúncio.

O Facebook oferece uma série de opções, como “Saiba mais”, “Fale conosco”, “Baixar”, “Obter oferta” e “Comprar agora”. Escolha a mais adequada para seu conteúdo.

Pronto! Depois de configurar os textos e links, você pode conferir no lado direito como seu ad será exibido para os usuários.

9. Publique o anúncio

Antes de publicar seu anúncio, você precisa configurar uma forma de pagamento. O Facebook permite que você pague com cartão de crédito ou PayPal.

Para isso, antes de publicar, você precisa selecionar a opção “Ferramenta para empresas”, como na imagem abaixo:

A seguir, clique em “Cobrança” e escolha a que for melhor para você.

Depois de preencher os dados de pagamento, seu anúncio será analisado pelo Facebook e, caso seja aprovado, será veiculado na data que você escolheu.

Inclusive, antes de colocar seu ad no ar, é bom ler as políticas e regras de publicidade do Facebook para saber o que é permitido ou não. Você pode conferi-las aqui.

10. Acompanhe os resultados e gerencie o anúncio

Quando seu anúncio começar a ser veiculado, você poderá rastrear o desempenho dele e editar a campanha usando o Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Essa ferramenta apresenta uma série de relatórios para você acompanhar se as campanhas estão dando os resultados esperados.

Entre as principais métricas que a plataforma oferece, estão:

Número de pessoas alcançadas pelo seu anúncio;
Alcance e detalhamento demográfico (gênero, idade e localização) da campanha;
Quantidade de cliques em cada ad;
Quanto você gasta em suas campanhas.

Com essas informações, fica fácil acompanhar se suas campanhas estão alcançando as pessoas certas e tendo os resultados esperados. E, se for o caso, corrigir alguma estratégia.

Comece agora a anunciar no Facebook Ads

Aprender a anunciar no Facebook e dominar todas as ferramentas do serviço pode não ser tarefa que se aprende do dia para a noite. Afinal, são muitos detalhes que precisam ser considerados para criar campanhas eficientes e que deem o resultado esperado.

Mas, como você viu neste artigo, não é tão difícil quanto parece. Você só precisa se certificar de seguir todos os passos que apresentamos para não deixar nada para trás.

Relembre o que é necessário para anunciar pelo Facebook!

Crie uma conta de negócios para sua marca;
Crie um anúncio e defina o objetivo que sua marca espera alcançar com a campanha;
Indique para onde os usuários serão levados quando clicarem em seus ads;
Defina o orçamento de sua campanha e o período que ela ficará no ar;
Segmente o público-alvo que você espera alcançar com os anúncios;
Defina onde você quer que seu anúncio seja veiculado de acordo com o perfil de sua audiência e dos canais nos quais você atua;
Faça a otimização da campanha de acordo com o seu objetivo;
Personalize as imagens e textos do anúncio de modo a deixar sua oferta clara e atraente para o público;
Publique o anúncio e insira um método de pagamento;
Mensure os resultados para saber se a campanha está surtindo os resultados esperados.
Então, não perca mais tempo e coloque em prática tudo o que aprendeu aqui. Com certeza, você conseguirá criar campanhas de sucesso no Facebook Ads.