Não é segredo algum que as pessoas têm passado cada vez mais tempo em seus smartphones. É ali que começam as principais jornadas de compra. Então, se você não cria a sua landing page para celular, de forma que a comunicação seja eficiente para esse tipo de dispositivo, você pode estar deixando dinheiro na mesa!

A boa notícia é que as estratégias para criar uma landing page que de fato funcione, pensando em mobile, segue as mesmas premissas de uma página tradicional.

Quer saber como fazer isso e ter mais resultados? Continue a leitura com a gente!

O que é uma landing page para celular?

Antes de explicarmos como criar uma landing page para celular, vamos ao conceito:

Uma landing page é uma página de captura responsiva com um layout adaptado aos diferentes formatos de tela.

Ela é dinâmica e foca justamente no mobile, que já ultrapassou o desktop há muitos anos no quesito acesso à internet. Afinal, a maioria das pessoas têm um ou mais smartphones, mantendo a rotina online de olho nos aparelhos.

Assim, ao investir em uma landing page nesse meio, os seus conteúdos serão mais otimizados, mantendo o mobile friendly e com mais chances de conversão.

De acordo com o levantamento Panorama de Geração de Leads 2021, o mobile já representa 56,48% do volume de visitantes nos acessos aos sites brasileiros, contra 42,69% do desktop.

O dado é resultado de uma análise que levou em consideração 63 milhões de acessos em 1001 sites brasileiros. No entanto, os acessos ainda não refletem boas taxas de conversão, que ainda acontecem com maior frequência no desktop.

Mesmo assim, o indicador revela que investir no mobile é uma excelente estratégia de marketing, com resultados bem positivos. Além disso, é preciso levar em conta o comportamento da persona do seu negócio e os dados que você já tem sobre a sua audiência.

VÍDEO: Como criar uma LANDING PAGE que vende muito? Passos para criar sua página de vendas!

Como produzir uma landing page para celular?

Criar uma landing page para celular é uma tarefa que exige muitos cuidados e técnicas apuradas.

Isso porque elas devem ser criadas de acordo com os hábitos dos consumidores na rotina com os smartphones. Como trabalhamos em desktops, é comum focarmos neste formato.

Então, você precisa atentar a vários detalhes, como mostraremos agora.

Descubra o seu objetivo

Diferente de outras páginas da internet, a landing page é criada para um objetivo específico. Por isso, a primeira dica é saber o que você deseja alcançar com ela.

Ela será criada para divulgar um e-book gratuito, gerar vendas, captar leads… Definindo o objetivo, a sua estratégia será mais certeira, com resultados altamente positivos.

“A estrutura e a linguagem de uma landing page deve ser pensada de acordo com o objetivo dela, ou seja, de acordo com a ação que você quer que o usuário realize”, ensinou Carlucio Vieira, especialista em marketing na Hotmart.

Além disso, é preciso estudar o mercado, sempre com foco nas informações e nos elementos que serão divulgados.

Portanto, especifique seu objetivo, seja claro e direto e simplifique as suas ações. Assim, certamente a landing page para celular atrairá muitos clientes.

Crie um design visual limpo para o usuário

Quem acessa a internet pelo smartphone necessita de agilidade, uma excelente experiência e um layout adequado para diferentes situações.

Dessa maneira, a landing page para celular deve sempre ter um design inovador, limpo, leve e de fácil acesso para o usuário.

Afinal, caso ocorram problemas de entendimento, dificilmente o potencial cliente acessará o conteúdo disponibilizado.

Por isso, planeje um layout que seja compatível com as telas dos smartphones, sempre pensando no olhar de quem está com o aparelho na mão e na forma que a interação ocorre na tela.

Use um CTA extremamente claro

A chamada para a ação (Call to Action, ou CTA) tem um papel fundamental para alcançar o objetivo da página. Por isso, deve sempre ser criada de acordo com as preferências da persona e com uma linguagem criativa e persuasiva.

Utilize frases motivadoras, que inspirem novas ações na rotina online do usuário, sempre com um pensamento de conversão, podendo ser o preenchimento de um formulário para baixar um e-book ou até mesmo uma compra.

“Caso você esteja vendendo um produto, a minha dica de ouro é que você evite dizer o que todo mundo do mercado já disse até aqui, como ‘comprar agora’, por exemplo. Teste CTAs que mostrem o benefício principal que você oferece. Por exemplo, ‘sim, quero transformar a minha carreira’ ou ‘sim, quero descobrir como investir agora’, sempre trazendo a verdade, claro”, exemplifica o especialista.

No caso dos celulares, elas devem ser claras e precisas. Assim, o CTA de uma landing page para celular vale aquela velha e conhecida máxima: “menos é mais”. Sempre com inteligência e sacadas geniais!

Solicite somente as informações necessárias

Fuja dos templates ou elementos bastante explorados pelo mercado. A dica é solicitar apenas informações necessárias.

Afinal, o que dá muito trabalho e toma tempo dos usuários, dificilmente consegue obter um sucesso considerável.

Busque inovar, pensando em maneiras diferenciadas que despertarão o interesse das pessoas. Quanto mais elas ficarem curiosas, melhores serão os resultados.

Quais as melhores práticas para a criação de landing pages para celular?

Focando na experiência do celular, algumas das melhores práticas incluem:

• Frases curtas: garanta o mínimo de quebras de linhas em seu texto, para que o usuário possa ler sem ter que rolar a página.
• Cuidado com a posição dos botões: no celular, é mais fácil clicar sem querer em algum lugar. Portanto, atente-se aos pontos de link que você coloca.
• Imagens leves: se no desktop o tempo que um usuário espera pelo carregamento já é inferior a 2 segundos, imagine no celular. Por isso, garanta o rápido carregamento, com imagens leves e menos animações.
• Espaço de tela com pop-ups e banners: algumas inserções não são opcionais, como a mensagem de cookies. É importante, então, testar e conhecer bem o espaço de tela disponível para criar suas landing pages para celular.
• Conteúdo rápido: no smartphone, você está competindo com as notificações das mais diferentes plataformas e redes sociais. Sabendo que tem mais usuários da sua audiência acessando o conteúdo via mobile, garanta que ele concluirá com a ação proposta pela LP o mais rápido possível.

Aqui vale sempre testar e fazer o benchmarking pelo celular também – assim, você terá uma percepção mais apurada sobre a experiência do seu usuário.

Por que pensar na responsividade é importante?

Responsividade se refere à capacidade de uma página se adaptar para diferentes tamanhos de tela. Com um design responsivo, você garante que o conteúdo estará amigável em desktop, smartphones, tablets e tudo isso para os tamanhos dos diferentes modelos disponíveis.

É importante pensar nisso, pois é o que garante que mais pessoas terão acesso ao conteúdo da sua landing page, independentemente do dispositivo que usarem.

Mas, para além de um design responsivo, é preciso pensar em mobile first. Isto é, ter o conteúdo feito para smartphone primeiro e depois adaptado a outros aparelhos. Isso porque, em alguns nichos, existem mais pessoas navegando pelo celular do que qualquer outra forma.

Então, vale conhecer bem o seu público e avaliar a melhor forma de criar as suas landing pages.

Como posso otimizar minha landing page para SEO?

SEO é a sigla em inglês para o conjunto de práticas que melhoram o posicionamento de uma página nos resultados do Google, ou outros mecanismos de busca.

Para otimizar uma landing page, alguns pontos são:

1. Escolha de palavra-chave

Todo trabalho em SEO começa com a escolha da palavra-chave que será priorizada no conteúdo – o termo que o usuário deve buscar para encontrar seu conteúdo.

Para isso, você deve avaliar o volume de buscas e a intenção. Sobre o volume, este se refere à quantidade de buscas que esse termo recebe por mês, em média. É interessante trabalhar com um número mais elevado e com a competitividade média ou baixa, para ter um tráfego orgânico mais relevante. Procure por opções mais específicas para ter mais chances de ranquear e ter um público mais qualificado.

A intenção de busca é sobre que tipo de resposta aquele termo costuma apresentar. São quatro tipos de intenção: informativa, mais usada em blogs e portais de notícia; comercial, que é para conteúdos mais comparativos para quem está considerando fazer uma compra; transacional, busca feita por quem está pronto para comprar; e navegacional, em que a pessoa joga no Google o termo para acessar outro site.

No caso de landing pages, você vai trabalhar com intenção de busca comercial ou transacional – de acordo com o seu objetivo.

2. Performance da página

Um ponto muito importante para o bom desempenho nos mecanismos de busca é ter uma página com a performance adequada.

Isso inclui rápido carregamento, links confiáveis, URL segura, imagens leves e por aí vai.

Não basta criar uma página linda, ela precisa ser funcional.

3. Tenha um conteúdo completo e adequado

O Google vai apresentar somente as páginas que melhor respondem à pergunta do usuário nas primeiras posições.

Portanto, ao escolher uma palavra-chave, você deve garantir que o conteúdo da sua página oferece o melhor resultado possível, com as principais dúvidas solucionadas, uma FAQ bem formatada, seções organizadas e até vídeos e imagens para ajudar na criação da melhor página.

4. Linkagem interna e externa

Se você tem um site ou blog, pode fazer a linkagem da sua LP nas menções da palavra-chave principal do conteúdo. Faça uma varredura nas suas páginas e garanta que tenha o link em todas as vezes que o termo for mencionado.

O mesmo pode ser feito em páginas externas, o que chamamos de backlinks. Ao fazer parcerias ou divulgar o seu produto ou serviço, mande o link da sua LP e direcione que a linkagem ocorra no termo correto.

Como garantir que a landing page para celular converta visitantes em leads?

Para garantir mais leads a partir de sua página, você precisa seguir as diretrizes de uma landing page de alta conversão.

Basicamente, isso envolve os seguintes pontos:

• Copywriting: ter textos curtos, rápidos, diretos e persuasivos;
• Fazer bom uso das imagens;
• Lidar com as principais objeções dos usuários, apresentando dados e provas sociais;
• Gerar interesse e curiosidade dos usuários;
• Fazer testes para entender quais cores, argumentos e estrutura mais convertem para o seu público;
• Conhecer bem a sua audiência e oferecer pontos de conversão com maior assertividade.

Seguindo esses pontos e criando algo focando em gerar conexão com o seu público, você tem mais chances de melhorar sua taxa de conversão e ter mais resultados.

Quais os benefícios de uma landing page para celular?

O primeiro benefício é bem nítido: a conquista de quem utiliza smartphones, ou seja, um amplo público para qualquer tipo de produto ou serviço.

Como quase não existem pessoas sem celulares no Brasil e no mundo, a divulgação de conteúdos se torna mais certeira. Logo, sempre é possível divulgar algo que você deseja vender.

Além disso, o SEO fica mais otimizado, mantendo um bom ranqueamento dos seus conteúdos, sobretudo nos resultados orgânicos, o que influencia diretamente as conversões.

Sabemos que o mobile é a “bola da vez” da internet. Então, é preciso se manter presente e com táticas efetivas na conquista dos clientes.

Trata-se de uma das prioridades do atual estágio do marketing digital e também do web design. Dessa forma, o carregamento da página precisa ser rápido, pois esse é outro aspecto que impacta os acessos.

Outra constatação é que frequentemente o tráfego tem horários de pico nos smartphones. Devido às pesquisas e estudo das métricas, você saberá a hora certa de publicar as landing pages.

Ao investir nesse setor, certamente os seus negócios crescerão consideravelmente, captando e fidelizando cada vez mais clientes, principalmente por meio do marketing de Afiliados.

Assim, a landing page para celular não pode fugir das suas atitudes dentro do universo do marketing digital, sempre de olho em novos negócios e em uma performance cada vez melhor!

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