O que é guest post, quais são suas vantagens e como começar?

Tem um blog? Bom, então é bem provável que você já ouviu falar sobre a importância dos guest posts para aumentar os acessos à sua página e melhorar seus resultados. Porém, você entende como essa prática funciona? Já parou para pensar em quais são suas vantagens? E o mais importante, você sabe como utilizar essa estratégia?

Neste post, vamos te mostrar todas as respostas para essas perguntas e ensinar o passo a passo completo para começar uma estratégia de guest posting em seu blog! Então, vamos lá?

Confira!

O que é guest post?

Um guest post é um texto, ou blog post, que alguém publica em um blog como autor convidado. Geralmente, ocorre uma troca de conteúdos entre os parceiros — ou seja, cada um deles envia um post para ser publicado no blog do outro.

Essa prática, conhecida como “guest blogging” ou “guest posting”, traz pontos positivos tanto para quem escreve o post como para quem o publica em seu blog, além de beneficiar os leitores do conteúdo, que poderão acessar textos aos originais, úteis e enriquecedores, relacionados aos seus interesses.

Se você tem o costume de navegar aqui no blog da Hotmart, por exemplo, com certeza já reparou que temos vários conteúdos inéditos escritos por parceiros que trazem grande valor para nossa audiência.

Da mesma forma, é bem provável que você já tenha visto conteúdos escritos pela nossa equipe em outros sites da Internet, como este nosso post que foi publicado no blog da SemRush.

 este post nosso que foi publicado no blog da SemRush:

Por que investir nessa estratégia?

Como podemos observar, aqui na Hotmart, somos fãs dessa estratégia. E se você tem um blog ou pretende criar um, também não pode deixar seu site de fora.

Muitas pessoas, quando começam no mundo da produção de conteúdo, pensam que só o dono do site deve publicar textos e outros materiais no blog. Porém, essa é uma visão bastante limitada.

Ao considerar ter uma parceria de guest post, você consegue publicar conteúdos de mais qualidade e materiais mais variados. E isso é essencial para atrair visitantes e gerar valor para eles.

Além disso, quando você publica conteúdos de especialistas em algum assunto, conquista maior autoridade para sua página e ganha maior aceitação por parte do público.

Quais as vantagens do guest blogging?

Trocar guest posts com parceiros estratégicos pode trazer muitas vantagens para seu blog. Vamos conferir as principais delas.

Atingir uma audiência maior

Ao publicar seu texto em outro blog, você atinge os leitores que costumam acessar os conteúdos de seu parceiro de guest posts. Isso significa que mais pessoas podem acessar seu trabalho e ficar sabendo quem você é.

Dessa maneira, se o conteúdo de guest post for de qualidade, esse novo público pode se interessar em conhecer mais sobre sua marca e os serviços que você oferece.

Estabelecer parcerias estratégicas

Quando você troca guest posts com outro blog, você cria um vínculo com esse parceiro, além de poder conhecer outros profissionais de sua área de atuação (ou de nichos de mercado semelhantes).

Ganhar mais autoridade

Os dois itens anteriores, combinados, criam outra vantagem importante de fazer guest posts: ao atingir mais pessoas e estabelecer parcerias estratégicas, você ganha mais autoridade em seu nicho de mercado e começa a ser uma referência e autoridade em sua área de atuação.

Dessa maneira, sempre que os leitores pensarem no tema dos posts que você publicou nos blogs parceiros, é seu nome que virá à mente.

Obter benefícios de SEO

Não há dúvidas de que o link building é uma das estratégias mais importantes de SEO atualmente. Isso significa que ter outros sites com links apontando para seu blog é muito importante para o Google (principalmente se a autoridade dessas páginas for alta).

Sites que não possuem links externos, por exemplo, dificilmente terão um bom ranqueamento nos motores de busca. Por isso, ao fazer um guest post, você pode incluir alguns links que levam à sua página e que poderão trazer mais força ao seu domínio.

No entanto, é muito importante combinar com o seu parceiro de guest posts que os links incluídos sejam “dofollow”, assim, eles terão valor para o Google. Evite os links “nofollow”, que são aqueles que não influenciam no ranqueamento da página de destino.

Além disso, não ultrapasse o número de links incluídos em seus textos. É preciso usá-lo de forma adequada.

Oferecer conteúdos valiosos para o público

Mesmo que você seja um expert em algum nicho de mercado, com certeza existem aspectos que você não domina tão bem ou que, por algum motivo, você ainda não se aprofundou. E é aí que uma estratégia de guest blogging pode fazer toda a diferença.

Quando você firma parcerias com especialistas em outras áreas, passa a trazer conteúdos altamente valiosos e diferenciados para sua audiência!

Como conseguir parceiros e começar a trocar guest posts?

Agora que você já sabe o que é um guest post e já conhece suas vantagens, chegou o momento mais temido por muitos blogueiros: botar a mão na massa! Conseguir parceiros e começar a trocar guest posts é um dos maiores desafios de quem tem um blog na internet.

E fique tranquilo! Vamos te mostrar um passo a passo simples que você pode seguir para botar essa estratégia em prática. Vamos lá?

Encontre possíveis blogs parceiros

O primeiro passo para fazer guest posts é achar os blogs que podem fazer parcerias com você. Essa parte é muito importante e deve ser feita com cuidado para que o resto de sua estratégia funcione. Cofnira alguns passos que você pode seguir para isso:

Crie uma planilha de controle

O primeiro passo para procurar parceiros é organizar esse trabalho. Portanto, uma boa ideia é criar uma planilha com algumas colunas básicas que vão te ajudar a fazer isso. São elas:

• nome do blog parceiro;
• endereço do blog;
• autoridade do domínio;
• área de atuação;
• nome e contato do responsável;
• status (já foi contatado? já respondeu? etc.).

À medida que você for prospectando os possíveis blogs parceiros, vá preenchendo a planilha com as informações correspondentes.

Procure blogs com temas semelhantes ao seu

É indispensável que você procure fazer parcerias com blogs que tenham alguma relação com o seu nicho de mercado ou, de alguma forma, tenham uma audiência ou público-alvo semelhante ao seu.

Se você possui um blog sobre culinária sem glúten, não faz nenhum sentido publicar seus textos em um blog que fale sobre filmes de terror, por exemplo. Além de não trazer nenhum valor real para os leitores, essa prática não é bem-vista pelo Google.

Para isso, o caminho mais óbvio é listar os blogs que você já conhece e que têm maior relação com sua área de atuação. Além disso, você pode usar o próprio Google para descobrir novos blogs com temáticas correlacionadas.

Outra boa ideia é usar algumas ferramentas da Internet que oferecem dados valiosos e que podem te ajudar. Você pode, por exemplo, usar o SemRush. Na caixa de texto superior, selecione “Visão geral da frase” e digite uma palavra-chave que tenha relação com seu mercado.

Após clicar em “Procurar”, dê scroll na tela e vá até a seção “Resultados da pesquisa orgânica”. Nela, você poderá identificar os principais sites que estão ranqueando para aquela palavra-chave.

Coloque na planilha todos os sites que podem ser interessantes para você e para seu público. Faça isso com diferentes palavras-chave relacionadas ao universo de seu blog, até você encontrar uma quantidade considerável de blogs para prospectar.

Verifique quais blogs já usam guest posts

Ao navegar por meio de blogs de possíveis parceiros, uma boa dica é verificar os que já fazem guest posts com outros sites. Isso não significa que sua proposta será aceita, no entando, já pode indicar que aquele blog está aberto a fazer parcerias, o que facilita bastante o trabalho!

Se você já tem parcerias ativas, verificar com quais outros blogs eles trocam guest posts também pode ser um bom caminho, dependendo de sua área de atuação. Isso pode, inclusive, dar insights de possíveis novos parceiros para oferecer seus conteúdos.

Confira a autoridade de domínio dos blogs prospectados

Outro ponto importante é verificar qual é a autoridade de domínio dos blogs selecionados. Dessa forma, sites com autoridade muito baixa não são muito estratégicos e, em alguns casos, podem até prejudicar seu site.

Para isso, você pode usar o Open Site Explorer da Moz. Vamos lá: digite o endereço do site no campo URL e, em seguida, clique em “Search”. Ah! Prefira domínios com uma autoridade superior a 20, ok?

Defina os temas que serão sugeridos

Após preencher sua planilha de prospecção de blogs parceiros, é necessário definir quais temas você vai propor para cada um dos contatos coletados.

Enviar um e-mail com uma proposta sólida e concreta é muito mais interessante do que mandar uma mensagem dizendo algo genérico, como: “Olá, você teria interesse de ser meu parceiro de guest posts?”.

Por isso, essa etapa é fundamental para garantir o sucesso de sua estratégia. Algumas dicas para escolher os temas são as seguintes:

• faça uma pesquisa de palavras-chave e encontre aquelas que têm relação com seu blog e com o blog do parceiro;
• escolha temas que ainda não foram abordados ou bem explorados no blog do parceiro;
• escolha temas nos quais você é uma autoridade, a fim de entregar conteúdos ricos e completos;
• escolha temas que permitam que você insira links para posts estratégicos de seu blog (de forma natural e que agregue valor real aos leitores);
• sempre faça propostas ao utilizar conteúdos inéditos e originais.

Entre em contato com os prospects

Após fazer a lista de possíveis blogs parceiros e selecionar os temas para sua proposta, você deve enviar um e-mail para os responsáveis e convidá-los para trocar guest posts com você.

Tente mostrar a razão pela qual a parceria de vocês pode ser interessante. Além disso, como já falamos, envie uma proposta concreta e objetiva! Dependendo do contexto, você pode propor de 1 a 3 temas para abrir o leque de oportunidades.

Confira, por exemplo, um modelo fictício de mensagem que você pode enviar para seu potencial parceiro:

“Olá, Eduardo! Tudo bem? Meu nome é Júlia e sou a criadora do blog Aprendendo a Viver sem Lactose, que fala sobre alimentação saudável para intolerantes à lactose.

Em seu blog, percebi que você fala sobre alimentação vegana e gostei muito dos seus conteúdos. Acredito que os temas que abordamos têm muitos pontos em comum e poderiam ser interessantes para nossos respectivos leitores.

Por isso, gostaria de propor uma parceria de guest posts. Pensei, por exemplo, em escrever sobre o seguinte tema: “10 receitas sem leite para você fazer neste Natal e surpreender seus convidados”. Você também pode sugerir assuntos de seu interesse!

Se achar que minha proposta é relevante, responda a este e-mail para que possamos combinar os detalhes.

Obrigada e aguardo seu retorno!”.

Dica: antes de entrar em contato com os potenciais parceiros, você pode se aproximar de outras formas. Basta deixar comentários no blog, nas redes sociais e compartilhando seus conteúdos, por exemplo. Isso fará com que você não seja um completo estranho na hora de enviar sua proposta.

Comece a escrever!

Se você receber o “sinal verde” para a parceria, é hora de começar a escrever o post! Abaixo, confira alguns conselhos indispensáveis para essa etapa do processo:

• organize-se para cumprir a data de entrega combinada com seu parceiro;
• lembre-se de incluir os guest posts em seu calendário editorial;
• certifique-se de cumprir o número mínimo de palavras estabelecido previamente;
• adeque a linguagem e o formato de seu texto à linha editorial do blog em que o post será publicado;
• crie um conteúdo que agregue valor real aos leitores e não faça propaganda de seus serviços ou produtos;
• não exagere na inclusão de links para seu blog;
• entregue o texto formatado corretamente, com os intertítulos destacados, as imagens em alta qualidade etc.

Como escrever um bom guest post?

Para que sua estratégia de guest blogging tenha sucesso e você alcance os resultados esperados, você deve escrever conteúdos de qualidade. Afinal, entregar um texto ruim e que não gera valor para o leitor pode prejudicar o blog do parceiro e, pior: sua imagem enquanto profissional!

Para garantir que seu conteúdo supere todas as expectativas e ajude a construir autoridade no mercado, separamos algumas dicas para escrever um bom guest post. Confira:

Adapte-se à linguagem do blog

É muito provável que existam muitas diferenças de abordagem, estilo e linguagem entre seu blog e o blog no qual você vai publicar seu guest post. Afinal, são marcas diferentes e pessoas diferentes escrevendo.

Na hora de escrever seu texto, procure respeitar essas características e se adaptar à linha editorial de seu novo parceiro.

Lembre-se: você conversará com uma audiência totalmente nova, com gostos, comportamentos e interesses próprios.

Por isso, tente observar detalhes como:

• tema: pode parecer óbvio, mas é sempre bom lembrar: evite escrever sobre temas que não costumam ser abordados no blog ou que não sejam do interesse dessa audiência. Antes de enviar sua proposta, analise as postagens antigas e saiba quais os temas mais comuns e os posts que tiveram mais sucesso. Isso te ajudará a definir o que pode ser abordado;
• conteúdo: tome cuidado também com o conteúdo de seu guest post. Procure conhecer o perfil dos leitores do blog, o nível de conhecimento no assunto, a linguagem que eles usam e se a abordagem dos textos já publicados é mais formal ou informal. O ideal é adequar seu estilo de escrita ao padrão do parceiro;
• formato do texto: os textos do blog são mais curtos ou longos? Utilizam imagens e vídeos para ilustrar o tema? Qual o tamanho dos parágrafos? Observe esses detalhes na hora de escrever, ok? Isso te ajuda a manter um padrão que possa ter aderência com seu público.

Não faça propaganda

Lembre-se de que o objetivo de uma estratégia de guest post não é vender seus produtos ou serviços, mas aumentar o alcance de sua marca e atrair mais tráfego para seus canais. Por isso, procure sempre escrever bons conteúdos e evite propaganda.

Afinal, você não aceitaria publicar gratuitamente em seu blog um conteúdo que, em vez de gerar valor para seu público, tenta vender alguma coisa, certo?

Ao colocar a qualidade necessário nos seus posts, as chances de eles chamarem a atenção dos leitores é muito grande. E estes, com certeza, terão interesse em conhecer mais sobre sua marca e o que você oferece.

Tenha cuidado com o uso de links

O guest blogging ajuda, e muito!, no SEO de seu site, já que você consegue incluir links ao longo do conteúdo. Eles vão direcionar os usuários para as páginas estratégicas de seu site ou blog.

Entretanto, evite sempre o excesso de links ao longo do texto. Além de poder prejudicar seu SEO, ainda pode soar ruim com o parceiro, dando a impressão de que você só quer se aproveitar da parceria para atrair mais tráfego.

Também aproveite para conhecer a política de uso do blog, já que algumas marcas só permitem usar links na assinatura do texto.

Foque no conteúdo

Ao escrever um post, é necessário focar no conteúdo, ou seja, é preciso inserir informações valiosas e que possam agregar no conhecimento e no aprendizado do visitante.

Além disso, saiba que algumas informações são indispensáveis, mas é preciso que elas sejam inseridas em um local correto, como no espaço dedicado ao perfil do autor. Caso você queira inserir situações relacionadas à sua organização, é preciso que elas sejam colocadas de forma cuidadosa.

Formate o conteúdo

É necessário ficar atento à formatação dos posts utilizados no blog, ou seja, é preciso verificar se há negritos nas partes mais importantes, se os conteúdos apresentam intertítulos, subtítulos, citações e imagens.

Além dissos, é essencial ficar atento à fonte utilizada e ao tamanho das palavras. Saiba que não é nada interessante inserir algo diferente do padrão, uma vez que os visitantes podem suspeitar de hackers.

Adicione o CTA

Para que o dono do site consiga acompanhar o desenvolvimento e os resultados de sua página, é interessante inserir um call to action, a fim de que os usuários coloquem um comentário ao final do post. Nele, é possível visualizar opiniões ou dúvidas a respeito do assunto. Inclusive, esse dados vão contribuir para a produção de novos posts.

Qual a importância do guest post?

O guest post é uma ótima opção para que sites consigam manter uma publicação constante de posts de qualidade. Sendo assim, você entregará um material inteligente e interessante, uma vez que terá postagens com bom conteúdo. Consequentemente, poderá aumentar o número de acessos.

Nesse sentido, é importante destacar que o artigo de convidado permite que a sua página tenha uma maior credibilidade no mercado, já que contará com especialistas em diversos assuntos. Logo, se você for dono de um site, é necessário pensar e analisar a possibilidade de usar o guest post para alavancar seu resultado.

Devo publicar posts de parceiros no blog da minha empresa?

Os guest posts são ótimos conteúdos para serem inseridos em seu blog. Afinal, a partir deles, a sua página pode manter uma boa relação com diversos parceiros e fidelizar vários clientes. Nesse cenário, é possível ter uma troca de conteúdos efetiva e, assim, as duas empresas conseguem melhorar seu posicionamento.

O maior benefício dos guest posts é que você não gasta tanta energia para elaborá-los, já que outra pessoa fará isso com qualidade. Para conseguir obter bons resultados, é preciso informar o parceiro como deve ser a escrita. É primordial que o conteúdo esteja de acordo com o padrão de seu blog. Dessa forma, você não precisará gastar tempo para realizar diversos ajustes.

Por fim, para que exista uma boa relação entre os parceiros, é válido dar feedbacks negativos e positivos a respeito do conteúdo escrito. Isso abre espaço para que o texto esteja sempre alinhado à proposta da empresa.

Para finalizar…

Se você chegou até aqui, já sabe a importância do guest blogging e está preparado(a) para começar a usar essa estratégia! Mas, antes de terminar a leitura, confira alguns conselhos adicionais que podem te ajudar:

• prepare um Guia de Guest Posts com algumas orientações e pontos de atenção que os parceiros devem levar em consideração na hora de escrever um texto para seu blog. Informe bem qual é sua linha editorial e o que pode ou não ser feito;
• sobre criar conexão com eventuais parcerias, você pode separar um espaço em seu blog para que outras pessoas interessadas entrem em contato com você. Deixe sempre a porta aberta;
• após publicar seu post em um blog de um terceiro, acompanhe os comentários e responda sempre às dúvidas. Lembre-se de que seu trabalho não acaba quando o post estiver escrito;
• mensure os resultados de seus guest posts usando ferramentas, como o Google Analytics, por exemplo. Você pode descobrir, inclusive, quais blogs estão gerando tráfego para o seu.

Agora, chegou a hora de colocar em ação tudo o que você aprendeu até aqui! Então, aproveite as nossas dicas para ter bons resultados! Mas, antes, que tal descobrir como criar copys perfeitas para vender mais?