Cuando creamos una página con objetivos de ranking y SEO, es imprescindible que tenga un buen rendimiento en la parte técnica para que vaya más allá de las buenas prácticas onpage y offpage. Después de todo, ¿cómo aparecer en Google con un sitio web de baja calidad? Y aquí es donde entra PageSpeed ​​Insights.

Si conoces qué es SEO, sigues las mejores prácticas, pero aun así tienes una página de carga lenta, debes saber que la experiencia del usuario será negativa y probablemente dejará la URL sin consumir el contenido.

Para ayudar a los productores de contenidos y especialistas en Marketing Digital, Google creó PageSpeed ​​Insights, una de las herramientas más importantes para evaluar la parte técnica de un sitio web.

En este artículo te explicaremos qué es PageSpeed, cómo funciona y cuáles son sus principales características. ¡Sigue leyendo!

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¿Qué es Google PageSpeed Insights?

Google PageSpeed Insights es una herramienta creada para ayudar a los usuarios a optimizar la velocidad de sus sitios web. Es gratuita y tiene una navegación sencilla y directa.

Para conocer la velocidad de tu página, simplemente ingresa la URL y comienza la búsqueda para obtener un informe detallado.

Al principio, Google PageSpeed Insights estaba completamente enfocado en las visitas de escritorio, pero en 2018 la herramienta se actualizó para cubrir las visitas con Mobile PageSpeed Insights y, como resultado, se volvió más completa.

Importancia de la velocidad de carga en los sitios web

Según un estudio realizado por la agencia estadounidense Portent, cuantos más segundos tarde en cargarse una página, menor será la posibilidad de captar y convertir leads.

Una página de e-commerce, por ejemplo, que carga completamente entre 1 y 2 segundos, suele tener una tasa de conversión que ronda el 3,05 %. En una página más lenta, que tarda 4 segundos en cargarse, notamos que esta tasa cayó al 0,67 %.

Lo que quiere decir que si quieres tener éxito, es necesario invertir en un sitio web cada vez más rápido, que le ahorre tiempo al usuario y le permita navegar con mayor fluidez.

Para ello, herramientas como Google PageSpeed Insights son fundamentales en este proceso de optimización.

¿Cómo usar Google PageSpeed Insights?

Ahora, te explicaremos paso a paso cómo utilizar PageSpeed Insights.

• Ve al sitio web de la herramienta.
• Ingresa una URL (puede ser un dominio raíz o un subdominio).
• Haz clic en Analizar.

¡Listo! Ya tienes tu informe de PageSpeed Insights. Ahora, en la esquina superior izquierda, simplemente cambia la configuración para ver los datos en dispositivos móviles y de escritorio.

Para aprovechar al máximo la herramienta, debes comprender cada métrica disponible en estos informes. Vamos a ver qué significa cada uno de ellos.

1. Puntuación de velocidad

Como dijimos anteriormente, la puntuación de velocidad es la primera métrica que aparece en el informe.

Presenta puntajes del 1 al 100 que califican la velocidad de tu sitio en comparación con otras páginas. Idealmente, tu página web debe tener una puntuación superior a 80 para ser considerada buena.

2. Primera vista de contenido (FCP)

La métrica FCP mide la velocidad a la que tu página muestra la primera pieza de contenido.

Estos datos se presentan en segundos y tiene un medidor de color que indica si los resultados son buenos (verde), promedio (amarillo) o malos (rojo).

3. Datos de campo (Field Data)

Primera sección, muestra cómo se ha comportado el sitio durante los últimos 30 días.

Es un pequeño informe generado con base en la experiencia del usuario. Es decir, exhibe datos de usuarios reales que navegaron durante un periodo determinado por tu sitio web.

4. Latencia de entrada (FID)

El FID es el dato que indica la velocidad de respuesta de la página a la interacción con los usuarios.

Cuanto mejor sea la puntuación, más rápido será el tiempo de reacción del sitio a los clics de quienes están navegando.

5. Datos de laboratorio (Lab Data)

A diferencia de los datos de campo (que se calculan con insumos reales), la sección de datos de laboratorio muestra una simulación del comportamiento del usuario.

A pesar de utilizar un escenario simulado, esta parte del informe proporciona información útil sobre el rendimiento de la página.

6. Primera presentación importante

Similar a FCP, esta métrica muestra cuánto tiempo le toma al sitio exhibir su contenido principal en la página.

Asimismo, cuanto menor sea el tiempo, mejor será la experiencia del usuario.

7. Índice de velocidad

Este dato trae la velocidad promedio de carga del contenido de la página.

El buen desempeño se califica de acuerdo con una tasa. Cuanto menor sea el valor, mejor será el índice de velocidad.

8. Primera CPU inactiva

Son datos que ponen de manifiesto la capacidad de la página para responder a la entrada del usuario.

También son útiles para medir la cantidad de contenidos interactivos que trae la página.

9. Tiempo hasta volverse interactiva

Otro dato fundamental: mide el tiempo hasta que la página se vuelve interactiva.

Dicha métrica es esencial para comprender cuánto tiempo le toma a un usuario interactuar con tu página. A partir de los números, puedes proponer mejoras para agilizar este proceso.

10. Latencia máxima posible en la primera entrada

Relacionado con el indicador FID, es un dato que muestra el máximo potencial de retraso que puede tener un usuario en la primera entrada a la página.

11. Oportunidades

Es la sección más sencilla del informe. Google PageSpeed Insights recomienda acciones prácticas que se pueden tomar para mejorar la velocidad de las páginas.

Como ejemplos de estas acciones, además de otras recomendaciones basadas en el rendimiento de cada sitio, tenemos:

• Reducción de JavaScript no utilizado
• Eliminación de recursos que impiden el renderizado

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Aprovecha el Mobile PageSpeed Insights

Al combinar Google PageSpeed Insights con otras funciones, podrás obtener una imagen más completa del rendimiento de tu página, lo que facilitará la búsqueda de mejoras.

Pero la información fundamental es que todas estas optimizaciones tienen que adaptarse principalmente al mundo Mobile, que es la prioridad de los buscadores.

Por eso, para aumentar el desempeño de tu sitio web, lee nuestro artículo Mobile SEO y lleva tu estrategia a otro nivel.