Guia completo de SEO para e-commerce

Preocupar-se com SEO para ecommerce é fundamental para acompanhar as evoluções dos algoritmos e mudanças na forma de buscar conteúdos e produtos na internet.

O SEO, ou otimizações para os mecanismos de buscas, é o conjunto de estratégias que têm o objetivo de melhorar o posicionamento de páginas em buscadores como Google e Bing.

O domínio dessas técnicas gera visibilidade, aumenta o tráfego do seu e-commerce e, consequentemente, melhora as vendas.

Para ajudar você nessa empreitada, separamos algumas dicas de otimização. Confira a seguir!

A importância do SEO para sua loja virtual

Um dos maiores objetivos dos gestores de ecommerce é que sua página esteja entre as primeiras sugestões do Google em uma busca orgânica.

Para que isso aconteça — e a página esteja sempre em destaque —, é preciso bastante trabalho e atualização, além de uma boa plataforma de e-commerce.

Uma única palavra-chave pode gerar milhões de resultados, e a maioria dos usuários não passa da primeira página ao pesquisar produtos na internet. Por isso, é tão importante que seu negócio esteja entre os primeiros resultados.

O trabalho de ranqueamento orgânico é demorado, no entanto, ao investir nas palavras-chave certas e na construção de estratégias baseadas no comportamento do consumidor, é possível competir com grandes marcas.

VÍDEO: O que é SEO? A coordenadora de conteúdo da Hotmart te explica! 3 dicas práticas

5 dicas de otimização de SEO para e-commerce

Uma boa otimização de SEO para e-commerce começa com a escolha das palavras-chave desejáveis. Esses termos são as expressões mais inseridas nos campos de busca do Google, por exemplo.

A partir do momento em que uma palavra apropriada é escolhida, é possível gerar milhares de visitas ao seu site de forma orgânica. Contudo, o usuário deverá encontrar o que busca: se isso não acontecer, seu site poderá ser penalizado.

Além da escolha da palavra-chave, há outros requisitos importantes para otimização de uma página. Veja os principais na sequência.

1. Use boas URLs

Uma URL otimizada deve ser relevante, atrativa e ter afinidade com a palavra-chave utilizada na página. Ela precisa ser o mais descritiva e clara possível. Uma dica é inserir hífen para separar palavras e deixar a URL mais legível.

Por exemplo, no lugar de www.suamarca.com.br/serviços/consultoriaonlinemercadofinanceiro, prefira www.suamarca.com.br/serviços/consultoria-online-mercado-financeiro.

Além disso, evite sublinhar, dar espaços e usar caracteres estranhos que podem dificultar as buscas.

Uma boa URL pode contribuir no sentido semântico, já que indica facilmente do que se trata a página. Também ajuda na relevância, pois permite um maior tráfego de referência nos motores de busca e na linkagem, uma vez que URLs bem escritas auxiliam na ancoragem de textos quando os links são compartilhados em outros locais.

2. Pesquise a concorrência

Analisar a concorrência é uma ação comum no mundo dos negócios, o chamado benchmarking. No caso da análise do SEO da concorrência, a prática é conhecida como skyscraper.

Atualmente, existem ferramentas que ajudam a localizar palavras-chave usadas pelo concorrente. O MozBar é um exemplo. Essa plataforma encontra várias informações como URL, título da página, meta descrição, H1, H2, links internos e externos.

Além disso, ao analisar o site da concorrência, pode-se identificar aspectos como linguagem, informações e abordagem escolhidas pela marca.

Isso não significa que você deve copiá-la, mas tenha em mente o seguinte: essa é uma das etapas de planejamento que pode trazer informações importantes na busca por resultados melhores.

3. Invista em link building

O link building é uma das etapas de SEO que mais dão trabalho ao produtor de conteúdo. Há duas formas de fazer esse tipo de linkagem: interna e externa.

A linkagem interna é mais fácil de ser realizada, pois depende exclusivamente de o produtor linkar outros textos e produtos internamente em seu site. A externa, por sua vez, refere-se à indicação da sua página por outros sites.

Os buscadores se baseiam em diversos fatores para indexar as páginas, e essa indicação de links é uma delas.

Um exemplo: se você vende consultorias online sobre o mercado financeiro e a revista EXAME indica a sua página com um link, o Google entende que toda a autoridade da página da revista EXAME pode ser estendida a você.

Assim, quanto mais sites confiáveis indicarem o seu, melhor será para o SEO da sua página. Uma forma de conseguir bons links externos, portanto, é realizando guest posts.

4. Tenha páginas responsivas

O uso de smartphones para compras na internet já superou o de outros dispositivos. Mesmo com esses números, algumas marcas ainda não investem adequadamente em páginas responsivas.

Além de comprometer a navegação do usuário, muitas compras ficam no meio do caminho quando o layout não é amigável ao dispositivo que o potencial comprador está usando.

E mais: o Google também já reconhece páginas responsivas e dá prioridade a elas na exibição das pesquisas.

Assim, páginas mobile commerce são aquelas flexíveis e adaptáveis para realizar transações e compras online de forma intuitiva e segura.

5. Faça uma boa descrição de produtos e meta descrição

A descrição e meta descrição também têm um valor importante no SEO. Algumas marcas utilizam descrições padronizadas, muitas delas fornecidas pelo fabricante e replicadas por vários sites.

No entanto, os buscadores valorizam descrições claras, personalizadas e objetivas.

Já as meta descrições são os pequenos blocos de texto que aparecem na busca com um resumo breve sobre a página. Esse texto deve ter até 160 caracteres e ser chamativo a ponto de o usuário clicar no link.

Se você está no mercado de produtos digitais e já está pensando em SEO para sua página de vendas, temos uma ótima notícia para você: a nova página de produto da Hotmart foi criada para gerar cada vez mais relevância nos mecanismos de busca, além de outras vantagens para te ajudar a vender cada vez mais.

Acesse este link para conferir o post que preparamos com todos os detalhes dessa novidade incrível.

Outras boas práticas são: escrever frases curtas, na voz ativa e indicando algum comando para o leitor.

>> Quer saber como produzir conteúdos otimizados para buscadores? Então não deixe de ler nosso post sobre SEO Writing.

O SEO e suas evoluções

É importante reconhecer o valor do SEO para e-commerce. Indo um pouco além, é preciso compreender que os algoritmos estão sempre em modificação. No início dos anos 2000, o Google utilizava apenas os links como fator de ranqueamento.

Agora, 19 anos depois, o algoritmo já consegue realizar leituras semânticas e atribuir sentidos às informações.

Portanto, é difícil prever as mudanças para essa área nos próximos anos, mas é certo que a inteligência artificial e a evolução tecnológica terão cada vez mais influência sobre a forma como se busca informação na internet.

Caberá ao bom gestor de conteúdo ir sempre atrás de informações novas sobre o assunto e realizar testes e otimizações em suas páginas.

Gostou do nosso conteúdo sobre SEO para e-commerce? Quer aprofundar o seu conhecimento e melhorar as suas vendas? Confira o nosso post sobre as tendências, plataformas e melhores estratégias no e-commerce!