¿Qué es y cómo utilizar la estrategia de Topic Clusters?

Si estás buscando formas de hacer que tu negocio se destaque en el entorno digital, sin duda, estás pensando en invertir en técnicas SEO, o sea, Optimización para Motores de Búsqueda.

Sin embargo, para tener un desempeño aún mejor, es bueno entender cómo funcionan los topic clusters, una evolución de esta estrategia digital.

Con la gran competencia en la web, se ha vuelto imprescindible invertir en acciones cada vez más enfocadas en atraer y retener a una audiencia cualificada. Después de todo, no se puede poner esfuerzo en una estrategia que no dé resultados.

Pero, ¿cómo puedes mejorar tu rutina de SEO?

Sigue leyendo y comprende la importancia de los topic clusters. ¡Te enseñamos cómo estructurarlos estratégicamente!

En este post hablaremos de:

¿Por qué es necesario invertir en SEO?

Antes que nada, debemos explicar un poco por qué es tan importante invertir en SEO.

El término Search Engine Optimization puede traducirse como Optimización para Motores de Búsqueda.

Es decir, son técnicas que utilizan los motores de búsqueda, como Bing, Yahoo Search y, principalmente, Google, para mostrarle tu página a los usuarios.

De esa forma, cuando una persona busca un producto o servicio en internet, puede encontrar tu oferta de forma orgánica, es decir, sin necesidad de anuncios de pago.

El hecho de que no tengas que pagar nada, sería suficiente para justificar el uso de una estrategia de SEO.

Pero, además de eso y para ayudarte a comprender en detalle, enumeramos algunas razones para invertir mucho en estas técnicas.

1. Promociona únicamente lo que te pertenece

Si lo analizas bien: tu mayor activo en internet es tu sitio web. Eso es porque reúne todo lo que haces y ofrece la información más importante sobre tu negocio y tu marca.

Por muy relevantes que sean tus redes sociales, no llevan tu marca y no son tu patrimonio. Son de Google, Facebook, etc.

Entonces, cuando inviertes en SEO, estás promocionando tu blog o sitio web, algo que te pertenece a ti y a nadie más.

2. Posiciónate bien en Google

Al investigar cualquier tema, es posible que hayas notado que hay muchas páginas de resultados, sin embargo, solo unos pocos sitios aparecen en la primera posición de las búsquedas.

No significa necesariamente que estas páginas tengan el mejor producto, sino que han realizado la mejor estrategia de SEO y presentan contenidos más relevantes para la búsqueda.

Aun así, la impresión del público es que el buscador muestra las mejores ofertas del mercado o los blogs con los contenidos más interesantes.

Créenos: la gente visitará más tu página, prefiriendo tus productos, servicios o contenidos si apareces en los primeros resultados de búsqueda.

3. Conviértete en un referente para el usuario

Si cada vez que una persona busca un producto que ofreces encuentra tu sitio web, tu empresa se convierte gradualmente en una referencia para ellos.

Después de todo, al buscar un tema en Google, la gente quiere encontrar una solución a sus problemas.

Con una buena estrategia de SEO, puedes maximizar este resultado no solo respondiendo a todas las preguntas de tu audiencia en tu sitio web, sino también optimizándolo para la búsqueda.

Por lo tanto, te posicionarás mejor, ya que le ofreces una solución real a los usuarios.

4. Aumenta el número de visitas

Nuevamente, si tu sitio web aparece en la primera página de Google, es probable que obtenga más visitas.

Al optimizar tu página, facilitas la navegación con contenidos relevantes y atractivos. Con el tiempo, la cantidad de visitas aumentará, lo que se refleja en más leads y conversiones.

De lo contrario, tu sitio perderá relevancia en relación con los demás, recibiendo pocas visitas.

¿Qué son los topic clusters?

Ahora que vimos por qué invertir en SEO, te mostraremos las ventajas de los topic clusters para organizar tus contenidos de acuerdo con los cambios en la forma en que se realizan las búsquedas y las respuestas que dan los motores.

El método fue desarrollado por Hubspot, referente mundial en marketing digital.

Traducido literalmente, topic clusters significa grupos temáticos. De esta forma, pueden entenderse como grupos de contenidos organizados en temas.

Junto con la técnica de skyscraper — y varias más —, ha revolucionado la forma de optimizar contenidos y obtener mejores resultados.

Más adelante, te explicaremos cómo estructurarlos.

¿Cómo impactan los topic clusters en los resultados orgánicos?

Es importante mostrar de dónde surgió la idea de un topic clusters content strategy y por qué puede ayudar en la estrategia de SEO, contribuyendo a mejorar la posición en la búsqueda orgánica.

Una estrategia basada en topic cluster organiza y estructura tus contenidos de una forma clara, tanto para los usuarios como para los buscadores.

En un sitio web, es fácil pensar en la estructura de inicio, las páginas institucionales y de productos, el área de contacto y un blog de contenidos.

Y, a diferencia de las páginas principales, los blogs suelen estar mal estructurados.

Al categorizar un blog, puedes tener una estructura más organizada, sin embargo, cada categoría sigue siendo solo una compilación de publicaciones.

En otras palabras, no hay una organización lógica y, al mismo tiempo, no es posible brindarle al usuario una experiencia de contenidos profunda o un camino que pueda recorrer para llegar a las respuestas que está buscando.

Entonces, una forma de mejorar esto sería, precisamente, adoptar un topic clusters model en el que tengas un contenido completo, con enlaces internos a otros contenidos complementarios.

Es decir, puedes hacer un contenido más extenso, una página principal que funciona como un pilar sobre ese tema o tópico. Y, desde allí, vincular todos los demás contenidos menores relacionados.

Esta es básicamente la idea de un topic cluster.

¿Es necesario invertir en una estrategia de Topic Clusters?

La forma en que las personas buscan y consumen información cambia con el tiempo, al igual que los propios motores de búsqueda y hay que adaptarse a eso.

No hace mucho, Google daba resultados más específicos y las palabras clave determinaban exactamente cómo aparecerían.

Sin embargo, hubo un cambio en los algoritmos del motor (y en los demás también), volviendo las búsquedas más intuitivas. De esta manera, los resultados pueden orientarse de acuerdo con la intención del usuario.

Motores de búsqueda más inteligentes

Para que entiendas mejor, podemos decir que los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes. Responden de forma más interactiva a las preguntas de los usuarios y le ofrecen resultados dinámicos y adecuados.

Un ejemplo de ello son las búsquedas por voz, realizadas en lenguaje conversacional, que son una gran tendencia para el SEO en los próximos años.

Con eso, la búsqueda se volvió más natural, como si estuviéramos hablando con una persona. Sin embargo, como en las relaciones interpersonales, las respuestas de los demás no siempre son exactamente las esperadas, sino algo aproximado.

Por lo tanto, la palabra clave, aunque sigue siendo muy importante, ya no es la principal herramienta de SEO a tener en cuenta para un buen posicionamiento en las búsquedas.

La verdad es que los topic clusters proporcionan contexto y es precisamente eso lo que valoran los buscadores en un post.

Los enlaces internos, realizados de forma consistente, sirven para mostrarle al buscador que el contenido es más completo y, por lo tanto, puede darle la mejor respuesta al usuario.

¿Cuál es la estructura de una estrategia de topic clusters y cómo ejecutarla?

Para que los topic clusters sean eficientes, es necesario estructurarlos correctamente y de forma planificada, para que trabajen estratégicamente, con objetivos claros y medibles.

Siguiendo esa línea de pensamiento, podemos entender que el topic cluster se compone de tres elementos básicos:

• Post Pilar
• Clusters
• Enlaces

Esta estructura básica, hecha de manera organizada, puede mostrarle al motor de búsqueda cuán completo y relevante es tu contenido, mejorando los resultados de tus páginas en los rankings.

A continuación, te mostraremos cómo organizar un topic cluster dentro de una estrategia de SEO.

1. Aprende a crear un Post Pilar

Si el topic cluster se puede entender como un conjunto de contenidos, el pilar es su base. Aquí es donde se construye el resto de la estructura, para soportar todos los enlaces internos.

Por lo tanto, sin un pilar, la estrategia de topic clusters no existe.

El post pilar sirve para abordar un tema de manera integral y está diseñado para recibir en su estructura enlaces a otros temas complementarios.

Pero, ¿cómo definir cuál será el post pilar? ¡Es más simple de lo que piensas!

Un post pilar es aquel que generalmente se construye alrededor de una palabra clave principal. Se refiere a un tema más amplio. A menudo, será una palabra short tail y de la parte superior del embudo, más genérica, pero no necesariamente siguiendo este patrón.

Otra característica de un post pilar es que es muy relevante para la estrategia de SEO en su conjunto, ya que trata asuntos directamente relacionados con el negocio. Por lo tanto, tiende a tener altas tasas de conversión.

Entonces, si tienes una tienda de alimentos saludables, con un blog sobre alimentación y vida sana, una de tus publicaciones principales probablemente será algo relacionado con eso.

Un posible título sería: “La importancia de una alimentación saludable”. Siendo así, en el texto, mostrarías las razones para consumir alimentos naturales, los beneficios para la salud, etc.

En el ejemplo de topic clusters que te hemos dado, es posible notar cómo el tema está directamente relacionado con el negocio y la estrategia de SEO. Después de todo, si una persona busca la palabra clave “alimentación saludable”, es muy probable que se interese por tu publicación y los productos que ofreces en tu tienda.

Contenido completo y relevante.

El post pilar debe ser un contenido completo y relevante no solo para tu negocio o estrategia, sino, principalmente, para tu audiencia. Es decir, el tema abordado merece ser redactado a profundidad.

Por lo tanto, al elegir un topic cluster, es fundamental considerar qué tan ampliamente es capaz de abordar un tema, respondiendo las principales preguntas de los usuarios que buscan esa palabra clave.

También es necesario que puedas abarcar otros contenidos relacionados, que sirvan de base.

Entonces, ¿identificaste cuáles serían tus posibles topic clusters?

Para ayudarte, es bueno que elijas qué palabras clave definen tu negocio de manera integral.

Debido a que son más específicos, las keywords long tail, aunque son muy importantes para tu estrategia de SEO, no funcionan en una estrategia de topic clusters, ya que no son compatibles con otras publicaciones.

2. Comprende qué son los clusters

Después de establecer el post pilar, es el momento de entender qué contenidos lo complementan.

Estas publicaciones funcionan junto con el pilar para que sea una página relevante y destacada para el motor de búsqueda. Es decir, ayudan a que el post principal se mantenga en las primeras posiciones en las búsquedas orgánicas.

Entonces, aunque exista la posibilidad de traer palabras clave de la parte superior del embudo, lo más común es que aborden temas más específicos de medio y fondo del embudo.

Los clusters deben tratar problemas más específicos relacionados con el post pilar. Es decir, mientras el post principal habla de un tema de forma generalizada, en sus diferentes vertientes, un cluster se enfoca en el detalle de un punto concreto.

Un pilar generalmente aborda brevemente todos los clusters, teniendo alrededor de 10 a 30 en su estructura. Pero no hay regla para eso. Dependerá mucho del tema a tratar.

Si continuamos con el ejemplo anterior, en un post pilar sobre “alimentación saludable”, podemos identificar algunos de los clusters a continuación:

• Dietas saludables en tendencia
• Alimentos saludables
• Educación nutricional
• Pirámide de los alimentos
• Importancia de los nutrientes
• Macronutrientes
• Micronutrientes
• Menú saludable
• Alimentos menos saludables
• Estilo de vida saludable
• Dieta equilibrada
• Alimentos ultraprocesados

Definiendo un cluster

Como puedes ver, los clusters están relacionados con el término “alimentación saludable”, sin embargo, son más específicos.

Todos ellos, en conjunto, ayudan a estructurar y ampliar el tema del pilar.

De hecho, si buscas alimentación saludable, puedes encontrar una serie de publicaciones que hablan sobre el tema, que abarcan dietas balanceadas, el peligro de los alimentos ultraprocesados, la importancia de los macro y micronutrientes, etc.

Para definir cuáles son tus clusters, haz una búsqueda de palabras clave asociadas con el post principal. Hay varias herramientas para lograrlo.

Sin embargo, lo más importante aquí es entender cómo se relacionan los clusters con el post pilar y entre sí, después de todo, son complementarios.

3. Aprende cómo hacer los enlaces internos

Los backlinks, es decir, los enlaces externos a tu página, son fundamentales para la estrategia SEO de cualquier sitio web o blog. Sin embargo, es común que los profesionales se centren en ellos y se olviden de la importancia de los enlaces internos, esos que llevan a otros posts en tus páginas.

Aunque no tienen el mismo valor que los enlaces externos, los links internos son necesarios para mostrarle al motor de búsqueda qué tan bien están organizadas tus páginas y la autoridad que tu empresa tiene en ese tema.

Los enlaces internos y externos, juntos, forman lo que se llama link building.

Por lo tanto, si un topic cluster reúne un grupo de publicaciones relacionadas, los enlaces internos son fundamentales para respaldar la publicación pilar, dándole credibilidad.

Uno de los errores de SEO es, precisamente, no hacer este tipo de enlaces.

Cómo hacer un enlace interno

Para construir los enlaces internos en una estrategia de topic clusters, siempre es necesario vincular cada cluster al post pilar.

Idealmente, el primer enlace en la página de cada cluster debe ser de la publicación principal, con la palabra clave exacta. Es decir, en el cluster de “dieta equilibrada”, el primer enlace debe ser “alimentación saludable”, al pilar correspondiente.

Asimismo, el pilar debe mostrar un backlink hacia los demás clusters.

Cada uno de ellos detalla un tema que debe ser mencionado en el pilar de manera integral. Esto se puede hacer a través de enlaces internos agregados directamente en las palabras clave correspondientes a cada cluster.

Los propios clusters pueden estar interconectados por enlaces internos. Por lo tanto, construye una red de contenidos que ayude a respaldar el tema en su conjunto.

Con esta estructura, Google puede interpretar que tu contenido es relevante para ese tema porque es más completo y está mejor estructurado.

Toda esta estrategia no es sencilla. Después de todo, es necesario organizar los contenidos y sus respectivas palabras clave, analizando qué publicaciones se enlazarán con otras.

Existen herramientas que ayudan a crear un mapa para la estructuración de este cluster, pero lo más importante es que entiendas la estrategia.

Un buen ejemplo es Hubspot, que, como decíamos, fue quien marcó los principios de los topic clusters, aunque actualmente ya existen conceptos similares. La herramienta ayuda a planificar los contenidos y organiza la estrategia dentro de la plataforma.

Pero debes saber que los grupos de temas se pueden crear y organizar de forma automatizada, con una visualización simplificada.

Además, nunca te olvides confiar en el análisis de datos, que te permite comprender más sobre la cantidad de visitas y conversiones para ayudarte a saber dónde puedes obtener mejores resultados.

¿El uso de topic clusters ayuda a tener mejores resultados?

Con la competencia por las primeras posiciones en Google, es necesario innovar en la estrategia.

Muchas empresas no obtienen buenos resultados con sus blogs porque solo producen contenidos y no invierten en optimización.

De hecho, no es suficiente publicar mucho y esperar tener mucho engagement y muchas conversiones. Los buscadores han ido mejorando sus herramientas para ofrecer no solo la mejor respuesta, sino también la mejor experiencia de usuario.

Entonces, antes de configurar una estrategia de topic cluster, piensa en cómo reaccionará tu audiencia e interactuará con tus publicaciones.

• ¿El contenido responde las preguntas de los usuarios?
• ¿Navegan en tu blog a través de enlaces internos?
• ¿La gente realmente responde a tus CTAs?
• ¿Tus páginas están bien clasificadas en los motores de búsqueda?

Aprende más sobre SEO para impulsar tu negocio

Cualquier estrategia de SEO requiere tiempo, dedicación, muchas pruebas y mejoras basadas en datos realistas. No es diferente con los topic clusters.

Incluso las publicaciones más antiguas con buenos resultados deben revisarse para adaptarse a los nuevos patrones de búsqueda y cambios en los motores. Después de todo, el entorno digital es fluido y se transforma constantemente. Es fundamental que tu empresa pueda mantenerse al día.

¿Te gustó conocer el funcionamiento y la estructura de los topic clusters? Entonces debes saber que la optimización va mucho más allá.

Aprende cómo funciona una estrategia SEO para que sigas optimizando tu página o negocio con nuestro post completo sobre qué es SEO.