Vídeo institucional: despesa ou investimento?

Uma empresa precisa de formas eficazes para se expressar, certo?

Uma das ferramentas mais poderosas que elas têm à disposição é o formato audiovisual, mais precisamente o vídeo institucional.

Você tem ideia de como trabalhar com ele?

Um vídeo institucional serve para apresentar a sua empresa de uma forma positiva para o mercado, dando destaque aos produtos e serviços. Ele pode ser direcionado tanto para quem já conhece a sua marca quanto para novos públicos.

Neste post, você entenderá melhor quais são as características de um vídeo institucional e como garantir o máximo de qualidade ao produzir o seu. Confira!

O que é um vídeo institucional?

O principal objetivo de um vídeo institucional é reforçar a imagem que uma empresa quer passar de si própria para o seu público-alvo.

Sua linguagem é sempre adaptada para reproduzir o posicionamento padrão da marca e gerar identificação com a sua audiência.

Geralmente, o seu foco consiste em apresentar produtos, serviços ou a própria história em um formato que seja atrativo de ser consumido.

Para que seja capaz de alcançar seu público-alvo, é comum que o vídeo institucional seja disponibilizado no site da empresa, em suas redes sociais, youtube ou Linkedin.

Um vídeo institucional pode ser produzido de diversas formas, adotando formatos distintos para se adequar aos objetivos e a identidade da marca.

Por exemplo: ele pode incluir elementos de storytelling, conter entrevistas, imagens de arquivo, entre várias outras possibilidades. De todo modo, esse conteúdo tem como principal objetivo trabalhar o marketing institucional da marca.

Por que fazer um vídeo institucional?

O meio audiovisual é um dos mais eficazes para se transmitir uma informação, já que tem mais probabilidade de reter a atenção do espectador e ainda pode se adaptar a diversos formatos.

Essa combinação se encaixa perfeitamente naquilo que um vídeo institucional precisa.

Com cada vez mais concorrência pela atenção e preferência do público, as empresas precisam de ferramentas eficazes para consolidar seu próprio posicionamento e fortalecer a imagem de suas marcas — caso contrário, correm o risco de cair no esquecimento e perder a preferência do público em seus respectivos mercados.

A produção e a veiculação de um vídeo institucional são importantes para estabelecer um posicionamento claro e acessível da empresa em seus canais de comunicação. É um jeito de deixar muito claro o que a empresa faz e os motivos para preferir os seus serviços em relação às outras opções do mercado.

Como criar um vídeo institucional de qualidade para sua empresa?

Tendo em vista a importância do vídeo institucional, é importante lembrar de que para obter bons resultados é essencial que se preocupe com a qualidade do resultado final do vídeo.

Isto é, atentar-se aos detalhes do conteúdo, à forma que ele será comunicado e ao profissionalismos nas etapas de produção e pós-produção.

Confira, a seguir, 5 dicas para fazer um bom vídeo institucional para a sua empresa.

Defina seus objetivos

Toda peça de marketing da sua empresa somente deve ser planejada com objetivos concretos em mente. Afinal, eles definirão quais esforços serão desempenhados para que você tenha o sucesso o qual está esperando.

Um vídeo institucional pode ajudar a sua marca a alcançar diversos objetivos, indo desde o aumento de reconhecimento de marca até apresentar alguma novidade para o mercado. Além de estabelecer essa meta, defina um ou mais KPIs que determinem seu sucesso.

Escreva um roteiro bem estruturado

O roteiro é responsável por grande parte da qualidade de um vídeo, já que é o momento em que se define uma série de pontos importantes sobre a gravação e a edição. Portanto, não apresse a etapa do roteiro e dê a devida atenção a ela.

É no roteiro que começa a qualidade do vídeo, especificando cenário, material, falar, cortes, efeitos, som e outras orientações importantes para a edição.

Defina o tipo de vídeo

Um dos maiores benefícios de trabalhar com vídeos é a possibilidade de escolher entre diversos tipos de comunicar o seu conteúdo.

Um vídeo institucional pode ter múltiplas formas, bastando que seja capaz de alcançar os objetivos que você definiu. Por exemplo:

• apresentação da empresa;
• entrevistas com representantes da sua empresa;
• introduzindo um novo produto ou serviço;
• tutorial de produtos;
• vídeo case;
• depoimentos de clientes.

Utilize equipamentos de boa qualidade

Um vídeo institucional serve como uma ferramenta de expressão do posicionamento da sua marca. Se ele tem má qualidade, isso acaba tendo um impacto na maneira como a empresa é percebida pelo mercado.

Dessa forma, não abra mão de equipamentos do profissionalismo. Por mais que um simples celular seja capaz de gravar vídeos, isso não significa que essa seja a melhor forma de criar o material.

Distribua adequadamente o seu vídeo

Desenvolver um vídeo institucional de boa qualidade é muito importante, mas de nada adianta se você não o distribui nos canais corretos.

Com a sobrecarga de informação que o público tem hoje em dia, você precisa dos meios adequados para se destacar diante de tudo isso e alcançá-lo.

Os seus canais de marketing próprios devem ser os principais responsáveis por essa distribuição. São eles: seu site, redes sociais e listas de e-mail.

Também vale a pena impulsionar o seu alcance com investimento em publicidade paga.

Quais erros evitar ao gravar um vídeo institucional?

Conhecer o melhor caminho para produzir o seu vídeo institucional é muito importante para agregar o máximo de qualidade a ele. No entanto, isso não é tudo.

Você também precisa saber quais são os principais erros que têm chances de comprometer os seus resultados. Por envolver tantas etapas na produção, isso é algo muito comum de acontecer.

Veja, a seguir, os principais erros ao gravar um vídeo institucional que você deve evitar:

• não criar um roteiro completo e interessante;
• esquecer de agendar espaços de gravação e providenciar uma equipe;
• realizar uma produção amadora;
• não contratar uma equipe qualificada para produzir seu vídeo;
• não distribuir seu vídeo nos canais adequados;
• não monitorar os resultados do seu vídeo.

Atente-se a eles e não permita que atrapalhem o alcance de resultados positivos para sua estratégia.

Considere o vídeo institucional

A produção de um vídeo institucional tem tudo para ser a melhor decisão que você pode tomar para consolidar a imagem da sua empresa no mercado.

Por ser tão versátil, o material pode se adaptar precisamente aos seus objetivos e cativar a sua audiência como um investimento que cabe no planejamento financeiro da empresa.

Comece já a planejar a sua abordagem e aproveite os benefícios desse recurso!

E se sua empresa ainda não tiver tanto dinheiro para investir, saiba como gravar um vídeo de qualidade com recursos a seu alcance.