Dados estruturados e não estruturados: saiba o que são!
Você já ouviu falar de dados estruturados? Conheça mais sobre esse conceito e como ele pode ajudar o SEO do seu site.
O que veremos nesse post:
Os dados estruturados são essenciais, pois, com tanta informação que surge na internet, é cada vez maior a necessidade de motores de busca e outros indexadores de conteúdo filtrarem páginas de maior qualidade e relevância para entregarem uma boa experiência ao usuário.
Quem tem um site e/ou um blog, por exemplo, deve se atentar às boas práticas requisitadas por buscadores, como o Google, para conseguirem posicionar suas páginas nas primeiras posições da SERP.
Você provavelmente já deve conhecer ou ter ouvido falar da importância do Search Engine Optimization (SEO) para obter um bom posicionamento orgânico, não é mesmo?
Mas, dessa vez, vamos falar de outro conceito imprescindível para que os indexadores identifiquem seu conteúdo e exibam ele para os usuários.
O que são dados estruturados e para que servem?
De acordo com a própria definição do Google, os dados estruturados são uma forma de padronizar e organizar as informações de uma página a fim de classificar o conteúdo dela.
Ou seja, é uma maneira de organizar seu conteúdo, por meio de marcadores, para que os indexadores compreendam melhor do que ele se trata.
Isso ajuda ainda o Google a entender mais rápido a informação, em uma linguagem mais amigável para seus robôs.
E dados não estruturados?
Se você não teve o trabalho de organizar a estrutura do site do seu negócio online com os dados estruturados, muito provavelmente o Google não vai entender grande parte do conteúdo.
Ele não consegue interpretar imagens, vídeo, áudio, infográfico e outros formatos que não sejam HTML.
Mesmo os dados em HTML não são considerados estruturados, se não seguirem as diretrizes. Por isso, tais páginas estão sujeitas a serem marcadas como não qualificadas ou receberem uma classificação menos favorável.
Por que usar dados estruturados em seu site?
Aumenta a relevância do conteúdo
Como você viu, os buscadores valorizam a relevância de um conteúdo para o usuário. Com os dados estruturados, você reafirma que seu conteúdo é feito para o usuário, já que está facilitando que o Google o promova.
A junção da qualidade, com o propósito e a correta estruturação, para que chegue até o consumidor final, é o conjunto de ações que torna um conteúdo qualquer em relevante.
Facilita a navegação do usuário
A estruturação de dados é pensada para que o Google interprete melhor o conteúdo. E o propósito do Google é proporcionar uma experiência favorável ao usuário.
Sendo assim, o objetivo do Schema é também tornar os sites mais rápidos, mais bem organizados e, consequentemente, mais amigáveis para os usuários.
Aprimora a busca em dispositivos móveis
Os marcadores do Schema também valorizam a usabilidade mobile, proporcionando um SEO para mobile otimizado.
Dessa forma, as informações são exibidas de maneira personalizada e mais adequada às buscas feitas em dispositivos móveis.
Melhora o posicionamento da página na SERP e atrai mais tráfego
Como permite marcar o que há de mais atrativo na página, a estruturação de dados facilita a criação de resultados de busca personalizados na SERP.
Você pode escolher um título personalizado, uma descrição mais detalhada e persuasiva e outras informações permitidas, como classificação, localização e outros, caso faça sentido para você.
Isso deixa sua visualização no resultado de buscas muito mais atrativa, ou seja, ele se torna um rich snippet. O rich snippet é um snippet normal da SERP, só que com os dados estruturados, que exibem, então, a informação personalizada, e não uma geral, escolhida aleatoriamente pelo indexador.
Tendo um rich snippet eficaz, a taxa de cliques aumenta e, assim, você estará atraindo mais tráfego orgânico para sua página.
Essa talvez seja uma das vantagens mais aparentes quando se aplica a estruturação do site com Schema.
VÍDEO: Estratégia de SEO: 5 dicas para ficar no topo dos resultados | Técnicas de SEO | Hotmart Tips
Como funcionam os dados estruturados do Google?
A estruturação é efetuada por meio de marcações com termos específicos criados pela comunidade Schema.org, que desenvolveu um vocabulário de marcações de dados estruturados, usado por mais de 10 milhões de sites.
O uso desses marcadores é exigido pelas diretrizes do Google. Além disso, é necessário aplicar uma das 3 linguagens compatíveis de código, que são:
- JSON-LD (a mais recomendada);
- Microdados;
- RDFa.
Veja o exemplo que o Google dá de dados estruturados empregados ao código de uma página:
Fonte: Google Developers
Os marcadores do Schema servem para classificar, por exemplo:
- receitas;
- artigos;
- pessoas;
- comentários;
- avaliações;
- produtos;
- localização.
As diretrizes do Google vão guiar sua utilização de dados estruturados e dizer qual a função de cada metadado na análise da página. Não deixe de consultar.
Como saber se uma página possui dados estruturados?
Se você não sabe se sua página já contém dados estruturados ou deseja saber se ela está de acordo com as diretrizes técnicas, o Google oferece o teste de pesquisa aprimorada.
O teste avalia se a página está qualificada para os rich results. Além do resultado, que diz se ela está ou não de acordo com os dados que contêm, ele também apresenta os possíveis erros a serem corrigidos.
Outra forma de examinar se sua página está ou não estruturada por Schema é pela Ferramenta de inspeção de URL do Search Console, que fornece um relatório ainda mais detalhado sobre o site.
Como inserir dados estruturados em seu site?
Inserir Schema em uma página pode parecer algo bem complexo para quem não tem tanto conhecimento técnico na área, porém, se esse é seu caso, não se assuste! Você não precisa saber programar para aplicar dados estruturados ao seu site.
Assim como é possível automatizar quase tudo na internet hoje em dia, nessa situação não é diferente. Existem plataformas que nos ajudam completamente com essa tarefa.
Veja a seguir duas opções super fáceis de usar!
Usando plugins para WordPress
Se você tem um site em WordPress, talvez a melhor opção seja instalar um plugin que já adiciona Schema automaticamente na página. Você poderá editar o que achar necessário de forma manual também.
Aqui vão algumas opções de plugins para adicionar dados estruturados:
Para adicioná-los, você pode fazer o download e instalar manualmente ou ir direto na opção Plugins do WordPress, clicar em Adicionar Novo e procurar pelo nome.
Com o Auxiliar de Dados Estruturados do Google
Outra forma de estruturar os dados do seu site é usando o Google Structured Data Markup Helper, ou Auxiliar de Dados Estruturados do Google.
Ele oferece uma maneira bem intuitiva de realizar o processo. Você precisará apenas destacar os elementos a serem marcados, colocar o termo/metadado adequado e clicar em um botão para gerar o código em JSON-LD ou Microdata.
Depois, basta copiar o código gerado e colar no código-fonte da página.
Dados Estruturados e o futuro da busca
Os dados estruturados são o presente e o futuro da busca, que está cada vez menos associada apenas a palavras-chave e mais à semântica.
Com o uso de Schema, é possível otimizar uma página para que o Google entenda e interprete, por meio de tecnologias como o machine learning, o conteúdo mais profundamente e ofereça resultados mais personalizados e certeiros aos usuários.
Outra aplicação útil dos dados estruturados é para a pesquisa por voz que vem crescendo e já é uma tendência em SEO.
Ao permitir marcar um dado como speakable, o Google consegue indexar as páginas relevantes para pesquisas por voz.
Não há como negar que esse conceito está completamente associado ao SEO e cumpre um papel importante para que um site ou ecommerce seja bem ranqueado no Google.
Mas não são só os dados estruturados que auxiliam na rotina de SEO e na escrita voltada para buscadores. Existem inúmeros outros fatores-chave para que uma página consiga realmente estar otimizada para competir pelos primeiros resultados da SERP. Um dos mais importantes é o link building.
Leia nosso post sobre o que é link building e entenda como essa estratégia influencia a otimização de páginas web e aprenda como aplicá-la!
